新媒体环境下网络体育新闻评论的发展策略研究

摘 要：在新媒体环境中，网络体育新闻评论凭借互动性、开放性、及时性等优势获得了越来越多的受众以及越来越广泛的影响力，同时也对我国传统体育新闻评论做出了有效的补充与丰富，也正因为如此，网络体育新闻评论的健康发展成为了社会体育界以及体育新闻传播界广泛关注的重要问题。本文在对网络体育新闻评论与传统媒体体育新闻评论差异做出论述的基础上，对网络体育新闻评论的发展策略进行了研究与探讨。

关键词：新媒体；网络新闻评论；发展问题；发展策略

一、新媒体环境下网络体育新闻评论与传统媒体体育新闻评论差异

新媒体环境中的信息传播具有着即时性、全时性、互动性等优势，这也决定了新媒体环境下网络体育新闻评论与传统媒体体育新闻评论在形式特征与功能定位方面会产生明显不同。

（一）形式差异

在表现形式方面，新媒体环境下的网络体育新闻评论与传统媒体体育新闻评论存在着诸多差异。首先，传统媒体中的体育新闻评论具有着符号单一的特征，如在报纸体育新闻评论中，文字和声音是主要的表现形式，但是在新媒体环境下的网络体育新闻评论却能够对声音、视频等更加多元化的元素做出运用，这不仅丰富了新媒体环境下网络体育新闻评论的信息量，同时也能够提高受众对体育新闻评论的关注度；其次，传统媒体中的体育新闻评论往往会受到版面和时段的限制，而在这种限制下，受众接受体育新闻评论信息的机会也会减少，这会导致傳统媒体中的体育新闻评论信息传播受众与传播范围难以实现有效的拓展。但是在新媒体环境下的网络体育新闻评论中，受到新媒体与网络信息传播全时性的影响，受众能够随时接受网络体育新闻评论信息，并即时的将自身看法发表出来。另外，由于新媒体环境下的网络体育新闻评论不会受到版面的限制，因此，网络体育新闻评论能够以某一个主题为核心，从不同的角度表达出不同的评论观点并形成评论专题。当然，对于这些多方观点，编辑也可以做出集纳，并在此过程中表现出自身所具有的倾向性。

（二）功能差异

传统媒体中的体育新闻评论信息在传递到受众手中之前，需要进行严格的把关与筛选，这让传统媒体中的体育新闻评论空间受到了严格的限制。并且，包括广播新闻评论、报纸新闻评论与电视新闻评论在内的传统媒体体育新闻评论，都重视新闻评论内容的表达与体育新闻评论信息的传递，但是作为普通的新闻评论信息受众，却没有太多渠道来向新闻评论主体反馈自身的看法，因此，在传统媒体的体育新闻评论中，信息传递具有着单向性的特征，而这种信息传递模式也决定了传统媒体中的体育新闻评论更加适用于发挥舆论引导功能；相对于传统媒体中的体育新闻评论而言，新媒体环境下的网络体育新闻评论具有更强的互动性、更广的信息传播覆盖面以及更低的进入门槛。网络体育新闻评论受众具有着多种表达自身看法的渠道，如对于网络体育新闻评论内容，受众能够通过微博、微信等表达自身观点。并且，网络体育新闻评论主体也十分重视对受众反馈信息的收集，如在网络体育新闻评论发表之后，网络体育新闻传播主体能够利用投票和调查等形式对受众反馈信息做出收集，甚至可以采用微博直播的方式与受众开展直接的交流。另外，由于新媒体环境具有着开放性的特征，所以在网络体育新闻评论语言方面表现出了幽默、犀利的特征，这些特征的存在决定了新媒体环境下的网络体育新闻评论更倾向于发挥出揭示与抨击社会弊病以及开展社会舆论、网络舆论监督等功能。

二、新媒体环境下网络新闻评论发展策略

（一）使用多种传播符号，体现网络体育新闻的新媒体特质

在新媒体环境下，网络体育新闻评论媒体具有着更多的语言符号选择，如动画、视频、声音、图片等。当然，在网络体育新闻评论稿件的撰写实践中，完全可以对这些语言符号做出结合使用，如在图片下面附加文字、在视频下面附加图片等形式，这种形式能够确保具有需求差异与爱好差异的网络新闻评论受众所具有的信息接受习惯得到满足。而新媒体环境下的网络新闻评论要体现出自身特色，就有必要适应新媒体环境的发展，通过对多种传播符号进行结合使用，来凸显出自身网络新闻评论作品的新媒体特质。如千龙网所创办的“漫说新语”栏目就十分具有特色，这档新闻评论栏目中的体育新闻评论内容主要有两种表现模式，第一种为使用动漫图片配合语音播报来对近期发生的体育焦点问题做出报道与评论，第二种则是使用语言播报与文字的形式来开展体育新闻报道与体育新闻评论，其中，体育新闻内容在反映新闻事实的基础上传递着正能量，同时也推动者新媒体环境下网络体育新闻评论传播方式与表达样态的多元化发展，因此，在网络空间中，这种新颖的模式得到了受众的广泛称赞。从这种模式对一个网络新闻评论媒体发展的意义来看，这种具有新媒体特质的网络体育新闻评论模式，避免了与其他体育新闻评论栏目产生雷同，同时也引领者网络新闻评论发展的潮流。

