浅析无印良品包装设计特点及其对中国包装设计的启发

张萍

摘要：无印良品包装设计色彩运用素雅、禅意美特色突出、包装材料绿色环保，受到了广大消费者的青睐。对于中国包装设计来说无印良品的包装设计特点十分具有参考意义，值得我们借鉴和学习。文章主要针对无印良品包装设计特点及其对中国包装设计的启发进行探讨。

关键词：无印良品；包装设计；中国包装设计

日本以及日本品牌的包装设计一直都走在世界前沿。其中，“无印良品”作为日本的著名品牌其包装设计具有十分典型的代表性。无印良品的包装设计简洁朴素，绿色环保，传递给消费者一种新的生活方式。无印良品的包装设计特点十分值得中國包装设计借鉴与学习。

一、无印良品包装设计特点

（一）素雅的色彩运用

无印良品在包装设计的色彩选择上兼顾了人与生态环境之间的联系。日本传统文化中的重要特征就是强调物质与环境之间的联系。在繁荣多变的商业市场中无印良品凭借着素雅配色塑造的形象吸引了众多消费者的眼球，在颜色杂乱的其他商品中独树一帜，激发了消费者潜在的购买欲望。在日本传统审美理念中自然色与单色都是被推崇的。因此，单色与自然色被广泛运用在无印良品的包装设计中。所采用的色彩低调纯净，让人心境自然。无印良品的色彩选择虽然素养但是范围十分广泛，白色、米色、褐色、黑色等颜色的使用频率较高。除了无印良品的logo是深红色的“MUJI”，其他地方很难找到高纯度的颜色。无印良品所使用的颜色营造出来的气氛缓解了消费者在消费过程中由颜色杂乱繁多而带来的视觉疲劳，并且使得品牌更具亲和力，在无形之中完成了品牌理念的传递[1]。

无印良品的包装设计简约朴素，从造型设计上来分析无印良品的包装没有使用任何艺术手法，色彩的选择也以本色为主，简洁朴素。大部分日用品大多采用统一包装来进行销售。透明的包装直接可以看到里面的商品。如图1所示。

包装设计极简主义风格浓郁。从包装结构上分析，无印良品尽可能的减少了包装结构的复杂性，使得商品可以直接消费者。包装中唯一的装饰部分就是红底白字，使用Helvetica字体展现的logo“MUJI”。

（二）融入禅意美的包装设计

无印良品在包装设计上不仅仅实现了包装最基本的功能，同时还充分展现了日本的民族性与禅宗美学。无印良品的包装设计在展现途径上并不是单纯的做减法，而是灵活运用了多种禅宗思想来塑造“简单”的相同，将禅宗美学通过包装设计来对消费者进行交流沟通。无印良品包装材料主要以常见材料为主，纸质、木质等材质使用普遍，较为追求原始材质的质感以及原始材质的朴素。其中，无印良品十分注重纸质包装的使用，大量使用再生纸，尤其是淡褐色的纸张使用的尤其频发，消费者可以通过视觉与触觉上来感受到天然包装材料的自然美感。通过对无印良品的包装设计进行探索就可以发现，无印良品在追求低调、内敛的同时还散发出一种独有的意境美感。在这个物质欲横流的社会，无印良品依然始终保持着朴素、简约的包装设计，通过最自然的设计、最自然的材质来传递出恬静优雅的禅意。

（三）绿色环保的包装理念

无印良品的包装融入了明显的绿色环保设计理念，包装没有杂乱的色彩，也没有跟随潮流的个性装饰，而是凭借着简约朴素的形象打动了热爱社会、热爱生活的消费者。在生态环境越来越恶化的现代社会，人类已经越来越意识到生态环境与人类生存的关系。无印良品朴素的包装，无修饰的设计，自然的基调以及原料环保都贯彻着绿色环保的理念。无印良品还在包装上标注了详细的说明，以期通过包装来传递绿色环保的理念[2]。

