运动员形象传播提升路径研究

王益平

摘 要：体育传播学的最新研究进展一般包括中国特色传播、新媒体与媒介新营销、媒介文化政治与叙事、网络化与人物传播等方面，本文以运动员形象传播与新媒介营销相结合的角度，对体育传播进行一定的创新探讨。研究结论认为，对于现代“E时代”的年轻运动员来说，网络社群的运用只需要花费很少的努力，就能达到良好的宣传效果。有了正确的态度和方法，运动员可以建立自己的网络社群来达成个人和职业上的成功。网络社群带来全新的沟通模式，提供给人们一个互动与交流的线上平台。对运动员来说是一个能在体育场外展现自己的途径。目前国内大多数的运动员都有各自的网络社群，但仅仅只针对与朋友的交流与联系。网络社群具有互动性与交流性等多项特点，运动员如果能够善加利用，就能带来个人和职业上不同的宣传效果。

关键词：运动员 新媒体 形象传播

中图分类号：G8 文献标识码：A 文章编号：2095-2813（2017）12（b）-0233-02

体育传播学的最新研究进展一般包括中国特色传播[1]、新媒体与媒介新营销[2-5]、媒介文化政治与叙事[6-8]、网络化与人物传播[9-10]等方面，本文以运动员形象传播与新媒介营销相结合的角度，对体育传播进行一定的创新探讨。

1 运用网络社群的意义与目的

对于现代“E时代”的年轻运动员来说，网络社群的运用只需要花费很少的努力，就能达到良好的宣传效果。有了正确的态度和方法，运动员可以建立自己的网络社群来达成个人和职业上的成功。有效的网络运用可以帮助运动员找到工作、赞助商、获得一些好的建议，甚至满足结交新朋友的愿望。因此，网络具有可以满足运动员建立关系的机会，这不只是单纯的联系而已，运动员可能在求职之前就可运用各种场合或活动来培养人际关系网络。而在日常生活中，运动员也会有各种机会与同学、朋友甚至陌生人产生交流的机会。

2 运动员形象传播的类型定位

依据不同类型的关系，我们大致可将四种类型的网络定义陈述如下所述。

个人传播网络：包括家人、朋友和亲密伙伴。通常通过相互的利益或连接选择这些类型的网络。

社会组织网络：包括体育相关协会。这些网络都集中在那些运动员知道会需要具体时间架构下所需要一同实现的目标。

专业发展网络：这些网络的组成是由同事组成的。专业网络是基于共同的职业利益。它们可以是内部的或外部的。例如，运动员目前的培训团队通常是一个内部的专业网络，而所代表的国家或国际联合会为外部的专业网络。

战略规划网络：包括对外交流和联系。战略网络可以通过联盟与个人建立，也可能从社会、政治、公民或其他团体，甚至可能为自身会经常接触人。因此，具有智慧的运动员应提早开始思考如何发展上述四种网络。

运动员有效运用网络的一个重要技巧是清楚而简洁表达自己是谁、可提供什么、在找什么。明确地说明自身的目标与需求，让人们在网络中可以提供更具体的意见，或者在他人连接自己的网络中，谁将可能提供专业知识或支持。然而网络的普及所带来的便利性，以及具有社交功能的社群网络兴起。Twitter（推特）、Facebook（脸书）或LinkedIn（领英）都可让你置于网络社群中，更新你的资料。关系网络是一个简单而有效的方式来保持与人联系。线上网络可以省去了面对面的互动，也可减轻一些在建立新联结时所产生的焦虑。同时，也可建立双向的对话空间，交流机会也因此扩展开来。

3 运动员形象传播提升路径研究

3.1 做好准备

身为一名运动员，应随时做好向媒体发言的准备。关键信息应事先准备好，并经过深思熟虑。根据不同的情况，运动员应该会有一个或两个关键信息要传达，一旦心中有想好的关键信息，要准备好媒体可能会问一连串的问题。这些问题可能会涉及问你在比赛后另一个阶段的重要目标，甚至随便在一个非体育赛事场合来采访。运动员心中应随时保持关键信息，以作为明确的回答所有这些问题。在心中可以将一些问题做一个表单，类似于问与答的方式。作为一个应对的安全机制，让你永远有机会反应。所以运动员必须事先准备与深思熟虑各种答案。

运动员当然也可以通过媒体的平台来传达信息。但是运动员需要熟悉这类的平台，如Facebook、微博等。运动员可以用来建立自己的个人档案，也可以使用这些工具来向媒体传达关于自身的故事，让你的信息更为清楚，甚至不必亲自向媒体发言。

3.2 诚实

如果媒体问一个你不知道答案的问题，不要害怕承认自己不知道的事。其实运动员应该随时保持了解关于那些出现在自身的体育或一般体育时所产生的问题，并随时准备好回答或评论这些问题。不管是在任何时间或地点，要随时做好准备。不过再一次的提醒，要尽量事先准备好这些问题的回答，以避免来不及反应。

3.3 向你周围的人学习

最好的学习方法就是看别人如何对媒体接触时的反应。注意竞争对手在赛后如何向媒体应对。观看其他体育项目的运动员或其他公众人物，看看他们是如何应对。运动员应当与媒体有良好的沟通方式，这才能突显个人的体育项目，如此一来就容易受到重视。

3.4 加入网络社区传播

網络社群带来全新的沟通模式，提供给人们一个互动与交流的线上平台。对运动员来说是一个能在体育场外展现自己的途径。目前国内大多数的运动员都有各自的网络社群，但仅仅只针对与朋友的交流与联系。网络社群具有互动性与交流性等多项特点，运动员如果能够善加利用，就能带来个人和职业上不同的宣传效果。同时，运动员应善用现代信息媒体的曝光与接受采访的表达机会。

4 结语

体育传播学的最新研究进展一般包括中国特色传播、新媒体与媒介新营销、媒介文化政治与叙事、网络化与人物传播等方面，本文以运动员形象传播与新媒介营销相结合的角度，对体育传播一定的创新探讨。研究结论认为，对于现代“E时代”的年轻运动员来说，网络社群的运用只需要花费很少的努力，就能达到良好的宣传效果。有了正确的态度和方法，运动员可以建立自己的网络社群来达成个人和职业上的成功。网络社群带来全新的沟通模式，提供给人们一个互动与交流的线上平台。对运动员来说是一个能在体育场外展现自己的途径。目前国内大多数的运动员都有各自的网络社群，但仅仅只针对与朋友的交流与联系。网络社群具有互动性与交流性等多项特点，运动员如果能够善加利用，就能带来个人和职业上不同的宣传效果。

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