（二）运用特色评论内容，引领网络体育新闻评论品牌化建设

相对于网络体育新闻评论媒体而言，传统媒体具有着更强的公信力，这种公信力中的很大一部分是来自于传统媒体在发展中形成的品牌号召力以及稳定的受众基础，在对体育新闻评论进行传播的过程中，这种品牌号召力能够形成转化，并获得受众的青睐。新媒体环境下的网络体育新闻评论固然具有着传统体育新闻评论所没有的优势，如丰富的资源、较强的互动性、信息传播的即时性等，但是相对而言，在品牌构建方面，新媒体环境下的网络体育新闻评论仍旧任重而道远，因此新媒体环境下的网络体育新闻评论传播主体应当强化自身的品牌意识，并推动网络体育新闻评论栏目的品牌化建设。“内容为王”已经成为了新媒体环境下传播领域的重要共识之一，要打造出高端的品牌，网络体育新闻评论主体就必须能够运用具有特色的体育评论内容来发挥出品牌构建的引领作用。而在特色评论内容的打造中，强化体育新闻评论内容的个性化与原创性是必不可少的重要手段。新媒体技术与新媒体平台的发展，为网络体育新闻评论的原创化与个性化发展提供了良好的契机，网络体育新闻评论主体可以通过开展网络调查、收集受众反馈信息等方式，选取受众普遍关心的体育议题，并使用贴近生活的语言表达出来，从而使网络体育新闻评论能够做到真正的谈百姓之所想，从而引起受众的认同与共鸣。endprint

（三）重视评论员队伍建设，开掘网络体育新闻评论发展源泉

新媒体环境下的网络体育新闻评论栏目要获得更加广阔的发展空间与发展前景，即必须重视体育评论员队伍建设问题，这是因为体育评论员队伍所具有的专业素养、工作经验，不仅决定着网络新闻评论作品的质量，同时也是解决网络体育新闻评论栏目设置无序以及网络体育新闻评论内容原创性不足等问题的关键。另外，每个体育评论员在网络新闻评论的行文风格方面都会体现出一定差异，而独特的语言风格也是网络体育新闻评论形成独特吸引力的重要前提，因此挖掘体育评论员所具有的不同风格，是避免网络体育新闻评论内容与其他媒体产生雷同的有效策略。在体育评论员队伍的建设中，不仅需要对既有的评论员开展新闻传播、体育知识、媒介素养专业培训，以促使评论员队伍适应新媒体环境发展所不断提出的新要求，同时有必要聘请一些权威的体育专家学者，从而提升自身体育新闻评论作品的吸引力与说服力。在工作机制方面，网络体育新闻评论媒体应当给予新晋评论员更多机会，通过鼓励发表原创文章来发现评论员身上以及作品中所具有的亮点，并通过开展单位评比颁奖等形式来提升评论员队伍提高自身专业修养以及文章原创新的积极性。

三、结语

受到新媒体传播特点的影响，网络体育新闻评论与传统媒体体育新闻评论在形式与功能方面都存在着明显差异，并且在表现语言、传播速度、传播范围等多个方面体现出了一定优势。但是与此同时，处于探索发展阶段的网络体育新闻评论在栏目设置与内容原创性方面也存在一些不足，因此，网络体育新闻评论有必要通过使用多种语言符号来体现新媒体特质、打造特色内容构建优秀品牌、重视体育评论员队伍建设来为网络新闻评论发展开掘发展源泉，从而使网络体育新闻媒体能够体现出更多的差异化竞争优势与核心竞争力，并为网络体育新闻评论的持续发展构建保障。

参考文献：

[1]闫炳才，沈丙妮，董谷雨，汪晓光. 新媒体时代网络体育新闻评论优化的策略思考[J].出版广角，2015，09：104-105.

[2]李新生.網络体育新闻评论及实证剖析[J]. 新闻知识，2011，08：101-102.

[3]吴印波，侯杰.网络体育新闻评论建设的多元思考[J]. 新闻界，2011，04：83-84.

[4]兰成伟.网络体育新闻评论的流变特征及发展建设[J]. 中国报业，2012，06：93-94.

作者简介：

刘浏（1985.10—），男，江西吉水人，本科，初级记者。研究方向：新媒体传播。endprint