浅谈如何做好广播媒体视频直播

丛志成

[关键词]广播媒体视频直播；作用；方法

2016年是网络视频直播最受关注的一年，也是平民化主播兴起的一年。在与平民主播开通直播一样，全国上百家广播电台也在映客、水滴等直播平台入驻，开启所谓广播媒体的视频直播时代，一时间，广播视频直播成为各家广播电台都很看重的一个新领域。那么，究竟该如何做好广播的视频直播播出，本篇文章将从实战直播的体会上，和大家一同探讨广播视频直播节目应做好的几项主要工作：

一、 视频直播拉近了广播主持人与受众之间的距离

与平民主播不同，广播电台主持人有着自己的受众群，是媒体圈当中有影响力的公众人物。和平民主播在视频平台的直播也不同，广播节目的视频直播主要实现以下几个目的：首先，以视频为依托，通过视频平台直播，听友可以实时看到自己喜爱的主播工作中的一面，能够在感官上与主播之间形成印象体验。北大荒之声调频广播联盟在数字电视上的尝试，就让广播变成了可以听的电视。其次，网络视频直播，丰富了广播媒体的互动伴随属性，借用新媒体视频平台，可以看着主播面对面互动，更加的方便快捷。有相关的节目资讯和诉求，可以直接在视频平台上留言。再次，视频可视平台可以吸纳更多的年轻人关注广播、喜爱广播，借助新传播形式，与时俱进，拉近距离。

二、视频直播对广播主持人提出了全方位的要求

以前广播主持人只通过声音就可以给受众直观的印象，有了视频直播以后，不单单是对声音美感的诠释，还有对主持人个人形象的全新要求。借鉴电视主持人镜头的经验，广播主持人也要全方位的在外在形象上美化自己。在受众心中树立一个积极、健康、向上的形象。对自身的播音主持业务也提出了更高的要求，能够对新媒体在直播过程中的融入应对自如，真正朝着全媒体主持人的方向转变，不断学习、提高。不能向网络主播一样，随意化、漫无目的化。应该时刻牢记媒体责任使命，拒绝低俗、庸俗。

同样，广播主持人的日常生活、兴趣爱好等也可以在节目之外，通过自己的个人直播，给受众全方位了解自己的窗口。比如以黑龙江乡村广播主持人刘爽为例，笔者观看了她在 “映客直播”平台上的一次直播节目，通过自己在家中对高难度歌曲的演唱挑战，以及与受众之间节目之外放松的交流，让短短一个小时的视频直播充满了可看性，粗略统计有近万人观看了她的直播。

三、适合视频直播的节目类型

作为主要以声音媒介为传播平台的广播媒体，并不是所有节目都适合视频直播。我们在选择节目类型上要注意把握。比如，以广播的强项，实时的声音直播相辅相成，引入视频直播做以辅助是必不可少的，比如一些重大活动的户外直播，如龙广植树节，通过及时的视频直播，可以让没能到达植树现场的听众朋友在家里也可以感受现场的气氛。另外，广播购物类节目，在引入视频直播以后，对于产品的介绍将会通过视频平台显示，更加直接的让广播受众了解产品，并可以做及时通过视频做产品功能的讲解。对于一些大牌明星做客的节目，也能进一步找到明星受众粉丝和新媒体视频直播平台的契合点，直播中会吸引粉丝的观看，同时又烘托了广播节目人气。同样，包括一些频率的特别节目、地面推广活动同样可以引入视频直播。比如相亲活动现场、母亲节特别嘉宾节目等。

反过来， 广播主持人有着自己声音神秘感的一面，有一些节目的主持人是不合适在视频直播中频繁露面的，如果失去了主持人的这份神秘感，可能不利于固化自己的听众群。比如一些情感节目的主持人，很多听众都把他们的节目当作是心灵的寄托，在声音中蕴含的魅力在吸引着受众的收听，所以这些广播节目主持人是不适合频繁在视频直播平台上提高曝光度的，应有的神秘还是要保留。这样才能更体现特有广播声音的魅力。

四、视频直播与广告的有效对接

传统广播媒体在广告传播上，单一于声音这一种形式，在引入视频直播以后，在视频上可以打出赞助单位，另外在直播间视频可见范围也可以制作相应的赞助播出标志，实现对广告在新媒体视频平台的二次传播。同时，在主播的个人视频直播过程中，可以植入一些广告产品，如居家生活类、电器类等。同时，听众在新媒体平台的粉丝打赏，也能带来一定的收益。同时，还可以根据广告需求，通过视频直播，策划播出广播版真人秀节目，来带动广告的投放。

五、树立接纳、拥抱新媒体的理念

网红经济是當下的热点，作为拥有一批优秀主持人的广播电台，有能力打造出更多视频社交媒体平台上的IP主播，只要把握好新媒体的发展动向，如何能够适应新媒体粉丝平台对于社交媒体的需求，特别是在传统媒体的强项，内容生产上下好功夫，同时让有能力的主持人充分施展自己的才华，做到以传统媒体人身份引领好新媒体视频平台的价值引领，创作出更多好看的节目及时在新媒体视频平台播出，才能够在固有收听群体的基础上，进一步完成借助新媒体拓展受众群体的目标。对于传统广播主持人来说任重而道远。

（编辑/穆杨）