纸质媒体在新媒体冲击下的现状与出路

张颖

摘要：近年来，随着科学技术的迅猛发展及网络通信技术的普及，新媒体以一种异军突起的姿态迅速在传媒市场取得了主导地位，传统的报纸、杂志、期刊等纸质媒体受到的冲击尤为明显。本文试图对目前的大环境下的纸质媒体发展的现状进行分析来寻找出一条在新媒体冲击下的纸质媒体发展的出路。

关键词：纸质媒体；新媒体；现状；出路

一、纸质媒体与新媒体概述

（一）纸质媒体

纸质媒体顾名思义是以“纸”为载体发展而来的一种媒体形式，主要包括报纸、杂志、期刊等。纸质媒体在科技爆炸之前的很长一段时间里占据着绝对的市场地位，但是随着收音机、电视机等新设备的出现，纸质媒体的霸主地位就开始受到了挑战，但是由于人们长期形成的阅读习惯等方面的原因，纸质媒体依然得以生存和发展下去。然而，自人类进去二十一世纪以来，科学技术的发展成果已经远远超出人类数百万年来的所有成就，新媒体也在这种大背景下应运而生，并以迅雷不及掩耳之势冲击了传统的媒体。

（二）新媒体

新媒体是一个相对的概念，主要是指继纸质媒体和广播电视媒体之后而产生的一种新型的媒体形式，主要包括网络媒体、手机媒体以及数字电视等。新媒体主要利用电子存储技术、网络通信技术以及软硬件开发来实现对新闻、娱乐、体育等信息的传播，具有及时快捷高效的特点，因此，一经出现便迅速赢得了用户的青睐，尤其是在年轻一代更是占据着绝对的主导地位。

二、纸质媒体在新媒体冲击下的现状

纸质媒体经过了这么多年的发展而得以生存下来自然有其存在的道理，虽然面对着新媒体不断冲击而“丢盔弃甲”，但是其依然存在着对新媒体的优势。

（一）纸质媒体对新媒体的优势

纸质媒体对新媒体的优势主要体现在以下两个方面：

一是纸质媒体的新闻信息发布具有权威性（娱乐新闻除外）。众所周知，报纸、杂志、期刊的主办方都是经过备案的，其在新闻信息的采编上要受到各种各样的条件限制，信息来源是可靠的因此信息具有权威性，而新媒体发布的新闻信息等是不可控的，具有随意性。

二是纸质媒体对于知识产权的保护更全面。纸质媒体对于作者原创性文章的知识产权保护具有系统性，而新媒体则由于网络信息传播难以准确掌握和控制的特点使得对知识产权的保护略显不足。

（二）纸质媒体对新媒体的劣势

纸质媒体对新媒体也存在着以下两个主要方面的劣势：

一是时效性差。纸质媒体的出版周期最短的就是报纸也有24小时，而期刊、杂志的出版周期就更长了，因此其发布的信息的时效性就难以保证。当前新媒体主要依靠网络及大部分移动互联终端来进行信息的传播，信息传播速度快，其时效性就远远超出了纸质媒体，让用户可以在第一时间了解到千里之外的重大新闻信息。

二是互动性差。无论是报纸还是期刊杂志，与读者的互动是相当少且十分困难的，而新媒体则可以很好地解决互动的难题，读者甚至可以直接和作者进行网络对话交流看法和感受。微博、微信等网络社交软件平台的开发使得人们的交流更加方便快捷，同时这些平台具有的信息发布等功能又可以实现信息的指数化传播，新媒体的发展壮大也就不足为奇了。

三、纸质媒体在新媒体冲击下的出路

（一）坚持新闻信息的真实权威性

新媒体虽然能够为人们提供更多更为丰富的新闻信息，但是由于网络信息来源和传播的不可控性导致其在信息审查上存在天然的缺陷，五花八门的信息充斥在网络的每个角落，读者很难准确把握住事情的真相，对于某些关键性的信息又不敢确认而导致在某些决策上的犹豫甚至是作出错误的决定。因此，纸质媒体应该坚持自身在新闻信息发布上权威性的基础上加大对信息真实性的审查，确保对外发布的新闻信息都是真实可靠的。这不仅是在新媒体冲击下为自身发展寻找出路，同时也是对于网络上虚假信息最有力的回击，让读者有一个了解事情真相的可靠渠道。

（二）坚持深度报道

当前由于网络技术的发展以及人们对于“快餐文化”的过分追逐导致了一大批的新媒体在做新闻信息报道时只注重“新鲜”、“刺激”、“有爆点”而忽略了对于每一个新闻事件背后深层次社会现象及形成原因的剖析，所以这些新闻信息往往只是一个刺激人们神经元的微弱电流，难以在整个社会形成一定影响，更不用说传播正能量。因此，笔者认为要在新媒体冲击下找到纸质媒体发展的出路就应该在深度报道新闻信息上下足功夫，对于弘扬社会正气引导正确的舆论导向要体现出主要的积极的作用。纸质媒体由于其发布信息的载体限制而不能像新媒体那样随时发布大量的信息，所以，更应该坚持在新闻信息的发布和报道上坚持做出有深度的东西。

（三）坚持原创保护知识產权

网络信息传播便捷也给知识产权侵权带来了舒适的土壤，新媒体在新闻信息等方面的发布和传播上经常会出现抄袭和雷同的现象，这就十分不利于保护作者的权益。因此，纸质媒体在原创文章的保护上所作的努力就显得难能可贵，保护知识产权应该是全社会共同维护和重视的，但是新媒体基于网络而生，其在审查上的把控就难以如同纸质媒体的审查机构那样做到巨细无遗。此外，纸质媒体由于其物质化的条件限制，在保护知识产权上取证相对容易，而新媒体发布的相关侵权文章的取证就比较困难，且其证据不易固定，这对维权来说也是一大难题。所以，笔者以为纸质媒体在坚持原创性的同时进一步加强知识产权保护的力度是在大冲击下的另一个出路。

四、结语

新媒体的发展势头已经不可阻挡，传统的纸质媒体及广播电视媒体受到的冲击将会越来越大，是市场占有也将逐步收缩减少，但是新媒体的发展并不会完全绞杀传统媒体，尤其是纸质媒体。只要坚持发挥自身所具有的优势，在信息权威性、报道深度性以及知识产权保护上下足功夫，在传播社会正能量等方面积极履行媒体在舆论引导上的义务，纸质媒体还是能够在新媒体冲击下找到出路的。

参考文献：

[1]成玲玲.《纸质媒体在新媒体冲击下的现状与出路》.吉首大学学报（社会科学版）.2016年06月

[2]付建荣.《纸质媒体在新媒体冲击下的现状与出路》.科技传播.2015年12月

[3]郑盈盈.《浅谈新媒体冲击下纸质媒体困境和出路》.新闻研究导刊.2016年05月endprint