论地方纸媒如何应对新媒体的挑战

范玲

【摘 要】随着互联网、微博、微信等新媒体的迅猛发展，使地方纸媒受到了很大的冲击和挑战，本文结合工作实际，阐述了地方报纸应找准定位、拓宽思路，发挥自身优势，报道重要政务活动和重大新闻、推出深度报道和解读、加强理论宣传等，凝聚传统媒体在新媒体时代的核心竞争力。

【关键词】权威 政务 深度报道 民生 媒介融合

当下以网络、手机为代表的新兴媒体的发展，它们以其信息量巨大、新闻更新量高、易于互动、具有多重选择等诸多优点，给地方纸媒带来了巨大的冲击。曾经风光无限的地方纸媒面临着发行量下降、广告额下跌、利润减少等问题，在生存和发展中迎接着前所未有的挑战。笔者认为，只有突出自身特色，坚守舆论的主阵地，挖掘报道深度，贴近民生，积极同新媒体融合起來，才能站稳脚跟，实现真正发展。

一、充分发挥纸媒报道的权威性

新媒体传播内容固然存在多、快、视觉化等优势，但同时存在着泛、浅、公信力差等问题，而地方纸媒所发布信息真实、可靠，受众可信度较高。作为党和政府的代言人，地方纸媒非常重视所发布信息的准确性。2016年供暖期，网络、微信等新媒体上充斥着很多关于采暖费收取、供暖期时间等不实的流言，严重影响了取暖费的收缴工作。《盘锦日报》《辽河晚报》对盘锦市供热情况进行了详细报道，并在显著位置刊发了系列报道，打消了群众的疑虑，消除了社会上的不良影响。

相对于新媒体，纸媒多年积累塑造的公信力和深深根植于受众心里的信任感，是纸媒与生俱来的优势，所以笔者认为，在未来的发展中，地方纸媒一定要在保持原有新闻特点的基础上，坚持正确的舆论导向，做好、做强新闻内容，吸引受众的眼球。

二、加强对地方重要政务活动的报道

地方纸媒的真正优势在于本地新闻，本地新闻主要有两种形式，一是发生在本地的新闻，并且只与本地读者相关联，一种是全国新闻或国际新闻的地方化。重要政务活动是本地新闻的重要组成部分，对地方党委、政府的重要政务活动、重大工作举措进行及时报道，这是地方纸媒的职责所在，也可以彰显地方纸媒的优势。笔者所在的《盘锦日报》和《辽河晚报》对市委、市政府领导的重要决策部署、经济全会、人大政协的“两会”等都做了全面、及时的报道，同时对中央及省级以上媒体刊发的具有重要价值或重大意义的新闻，在报纸的重要位置也及时予以报道。2014年盘锦市被确定为全省宜居乡村建设工作试点市，笔者深入采访后，写了一篇消息，刊登在《盘锦日报》头版头条位置，产生了良好的宣传效果。2016年9月，盘锦市召开了市第七次党代会，《盘锦日报》《辽河晚报》开辟了党代会专版，对会议进行了全面的报道，详细地解读了会议报告，为盘锦市开启实现全面转型、走向全面发展、建设更具实力活力和竞争力的滨海新盘锦的崭新政策奠定了强大的舆论基础。

三、增加深度报道的数量

深度报道是地方纸媒生存和发展的又一有力武器。对新闻的深度报道，不仅让读者知其然，而且让读者知其所以然，更有利于读者全面了解新闻事实真相，从而增强可读性和影响力。要适应全媒体时代受众参与热情高涨的舆情特点，深入掌握重大新闻事件的各种舆论倾向，增加深度报道的数量并提高其质量，拓宽视角，扩大自身舆论引导的影响力，才是生存的王道。2015年9月开始，《盘锦日报》采用系列报道的形式，深度挖掘了全市各区县、经济区在向海发展全面转型过程中的具体做法和成功经验，起到了示范作用，收到了良好的宣传效果。2016年5月，为了大力推介盘锦，记者除了用消息报道外，还以通讯形式，深度报道了盘锦从建市以来，自强不息、从弱到强的不平凡发展历程，在读者中引起了很大反响。

四、紧密贴近大众民生

地方纸媒的受众90%是本土读者，只有沉下身子，与受众融为一体，报道贴近大众，服务民生，才能得到读者的认可。

《辽河晚报》自2007年创刊起就开辟了社区版，社区部的记者从此走进社区，与社区工作者、社区居民打成一片，成为好兄弟、好姐妹。2011年是中国共产党成立90周年，《辽河晚报》在15个社区成功举办了15场“红歌社区会”。从6月17日到9月27日三个半月的时间，社区志愿者2000余人参加演出。演员在没有任何报酬的情况下，跟着《辽河晚报》跑了一个社区又一个社区，通过自己的歌声和心声，唱响家乡滨海新盘锦雄姿英发的新面貌和大发展，表达对中国共产党播洒阳光雨露的颂扬和感恩，抒发着对祖国母亲日益强大富饶的满腔热爱。

五、积极实现媒介融合

当下，新媒体之所以迅猛扩张，与它自身拥有的优势是分不开的，如它的即时性、便捷性、海量信息及覆盖面广的特点，这是地方纸媒所欠缺和不足的方面。发挥自身优势，并不意味着排斥新媒体，相反，应积极探寻和新媒体的融合之路，做到媒介融合。

媒介融合是地方纸媒发展的新支点，在融合中创新自己的商业模式，变革组织方式、运作流程、运作模式等，利用时代产生的新媒体发挥报纸的强项，使传统报纸变成数字报纸。报纸通过媒体融合突破平面媒体的限制，扩展媒介渠道，建立起数字信息综合开发处理平台、数字信息发布平台、数字产品营销平台和数字产品客户服务平台，以平台为纽带，创新业务组合，实现了报纸数字化。

地方纸媒应该认清新的生存环境，充分发挥权威性、公信力，把内容和形式有机结合起来，并积极借助新媒体技术来加强与受众的互动，通过网站、微博等形式来扩大自身的影响力，确保取得最佳的宣传效果。同时，地方纸媒不应该一味地拥抱新媒体新技术，在盲目跟风中忽视了自身的优势和特点，应该发展壮大自身的优势，并根据自身特点来有选择地借助新媒体技术来弥补缺点，真正实现媒介融合，使地方纸媒迈上持续发展的必由之路。

（作者单位：盘锦日报）

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