地州电视台拓宽宣传渠道的有益探索

张廷龙++周春放

摘要：电视作为传统媒体，倍受网络新兴媒体冲击的情况下，加快技术更新，夯实技术力量，通过增强视频信号、扩大传播渠道、强化内容建设等措施来加快传统媒体与新媒体的融合发展，拓宽了宣传渠道，增强了宣传的效果。

关键词：夯实；拓宽；新媒体；融合发展；传播渠道。

当前，电视作为传统媒体，倍受网络新兴媒体的冲击，新兴媒体在给人们日常生活带来极大便利的同时，对不断巩固传统媒体地位的电视台也提出了新的要求。主流媒体，担负着党的新闻舆论工作的光荣使命，如何跟上时代发展和科技进步的步伐，加大网上新闻宣传，增强宣传效果，占领网络舆论宣传主阵地，牢牢掌握网上舆论宣传的话语权和主导权，是电视人面临的一项紧迫任务。

针对传统电视宣传的特点与颓势，昌吉电视台在拓宽宣传渠道方面进行了大胆的尝试和有益的探索。

一、加快技术更新

当下技术设备的更新换代十分迅速，谁先拥有新技术、掌握新技术、运用新技术，谁就走到了时代的前列，谁就掌握了传播的主动权。为此，昌吉电视台加大投入，主动作为，把技术传播手段的更新作为电视传播最基本的支撑。

夯实视频技术基石。众所周知，电视的传播主要靠音、视频相结合，需要清晰的画面再现新闻场景，需要具有冲击力的画面把人们的视觉带到现场，以此来达到身临其境的感觉。近几年，昌吉电视台作为地州电视台加大了技术改造，通过进驻传媒大厦的一期、二期工程建设，更新了技术设备，从采编播制，直到最后的传输播出，都采用了高清系统，目前视频信号已经全部实现了高清数字化，夯实了作为传统电视的视频技术基石，这为着力打造形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体打下了坚实的基础，建成了以电视视频为后盾，向形式立体多样、融合发展的现代传播体系的方向迈进。

二、拓宽传播渠道

昌吉电视台作为地州电视台为了拓宽宣传面，加快了与新媒体融合发展的步伐，通过在互联网上开通官方微博、微信公众平台、打造昌吉手机台，形成了以电视传播为主、“两微一端”为辅的传播新格局。增加了网上与手机用户的联络，拓宽了本台节目的传播渠道。

（一）开通官方微博、微信公众平台。自昌吉电视台开通官方微博以后，把部分电视节目以视频方式传输到微博，赢得了广大粉丝的好评，很多网络粉丝纷纷提供新闻线索，为电视节目扩宽了信息的来源。微信公众平台作为电视台的一个辅助平台，常常会把有吸引力的专题《玩转昌吉》和文艺类的《艺览昌吉》等电视节目预告在平台上发布，为电视正式播出增加了提前量，吸引了不少爱好节目的粉丝准时准点地去观看电视，以此来达到预期的宣传效果。同时，随着微博、微信公众平台粉丝数量的增加，电视节目的影响力也在扩大，平台上常会收到一些粉丝来信，希望把电视节目办得更好，把一些人们关注的民生话题再在节目当中占比重大一些。从这里，不难看出点对点宣传的微博、微信公众平台在一定程度上达到了电视点对面平时难以企及的宣传效果。

（二）成立了昌吉手机台。针对目前手机用户的日益增多，手机台是电视占领手机用户的又一传播方式。昌吉手机台实现了昌吉电视台电视视频在手机上的再现，手机台共分电视直播、节目点播、新闻高铁等18个版块，不但囊括了目前电视媒体的节目内容，而且还拓宽了宣传方式，增加了图文并茂的信息咨询、生活服务等内容，让用户在闲暇时间使用手机的过程中，轻松地观看视频信息、获取新闻资讯，经过近一年的运行，得到了用户的认可，扩大了宣传范围，增强了电视的传播力、影响力。

（三）加强新媒体建设和管理。目前，昌吉电视台正常运转的新媒体平台有微博、微信公众平台、昌吉手机台（两微一端），拓展了以电视为龙头的多渠道对外宣传方式。按照“积极利用、大力发展、科学管理”的方针，成立了新媒体部，加强了对本台各新媒体平台的管理，掌握住新媒体建设和管理的主导权。积极探索新媒体与传统媒体互动、新闻传播与生活服务共建、线上传播与线下宣传有机结合的机制，加强正面宣传，努力形成主流媒体传播正能量，引导社会舆论的强大宣传力；建立健全了新闻业务知识的培训，加强了对电视台官方微博、微信公众平台、手机台“两微一端”的业务管理，加强了人才队伍建设，让传统媒体的电视人不断适应传播方式的转变，加快新媒体业务的学习，不断提供适应新媒体传播方式、传播语言的视频作品，不断来增强手机台的吸引力、影响力，让电视媒体的宣传效果通过拓宽新媒体宣传渠道而达到最大化。

