浅谈电视新闻的民生化转向

梁义刚

【摘 要】当今电视新闻行业，民生新闻的崛起给主流新闻媒体带来了很大影响。民生新闻由于其更为亲民的属性，越发受到观众的青睐。《新闻联播》节目近年来顺应形势，节目中也陆续出现了“民生化”的报道，并打造了具有积极影响的成功案例，本文正是以《新闻联播》节目为例，对当今电视新闻的民生化转向提出几点思考。

【关键词】电视新闻 民生化 转向

2012年，《新闻联播》节目在十八大前，连续8天时间播出了《你幸福吗？》的专题报道。以街头调查的形式对民众进行采访，其受访人数达到了3550人。这则调查节目一经播出在社会上收到了极大的反响。甚至有许多网友在网上对其进行娱乐性质的调侃。其实，这是《新闻联播》节目在民生化的道路上做出的非常大的一次改变，以为新时期的媒介环境提供一些思路。

一、《新闻联播》节目“民生化转向”的原因分析

第一，地方电视台新闻节目形态多样化与新闻联播持续不变的风格的鲜明的差异。各个地方电视台通过多年的实践，相继开播的贴近民生的节目，已成为老百姓生活中较为关注的电视新闻节目。民生新闻以其“接地气”的形式，满足了人们在精神上的需求，真正地做到解决人们生活中遇到的实际问题。在构建和谐社会层面上，民生新闻也发挥出了重要的作用，既增加了其社会影响力，又提升了收视率与经济效益。相比之下，《新闻联播》作为一个至今已有39年播出历史的时政新闻，在人们心中早已被附上了政治色彩浓厚的特殊内涵。《新闻联播》虽然一直持续稳拿新闻节目的收视之冠，但是在其表现形式、报道方式上始终不够活泼，与地方电视台存在着较为明显的反差。这让人们感到自身与《新闻联播》节目的距离较远，也令其“政治仪式”的内涵持续加深。

第二，随着当今互联网的飞速发展，网络媒体在此期间异军突起，人们获取信息的渠道也逐渐地扩宽，信息传播方式的改变也让人们的兴趣发生了转变，《新闻联播》节目不再那么受到公众的关注，此现状迫切需要有改观。与单向性的舆论引导，以及官方话语的硬性宣传相比，贴近民生、关注民生能够让话题有二次延伸的机会，而不是简单的宣传作用，更能够起到强调话题的作用。看到民生新闻在地方电视台节目中播出得有声有色，《新闻联播》节目进行合理的民生化转向，是一种重塑影响力、挽回被其他媒体分流的受众的重要举措。

二、 《新闻联播》节目“民生化转向”的思路分析

第一，从《新闻联播》的《幸福调查》节目的受访对象来看。此节目深入到了社会的第一线，从不同的人群、不同的职业、不同的层次的人切入去了解他们对生活幸福的看法，表现出的是对社会普通阶层人群的关注，此举意味着《新闻联播》节目给了普通老百姓发声的机会，让老百姓能够在《新闻联播》的平台上对话题进行阐释，同时也借此机会通过获取多元化的声音，来反映出社会整体思想的风貌。《幸福调查》的拍摄一改以往言論安全为先的常态，将受访对象真实的回答以原貌表现出来，无形中增添了真实意味，也有着贴近民生的体现。

第二，从《新闻联播》的《幸福调查》节目的议题设置来看。以“你幸福吗？”这个问题展开对老百姓的采访，也表现出《新闻联播》节目对群众关心的问题的关注，通过8天的连续报道方式也具有议程设置的能力，这使得“你幸福吗？”这个与众不同的话题在民间广泛传播开来，在采访过程中挖掘出的一些正能量的言论，还能起到引导言论正方向的作用。此外，这样的话题也同样适合于网络传播，也会给其他媒体提供素材进行民生化转向。

第三，从《新闻联播》的《幸福调查》节目的采访方式来看。央视一改以往的高高在上的采访方式，不再以一个中国最权威媒体的姿态面对百姓。本次节目则以一个平凡人的姿态，通过随机选择遇到的人，以聊天的方式进行采访。从一些被采访者对记者回复便能看出本次采访方式与众不同。有的受访对象在听到这样的提问后，会把“你幸福吗”听成“你姓福吗”，便会出现“我姓王……”等回答。在一定程度上，这样的采访方式会让受访对象感到十分地轻松，避免了以一种高高在上的方式提问造成受访对象的心理压力，这种提问策略和技巧的改进，也使报道更加有人情味。

三、《新闻联播》节目“民生化转向”的改进建议

《新闻联播》节目的新变化虽然表明了其在“民生化转向”上进行了尝试，但依然存在需要改进之处。从节目呈现上来说，民生的视角依然是比较狭隘的，民生节目的比重也明显不足，并且在报道中依然留有官方话语占主导的格局。此外，这种民生化转向并没有形成稳定的机制，而是成为了一个个案，相对来说还是很偶然的现象，虽然已经有一定的影响力和代表性，但对《新闻联播》整体发展思路的影响仍有很大的局限性。因此，在已经看到了民生化转向能够取得积极效应的情况下，民生新闻需要被重视，不论是深度、力度、广度、厚度，都是需要不断深化的方面。

首先要增加本土新闻、民生新闻的比重，在整体节目中更多地强调民生化属性，强化民生新闻的固定板块。通过民生新闻让媒体的声音与百姓的距离更近，以最权威声音给其生活提供帮助支持。其次要增加人情味，弱化官方话语的强硬方式，语言更加贴近百姓生活。再次要增加新闻的报道方式，可以尝试“人物故事化”“记者平民化”等多种报道形式，使报道更具多样性，注重挖掘新闻事件的深度含义，将看似小事的民生新闻扩展成为关系到全国人民的大事件。最后还是要增加新闻与公众的互动，发挥民生新闻的属性，让百姓真正参与到新闻当中来，将新闻还原到百姓的生活当中去。

总结

近年来电视新闻的民生化，在电视新闻行业成为了一个重要特色和前进方向，这种转向使民生新闻得到了充分发挥，在老百姓生活中的价值得到了前所未有的提升。民生新闻关心百姓的诉求，将焦点落在百姓的生活状况，凸显出社会对百姓的人文关怀。同时，媒体不仅仅更好地服务大众、引导舆论、抚慰群众的心灵，也构建了公共话语的空间，理解解读了民生新闻的价值内涵。

（作者单位：朝阳广播电视台）