设计心理学在产品设计中的应用

杨越　李帅　陈思远

摘 要：该文通过对设计心理学在产品设计中的应用分析， 论述了设计心理学在产品功能设计、造型设计以及色彩设计方面发挥的重要作用， 应用普通心理学学科上已定论的一般规律、基本理论和常识，实现心理学理论为知道产品设计、使用与鉴赏心理活动的深化。并展望设计心理学为产品设计的发展方向提供了的新指引。

关键词：设计心理学；产品设计；色彩设计；产品造型设计；功能设计

随着经济全球化的发展和各国的经济贸易活动的增加，产品在世界市场的竞争愈演愈烈。产品的性能、质量、价格、产品附加值、产品的低能耗、低污染，可持续开发的程度，都向产品的设计者提出了严峻的挑战。从18世纪60年代工业革命爆发以来，机械化生产逐渐地取代了手工劳动，并迅速成为社会的主要生产方式。在工业化初期，由于机器工作效率低，加之社会对工业产品的需求量巨大，使得该时期的产品设计只是片面地追求“效率”

进入20世纪后，科学技术日益膨胀，新的设备、机械、工具不断被发明出来，极大地促进了生产力的发展。由于“在大多数产品需求上，人们都是首先要求物理或者生理需求的满足，然后再要求心理需求的满足”，所以随着技术的完善和生产效率的进一步提高，此时的产品设计者开始将目光投向了另一方向：从心理学角度出发，设计更加符合人体尺度的产品，使人力能得到最大的发挥。在21世纪产品质量趋于同质化的今天，进一步研究产品设计中的心理学知识，把握消费者心理，对设计开发适合消费者心理的产品，提高产品的竞争力和满意度就尤其显得重要。

1 设计心理学的概述

设计心理学是以普通心理学为基础，以满足需求与使用心理为目标，研究现代设计活动中，设计者心理活动的发生、发展规律的科学。设计心理学属于心理学科的一个新的分支。设计心理学英文名 Design Psychology， 源于美国认知心理学家唐纳德.A.诺曼（ Donald.A.Norman） 所做的被称为“物质心理学”的研究， 由于其研究内容接近于设计心理学， 所以其著作 The Design of Everyday Things 被译成了“设计心理学”。

湖南大学赵江洪教授对设计心理学的定义是：“设计心理学属于应用心理学范畴，是应用心理学的理论、方法和研究成果，解决设计艺术领域与人的‘行为和‘意识有关的设计研究问题。青年学者柳沙认为目前国内外所用的“设计心理学”和“设计艺术心理学”在本质上没有差别，并认为：“设计艺术心理学是设计艺术学与心理学交叉的边缘科学，它既是应用心理学的分支，也是艺术设计学科的重要组成部分由此看来，设计心理学是设计学科与心理学学科交叉发展所分离出来的一门新兴的应用性边缘学科，旨在研究设计与心理间的相互关系及应用。

2 设计心理学在产品设计中的应用

2.1 设计心理学在色彩设计中的表现

色彩是通过人的眼睛，经过视网膜后反映至大脑以至在人的心理上产生影响的过程。产品的色彩设计就是要利用色彩的色性和色彩的配置对比，达到色彩表现与造型和功能的统一，并把色彩的表现力、视觉作用及心理影响充分地发挥出来，给人以愉快、刺激和美的享受。

1）产品色彩设计中注重冷暖感。在寒带区域或寒冷环境下使用的产品往往趋向于优先选择红、橙、黄等暖色色彩；在热带区域或高温环境下使用的产品往往趋向于优先选择蓝、紫等冷色色调；而在温带区域使用的产品则趋向于选择黑、白、灰等中性色彩。

（2）产品色彩设计中注重轻重感。色彩的明度对比会使人产生一种轻重感觉：明度高的色彩给人一种“轻”的感觉；明度低的色彩则给人一种“重”的感觉。产品设计中常采用亮色来表现产品的轻巧感，而采用暗色来表现产品的厚重稳定感。

（3）产品色彩设计中注重胀缩感。色彩的胀缩感是指色彩在对比过程中，某些色彩的轮廓，给人以胀大或缩小的感觉。通常暖色、亮色常用于表现产品的膨胀感，冷色和暗色常用于表现产品的缩小感。

2.2 设计心理学在产品造型中的应用

产品造型的比例关系不同，所得到的形式效果及美感效果也不大一致。就一般产品形式而言，低而长的比例给人稳定大方、外形流畅的感觉，因此该系列的形式关系常常被应用到汽车、高速列车等产品身上，用以体现一种稳定感和速度感；高而短的比例则给人积极向上、苗条纤细的形式感，该系列的形式则常常被用在杯子、瓶子等产品身上，用以体现优美纤细的感觉。产品造型的尺度是指产品与人体或人们所熟悉的事物对比所产生的尺寸印象，是一种既有知觉。

均衡又称平衡，是指产品各部分之间体感的相对轻重关系，是美的规律。就目前来说，几乎所有产品的造型都是通过对称的方法来实现视觉上的平衡，因为对称是大自然中最常见的形式，能产生很强的静态美、均衡美，同时又能产生心理上的严肃感和庄重感。稳定是指产品上下或大小所呈现的轻重关系，分为“实际稳定”和“视觉稳定”。在造型设计中，稳定与均衡同等重要。产品一般是通过底部较大，上部逐渐缩小，重心较低的“梯形形式”来获得稳定感。

2.3 设计心理学在产品功能设计中的应用

产品的结构方式是体现其功能的具体手段，是实现产品功能的核心因素。一方面，科學合理的结构设计能够提高产品的技术性能，能使产品具有优良的使用效果；另一方面，结构所体现的形式也对产品有很大的影响，会直接给消费者一种直观的印象。因此，在现代产品设计中，设计者往往会通过粗壮高大的结构来体现宏伟气派的感觉，通过稀疏纤细流畅的结构来体现优美典雅的感觉。

材料是造型必不可少的物质条件，是表现功能、体现结构的基本条件。材料的选用与产品设计有密切的关系，除了技术上的原因，还要能反映消费者的心理需求，要符合消费者的消费习惯。在产品设计中，柔软、光顺、轻质的材料一般用来制作玩具、沙发、窗帘等经常与人直接接触的产品；而坚硬、粗糙、耐磨的材料则通常用在护罩、外壳、轮胎等不会经常与人直接接触的产品上。因此，产品设计中的材料选择往往要符合大众的日常消费心理和行为习惯。

产品的工艺是实现结构、完成造型的基础条件之一。工艺一般与科技息息相关，先进的工艺能使产品具有更加优良的品质和使用功能。消费者日益挑剔的消费观对产品设计的工艺也提出了更高的要求，使得如今的工业产品总是倾向于选择先进的工艺方法，并以此来迎合消费者的心理需求。

3 结语

在产品设计中，设计心理学在其功能设计、造型设计以及色彩设计中都扮演了十分重要的角色：一方面，设计心理学利用传统心理学研究成果为产品功能设计中结构、材料、工艺提供了指导和参考作用，同时它也为产品功能设计中要充分考虑用户心理需求提出了新的要求，为产品设计指明了新的发展方向；另一方面，设计心理学为产品造型设计和色彩设计提供了符合用户心理需求的参考形式和参考色系，使产品的造型和色彩能对人的生理活动和心理活动产生积极的影响，能进一步提高广大民众的工作效率和生活质量。

参考文献

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