党报如何提升新媒体环境下的舆论引导力

向湘龙

【摘 要】新媒体集中出现，极大影响着经济社会发展，对传统媒体产生了强烈冲击。面对着新老媒体间激烈的竞争，党报在新形势下如何提升舆论引导力值得思考。

【关键词】提升舆论引导力 传播正能量

地方党报一直以来都是党委、政府和人民的喉舌，担负着舆论引导的天然职责。但新媒体的出现改变了原有的传播环境和格局，党报的地位日渐受到冲击，在舆论的权威性方面受到很大挑战。作为传统媒体的地方党报应巩固舆论主阵地，努力提升舆论引导力，顺应时代要求，做正能量的传播者。

善于讲好“中国故事”

新媒体方兴未艾，新闻竞争如火如荼。在这种大背景下，作为传统媒体的地方党报，新闻改革如何发力，增强舆论话语权？学讲故事，实乃良策。

报纸新闻为什么要学讲故事？

首先，故事化是报纸新闻改革的客观需求。随着新媒体的不断涌现，抢“独家新闻”、报突发事件，纸媒因其先天不足，如今确实难领风骚。但是，在寻求和讲述新闻信息背后的故事，延伸新闻附加值方面，纸媒的优势却显而易见，发挥的作用仍不可低估。因此，纸媒新闻要改革，必须扬长避短，另辟蹊径，学讲故事，以生动感人的故事去聚集信息量，提升信息质。

其次，故事化能不断地满足受众的心理需求。精彩的故事，往往具有无穷的趣味性。欣赏有趣的事物，是受众普遍存在的心理需求。曲折生动的过程展示，扣人心弦的悬念设置，亮点频显的细节捕捉，不仅能够更加完美地体现新闻价值，更能全方位地满足受众的审美体验。

第三，故事化有利于培养受众的“情感忠诚度”。主动性理论认为，受众阅读本身是一种积极主动的认知活动。随着时代的进步，人们崇尚自主，渴望参与的主体意识日趋增强。全面开辟和畅通新闻中传受双方的互动渠道，不断地确立和稳固受众在新闻传播过程中的行为主体尤为重要。新闻报道故事化，能使传播内容更具接近性，传播方式更趋平民化，因此，也就更能实现媒体与受众的情感互动，培养受众良好的“情感忠诚度”。

报纸新闻如何学会讲故事？讲故事，不同的体裁，方法和目的可能不尽相同。比如，消息和通讯，故事讲述的就是新闻内容的本身。而在深度报道中，讲故事可能就是为更好地论证自己的观点服务的，它是一种论据。但无论如何，要讲故事却是相同的。那么，怎样才能讲好故事呢？总体来说要做到以下三点：

一是选题要新。选题要新，就是指选择的故事素材要与众不同。一味地重复别人的故事，自然就没人看。常言道，“脚板底下出新闻”。这就要求我们学会发现。要学会发现，就得拥有一双明亮犀利的眼睛；要使眼睛明亮而犀利，首先必须扎实掌握相关的新闻专业知识和技能，其次要努力培养自己的新闻敏感力。

二是内容要深。内容要深，首先就要求把故事讲生动。这就要做到，完整地展示过程，精巧地设置悬念，精心地捕捉细节。其次，要善于揭示故事背后潜藏的深刻意义。或以小见大，或针砭时弊，或惩恶扬善等等。真正做到时政新闻有高度，民生新闻有广度，舆论监督有力度，深度报道有厚度，服务性报道有温度。

三是手法要活。手法要活就是说讲述故事的方式方法要灵活多样。题材不同，写法各异。不能千篇一律，千人一面。四平八稳，读起来自然味同嚼蜡。因此，要善于制作“勾人”的标题，要学会设计精彩的开头，要不断变化行文的方式。只有这样，才能把故事讲得富有情感。

2015年以来，《怀化日报》专门开辟了“百姓故事”栏目，共推出人物故事报道一百多期。通过记者每一次踏实采访，让采写的每一篇新闻作品都内容翔实、主题突出、深入人心，让老百姓喜读爱看，受到教育。

服务民生有担当

地方党报作为党的喉舌，理所当然地担负着宣传党的民生政策，引导舆论导向的历史重任。近年来，随着新媒体的不断涌现，报业竞争也随之加剧，直接给地方党报的民生新闻造成诸多的困惑和挑战。这就需要地方党报转变传统观念，在服务民生中发挥更大的担当，抢占更高的话语权，才能在媒体大战中赢得主动。

《怀化日报》近年来明确提出：党报应在发挥好“党的喉舌”作用的同时，进一步发挥联系党和政府与人民群众的“桥梁”作用。为此，我们主动出击融入新媒体，借助互联网、手机及依托互联网、手机平台而兴起的新媒体等各种平台，进一步扩展传播渠道，创新传播方式。

