新媒体语境下动态海报设计研究

肖冬生+李闯

摘 要：在新媒体环境下，传统的海报所传播的信息量不及动态海报。在海报的形式、传播媒介、传播方式上，传统的海报有局限性。动态海报设计越来越多样化，形式被大众广泛的接受。在设计上有了更大的创意，赋予海报更多的趣味性。本文从新媒体的特点，结合动态海报表现形式，对动态海报的概念、发展现状进行阐述总结，对海报动态设计变现形式展开论述。

关键词：新媒体；动态海报；互联网

新媒体相对传统的媒体，如报纸、杂志、电视等传播形式更能让人们所接受。科技的不断创新，人们的生活方式发生了许多的变化。在自媒体时代人们每天能够接受大量的信息，传统的海报传递的信息慢慢的被弱化，动态海报借助新媒体技术不断的创新，以多种形式存在，具有新时代信息传播的特点。

1新媒体与海报

1.1 新媒体

新媒体（New media）概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）率先提出的。新媒体时代是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。清华大学的熊澄宇教授认为：“新媒体是一个不断变化的概念。在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体

1.2海报

海报设计被人们称之为瞬间艺术，海报设计的成功与否在它在最初的10—15秒内能吸引人，并且从画面中获取信息。在新媒體兴起的年代，互联网等成为了一种新兴的媒介，电子通讯平台与网络商务平台的迅速发展，高新技术层出不穷，互联网广告的发展越来越深入人心，动态海报也逐渐出现在大众的视野中。海报的动态设计也开始成为热点，它有很大的不同，可以展现二维、三维的画面，也逐渐融入四维中。动态海报发展随着时间的推移开始具有时间性。具体来说，传统海报是表现在二维空间上，是禁止不动的，我们称它为瞬间的艺术。而动态海报是以动态表现的，它有时间区间。

2.动态海报与海报动态设计

2.1 动态海报

动态海报是以静态的海报为基础，相比静态海报内容上较为丰富，在文字、声音、图像、色彩、效果和载体等组合成海报形式上表现力更好、更直观。这种形式是依托新媒体的技术产生的表现形式。

21世纪，高新技术的快速发展，以及各学科的融合发展，数字媒体成为了视觉传达设计、信息应用设计和娱乐方式设计的融合体。新海报更好表达出海报的形式美，元素的运用变化过程更讲究节奏与韵律感。图形自身和位置的变换与时间的节奏变换相协调，在变化的过程中围绕主题以及整体画面的节奏与韵律感来表现和把握。

2.2 海报动态设计

海报动态设计的工具与传播载体是数字媒体、网络等，其形态可以是数字化的信息，而本身是没有实体的编码形态，计算机可以通过编程实现数据的操作处理，可以通过编码的翻译描述生活中的事物。另一种是通过二维和三维的设计软件，由二维的软件与三维软件建模结合形成海报的动态形式。通常我们是用第二种方法研究海报动态设计及其效果传统海报的设计主要是由手绘与PS、AI等平面软件制作出来的二维画面，它的载体多为在二维的平面上。运用软件包括：3dmax、AE、Rhino等结合平面软件PS、AI。数字媒体与新技术的不断革新与结合给海报动态设计带来新的技术优势正是我们传统海报设计表现形式所不能达到的。动态海报可以利用技术制作，可以突破时空的限制，塑造空间感。静态的图片只是给了我们一瞬间的美感，连续的视频、动画不管是在整体还是细节的交互都能给人们新颖的感受。观众不仅是旁观者，也是参与者。数字化互动交流是现代信息传播的理念，调动观众的兴趣不是被动的欣赏海报，而是主动参与其中接受海报展示的内容。交互性是数字视觉传达设计最大特点。

3.海报动态设计形式与传播

随着人们生活、工作节奏的加快，为了更好地互动交流，以及视觉传达与接受的提高，新时代的传媒也需要创新、发展。新媒体的是以网络为载体，高新技术支柱，利用计算机技术，把视觉、听觉在数字化环境中融为一体，我们称之为动态海报。海报的动态设计是平面海报的发展与延伸。作品的设计与发展是人们对形式多样化的追求，是创意形式的技术进步所推动，新的创意和形式可以更好的让设计师与观感者有更好的交流。

一般来说，现代广告就是指一种由广告主付出某种代价的、通过传播媒介 将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到 改变或强化人们观念和行为的信息传播活动。传统海报只是局限于平面，新媒体与网络的快速发展，其技术优势和传播特点，超越时间和空间的限制，为海报信息传播提供了新的广阔的天地。动态海报可粗略的分为两种形式，一是动态展示的海报，再者就是海报内容的动态展示。动态展示的广告有它自己的独特优势。楼宇广告、户外广告都可以是其的载体。楼宇间主要是液晶显示器、电梯等候区的液晶电视、广告机等是动态广告的主要形式之一。还有是网络传播，个人媒体如博客、手机等媒介。在电影《终结者》的宣传海报上，设计师改变以往平面海报的风格，取而代之的事动画形式的动态海报，在海报的动态设计上，画面随着时间的推移呈现不同的效果，似的海报具有故事的时间性，根据时间的推移展现故事画面最终的呈现效果。在这网络蓬勃发展，新媒体艺术不断革新时期，海报动态设计会越来越好的发展。

4 结论

互联网的快速发展，计算机的应用更加的广泛，海报动态设计有了新的生机。影响、声音、特效等融入，设计方式也更加现代化，更加的新颖精细。各种元素融入到设计的作品中，新媒体呈现的海报动态的设计细节更加的生动。

平面海报是动态海报的源头和截点，海报的动态设计发展是平面广告的发展与延伸。社会的发展，科技的进步，新兴事物发展终究替代旧的事物。新媒体环境下，新海报会替代旧海报而更好的去发展。传统海报有它具有的特点，新海报只是替代了它的发展，传统媒体与新媒体相辅相成，取长补短，可以相互弥补各自的不足，相互融合，共同发展这才是我们希望能够看到的。

注：吉林建筑大学大学生创新创业项目（国家级）项目编号：201610191192

参考文献：

[1]陈培爱：《广告学概论》，北京：高等教育出版社.2004

[2]孟娟.数字动态海报的设计与展示研究[D].西安理工大学.2008