自媒体“野蛮生长”背后暴露出的新闻伦理缺失及解决意见

闫少卫

安徽广播电视台新闻综合广播，安徽合肥 230001

摘 要 最近几年，基于互联网技术而迅速发展起来的自媒体，在网络传播中扮演着越来越重要的角色，在其“野蛮生长”的初期，暴露出了一些乱象，背后却是新闻伦理的缺失。文章从自媒体新闻伦理缺失的表现入手，分析其产生的原因，最后给出促进自媒体健康传播的相应建议。

关键词 自媒体；新闻伦理；建议

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0035-02

这两年，自媒体在中国的蓬勃兴起，俨然有一种赶超传统媒体之势。“自媒体”英译为“We Media”，学界至今没有对其形成一个统一的定义，但普遍认为，这是由普通大众以现代化、电子化、数字化平台为载体，向不特定人群分享自身的经历、观点的一种传播行为。随着技术的不断进步，“自媒体”的内涵也在不断丰富。自媒体在中国的出现最早可以追溯到社交平台、网络论坛、微博、QQ空间等，一直处于不温不火的状态。不过从2016年开始，微信公众号、头条号、企鹅号、百家号、大鱼号、知乎、虎嗅等一批自媒体服务平台的兴起，无数普通大众蜂拥进驻自媒体，因为在这里可以实现流量变现，获得收益。曾经受制于内容的咨询网站、聚合类新闻App仿佛在一夜之间被海量信息所包围。因此，有人把2016年界定为自媒体元年。

看似火爆繁荣的自媒体背后却是乱象丛生、愈演愈烈，一些行为更是对新闻伦理的践踏，严重影响到网络舆论环境，给人们的生活和价值导向造成误导。

1 自媒体新闻伦理缺失的表现

（1）虚假新闻。客观、真实、公平、全面是新闻从业者坚守的职业准则，新闻记者写出一篇新闻需要实地采访、素材整理、反复核实、编辑把关，最后才能在媒体上发表。而被记者奉为新闻生命的“真实”，在自媒体人眼中却变得无关痛痒起来，他们在乎的只有流量。为了博人眼球，增加粉丝数量，提高阅读点击量，一些自媒体人可以罔顾事实真相，随意捏造新闻内容，再经过平台的推送，足不出户就可以打造出一篇“10万+”爆款文章出来。《新闻记者》盘点的2016年十大假新闻，其中《上海姑娘逃离江西农村》《“礼崩乐坏”的东北村庄》、《津巴布韦总统因奥运会没能得奖牌下令逮捕代表团》等多篇在社会上引起热议的新闻，就是由平台背后的自媒体人一手捏造出来的，在社会上造成了严重的负面影响。

（2）剽窃抄袭，侵权行为泛滥。在新闻行业，媒体秉承“内容为王”的经营理念，注重新闻品质，追求独家新闻，强调时效性。一名记者一旦涉嫌抄袭，就会受到严厉处罚，情节轻的通报批评，公开检讨；情节重的吊销新闻记者证，列入不良从业行为记录；构成犯罪的，依法追究刑事责任，终身不得从事新闻采编工作。但是在自媒体行业，却是剽窃抄袭、洗稿、伪原创成风，一个自媒体人一天可以产出几十篇文章，每篇文章用时不超过10分钟。在一些爆文采集软件的推波助澜下，一篇原创优质内容可能会在1分钟内，演变成上百种版本，推送到各大新闻平台。《2016中国自媒体行业白皮书》显示，针对自媒体的侵权案例高达350万件。

（3）低俗恶炒。低俗报道是新闻媒体的“四大公害”之一，是媒体行业严厉打击的行为，但在自媒体行业，却成了“香饽饽”。热衷炒明星轶事，奇闻趣事以及对暴力、色情的极度渲染，文字直白、情节夸张，因为具备这些元素的文章往往拥有极大的阅读量、转发量和评论数。为了一味迎合市场的低级趣味，一些自媒体不惜打擦边球、胡编乱造、恶意抹黑、做“标题党”。例如《比国足还高兴，这个国家队趟进2026年世界杯》《俄富二代炫富晒飞机晒车，普京怒了》等，这些文章借热点炒作，标题耸人听闻，内容质量却是低劣不堪，完全是捕风捉影。

2 自媒体乱象产生的原因

（1）门槛低。自媒体可以说几乎没有门槛，只要你身份合法，同意平台“自担责任”的条款，就可以成为一名自媒体人。随着自媒体平台竞争的白热化，一些平台对自媒人申请的审核过程形同虚设，申请即可秒通过。入驻平台之后，自媒体人就可以发表一些自己的所见、所闻、所感，内容既可以包括社会、娱乐、体育、文化，也可以涉及汽车、情感、生活等领域，只要观点足够博眼球，就会聚集一批粉丝，成为“意见领袖”。当人们习惯性拿起手机，浏览一些资讯的时候，看见的“新闻”也许就出自这些毫无新闻专业基础的自媒体人。

