辽宁旅游商品设计初探

邵贤 李佳美

辽宁旅游商品设计初探

邵贤 李佳美

旅游商品在当今的旅游产业中具有推广和宣传的作用。辽宁旅游商品的文化元素既丰富又富有特色，可开发的旅游商品潜力巨大。辽宁旅游商品的设计应把握地域性、文化性、受众性和创新性的原则，以促进文化的传承和经济的发展。

辽宁文化；旅游商品；设计与开发

1.旅游商品概述

旅游商品是指游客在旅游过程中购买的精巧便携、富有地域特色和民族特色并让人铭记于心的纪念品[1]。

旅游商品种类非常多，可根据其工艺手法划分为以下几种：木雕工艺品、桦树皮工艺品、麦秸工艺品、陶瓷工艺品、个性影像旅游纪念。

旅游纪念品，一般是指具有旅游纪念意义、适于送礼而又便于携带的中小件商品。从其题材、材料、工艺特点来看，有体现风俗民情的民间旅游纪念品，有表现名胜古迹的文物复制、仿制品，有表现自然风光及各种旅游活动（如运动会、风筝节）的纪念品等。

旅游纪念品设计是一种极富创造性的设计，涉及到设计者的知识水平、经验、灵感和想象力等。随着人们对旅游业的重视度逐渐提高，旅游纪念品与文化的关系也受到越来越高的关注。现代社会人们对旅游业文化的探讨、阐释投入了相当多的精力，提出了许多但又难以统一的观点和看法，其中大多数的观点还很难实现。自旅游业出现以来，人们就在创造着旅游文化，发展着旅游文化[2]。众所周知，旅游不只是旅游者的事情，还涉及到旅游资源、旅游经营者以及旅游行政管理者等。

2.辽宁旅游商品的设计现状

辽宁省的旅游业近年来有了很大的改观，相应地带动了当地旅游经济发展的良好势头，但是仍存在这样一个问题：旅游商品的收入一直提不上去。

图1

图2

图3

图4

图5

辽宁旅游商品在发展过程中主要经历了如下几个阶段：

第一阶段是国营旅游工艺品市场专营模式。例如辽宁省的漆器在20世纪80年代实行的是独家专营方式，虽然产品单一，但因为市场垄断，一直供不应求；

第二个阶段是前店后厂式的参观销售阶段。当时虽然竞争激烈，但是产品创新，有特色，所以销路一直很好。例如20世纪90年代的辽宁玉器，在接待游客参观的同时兼营销售；

第三个阶段即现在的景点景区的销售模式，如钧瓷、吊坠、手链等工艺品。此类工艺品销售情况并不乐观。旅游商品的生产没有形成一定的规模，比较凌乱，并且不集中。小而全的旅游商品销售点虽然聚集在景点周围，但是采用的却是跟风模仿或者是相互打压的销售手段，而且产品样式老旧，没有新意，质量也参差不齐。工艺粗糙、强买强卖、哄抬价格、欺瞒顾客的现象时有发生，导致辽宁旅游商品市场的发展不容乐观[3]。

大部分旅游纪念品采用废物（废弃电子原件、老式手表等）（图1）重新拼接的方式给予它们新的生命，而面向旅游纪念品市场时让人觉得新颖（图2），也能激发和警醒中国老百姓对物品的的废物利用、勤俭节约的优良传统（图3）。

3.辽宁旅游商品市场现状及存在的问题

收藏、拍卖产业中的旅游商品的发展在辽宁省一直处于初期的发展阶段，旅游商品成为收藏、拍卖产业环节中的一个薄弱点。从目前看来，辽宁省旅游商品的市场开发并不乐观，主要存在以下几个问题：

3.1 辽宁旅游商品缺乏新意

具体表现在旅游商品没有充分利用辽宁省特有的文化传统和民族特色。完全没有收藏价值或纪念价值。

3.2 辽宁省缺乏带动型的特色旅游商品生产的企业

相关特色旅游商品生产企业或单位的缺乏成为制约特色产品开发和旅游商品发展的一个重大因素。与旅游商品生产相关的企业，大多数都是劳动密集型的乡镇企业、个体经营企业，基本采用作坊式生产、手工操作，没有大型机械化仪器的辅助生产，大多属于半自动化、半机械化生产的作业模式。

3.3 辽宁旅游商品市场的销售管理机制尚不健全

商店之间相互打压相互攀比，没有按照正规的渠道来买卖旅游商品，导致很多外来参观者觉得上当受骗，对辽宁省的旅游商品渐渐失去信心。

4.辽宁旅游商品的设计原则

4.1 地域性

辽宁省是一个多民族聚居的省份，其中汉族人口占84.8%。全省人口较多的少数民族有满族和蒙古族。满族主要分布在鞍山、抚顺、本溪、丹东、锦州等几个满族自治县所在的市。辽宁满族文化的旅游开发，无论是对于挖掘、传播满族的文化还是发展辽宁省的旅游业都具有重要意义。实践证明，经济越发达，人们越重视自己的文化。辽宁的传统文化有着几千年的历史，其独特的审美视角和巧夺天工的工艺艺术在世界史上占有非常重要的地位。在此基础上，辽宁旅游商品的设计若能充分考虑时代特征与人们的审美需求，再加上娴熟的创作技巧，是完全可以拓展现代与传统的创新之路的。例如王秋萍制作的辽宁布依族紫砂茶具选用珍稀的原矿紫茄泥制作，色泽光亮、气质淡雅，用黑色、深咖色和黄褐色加上民俗性的耕牛图案，显得古雅而神秘（图4）。

