博物馆如何做好文创产品的开发和推广工作研究

李日思

【摘要】随着消费者文化品位的提升，博物馆如何通过增强自身文创开发能力，打造与之匹配的文化影响力和竞争力，是当前博物馆谋求自身发展需要思考的问题。本文从博物馆文创的开发和文创产品的推广工作入手，结合博物馆的文创实际，对当前博物馆文创开发的基本思路进行梳理，认为突出现代技术应用、推动馆际互助合作以及和其他产业的融合将是博物馆文创产品发展的主要趋势。

【关键词】博物馆；文创产品；开发与推广

在近些年博物馆的发展当中，文创产品的开发工作直接影响着博物馆整体的文化产业发展水平，对于增加经济收入产生着世界的影响。通过文创产品的开发和推广工作，不仅能够更好的进行中华民族传统文化的弘扬，同时能够为居民的精神文化进行极大的丰富，更好的促进博物馆品牌形象的提升。所以说，通过加强博物馆文化产品开发工作的研究，更好的丰富博物馆文化产品的开发手段，发挥出其在增加博物馆经济收入以及提升国民素养当中的作用。

一、博物馆文创产品开发和发展的趋势

1.突出现代技术运用

随着科学技术的提高，数字化和网络化的营销渠道和手段已经为广大消费者所接受，人们生活方式和消费行为习惯也随之发生极大改变。这就要求博物馆一方面要顺应技术改变生活、改变文化的潮流，充分借助物联网、3D打印等新技术和APP等各种渠道，使得文化产品、文化服务的生产、营销方式更符合受众对于文化产品内容和文化消费方式的多层次需求。另一方面，也要注重借助技术催生形式多样的新的文化生产和消费方式，培育出新的消费人群及文化需求，引导和强化消费者对新的文化形式和内容的精神文化诉求。

2.推进馆际互助合作

文创产品的开发和发展，单靠不同博物馆自身的单打独斗是行不通的，特别是对于中小馆而言，要将众多小舢板打造成文化产业的航空母舰，推进馆际互助合作非常重要。馆际互助合作更多强调资源的整合，包括文化、人才、资本等诸多方面资源的整合，明确各馆优势资源，优化资源配置，并根据博物馆的不同定位，确定具有自身特色的文创思路。对于具有通识性、普遍性的地方文化资源，则可以通过属地不同博物馆间的合作广集创意，以量产来缩减产品成本，获得价格竞争优势，也有利于推动地方博物馆文化产业向规模化、集约化的发展。

二、博物馆文创产品开发和推广当中存在的问题

1.政府对文创产业不够重视

政府对博物馆文创产品产业不够重视，宣传上只是通过纸媒进行传播，而这种传播方式在现代的信息技术时代已经落后了，所以传播效率并不明显，短期内的回报率也很小。相对于国外博物馆成熟的文创产品开发经验，我国博物馆的文创产品开发还有很长的路要走，首先从理念上应该重视博物馆在社会教育中的地位，肯定博物馆文创产品对地方文化的传播作用。博物馆文创产品不仅可以提高博物馆自身的市场竞争力，还可以成为城市旅游、城市文化、城市品牌塑造的有力名片。另一方面，在调研中发现大多数博物馆的销售人员主观积极性不高，很少销售人员会主动向游客介绍产品的特色和来历，从一开始就让游客满足于自主服务从而失去客源，从而降低销售额。

2.设计制作较为粗糙

在我国的传统文化当中，工艺品的制作手段十分丰富，但是整个工艺流程也相对来说比较复杂。在这种情况下，博物馆在进行文创产品的设计制作过程中，并没有严格的按照相应的制作工艺进行，使得形成的工艺品制作与设计都很粗糙，很难引起游客的购买欲望。而对于这种情况的产生，主要是生产制作博物馆文创产品的企业并没有接受相应的监督，监管工作存在一定的空白，在这种情况下，工艺品的质量就很难得到有效的保证，不仅影响顾客的消费体验，还会对博物馆的形象产生一定的影响，严重阻碍了文创产品作用的发挥。

3.缺乏个性的文创产品

文创产品的形式过于单一，虽然各个博物馆都有将各自的特色融入文创产品中，但每个博物馆的产品类型其实都大致相同，没有典型性和代表性，显得大同小异。每个博物馆在文化产品的开发上把重点都集中在了文化特色而非产品上，并且在产品设计上缺乏创新，这就导致开发出的文创产品虽有文化价值和纪念意义，但缺乏创意性和实用性。

三、博物馆如何做好文创产品的开发和推广工作研究

1.增加文创产品的技术含量

国家的政策、财政支持是博物馆文创产品开发的基础保障，而文创产品技术含量的高低则直接决定了其销售和流通的广度，因此，要努力加大博物馆文创产品开发的技术支持力度。博物馆要积极更新先进的机器设备，同时要进行多种形式的技术创新，开发不同种类的文创产品。例如最具博物馆特色的典藏复制品、最具宣传博物馆藏品理念的出版品和最具纪念和珍藏价值的纪念品等。台北故宫博物院每年都会新增平面出版品，2010年新增图书类26项，期刊类3项，丛刊类2项，图片及明信片类2项，总计销售26万余册，销售营业额达9700余万新台币。既实现了经济效益，同时又达到了宣传效果，可谓是一举两得、名利双收。

2.向旅游等其他产业渗透融合

博物馆应积极通过将自己的文化创意元素、特色主题、文化符号，植入到旅游纪念品、旅游景点景物上，融入到服饰、日用品、消费电子品等工业品上，增强与旅游制造业的市场竞争力，促进旅游业、制造业的发展。还可把博物馆文创产产品与服务业结合起来，将自己提炼的文化艺术主题概念和文化符号，通过授权，与咖啡馆、餐厅以及娱乐场所相融合，将博物馆文化艺术融入到人们的休闲生活中。

3.搭建专业性合作平台

在国外，许多博物馆文创品的开发和推广也并非完全依靠博物馆自身的力量，往往是将不同类型的产品分别外包给不同专业公司完成，因此搭建一个专业性合作平台就格外重要。牵头搭建一个线上线下融合的专业性合作平台，努力打造一个体系成熟、分工明确的文创产品，让平台成员可通过该平台找到专业的设计者和生产者厂商，也可通过该平台将自己设计与文创产品品推向市场。

四、总结

博物馆文创产品虽然先天条件不足，但仍有很好行业前景，只要我们能够善于从本土文化出发，来挖掘文化视觉符号，从本土传统艺术文化中吸收精华。从传统艺术所承载着中国几千年的艺术文化知识，文物中的历史、故事、图像、形式等中提取设计的重要元素，这些都可以成为文创产品的母题，现代设计和传统文化结合在一起，能开创出具体而丰富有地域民族特色的创意产品。

参考文獻：

[1]李艳. 文化产品开发成为博物馆事业发展新的增长点[J]. 中国文物报，2010，03：134.

[2]张尧.基于博物馆资源的文化创意产品开发设计研究[D].苏州大学，2015.

[3]张遇.文创风乍起博物馆请张开翅膀[N].光明日报，2016-07-22（5）.