三、增强宣传效果

要达到宣传效果，不但要全方位地跟进宣传报道，而且还要使出多种传播手段。但是即使这样，人们还是不一定能记住宣传的内容。因此，在宣传时一定要注重内容的选择和把握，内容得当会收到事半功倍的效果。

（一）加快融合发展步伐。传统电视媒体与新媒体在宣传上要形成互补，不但是形式的互补，而且在内容上更应该朝着适合各自平台特色的方式方法上去表现。比如，在微博、微信公众平台、昌吉手机台三个新媒体平台中，手机台的地位显得相对特殊和重要。它实现了视频、音频、文字、图片的高度融合，打破了传统媒体宣传方式单一的限制。作为电视传统媒体，不乏信息来源，在办好新媒体方面占据着很大的优势，在编辑信息时，针对各个平台、模块功能和它可能影响到的群体的不同，在内容宣传上尽量把推送的消息做细、做精，尽量做到全面，尽其所能。而在微博、微信公众平台上则要有所侧重。针对微博不能超过140个字的特性，每条推送的消息要高度概括，内容要高度集中；针对微信公众平台每天只能推送一次，一次8条消息的特点，要对每条消息的重要性做认真的分析与选择。总的来说，针对不同的平台特性、优缺点，都要把宣传内容选择好，再选择出与之相适应的宣传方式，让传统媒体与新媒体平台都发挥出各自的最大效能，把宣传做到最好。

（二）坚持正面宣传为主。新闻宣传工作是电视工作的一部分，它的政治性强、涉及面广、影响力大。因此，昌吉电视台在各个新媒体平台的传播过程中，无论议题的设置，还是记者采访对象的选择，都做到统筹谋划，注重社会主义核心价值观的树立，正能量的传递，从网上的观念传递到网下的实践，打好“组合拳”，奏响“交响乐”，以电视为统帅同时发力，打好意识形态领域的主动仗，达到社会效益的最大化，提升传播的质量。一是切实增强导向引领。面对社会不同层面特别是广大人民群众对现实问题的不解和困惑，需要进行有的放矢、通俗易懂的网上宣传。通过用“大众话语”进行导向引领，紧跟时代潮流，密切关注经济社会生活的变化，深入基层，深入群众，深入生活，深入实际，及时掌握和宣传人民群众在实际工作中创造的新经验，加强主流媒体在导向引领方面的作用。二是凝心聚力鼓舞士气。坚持用社会主义核心价值观占主导，把社会主义核心价值体系的宣传贯穿到新闻宣传当中，通过潜移默化的宣传与人们工作学习、日常生活相融合，真正达到凝聚人心、鼓舞士气的作用。三是提高舆论引导水平。坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主，始终注意在政治上、政策上、热点引导和舆论监督方面把好关、掌握好度。对党和政府的中心工作、决策部署的宣传形成强势；对热点敏感问题的宣传头脑清醒、正确分析、妥善引导；对突发事件、重大事故、重大案件的报道按规定动作进行，做到把握适当；对舆论监督，摆正位置、把握时机、注重效果，提高公信力；对有偿新闻、低俗新闻、虚假新闻等进行有效遏制和及时整治。积极创新电视报道形式，加强重大主题策划，加强重大活动宣传，开展规模化、系列化、深度化的宣传报道。

（三）尽心尽责出精品。电视媒体的属性决定了它必须扎根基层，依靠群众，在生活中寻找新闻素材。只有电视的节目打造好了，电视台所属的新媒体才能以其为依托顺利上路，也才具有竞争力。目前，昌吉电视台采编播人员深入基层、深入生产一线已形成机制，每年都会组织记者分批次地下县市、下基层进行采访，也采制出了很多具有生命力的优秀作品，并且还获得了全国、自治区、州的各类奖项，事实证明，只有让记者 “沉”下去，新闻才能抓到“活鱼”。

总之，电视媒体是新闻宣传工作的重要组成部分，作为电视媒体人要认清新形势，把握新思潮，提高新认识，拓宽新思路，切实加强和改进新闻工作，履行党的“喉舌”职能，强化责任担当，為在全社会形成积极健康、昂扬向上的主流舆论，做出电视媒体应有的贡献。