经管类图书的选题策划与整合营销传播策略

李廷璐

石油工业出版社有限公司，北京 100011

摘 要 在科技飞速发展的今天，互联网技术愈发贴近人们的日常生活，传统图书市场因此受到严重冲击，经管类图书的发展同样不容乐观，因此，对经管类图书的选题策划和整合营销传播策略进行有效分析和研究是当前发展中的重要任务。文章结合经管类图书市场的现状，分析经管图书在选题策划和整合营销传播中出现的问题，并根据市场情况，提出经管图书的选题策划与整合营销传播策略，以实现经管图书的良性发展。

关键词 传统图书市场；经管类图书；选题策划；问题；整合营销策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）12-0065-02

在图书市场的发展中，经管类图书极大程度上丰富了传统图书市场，同时为读者带来了较为先进的经济管理知识，为社会的发展提供了重要的支持作用。但是，随着科学技术的日新月异、读者需求的不断变化，以及出版业的繁荣，我国经管类图书的传播和發展遇到了一定阻碍，面临新时代、新的读者需求，研究经管类图书的选题策划和整合营销传播策略成为促进经管图书良性发展的必要举措。

1 经管类图书市场的发展现状

我国图书市场在很长一段时间曾处于缓慢发展阶段，改革开放之后，经济的发展影响了很多行业，我国图书市场也随着人们的需求呈现多样化发展趋势，传统图书市场因此有了前所未有的繁荣并逐渐细化，经管类图书应运而生，为我国的企业实现科学化、规范化的生产和管理奠定了重要的基础，这也促使经管类图书成为图书市场上的新宠，许多经管类图书在市场中供不应求。然而，互联网时代的到来，让图书阅读和图书出版呈现多种形式，传统经管类图书受到一定程度的冲击，为了提升经管类图书的销售量和阅读量，实现经管类图书的良性发展，有效研究经管图书的发展现状能够较为准确地进行问题分析，并找到经管类图书发展的有效策略。

2 经管类图书的选题策划与整合营销传播中出现的问题

经济全球化的进程在社会发展中不断推进，传统经管类图书的选题策划并不能与时代的发展步调一致，随着信息时代的到来，传统经管类图书营销传播策略受到影响，这种影响的辐射的范围在逐渐扩大，只有分析找出经管类图书选题策划与整合传播中出现的问题才能使其在新的图书市场变革中占有利地位。

2.1 经管类图书在选题策划上的问题

首先，经管图书的选题策划有严重的重复性。经管类图书在时代的发展中为我国的发展奠定了重要基础，有效提升了人们的经济管理知识，并且对普及了一些基本的经济概念。在图书市场发展的中，经管类图书往往以畅销书形式在市场中居于重要地位，甚至经管类图书能够左右图书市场。但随着时代的发展与读者群体本身的变化与成长，对经管图书的出版、阅读需求也在不断的变化与增加。有的出版者看到了经管类图书所蕴含的价值，为了追求“效率”与“利益”，在经管图书的选题策划上运用抄袭等手段，导致经管图书的选题策划出现严重的重复性。例如，曾有一本非常畅销的经管类图书——《谁动了我的奶酪》[1]，该书出版后，销量非常好，但市场上很快就出现了许多雷同的经管类书籍，虽然这些书籍在名字上与原著有着一定的差异，但从选题策划的角度都存在着严重的重复性。事实证明，如果经管类图书在选题策划上存在严重的重复性，其市场就会出现一种虚假性的繁荣现象，造成单品种经管类图书的生命周期被严重缩短。

其次，经管图书的品质无法保证。由于选题策划的重复性，导致图书质量难以得到保证，极大程度上影响经管类图书的营销和传播，这在一定程度上削弱了经管图书的功能，导致经管图书出现虚假繁荣后的严重滞销现象。如果不能有效把握经管类图书在选题策划过程中的重复率，那么经管类图书要重新取得发展或者保证在图书市场中的畅销水平将会非常困难[2]。所以，经管类图书应该加强精确调研，提升选题策划质量，同时整合资源，探索有效的传播和营销策略。

