新媒体背景下金湾航空文化媒体传播策略研究

摘 要：航空文化要渗透到群众依靠的是航空文化传播体系的建设与完善。只有规范高效的航空文化传播渠道的管理，整合专业队伍、做到信息资源的精准。使得参与到航空文化事业的人员具有使命感，同时凝聚了每一位人员，将责任心与荣誉感、成就感渗透期间，从而起到规范与凝聚的社会影响力。金湾航空文化的传播在公众形象、态度和舆论上设立品牌的美誉，不仅在参与航空事业人员中发光发热，影响相关从业人员，更要做到对整个航空文化品牌的树立，让外界更多的群众了解到金湾航空文化。做到各种传播媒体和公共关系活动对社会产生影响，向社会辐射，起到汇聚人才，储备人才，进而增强核心竞争力。

关键词：新媒体；传播策略；金湾航空文化

金湾区社会科学“十三五”规划2016年度课题，编号：201658

媒体传播，指传播信息资讯。其中包括传统的媒体传播、新媒体传播及自媒体传播。传统媒体传播的媒介，有广播、电视、报刊三种传统媒体。传统媒体传播通过这几种传播媒介定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐交流活动的媒体传播方式。新媒体传播集多重技术形式于互联网、音频技术、视频技术及通信技术等几重技术形式在计算机网络的基础上处理的传播方式。近几年，具有个性化、大众化，集交互性于一体的媒体传播方式引起大众的重视，这就是自媒体传播方式。大家通过微博、微信、论坛、博客为载体，发布及转发身边喜闻乐见的事情。

在传统媒体传播，新媒体传播及自媒体形式飞速发展的形势下，金湾区将航空文化产业作为重要的文化支柱产业。金湾区航空文化产业的做大做强，是目前金湾发展航空产业的历史性课题。从传统媒体上来看：目前金湾区没有一本正式公开对外发布的报刊杂志，能具有针对性和专一性的集中展示我区航空动态和航空工业文化建设的情况。虽然我区不具有公开发行的报刊杂志，但有个别企业院校单位都有自己的内刊或企业刊，比较具有代表性的是中航工业通飞发行的综合刊物《通飞通讯》。从《通飞通讯》的运行效果来看，针对中航通飞企业发展，集中展示国内航空动态和中航通飞工业单位的文化建设情况，其立足于企业自身的发展，是此类杂志中具针对性于专业性、时效性于一体的专业性期刊。因此仅凭《通飞通讯》一本刊物，立足面较单一，不足以代表我区整体航空动态和航空文化建设的情况。传统媒体传播媒介的方式上，我区还拥有自己的电视广播平台《金湾新闻》，但由于传统的实时广播方式，观众必须在固定的时段，有固定的传播媒介（电视机）收看，因此新闻广播的方式只能起到有限的传播功效。随着互联网时代对人们生活方式的改变，传统的新闻广播方式，对于观众的互动交流方面相对欠缺，观众只能被动的接受信息传播，不能更多的参与到信息的互动与交流。从网络媒体来看，现拥有金湾航空产业园的官方网站、金湾区人民政府官网、金湾新闻等官方网站，网站管理比较规范，更新及时。其中，微信、微博更新不快，与读者的互动性较差，内容不充足等问题。时而还受到保密信息的限制。一次从自媒体的传播角度看来，其中主要包括使用互联网手段搜索的微信、腾讯微博、新浪微博的主要博客聚集地来看，其中不泛有不以官方名义开办的个人网站，虽打着宣传航空文化，但其内容真实性、原创性不足，对航空文化的传播力度较小，且个人名义开办的自媒体网站还具有人员分布多样，对保密信息保护意识不强，专业素质层次不齐的现象。

航空文化产业的建设，需要健全、系统、科学的媒体传播体系，使得航空文化在经营管理过程中创造的精神财富能渗透到每一个人，无论是参与航空文化产业建设的人员，还是社会大众。一种文化的正确传播，受该文化的辐射，能将受众群体深深的感染及凝聚在一起，从而产生行为及思想统一的效应。除了以上所提的辐射作用之外，航空文化的传播还通过各种媒体的途径影响到各种公共关系，不仅汇集了各行各业的人才，将之储备为航空事业所用，更是增进各个航空企业之间、航空企业与整个客户群之间的相互了解，无形之间增强了核心竞争力。金湾区关于媒体传播有一定的基础，但尚未形成一套健全的科学的体系，以此在总结国内外已有的研究成果为前提，通过对我区的航空文化建设的途径进行解析，并结合金湾区航空文化产业建设的地域性，建设完善的航空文化传播媒体体系。完善的航空文化传播体系的建立，使得更多的人深入了解我区的航空文化，让航空文化走进群众，对核心竞争力的提升具有正面的意义。

