基于本土化设计的逆本土化设计研究

吴企帅++程望舒

摘 要：在本土化设计不断推进的今天，逆本土化设计现象也逐渐发展壮大。逆本土化现象诞生于现代设计产生初期，随着文化交流推广与设计发展而逐步成为当代设计的一股不可忽视的潮流。本文将在解释逆本土化设计的基础上，分析逆本土化设计的成因及其价值，通过其与本土化设计的关系讨论其对当代中国设计的意义。

关键词：逆本土化设计；本土文化；设计心理学；品牌

中图分类号：TS958.02 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2016）35-0055-01

一、逆本土化设计现象

（一）日本设计中的逆本土化设计现象

日本是亚洲国家，但日本的文化传统却和亚洲其他国家有着明显的区别。日本从愚昧走向文明的历史，也是岛国的外域文化舶来史。基于本土文化对外来文化认知，借鉴外来文化的日本设计，在当今日本设计中占有不可忽视的地位。其逆本土文化设计风格主要表现在住宅设计、服装设计与视觉设计上。

1.住宅设计。日本传统住宅在明维新以后，经历了一次西方文明的冲击和改造，迈上西化的道路。日本住宅的更大变化，或许还来自于二次大战后欧美的影响。其间生活观念的转变，带来了住宅平面和空间构成基础及原则的改变；而生活方式的变化则改变了具体的居住形式。

2.服装设计。在服装设计上，日本本土设计一直保持本民族风格与外来风格双线发展的特征。一方面，部分日本服装设计中很强调日本本身的设计元素，立体，贴身，注意细节。另一方面，西方服装设计中宽松舒适的样式与欧美化的花边与纹样在日本时尚界也形成另一种主流。与服装设计相关的时尚领域，同样也存在众多逆本土化设计品牌。例如Samantha Thavasa，号称“日本香奈儿”，其名称与设计风格乍一看甚至会误以为是欧美品牌。在结合日本当地女性需求的基础上，Samantha Thavasa大量借鉴来自巴黎的时尚风格，以迎合日本本土对巴黎时尚的向往。

（二）中国本土设计中的逆本土化设计现象

中国的设计风格自民国以来就有对欧美、日本等设计风格借鉴的传统。虽然中国与欧美的文化接触由来已久，但中国本土设计中广泛出现逆本土化设计风格起始于民国时期。除去租界的建筑风格与进口产品的设计风格，当时中国设计在建筑、服装和平面设计上出现了一批借鉴欧美风格的逆本土化设计。以服装为例，1904年在上海“王兴昌记”诞生了中国人缝制的第一套西装，自此开始中国本土设计与制作的结合洋装特色的西式服装引领了中国服装设计的一种风潮，以致唐绍仪内阁全体10人合影中，有7个人穿的是西装。西式服装在民国女性中的流行，更是呈现了除旗袍外的另一种“民国风”。

二、逆本土化设计的心理与文化因素

（一）文化因素

1.文化崇拜。文化崇拜是逆本土化设计的文化因素之一。文化崇拜建立基础包括：（1）对于本土文化中部分因素的不满与对外来文化中互补成分的文化契合；（2）外来文化中对本土文化推崇元素的再构与强化在本土受众中的响应。无论是哪一种因素，其导致的直接结果就是本土文化对于某一种特定的外来文化的崇拜。在设计中的体现就是大量借鉴外来文化元素，冲淡了本土文化在设计中的表现。

2.全球化与生活方式变化。二战以后，尤其是冷战结束后，经济与文化的全球化发展已经成为了必然趋势。全球化对各地本土文化的影响不仅仅是文化元素的丰富，更是在交流基础上产生的生活方式的改变。例如日本本土设计中，西式生活方式的逐渐普及使得很多年轻人逐渐抛弃原先的日本风格的住宅、服装与娱乐活动，转而推崇欧美风格的设计，穿着宽松随意的服装，坐在西式沙发上玩着欧美风格的游戏。

（二）心理需求

1.新鲜感。诺曼博士提及的设计心理学中的三个层次：本能，行为，反思。新鲜感是人类作为本能，对于新鲜的事物有好奇的因素。在本能层面上，满足人类的新鲜感一直是设计，特别是商业设计所追求的。不只是西方文化对东方有新鲜感，东方的神秘文化在西方也具有独特的神秘感，使得自现代设计起始并发展以来，东方文化中的艺术样式一直是欧美设计新鲜血液的来源。例如莫里斯当时倡导的东方设计风格的地毯与墙纸纹样设计，就大量采用了非英国本土的东方元素。工艺美术运动及之后多种设计潮流中对东方元素的引用更是层出不穷。

2.尊重与自我满足需求。尊重和自我满足在诺曼的情感设计分析中属于反思层面的设计，在马斯诺需求理论中属于人的高层次需求。当简单的本土化设计不能够满足个人的尊重与自我满足需求时，人们会寻找外来文化中的元素来实现。

（三）逆本土化设计的设计哲学

实用主义思想，逆本土化设计依然是现代设计中实用主义思想的延伸。实用主义认为理论只是对行为结果的假定总结，是一种工具，是否有价值取决于是否能使行动成功。而设计方法作为一种理论，必须以结果为导向。

当本土化设计难以完全满足设计市场的时候，在实用主义设计思想指导下，会采取多元化的方式，吸取新元素。外来文化作为不同于以往的设计元素，可以弥补原先本土文化中的不足，或者将其强化、放大，实现形成新的设计元素的作用。如此一来，反其道而行之的设计方式可以提高设计价值，打开新的涉及市场，从结果上来说有利。

参考文献：

[1]王凤杰.论“拿来的”日本文化[J].长春师范学院学报（人文社会科学版），2006（01）.