2.2 经管类图书的营销传播策略有局限性，需要进行有效的创新

信息时代，经管类图书的发展受到了一定的制约。首先，图书市场受到了计算机网络信息技术的严重冲击，更多人由于各种因素的影响，改变了阅读习惯，逐渐习惯网络阅读，这势必导致传统图书市场出现萎缩。然而，经管图书的营销和传播策略并没有因为时代的变化进行有效更新，而是在用传统思想对图书的营销和传播策略进行整合，这并不能促使经管类图书在新时代实现有效的发展[3]。另外，经管类图书在营销和传播中需要根据时代的发展针对不同的受众主体研究相对应的营销传播策略，传统营销传播策略中对受众主体的定位较为明确，但在进行传播和营销中并没有针对不同的主体设计不同的营销策略。由于没有进行全面的考察，在一定程度上限制了创新型营销传播策略的产生和发展。

3 结合当前发展的情况，研究经管类图书的选题策划与整合营销传播策略

3.1 解决选题策划上的问题，为其提出有效的整合营销传播策略奠定基础

由于选题策划上的问题，导致经管类图书的寿命缩短。作为非常重要的工具书，其质量下降，极大程度上缩短了图书的使用与销售周期，如果要使经管类图书重新获得发展，并实现大范围的传播，必须对选题策划进行有效研究，为整合营销传播策略提供重要的动力。首先，必须对选题策划进行有效的优化[4]，在选题策划上必须对重要的信息进行有效的梳理，以此保证经管图书的质量，为经管图书在选题策划上保证创新性和科学发展性奠定重要的基础。其次，进行选题设计时要注重设计的创新性，以保证不会出现重复性的特征。另外，当前是信息技术高速发展的时代，企业的生产形式和人们的生活理念一定程度上发生变化，受到这样因素的影响，在选题设计阶段要有效把握其时代特征，并且结合经济发展和人们生活的本质进行有效研究，保证选题设计的时代性和创新性，尤其必须选取与当前经济发展情况紧密结合、与读者需求相一致的选题进行有效的论证。

3.2 创新营销传播的手段，实现经管类图书在市场中不断发展

传统的营销传播手段，尽管在一定程度上进行了有效整合，但依然无法使经管图书在时代发展中实现有效飞跃[5]。所以在整合营销和传播策略上，需要对其进行有效设计和规划，向需求者传达更为清晰明确的信息，从而有效促进经管图书获取最大的经济效益。

第一，根据当前时代的特点，有效实现经管类图书在互联网上的营销和传播，通过开辟创新的途径，经管图书能够增加一定数量的网络受众，图书在选题策划上把握创新性和时代性，能够极大程度上提升经管类图书在互联网上的影响，一定程度上促进其发展。通过创新性的策略，能够让经管图书在整合营销过程中取得快速发展[6]。第二，优化传统的营销和传播手段。信息时代，传统营销手段必须创新，以此影响经管图书的传播途径和传播效率，所以，必须对经管类图书的传统营销和传播策略进行创新性探索，针对当前的市场发展情况，应该格外注重图书的品牌效应，对图书作者进行有效的营销，通过名人效应，提升经管图书的营销和传播，通过这样的手段也能让人们区分图书的质量，降低选题策划上的重复性，延长图书的使用寿命和周期。在时代的发展中，经管类图书的选题策划和整合营销策略具有非常明显的联系，有效的经管类图书整合营销策略能够降低图书选题策划上的重复性，并且能够提升其质量，而在选题策划上的创新，为经管类图书的整体营销传播奠定基础，通过对两者有效的分析，促使经管类图书得以良性发展，为人类社会的发展提供理论上的支持。

4 结束语

总之，在当前的图书市场中，实现经管类图书的有效发展必须对其选题策划和整合营销传播中出现的问题进行全面综合性的研究分析，把握问题产生的根本原因，并提出针对性、多层次、科学化的策略，创新经管类图书的选题策划，极大丰富内容的同时，使其更加贴合读者的实际需求，以促进经管类图书能够在激烈的市场竞争中占据有利的地位，促进我国经济文化的发展。

参考文献

[1]陈红莲.当当图书整合营销传播策略研究[J].编辑之友，2011（5）：38-40.

[2]]韩立霞.畅销书的整合营销传播策略研究[D].保定：河北大学，2008.

[3]張嘉佳.全媒体时代“青春文学”类图书选题策划新攻略[J].赤峰学院学报（汉文哲学社会科学版），2012（7）：191-193.

[4]张维.我国畅销书整合营销传播策略研究[D].重庆：重庆大学，2009.

[5]郭行洲.实现图书选题策划有效性应遵循的基本原则[J].新闻研究导刊，2016（18）：305，374.

[6]苏素.新闻事件类图书的选题策划研究[D].成都：西南交通大学，2015.