基于受众需求浅谈《朗读者》火爆原因

何淼+吴静

近年来，文化类综艺节目日益受到观众们的喜爱。2017年初，央视推出的大型文化情感类节目《朗读者》亦犹如综艺节目中的一股清流，滋润着万千观众的心扉。

《朗读者》以嘉宾们的个人经历与传世佳作相结合，旨在实现文化感染人、鼓舞人、教育人的积极作用，展现了文化的魅力。在《朗读者》节目中，主持人董卿曾说：“人不只靠吃饭活着，我们还需要别的东西来滋养。”

一、受众的文化需求

先进的文化对于一个国家，是摆脱封建、愚昧、落后的良药，是体现一个国家综合国力的关键；先进的文化对于一个社会，是社会发展的重要力量，能够推动经济、政治、社会等发展；先进的文化对于一个人，是健康成长不可缺少的精神食粮，对促进人的全面发展起着不可磨灭的作用。随着素质教育的推广，我国国民综合素质不断提升，在工作、学习之余，他们更愿意花时间充实自己。《朗读者》以综艺节目为渠道，精心地为受众筛选出了不同类型的文化大餐，内容丰富，形式多样，以电视综艺节目形式展现出来，让受众可以直接吸收汲取精神营养，丰富自己的精神生活，满足个人的文化需求。

二、受众的情感需求

现在我们已经进入信息社会，竞争激烈，许多人都面临很大压力，应该有一个契机，让大家安静下来。如今屏幕上各种快节奏、各种消费娱乐充斥着人们的生活和大脑，而《朗读者》通过一个个嘉宾的朗读，一个人一个故事，配合以舒缓的音乐，带给受众情感的洗涤，观看这样的节目既可以放松心情、缓解压力，又能够从中汲取知识文化的营养，丰富自己。作为一档文化节目，《朗读者》使受众们在嘉宾的故事中找到自己的影子，满足自己的情感需求，进行情绪的宣泄，通过嘉宾朗读诗文的方式表达出来，得到内心的升华。无论是伴着“鲜花山谷”夫妇回味爱情的美好，还是跟随斯琴高娃怀念母亲“热泪肆流、长声哭泣”，都深深地触动受众的内心，令人产生共鸣。《朗读者》这档节目引导了受众情感的表达和宣泄，节目本身也深入人心。

三、受众的社交需求

随着社会的飞速发展，人类文明的进步，文化也成为当代人们社交中必不可少的重要成分。“腹有诗书气自华”，一个人有了一定程度的文化積累，其气质和谈吐会在一定程度上跟没有文化积累的人有所差别。人们在社交中也喜欢以文化作为一种谈资增进沟通和交流，从而有利于人际关系的融洽和个人的发展。现如今，媒体的推送使每个受众都能方便地接收信息，《朗读者》的播出也在一夜间成为了热点，收获好评如潮。假若没有观看此档节目，很可能在与他人的交流过程中便无从谈起，这也深刻体现了“舆论影响社交”。

四、受众对精品节目的需求

随着物质生活和精神生活的极大丰富，人们对当下的文化产品要求越来越高。过度的娱乐化，大量的真人秀、选秀节目让受众产生了困惑和反感。受众审美水平和文化需求的提升也在呼唤着一档有文化有内涵的精品节目。任何事物的发展都会有一个度的把握，空泛、媚俗的娱乐节目只能是文化市场昙花一现的快消品，并不能独当一面，实现长久的发展。实践不止一次证明，只有内容经典、品位高尚的节目才能具备长久的生命力，引发受众的关注，而缺乏品味和格调的娱乐节目只能是随着时间洪流被无情地冲刷掉。在这样一个娱乐节目层出不穷的时代，《朗读者》似一股超凡脱俗的文艺清流映入受众的眼帘，以朗读这样一个高雅却不寡众的方式倾诉情感。对于受众来说，他们极其渴望精品节目回归，《朗读者》这样的节目无疑是“雪中送炭”。

一档优秀的、深受观众喜爱的节目，必然是从受众的需求和视角出发，经过精心策划和编排，拥有积极社会意义。央视创办《朗读者》节目，并非只是想为人们读几篇美文，而是透过朗诵文本引领人们重新进入一个有意义、有温度、有情感的世界，重新感受文化的魅力，从而在这个浮躁的社会让内心可以得到一丝宁静和温暖。也正是《朗读者》的创办初衷满足了观众们的种种需求，才使得这档文化类综艺节目获得成功，倍受观众们的喜爱。

（作者简介：何淼，河北大学新闻与传播专业硕士在读；吴静，天津师范大学新闻与传播专业硕士在读）