浅谈新媒体对广播节目发展的影响

侯雪

[关键词]传统媒体；新媒体；传统广播

随着社会经济的不断进步，媒体技术得到飞跃式的发展。近年来，由于数字技术、网络技术以及移动技术的不断发展，新媒体的内容越来越丰富，并且得到了人们的广泛关注。随着新媒体的崛起，传统媒体受到了巨大的冲击，而传统媒体中的广播节目也面临着严峻的考验。同时，新媒体的不断发展，也改革创新了传统媒体的广播节目且为之提供了新的机遇。广播节目如何能够在新媒体环境下保持创新发展，成了当前广播节目考虑的关键问题。本文通过对新媒体时代下广播节目发展影响的分析和解读以及主持人应该如何适应新媒体时代新要求的同时，提出了广播节目在新媒体背景下进一步发展方向的新思路。

一、新媒体与传统媒体比较

（一）传统媒体和新媒体的含义

1.传统媒体的含义。传统媒体是指在人类社会产生的一种早期的媒体形式，它的主要目的是为了对一些社会信息进行宣传或者实现主体之间的交流。在过去的时间里，传统的四大媒体曾经占据着市场，引领着信息行业，成了领头羊。其中主要包括了电视、广播、报纸和杂志。

2.新媒体的含义。新媒体是一个新型的概念，它是指在传统媒体以后随着网络技术发展形成的一种新的媒体形态，其中包括了网络媒体、手机媒体和数字电视等。新媒体的概念是比较宽泛的，它利用网络技术、数字技术，通过网络、卫星等多种渠道，为广大的受众提供相关的信息内容和娱乐服务的一种新的传播形态。

（二）新媒体相比传统媒体优势有哪些

新媒体与传统媒体相比较，为受众提供的选择性更多，个性化也比较突出，传播信息内容的形式更加多样，信息发布更加的及时，并且能够与受众更好更快速的进行信息的互动，具体来说：

1.媒体个性化突出。由于从前技术的落后，传统的媒体都是大众化的。在传统的媒体中，所有的节目都是统一为大多数的受众服务的，比较单一和形式化。但是新媒体却不同，它打破了这种常规，能够对受众进行更加细致的分类，可以根据不同年龄段的受众来制定不同类型的节目，满足不同受众的需求，显示出特有的个性特征。同时由于每个人看待事情的角度不同、关注点不同，所以同样的一件事情摆在公众面前就会有不一样的说法，也就会呈现出不一样的效果。其实网络中每一个成员都可以根据自己的喜好运用新媒体来上传信息，并且这些信息可以根据自己的个性来展开，但我们要取其精华去其糟粕，在突出个性化的同时也要大量弘扬正能量的信息文化。

2.受众选择性增多。在新媒体时代，每个人都可以作为消息的接收者和传送者。新媒体使得广大的网民受众能够更加方便快捷地了解到信息，同时受众也能够在网络上上传信息，共享信息。世界各地的新闻都能够通过网络得到了解和传播，跨越了国界的限制。同时，每一个用户都可以对自己所见所闻的信息进行内容上的上传，而网络作为一个信息的载体，其信息内容量远大于传统媒体。在网络媒体中，每一个成员都可以成为信息的传播者，他们同时也是网络信息的受众者，网络用户可以根据自己的喜好来选择节目，在网络中能够更加自由的进行选择。受众还能发布个人的言论信息，使网络媒体更加的自由自主。

3.表现形式多样。新媒体的产生使网络媒体信息的表现形式更加的多样。可以通过视频的形式来表现，也可以是通过文字和图片的形式来表现，真正做到即时快速无限量的扩展信息，我们把这样的信息内容称之为“活物”。目前视频网站越来越多且内容越来越丰富，在网络视频中除了传统的节目形式以外，用户可以通过自己的意愿来上传更多形式种类的视频。比如搞笑的、悲伤的、富有哲理的、轻松愉快的等等。而在图片和文字方面，论坛、微信和微博等形式的信息传播方式的出现，无疑已经成了当今网络信息时代传播的主流，使大众可以更加快速地了解到各种信息，进行交流、探讨。随着时代的发展，其实网络媒体信息传播的形式还在不断地丰富和完善，正大步地迈向我们的身边。而网络媒体也占据了现代媒体中相当一部分的地位，不再受到传统媒体在形式和内容上的限制，也变得更加的开放和自由，适应当今社会。

二、新媒体为传统广播带来新机遇

（一）新媒体拓展了传统广播的生存空间

新媒体的来临，为传统广播扩展了生存空间，并创造了很大的机遇。很长时间以来，传统的广播节目只能依靠无线电波，作为节目的传播介质，受众通过传统的收音机作为节目的输出终端。而随着科技的不断发展和互联网的普及率上升，传统的收音机目前已不多见。生活方式在逐渐改变，电子产品是受众获取信息的途径，这也为传统的广播节目提供了新的机遇。广播节目通过进一步的创新发展，来适应当前新媒体环境下的信息传播，传播方式不再是单一的无线电波，由此扩展了传统广播的生存空间。

（二）新媒体使听众收听和参与节目更加便捷

新媒体的崛起，改变了人们接触各类媒体的习惯，其中传统广播的优势更是逐渐失去了魅力，对于广播而言，听众的收聽需求和收听方式也在近几年发生了显著变化。传统广播日渐衰落，要不断地发展进步，深层次的了解听众的收听习惯，发挥自己独特的优势，追求个性，吸引受众，才能仅仅把握市场发展的动向，重新展现往日的风采。

新媒体时代的到来是一种必然趋势，它广泛影响着大众生活。就传统广播节目的长远发展而言，需要紧紧把握住新媒体时代带来的机遇。新媒体为广播节目的发展提供了更加广阔的生存空间，同时使人们的生活方式发生改变，使人们获取信息的途径更加广泛，收听节目的方式也更加多元化，并且是受众能够更加频繁的与广播节目互动。新媒体对于广播节目的影响有利也有弊，新媒体在对传统广播节目造成巨大冲击的同时，也为传统广播节目的创新发展，提供了良好的平台。传统广播节目在以满足受众需求的基础上，在传播形式和传播媒介方式上，都要进行大胆的创新，结合新媒体的传播优势，形成具有特色的广播节目，才能更进一步的发展，开辟出新的空间和新的听众群体。

（编辑/刘佳）