（2）利益驱使。绝大多数自媒体人都是奔着“流量变现”“自营广告”，或者推广引流去的，最终目的都是为了盈利。起初一些自媒体人也許还能坚持原创，但在利益的驱动下，很可能就随波逐流，加入到抄袭、伪原创的队伍中去了，毕竟辛辛苦苦的一篇高质量的原创作品，得不到受众的认可，收益不及一些蹭热点、博眼球的伪原创文章，这对坚持原创的自媒体人无疑是一种毁灭性打击。另外，各大平台为了招揽更多的自媒体入驻自家平台，也是在竞相“烧钱”，例如2017年，企鹅媒体平台发布“芒种计划2.0”，拿出10亿元补贴扶持和2亿元投资基金；今日头条也承诺10亿人民币补贴给头条号上的短视频创作者；原UC订阅号“W+”量子计划也升级为“大鱼计划”，补贴金额高达20亿元。在这种激烈的竞争中，平台根本不可能下重拳整治旗下自媒体乱象，否则只会把市场拱手让给他人。

（3）监管缺失。传统媒体的新闻稿件是经过层层筛选、层层把关，最后呈现在受众面前的新闻，具有极高的公信力。与传统媒体不同的是，自媒体没有“把关人”的筛选，文章只要通过系统所谓的“智能化”审核，就可以得到平台的推送，被受众接收。目前，平台对自媒人的约束仅仅是在权限上的设置，比如指数、星级、原创标签等功能，与之对应的则是收益权重。另外，自媒体作为一种网络传播新兴载体，不但在监测手段上没有跟上，相关的法律法规也不健全，更没有明确的监管部门，只能用《广告法》《互联网信息服务管理办法》相关条规进行约束，这就造成了监管上的真空，放纵了自媒体的“野蛮生长”。

3 整治自媒体乱象重构新闻伦理的几点建议

（1）提高自媒体人职业素养。自媒体人在网络上写文章，经过平台推送，再到被用户接收，已经具备了媒介传播的属性。自媒体人作为自己“粉丝”的意见领袖，必须对其影响力负责，所以，“真实”必须成为每个自媒体人自觉遵循的準则。自媒体看似火爆，但真正得到用户认可的还是那些坚持“内容为王”的人，他们在自己擅长的领域，发表一些专业性的观点，用户确实能够从中汲取到有价值的内容，这样的自媒体才可以走的更远，获取更大的收益。而那些投机取巧，靠抄袭拼凑、恣意捏造，内容质量低劣的自媒体必将在行业发展的大潮中被淘汰。

（2）加强行业自律。自媒体乱象，作为运营服务平台有着不可推卸的责任，它们有义务引导自媒体依法依规进行运营。首先，要在入驻审核环节把好关，特别在申请一些专业领域的自媒体，必须拥有相关资质和证件；其次，建立起有害和不良信息的处理机制，对于那些虚假新闻、剽窃抄袭、低俗恶炒的行为坚决予以严厉打击，视情节严重采取限制发布、暂停更新、关闭账号、永久封禁等措施，让违规自媒体失去生存空间；最后，组建自媒体行业联盟，制定行业公约，加强自律，坚决杜绝虚假内容、侵权内容，遵守社会道德规范，自觉抵制网络低俗之风，不进行非法违规信息的推送和传播。

（3）建立健全自媒体传播的法律法规，把监管落到实处。自媒体目前还处于“野蛮生长”的初期，现行法律法规对自媒体的监管呈现出一定的滞后性也在情理之中。值得欣慰的是，相关部门已经意识到自媒体乱象的严重性。2017年5月2日，国家互联网信息办公室公布了《互联网新闻信息服务管理规定》，其中，明确提出“互联网新闻信息服务相关从业人员从事新闻采编活动，应当具备新闻采编人员职业资格，持有国家新闻出版广电总局统一颁发的新闻记者证。”这对目前自媒体行业的无序发展无疑是一剂“猛药”，接下来需要做的就是出台细则，明确监管部门，强化监测手段，让自媒体沿着市场竞争的正轨、在法律允许的范围内良性发展。

4 结束语

自媒体是把“双刃剑”，在赋予了人人享有话语权的同时，也滋生出虚假、低俗、侵权等乱象。乱象并不可怕，这是自媒体从“野蛮生长”走向成熟的必经之路，随着自媒体人整体职业素养的提高，平台肩负起监管职责，在完善的法律法规体系下，自媒体必将获得更大的发展空间。

参考文献

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