新媒体环境下纸媒的发展与转型

杨立峰

沧州日报社，河北沧州 061000

摘 要 当前时期，新媒体方兴未艾，发展迅猛，给纸媒的发展带来了很大的挑战，也带来了不小的机遇。文章结合自身优势、发展现状和存在的问题，并对新媒体环境下纸媒的发展与转型提出了策略。

关键词 新媒体；纸媒；发展转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）13-0111-02

在互联网时代，新媒体技术的更新换代和移动互联网的飞速发展刺破了纸媒辉煌的同时，也给纸媒的转型带来了一丝曙光。新媒体在当下新闻传播中的作用和影响不容小觑。传统纸媒，资源丰富，一直都担负着发布新闻的重任，得到了大众的认可，但新媒体的崛起，使纸媒的宣传效果有所下降，可以说，纸媒在新媒体蓬勃发展时期，面临着巨大的挑战，也面临着很大机遇，应该从挑战中寻找机遇，实现自身的发展与转型。

1 媒体融合打造新平台

1.1 拓展渠道，做强移动终端

新媒体在信息传播速度上，完胜纸媒。新媒体以其传播的多元化、交互性、全球性、快速性、开放性等特点，更加体现和满足了受众的需求，受众可以依据需要随时浏览选择新闻内容，尤其是遇到突发事件时，新媒体从新闻编辑到发送可以缩短到一分钟，再将大众传播的现场信息整合，及时、持续地呈现在读者面前，而纸媒等到记者现场采访到出刊至少也需一天时间。在新闻的五要素中，及时性，纸媒已被新媒体远远的甩在后面了，也可以说纸媒固步自封的传播模式，早已不适合现在这种快节奏的阅读习惯了。

在新闻的及时性和传播的有效性来看，纸媒传统的发展模式已经跟不上信息量巨大的现今了。拓宽传播渠道是纸媒起死回生的必经之路。新媒体技术的革新和人们的阅读习惯，已把新闻从纸上搬到屏幕上了。门户网站的强势崛起，微博、微信、App，新闻客户端等移动终端的瞬间爆发，与其说是媒体间的角逐，不如说是媒体的自救。

在地铁里、公交上，已经很难寻觅报纸的踪影，看到的是低头看手机。近年来，众多传统媒体聚焦新闻客户端，将其作为移动转型的重要战略。但从发展的现状来看，大多数的新闻客户端仍旧处于争取用户的阶段，其使用频率和用户黏度仍然不足以维持盈利，但在用户使用和互动上占有绝对优势，为其运营创收打下基础。传统纸媒在拥有自有网站的基础上，应利用原有的人才与信息资源，打造网站、微博、微信、新闻客户端于一体的多元化平台，发挥其内容深刻、有深度的优势，吸引更多的读者与用户。

1.2 真正树立互联网传播思维

当前媒介融合不仅仅带来了传播设备、传播方式、传播技术、更带来了传播思维的创新，互联网思维是当前新媒体思维的核心。纸媒在发展过程中，必须树立互联网思维，利用互联网思维进行体制机制改革。在这样的理念指导之下，在报道理念、报道形式、报道方法、用人制度、内部管理制度等方面建立起合乎现代传媒规律的运作程序。

纸媒的出路并不在于单纯地对抗新兴媒体，而是要去寻求自身的变革，真正的出路在于学会与新媒体的融合，在变革的潮流中找准位置、寻求发展。纸媒应该抓住媒体融合革命的有利时机，积极利用新媒体技术来改进采编发业务，建立起以新媒体技术为基础的、高效运营的采编发系统。比如利用大数据技术进行新闻线索搜集、新闻选题策划、资料获取；再比如利用云计算技术进行新闻产品的管理、资料归档等。

2 发挥自身优势，抓住老读者群

纸媒在长期发展中积累了自身的很多优势。

在新媒体时代，内容为王这句话仍然没有落伍。信息传播过程中，各种媒体只是渠道，用户真正需要的还是所传播的信息内容。对纸媒来说，内容是自己一个非常重要的优势。多数的新媒体并没有新闻采访权，很多重要的信息，仍然是通过纸媒的采访而得以传播的，纸媒应该发挥自身优势，深度挖掘新闻选题，打造出有竞争力的原创内容，这既体现在质量上，也体现在数量上。这些原创内容既可以供自己的纸媒使用，又可以供自己的新媒体产品使用，还可以售卖给各种新媒体，实现内容的增值和最大化传播。

纸媒是党的喉舌，肩负着理论宣传和舆论引导的重大使命，这是纸媒的生命。所以，纸媒绝对不能丢掉舆论引导与理论宣传这个阵地。尤其是在新媒体不断发展、各类传统媒体受新媒体冲击严重、舆论引导工作面临巨大挑战的情况下，必须加强舆论引导工作和理论宣传工作，坚持发挥自身党的喉舌的作用。