对部分民生热点问题，我们提前介入，提前策划，充分发挥主流媒体舆论引导力。2016年秋季，怀化市柑橘丰收在望，但记者从市农办获悉，因为受产量及市场等多方面因素影响，2016年怀化的柑橘销售将异常困难。眼看柑橘销售即将进入到黄金时段，柑橘大量库存积压，很可能会给果农造成巨大的经济损失。作为主流媒体，除了与政府部门、果农等加强联系协调工作，打造一个畅通的销售渠道与销售网络外，自身更应本着新闻宣传的神圣职责，主动站出来，为有困难的群众鼓与呼。《怀化日报》联合旗下的《边城晚报》《怀化新闻网》积极谋划，制定帮助果农拓展柑橘销售渠道的宣传预案。一是明确专人负责宣传报道。报社根据部门岗位设置安排一定数量记者，长期与政府、主管部门对接，随时做好相关宣传工作。二是开辟专栏。在《怀化日报》《边城晚报》《怀化新闻网》分别开辟了关注柑橘销售的栏目。这些大篇幅、连续性报道收到了良好效果。譬如，《怀化日报》对洪江市果农易传安的脐橙销售情况进行报道以后，迅速引起了各方面的注意，销售局面随之打开，一周之内卖出了6万多公斤。芷江人邓国均，身患重病无钱医治，家里10万多公斤柑橘一时滞销，通过《怀化日报》《边城晚报》《怀化新闻网》的积极呼吁，很短的时间内销售一空。

确保舆论监督有效

开展舆论监督既是党报的一项重要职能，也是黨报增强权威性、扩大影响力的一条重要途径。“人人都是记者，人人都是编辑，人人都是传播者，人人都是通讯社”的现状给媒体的传播方式带来了巨大挑战和冲击，也给传统概念上的舆论监督带来了新的课题。在新媒体环境下，如何加强地方党报的舆论监督，进而提高党报的社会影响力？近年来，《怀化日报》做了诸多有益的探索，取得了较好效果。

要有效地发挥党报的舆论监督功能，真正做到“帮忙不添乱”，最基本的工作是要从提高新闻记者的综合素质入手。首先要提高政治素质。实践证明，新闻记者的政治理论修养够不够，决定了记者在新闻报道尤其是舆论监督报道中能否把握正确的政治方向，阐述正确的政治观点，对新闻信息做到准确无误、及时、稳妥地报道。其次要提升道德素质。

在舆论监督报道中，要做到客观公正，就要求我们必须具备良好的职业道德，新闻记者只有时刻注重职业道德修养，坚持廉洁自律，舆论监督报道才能更好地宣传党的主张、弘扬社会正气、通达社情民意。三是增强业务素质。舆论监督记者只有具备了娴熟的业务能力，精通新闻采访、写作等技能，才能掌握工作的主动权和自由权，在舆论监督新闻采写上游刃有余。

真实是新闻的生命，新闻舆论监督更是如此。我们写出的舆论监督报道要做到客观公正就必须在事实和细节上下功夫，严格核实，杜绝虚假模糊。首先要采访谨慎严肃。采访舆论监督稿件时，记者一定要恪守公平公正，这样才能使新闻报道经得起推敲，针对性和指导性强，从而克服主观片面。其次要掌握事实材料。舆论监督权是新闻记者的一项极为有力的权利，但它同时也是一把双刃剑，在新闻记者认为是行使舆论监督权时，而监督对象则认为记者侵犯了其名誉权、隐私权。因此，本着对新闻真相认真负责的态度，记者必须去新闻事件发生地深入调查，获取一手材料，而不能闭门造车，道听途说。三是不带私心杂念。写新闻报道尤其是舆论监督报道最基本的要求是用事实说话，用证据说话，如果在采写中掺杂了个人感情因素，不重视事实或缺乏事实依据，这样的舆论监督报道不仅不能真正起到舆论监督的作用，对我们自身也不利。

加强后续报道，尽可能地使舆论监督报道收到实效。很多时候，舆论报道见报后，因为各种原因，没能引起相关重视，收到实际效果，这就需要媒体进一步跟进报道。去年8月份，有市民反映沿河路改建完成后，施工方没有将施工过程中产生的杂物清除干净，使得排污管过水面积变窄，污水经常回流到地势较低的居民家。于是，《怀化日报》先后发表了《排污管道堵塞问题究竟该谁来管？》《谁的责任，污水进家门何时是个头？》《沿河西路排污管道堵塞问题正在解决》等连续跟踪报道，促使问题得到圆满解决。

（作者单位：怀化日报社）