二、无印良品包装设计对中国包装设计的启发

（一）注重本质的设计理念

伴随着市场经济的激烈竞争商品的包装设计已经出现了两种普及的现象。一种是追求奇特、新颖、吸引人眼球的包装来参与市场竞争。另一种是以低成本、低价位的方式来获取市场优势，但是难以保障商品的包装质量。无印良品则同时汲取了两者的长处，既不强调新颖独特的外观，也不使用高成本的包装材料[3]。而是贯彻平民路线，在包装上反对过度包装，简易朴素；在包装材料选择上坚持绿色环保，无污染。尽可能选择纯天然的材料来进行保障，保持包装材料原始的状态；在设计上没有过多的装饰，在保持设计感的同时展现商品的特色，以全透明或半透明的包装方式为主。包装最大的功能就是保护商品，满足消费者的心理安全需求。当前中国包装设计重装饰、轻保护的现象严重，无印良品注重包装功能的设计理念给我们带来了一定的启示。

（二）包装设计融入传统文化

没有自己传统文化的民族就犹如没有灵魂的身躯。传统文化就是历史发展过程中的凝聚的结晶，是历史的见证，是民族发展的证据。中华民族传统文化是宝贵的，要传递中华民族的传统文化就需要从不同途径开展，将遥不可及的传统文化融入到现代生活中。相对于无印良品来说，我国商品的品牌包装设计在传递传统文化方面还有很长的路要走。无印良品包装设计中的禅意美让我们认识到中国优秀的传统文化不应该被忽视。我国商品的包装设计在不断融入他人之长的同时也应该不断探索中国的传统文化，将其融入到包装设计中，以形成真正有中国特色的品牌包装。

（三）崇尚自然的设计理念

我国商品包装设计中最为普遍的问题就是过度包装设计的现象十分普遍。在社会经济发展的环境下大量的商品为了吸引消费者的眼球，成为消费者的视觉焦点都争相夺目。在这一问题的情况下包装已经不仅仅只是起到保护商品的作用，而是成为了传递广告信息、进行市场营销、吸引顾客的重要手段。但是从功能与绿色环保的角度来看，消费者购买商品的目的是为了使用商品，而不时购买让人眼花缭乱的包装，这些包装不仅仅在一定程度上提升了商品的售价，同时还导致了资源的浪费。而无印良品在2006年就严格规定禁用的包装原料，例如严禁使用PVC材质。PVC材质价格低廉、经久耐用，但是在燃烧后会对生态环境造成影响。无印良品始终观贯彻的包装设计生态自然理念是指使用绿色环保、无污染、可回收的包装材料，在选择包装材料、加工包装材料以及使用包装材料时都要满足生态环境保护的需求。在21世纪包装设计不仅仅是商品的外在包装，而已经发展为一种生态保护的理念，深受人类社会的影响。对于我国商品包装设计来说，无印良品不得不说是值得学习的榜样。企业想要实现可持续发展，不能只是站在企业发展的角度，而是应该看清时代赋予的责任，肩负起维护生态环境的重要责任。站在社会与消费者的角度来思考，通过优秀的包装设计来引导人们环保、健康的消费行为。在无印良品的包装设计的影响下我国包装设计也必然会跟随生态环境的发展需求，在包装设计上融入环保理念，以维护生态的可持续发展。

三、结束语

总的来说，无印良品的包装设计给中国包装设计带来了重要的启示。伴随着社会的进步与发展，物质材料的多样化以及消费者需求的变化，企业和消费者已经不仅仅只是关注商品的绚丽的包装，同时也开始考虑到商品所富有的精神功能以及社会责任。相信在未来的发展中，中国包装设计将会受到无印良品包装设计特点的启发，发展的越来越好。

参考文献：

[1]凌士义，卞卡.“这样就好”——浅谈“无印良品”的包装设计理念[J].商场现代化，2013（06）：97.

[2]陈旻瑾.论日本无印良品包装设计的禅意美[J].包装工程，2010（04）：120-122.

[3]吴晓璐，张杰.日本的无印良品对中国包装设计的启发[J].包装工程，2007（12）：268-269+278.endprint