在做好理论宣传与舆论引导两个方面工作的同时，要对于报纸进行形式和内容方面的改进。纸媒要放下身段，与群众进行面对面的交流，多采用生动活泼的文风。即便是理论宣传和舆论引导，也要进行平等的“说服”而不是上级对下级的“说教”。要注意增加受到群众欢迎的内容，如各类富有人情味的软新闻，尤其是地方纸媒，要增加本土化新闻内容，深入到群众中间，改变以往的严肃刻板的面孔。

要想突破传统纸媒的局限性，必须从纸媒自身的优势出发，抓住自身原有的老用户，发展成自身新媒体转型发展的新用户。好的内容也要有更多的读者，在花大力气抓内容的同时，利用原有的庞大的读者群，建立读者数据库。读者是或者潜在是新媒体用户。读者数据库的建立，能使读者与媒体进行有效的沟通，在推动读者与媒体互动的同时，也能促进媒体更加重视内容的雕刻。

3 拓宽盈利模式

纸媒的盈利传统上有两个方面，也就是所谓的二次售卖理论。第一个方面是出售报刊及报刊上承载的内容信息而获得的盈利，第二个方面是因为把报刊和内容售卖给了读者，获得了读者群这一资源，利用庞大的读者群的注意力来登载各种广告，以此获取可观的广告费的盈利。在新媒体发展之前，这种盈利模式是非常稳定，也是随着经济的发展而不断增加的。但是新媒体的发展，让越来越多的广告商将注意力转向了网站、客户端、微博甚至微信，加之新常态经济局势下，我国经济增速逐渐放缓，纸媒的广告收入呈逐年下降趋势。

纵观大局，纸媒依靠广告这种盈利模式发展，越来越难。转型向服务发展是个不错的盈利模式。纸媒怎么像服务转型呢？简而言之，就是将之前的以自身为中心，单向将新闻信息传播给读者的模式，转变为以读者或者用户为中心，利用纸媒原有的品牌等自身优势，为客户提供多种甚至定制化服务的模式。以《中国国家地理》为例，该刊的读者群或者说是用户群包含了大量的旅游探险爱好者，刊物在售卖自身内容信息和广告的同时，利用自身品牌优势，可以为用途提供专门的或者定制的旅游线路服务、旅游咨询、旅游服装和其他旅游用具等等增值的服务，还可以打造一个旅游交流平台，以供读者互相交流学习，借此承接很多线上线下的重大活动，极大地拓宽了自身的盈利范围和模式。

付费阅读也是近年来纸媒转型数字平台的一种盈利模式。对一些大众化的新闻信息，纸媒的数字平台或客户端采取了免费阅读甚至推送的模式，以此争取争夺的用户；对定制化、深度性或专业性较强的信息内容，纸媒的客户端或数字平台采取加密或者只展示一部分内容，如果想要阅读全文，就必须得支付一定的费用或者办理VIP会员。随着经济的发展，人们对电子平台付费阅读的接受程度越来越高，愿意为自己感兴趣的内容支付相应的费用甚至办理季度、年度会员，因此，付费阅读有着广阔的发展前景，有利于实现信息的多次售卖和增值，也有利于积累真正深度的用户，用户也可以获取定制化的信息服务，对媒体和用户是一种双赢的模式。

4 总结与思考

在新媒体时代，纸媒的发展面临着严峻的处境。新媒体迎合了受众休闲和娱乐时间碎片化的需求，满足了随时随地进行互动表达的需要，特别是对于新媒体而言，作为受众的消费者同时也是资讯的生产者，媒体的使用与内容选择更具个性化，导致了市场细分更加充分，建立在数字技术和网络技术基础之上的新媒体，传播与更新速度快，成本更低，信息量大，内容丰富且低成本全球传播，而受众使用新媒体的目的性与选择的主动性更强。此外，便捷的检索，可重复性、互动性超文本多媒体传播具有全天候和全覆盖性的特征，在技术运营产品服务等商业模式上具有创新性，新媒体的边界不断变化呈现出媒介融合的趋势，呈现出交互性与即时性、海量性与共享性、多媒体与超文本、个性化与社会化并存的新特征。在新媒体蓬勃发展背景下，在海量信息的浪潮中，传统纸媒要勇于抛开老套路，致力于媒体融合，大力开拓传播渠道，利用技术创新开发出更有快更有效传播信息的平台，满足用户的阅读习惯。当然，纸媒要利用自身资源优势，做实内容，将内容与产品结合，重塑品牌形象。

参考文献

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