媒体类型随着数字时代的带来和硬件生产的提升，极大的丰富了媒体的传播途径，同时也促进了传统媒体的改革与完善。与此同时，传统媒体的不断完善与媒体类型的多样化则共同促成了信息的多样化，进一步的从传统单一的传播模式向多样的信息传递方式過渡。原始的信息接收途径，由原来的大众媒体机构发布转变为信息直接细分，将信息直接送达每家每户的视线。而生活方式的多样性与琐碎性，导致的生活越加不可预测，以爆发式增长的媒体接触点，无论是广度上还是深度上，无时无刻不在影响并渗透着普通群体。 这种多样化、爆炸式的媒体传播方式同时也被人们所适应并习惯着。传统的单一的媒体传播方式对人们的吸引力具有局限性，无法满足受众对多面的媒体传播方式的满足。若传统传播方式与新兴传播方式的发展没有得到相辅相成的，一味的倾斜于某一单一的传播方式，必定会远离群众的视线，不被群众所接受。综上所述：

1 促进航空文化传播制度体系在金湾区的建设

企业文化中，航空文化是企业文化中的精髓，但航空文化的传播不仅没有相关的制度保障，更是停留于初始阶段，没有形成规模效应。金湾区的航空文化传播体制亟需建立一套因地制宜的金湾区文化产业特点的航空文化传播制度，完善奖惩的考核机制，鼓励各单位成员建立自媒体的传播方式，将人员的积极性调动起来。

2 加强金湾区航空文化干部队伍建设

在纵观金湾区航空文化产业的角度来看，从总部到各成员单位，都已经建立了一部分数量的群体，进行宣传的队伍，包括全职和兼职人员。依托金湾区从事航空专业人才的资源，以金湾区航空产业园的官网为基础，对我区从事航空产业文化传播的群体，特别是干部队伍进行汉口文化传播的系统培训。为了进一步提升航空文化传播的专业性，从媒体评论员、媒体监督到管理队伍及官方媒体新闻发言人队伍，甚至是员工意见领袖、新闻发言人幕后参谋团队等队伍的建立及培训。

3 建好金湾区航空文化传播渠道和平台

首先是建设起各类媒体传播工具，能够联系上下，沟通内外的传播平台，其中包括各集团、各成员单位的网站、微博、内部期刊等。其次是利用主流媒体的力量——如“金湾电视台”建立良好的公共新闻媒体关系，优化社会化媒体资源。以上两点是根基，建立好根基后，便是利用已经建设的“金湾区航空规划展览馆”，搞好航空文化的创意文化建设这一板块，让群众可以近距离的感受航空工业。有了以上的几点措施后，再建设一个全面的、完善的媒体信息资源库，做到将各单位最新动态及时汇集，加强各集团单位内部信息的交换，共享信息资源，及时统一处理对外发布信息的口径，做到信息的可靠、真实与权威。以建立的党群与宣传干部队伍为核心，系统知道自媒体的建设，做到航空文化正能量的传播。

4 进一步做好金湾区航空文化传播渠道管理，监督与控制好文化信息的保密与审查的工作

在航空文化走进每家每户的同时，做好相关的保密工作，保护国家安全，以防止泄密事件的发生。做到每一个事件、每一个信息都过滤，特别是自媒体形式下的舆论分析，掌握控制媒体信息符合法制的要求。如有突发事件，做到及时处理，减少由其带来的负面影响。

航空文化要渗透到群众依靠的是航空文化传播体系的建设与完善。只有规范高效的航空文化传播渠道的管理，整合专业队伍、做到信息资源的精准。使得参与到航空文化事业的人员具有使命感，同时凝聚了每一位人员，将责任心与荣誉感、成就感渗透期间，从而起到规范与凝聚的社会影响力。金湾航空文化的传播在公众形象、态度和舆论上设立品牌的美誉，不仅在参与航空事业人员中发光发热，影响相关从业人员，更要做到对整个航空文化品牌的树立，让外界更多的人员了解到金湾航空文化。做到各种传播媒体和公共关系活动对社会产生影响，向社会辐射，起到汇聚人才，储备人才，进而增强核心竞争力。

参考文献

[1] 师炎. 对促进航空文化传播中媒体渠道体系建设的思考[J].管理观察（社会科学版）.2014（8）

[2] 王华锋. 刍议珠海航空文化建设[J].蓝色珠海.2013（8）

作者简介

朱幼华（1981-），女，汉、广东广州人，吉林大学珠海学院，研究方向：影视动画。