浅谈传统媒体农业栏目的创编方向

郭春光

【摘 要】作为传统媒体的广播电视，正在受到以互联网为平台的诸多新媒体的冲击。当此形势之下，传统媒体农业栏目的创编方向，只有瞄准现代农业，为现代农业建设服务，才有出路，才有其存在的价值。

【关键词】传统媒体 农业栏目 创编方向

随着新媒体的兴起和普及，广播电视等传统媒体在互联网的强势面前，已经退居人们注意力的“二线”，受众大量流失。作为地方广播电视台的农业节目，更是“经营惨淡”。如何在这种形势下生存和发展，如何继续服务于“三农”，如何在新形势下发掘自身存在的价值，是我们创编人员不得不面对和思考的问题。

一、“紧跟现代农业步伐”与新的创编方向

过去我们的农业栏目普遍比较侧重于为农民群众推荐致富项目，介绍农民致富故事。可以说在一定历史时期，这种做法也曾对农民致富、农村的发展发挥过一定的积极作用。但在倡导现代农业的今天，我们的创编方向必须要做出调整。我们涉农栏目的目标不仅仅要盯在“致富”两个字上，而是要盯在现代农业的大格局上，一家一户的小农经济已经不是我们这个时代涉农的主题，农民群众也不再是我们栏目唯一的观众群体，我们要把广大从事农业经济活动的企业家和从业人员、关注和参与新农村建设的社会各界人士都作为我们栏目的新受众。我们的任务就是把现代工业、现代科技装备下和现代管理方式组织下的现代农业从宏观到微观，以全新的角度展现给他们，让我们的栏目成為现代农业发展动态和风采展示的重要窗口。

我们服务的对象变了，服务的内容变了，我们的创编方向也必须随之改变！这不是随波逐流，这是顺应潮流，这是把握时代脉搏。可以说，“紧跟现代农业步伐”是我们顺应时代发展的必然选择！

二、“紧跟现代农业步伐”与新的创编模式

要做到紧跟现代农业步伐，我们必须建立全新的创编模式，从内容到形式全面创新，在“新”“广”“活”三个字上下功夫，即创编内容要新、关注视角要广、播出方式要活。

创编内容要新。新鲜的东西才有生命力，新鲜的内容才能让受众所关注。我们农业栏目也是如此，特别是在新媒体的重重包围之下，唯有“新鲜感”才能刺激人们疲惫的眼球，而只有引起了受众的关注，我们栏目才有存在的价值。这里面所谈到的“新”，包含两个方面：一是全新的报道对象，那些普通受众闻所未闻、见所未见的新项目、新鲜事、新人物；二是旧有的报道对象里面包含的新内容，熟人办的新鲜事儿，老事儿里面出现的新鲜人，曾经的报道对象凤凰涅槃似的更生过程等。

关注视角要广。以往我们的农业栏目的镜头最习惯对准的是广大农民群众的致富项目，如大棚蔬菜、养殖小区、冷门项目等等，可以说我们的视角比较窄。面对现代农业，就要把镜头对准现代农业的构成要素，归结起来可以简单概况为如下领域：一是现代农业的基础建设领域，如高标准农田建设、农田水利建设、生态修复、环境治理等；二是智慧领域，新思维、新科技、互联网+为代表的市场开拓等；三是“人”的领域，包括新型职业农民培养和创业、农村社会管理体制的创新、新型经济合作组织的建设等；四是农村的人居环境建设，包括居民区规划、环境卫生改善、新型生活方式等。

播出方式要活。要提高农业栏目的收视效果，采取什么样的播出形式最为关键。概括一个字就是“活”：通过变换的场景、优美的画面、独特的视角、现代灵活的剪切手段等让受众每期都有不同的感受，保持新鲜感，进而提高播出效果吸引广大受众。但“活”不等同于花哨，在灵活多变的播出形式中，必须体现相对稳定：一是整体结构相对稳定，比如可以通过固定模式的开场，体现栏目的个性化，给受众一个鲜明的栏目记忆；二是主持人相对稳定，选择有亲和力的、性格活泼的主持人出镜，打造品牌主持人；三是播出时间相对稳定，如广播电视什么时候播出，网络、微信配合什么时候上线等等。

三、“紧跟现代农业步伐”与新的创编理念

我们农业栏目在“紧跟现代农业步伐”的过程中，要用全新的创编理念来指导工作实践，并通过实践的检验和完善，再上升到理论，这样我们的栏目才能成为“常青树”，历久弥新。这些新理念主要可以归纳为以下几个方面：

理念一，“点面结合、瞻前顾后”。事物没有孤立存在的，我们在捕捉新的题材时，在关注和研究题材这个“点”的同时，一定要把自己“抬升”起来，对我们关注的点来个“鸟瞰”，确定这个点在更广阔的时间和空间范围内所处的“位置坐标”。比如，我们看中了一个奶牛养殖基地，被里面现代化的设施、严格的管理所打动，但我们必须要了解这家养殖场隶属于哪个公司，这个公司或品牌的社会公信度是个什么情况。如果这是个饱受诟病的公司，我们的报道就需格外谨慎了。

理念二，“上接云气、下接地气”。所谓云气，就是我们要充分掌握国家关于现代农业的相关政策、导向、动态甚至国际上关于现代农业的相关信息，这样既能使我们提高对现代农业的把握能力，还能让我们创编人员有更多的灵感。所谓地气，就是走进农村、走进产业、走进农户，充分了解本地区“三农”的发展变化情况，多浸染些“田野气息”，多熟悉些风土人情，拉近同广大农村群众和农业企业、农业经济组织的距离，找到与他们心灵沟通的切入点。

理念三，“打破界限、内外兼修”。我们可以打破媒体界限，充分利用现代媒体为我所用。如利用微信等现代新媒体做推广来提高收视率：播出前、热播中、播出后利用微信做推广，通过公众号将节目在微信圈子进行传播，提高栏目的知名度，搜集观众的意见建议。还可以通过创编活动，建立受众圈子，搞VIP沙龙。也可以在线下，走进农村，走进农业企业，开展与观众的见面活动，通过互动等形式，提高节目质量、提升栏目人气指数，最大限度地服务广大受众。

总之，我们作为传统媒体的农业栏目创编人员，要紧跟现代农业步伐，用新理念、新内容、新视角、新形式为广大农业人代言，为现代农业经济发展助力，为新农村建设添砖加瓦！

（作者单位：法库县广播电视局）

【参考文献】

[1]《关于落实发展新理念加快农业现代化实现全面小康目标的若干意见》（中共中央、国务院 ﹝2016﹞1号文件）；[2]《现代农业》（期刊）2006-4-1