寻找传统媒体新的“增长点”

刘枫

摘 要：当前，传统媒全正在面临着网络、微信等新型媒体的不断冲击，如何利用自身独特的优势，打造媒体的自信力，成為纸媒突围、不断寻求新的“增长点”的一个努力方向。

关键词：媒体创新；全民参与；打造影响力

2014年，张家口市——这座正在为申办2022年冬奥会精心筹备的小城异常热闹。一场备受群众体育爱好者关注的体育盛事，热热闹闹的亮相在小城的文化广场。这是由张家口日报社以申冬奥为契机主办的张家口首届全民健身大赛。开启了一场激发、并带动全民对群众体育的参与热情。

当前，传统媒全正在面临着网络、微信等新型媒体的不断冲击，如何利用自身独特的优势，打造媒体的自信力，成为纸媒突围、不断寻求新的“增长点”的一个努力方向。

一、冬奥契机

全民体育盛事应运而生：

2014年，北京正式成为2022年冬奥会的候选城市，在京张联合申冬奥这样一个大契机之下，全市人民满怀信心迎冬奥的美好心愿在绽放、传递。

开展什么样的活动既能迎合全民申冬奥的主题，又能提升张家口日报社的影响力？张家口日报社在了解到体育体票“取之于民，用之于民”、彩票收入用于投入体育事业建设的情况后，将策划锁定为与申冬奥紧密相连的“全民健身”活动。张家口日报社金融新闻部与市体育局拟定的全民健身方案一经确定，就得到了市申奥办的肯定，因为传承奥运文化，推进群众体育活动，这也是全民申冬奥的群体活动之一。最终，这份健身大赛的策划得到了省体彩中心的大力支持，这个正在因冬奥而兴的小城，首届全民健身大赛得以顺利启动。

谈及这场活动的意义，就是要号召和引导广大市民朋友积极参加各种健身活动，享受健身活动的乐趣，感受健身活动的魅力，营造冬奥氛围，表达全民申冬奥的热情，进一步弘扬奥运精神。把“我参与、我健康、我快乐”的健身口号落实为经常性、习惯性的一种活动。

二、公益健身

激发全民参与的热情：

在筹备阶段，张家口日报社与体育局、市申奥办不断磨合、不断细化方案，设想着每一个阶段、每一个细节会遇到的大大小小问题。

以“为申冬奥加油”为口号的首届全民健身大赛系列广告，跃然醒目地出现在《张家口日报》、《张家口晚报》、张家口新闻网，大街小巷的LED显示屏、阅报栏上。一时间，张家口日报社全媒体的支持，迅速让健身大赛的活动成为人们茶余饭后的关注的话题。同时，张家口日报社向市热爱健身的爱好者发现报名参赛的邀请。

作为我市首居全民健身大赛，向参与者发出的邀请是最诚挚的：第一位报名参赛者可获赠文化衫一件，前1000名报名者获赠体彩大乐透彩票一张；2万元奖金全部于奖励获奖队。

报名刚刚开始，咨询和报名的人络绎不绝，广场舞、踢毽、足球射门、太极四个比赛项目本就是我们日常生活中参与度最高的体育活动，参赛者从七八岁的足球少年到六七十岁的广场舞阿姨，再到七八十岁的太极老人，从市区到各县区，近两千人加入到了我们大赛的行列中。而且，每一位参赛队员的亲友都在关注着这个活动，不夸张的说，这场活动在我市掀起一场广泛的群众体育热潮。

从前期的报名，到历时半个多月的比赛，无不吸引着众多观众的眼球，就连专家评委也为我市群众体育的专业风采所惊讶。从舞台中央的表演者，到现场慕名面来的观看者，现场热闹非凡，掌声、喝彩声，首届全民健身大赛收获到了意想不到的轰动效果。赛后不少参赛队意犹未尽，因为在我市还没有一个专门为广场舞阿姨们展示的大舞台；在太极参赛队的记忆中，理是很多年没有过样的一场大型比赛了，他们渴望有这样一个舞台让他们竞技、展示、提高。

三、品牌影响

社会效益和经济效益实现双丰收

正是因为媒体拥有商业企业无法比拟的公信力、权威性，这种品牌影响力是多年累积的财富，媒体策划的活动更能从民生的诉求出发，其品牌的力量得以迅速提升，综合效益也逐步显现。

张家口日报社利用自身的资源优势，与市体育局共同探讨，为全市群众体育爱好者搭建了一个展示的舞台，真正把全民健身打造成京张联合申冬奥的一张名片，让大家站在这个舞台上，展示良好的岁月，为冬奥加油，光荣而神圣。这充分体现了媒体的社会责任和担当，在读者中树立起了新的责任形象。

首届全民健身大赛的成功举办释放出了巨大黏性，让活动策划方感受到，抓住传统媒体的品牌力和人民大众关注的焦点，才能为传统媒体赢得新的经济增长点。endprint