与之相仿，沈阳建成的特色商业街，吸引了20余户特色旅游纪念品加工、销售户入驻，人们就地经商、就业、增收。特色商业街因地制宜把美丽家园建设与旅游相结合，利用原水泥硬化集贸市场，进行青石板铺设改造，安装太阳能路灯，建成了一条占地5000平方米、以小水车、风箱、石磨等旅游纪念品、服饰、花米饭、餐饮住宿农家乐的特色商业街。

4.2 文化性

现在大多数辽宁旅游商品的设计都太过追求商业化，让本来已经是商业运作的辽宁旅游商品味道更浓。辽宁旅游商品只满足了功能性，缺少了设计的味道，没有了艺术气息，商业、艺术与文化的结合不够，缺乏灵魂。因此，如何在辽宁旅游商品里展现企业文化、融入艺术美感的研究就非常有意义。如果我们能把具有辽宁民族特色的旅游商品很好地流传在生活当中，让每一个旅游商品都饱含意义，是否会给我们的消费者留下更加深刻的印象呢？比如我们的满族文化遗产中部分融入地方文化后形成了饮食文化中的饺子、白肉酸菜血肠、火锅、酸汤子及糕点等。还有剪纸文化、刺绣文化、旗袍文化等都可以作为很好的素材，与现代设计相结合，形成很好保存且小巧便捷的旅游纪念品。让旅游纪念品充分发挥其展现民族风情具有纪念意义的作用。

辽宁旅游商品的设计是最普遍、最大众化的艺术形式，和人们的生活息息相关。辽宁旅游商品的设计传承对社会发展起着积极的作用，它表现了社会水准和人们需求的多样化；而社会的快速发展也会造成传统文化艺术的流失。如何应对时代变化，使辽宁旅游商品的设计在新时代获得更好的发展是当务之急。

中国工艺美术大师孔相卿对钧瓷艺术全身心地喜爱与投入，使他在艺术道路上不断升华，创作出了一系列有影响的作品(图5)。他的钧瓷作品造型流畅、大气，釉色玉润、晶莹，做工精美、法度严谨。他将普普通通的泥土，变成了无数莹润优雅的艺术品，作为国礼，代表中华民族文化，向海外传播。

4.3 受众性

一个成功的形象定义不仅需要考察其大众性、分众性更要考察它的受众性。辽宁取辽河流域永远安宁之意。作为清王朝的发源地，沈阳故宫、关外三陵、三京等许多文物在全国乃至全世界属独一无二。

从历史风情上看，它具有满族文化、关东文化及高丽文化等人文旅游资源；从民俗文化上看，是中国北方少数民族聚居地之一，民族风情是辽宁旅游资源中最富有活力的一部分；从自然资源上看，辽宁的自然资源更是丰富多彩，堪称“天下奇观”的本溪水洞、丹东岫岩的玉石、阜新的玛瑙、鞍山的温泉等均能在不同角度反映出辽宁的旅游文化特色。这些旅游特色受众性极好，被广大群众追捧，更好地凸显了辽宁省旅游文化产业的重大意义。

4.4 创新性

随着社会的发展和经济水平的提高，辽宁旅游产业从无到有，从弱到强，旅游生产力的提高以及旅游基础设施建设的完善，都为旅游交通、住宿和娱乐提供了极大的便利条件。由此可见，旅游业的发展与经济的发展相辅相成。虽然近几年辽宁的发展飞速，但是旅游业的发展同其他先进省份相比仍存在一些问题，主要表现在旅游发展模式陈旧、地区发展不平衡、旅游商品形式单一等。辽宁旅游业具有广阔的发展空间，因此我们要抓住机遇，根据辽宁省的发展特色，制定出符合现状并具有针对性的应对措施，迎合我省旅游业发展的需要。

充分利用地域文化及民族文化的资源，转变原本单一性的发展方式，开展生态旅游线路，重视低碳发展，不断创新，将合理利用和循环发展的新思路与创新的设计相结合。充分发挥辽宁旅游业的影响作用。

5.总结

辽宁省的旅游纪念品设计主要通过传统元素的设计与创新的选材，来表现出中华民族的强大底蕴。辽宁景区作为一个旅游胜地，应该有其代表性的旅游商品诞生。旅游商品不仅仅具有纪念价值，还代表着一个城市的形象，是一个城市的名片，会给外来的游客以良好的感官。所以开发辽宁的旅游商品具有重要意义，它不仅能够为辽宁省的旅游产业的经济发展起到巨大的推动作用，还能够传播辽宁的声誉和美名，宣扬辽宁的地方特色和旅游文化，使辽宁成为远近闻名的旅游景区。

注释：

[1]肖晓.旅游商品存在的问题及发展对策[J].商业高等专科学校学报,2011(3):22-24

[2]吴佳薇.我国旅游纪念品的开发设计[J].魅力中国,2010(8):52

[3]王楠楠,李岩.民间文学与区域性旅游商品特色内容开发[J].时代文学,2008(16):99

邵贤 沈阳化工大学工业与艺术设计系教师

李佳美 沈阳化工大学工业与艺术设计系学生