武汉“1+8”城市圈水域体育旅游的开发策略研究*

戴 飞

武昌工学院，湖北 武汉 430065



武汉“1+8”城市圈水域体育旅游的开发策略研究*

戴 飞**

武昌工学院，湖北 武汉 430065

采用调查法对武汉“1+8”城市圈水域体育旅游的开发现状进行了调查分析，通过调查分析提出对武汉“1+8”城市圈水域体育旅游的开发策略，对优化武汉“1+8”城市圈旅游市场结构、促进旅游产品多元化发展提供参考与借鉴。

武汉“1+8”城市圈；水域体育旅游；现状；分析

随着我国社会经济的快速发展和人们生活观念和方式的转变，传统的单纯观光旅游产品已不再受到现代游客的青睐，开发新旅游产品提高旅游产品层次以满足现代游客追求深度体验旅游过程的个性化旅游服务需求已刻不容缓。武汉“1+8”城市圈，水域旅游资源极为丰富，适合游客开展各类水域体育活动，为武汉城市圈水域体育旅游市场开发提供了优越的自然条件。水域体育旅游由于其依托水域资源的生态性、参与过程的互动性、挑战性和刺激性，能够满足现代旅游者参与体验旅游过程的个性化需求，是现代旅游的发展趋势和潮流之一[1]。目前，国内学者对涉海体育旅游的研究成果较为丰富，但对内陆江河湖泊等水域体育旅游的研究则较少，且研究大多还处于对水域体育旅游的基础理论研究阶段，且研究对象主要针对我国东部各省水域体育旅游的研究[2-3]，对武汉“1+8”城市圈水域体育旅游的研究更是空白，理论研究的缺失制约了武汉城市圈水域体育旅游市场的开发和发展。本研究对武汉“1+8”城市圈水域体育旅游的开发现状进行了调查分析，并提出武汉“1+8”城市圈水域体育旅游的开发策略，对优化武汉“1+8”城市圈旅游市场结构、促进旅游产品多元化发展有着重大现实意义。

一、研究对象与方法

(一)研究对象

对东湖、梁子湖、陆水湖、遗爱湖等武汉“1+8”城市圈主要涉水著名旅游区的游客进行随机抽样调查，发放问卷1200份，回收984份，有效问卷927份，有效回收率为94.2%。

(二)研究方法

采用实地考察法对东湖、梁子湖、陆水湖、遗爱湖等武汉“1+8”城市圈主要涉水旅游区体育旅游的开发现状进行了调查研究。自行编制了武汉“1+8”城市圈水域体育旅游开发问卷调查表，采用重测法和专家调查法分别对问卷的信度和效度进行多次检验，使得调查问卷各指标认定率最终都在85%以上，说明问卷指标体系具有较高的可靠性和有效性。

二、结果与分析

(一)水域体育旅游资源定义、特征

1.水域体育旅游资源的定义

通过文献研究体育旅游资源的分类形式较多，根据旅游活动性质可将体育旅游资源划分为陆地、水域和空中三种体育旅游资源。

针对水域体育旅游资源我们可以将其分为河道、湖泊体育旅游资源，近海体育旅游资源。通过研究本文则将水域体育旅游资源定义为：指为人们开展体育旅游时所提供的水上水下活动场所、项目和物质环境。

2.水域体育旅游资源的特征

水域体育旅游资源具有以下特征：一是依托水资源为开发主体，比如江河、湖泊、瀑布、温泉、近海、冰雪等；二是水域体育旅游资源具有自然存在的属性；三是水域体育旅游资源具有一定的季节性；四是水域体育旅游资源具有地方区域性。

(二)武汉“1+8”城市圈水域体育旅游资源状况

1.区位优势明显，旅游交通便利

武汉“1+8”城市圈，是指武汉及其周边100公里范围以内的黄石、鄂州、黄冈、孝感、咸宁、仙桃、潜江、天门8市，又称“1+8”。该圈域占全省33%的土地和51.6%的人口，城市密集度较高，经济基础较好，环境及自然条件优越，是湖北省乃至长江中游最大的城市圈域。武汉城市圈内部各城市间地理位置毗邻，公、水、铁路三网交通高速发展，旅游交通便利。随着城际铁路和汉宜铁路的通车，更使武汉、黄石、鄂州、黄冈、孝感、咸宁、仙桃、潜江、天门9个城市携手迈入同城时代。

从武汉“1+8”城市圈现有的水域旅游资源来看，开发水域体育旅游资源基础良好，旅游市场潜力巨大。本文试从武汉“1+8”城市圈众多的水域体育旅游资源中抽出较为典型的四处水域旅游资源进行介绍。

2.体育旅游资源丰富，特色鲜明

武汉“1+8”城市圈位于江汉平原中部，两江交汇，三面环山，城市圈内湖泊密布，水资源同构性强，然而湖北一直有“千湖之省”之称，武汉也同样被称作“百湖之市”。水资源是武汉的优势特色资源，武汉市例任市长曾多次明确指出要做足做好武汉的水文章。同时，武汉“1+8”城市圈悠久的历史文化融合当代快速发展的体育文化，形成了一批优秀的人文体育旅游资源。

表1 武汉“1+8”城市圈著名涉水旅游区旅游项目开发现状

(三)武汉“1+8”城市圈水域体育旅游项目开发现状

对东湖、梁子湖、陆水湖、遗爱湖等武汉“1+8”城市圈主要涉水著名旅游区的自然旅游资源、旅游项目开发现状、经营管理模式等情况进行实地考察。考察结果表明东湖、梁子湖、陆水湖、遗爱湖等武汉“1+8”城市圈一些著名涉水旅游区凭借得天独厚的水域自然资源和较高的旅游知名度已开发了一些旅游项目，但这些旅游项目仍然是以固定线路观赏水域风景为主，以水域体育旅游等为辅，其中水域体育旅游开发项目较少且雷同(如表1所示)。

(四)游客对水域体育旅游的行为特征分析

1.游客对水域体育旅游的认知

从图1可以看出，65%的游客选择参与水域体育旅游活动，只有24%的游客不愿意参与水域体育旅游活动。调查结果表明大部分游客愿意参与水域体育旅游项目，同时也说明武汉“1+8”城市圈水域体育旅游市场开发潜力巨大，具有广阔的客源市场基础。

2.游客参与水域体育旅游的动机

传统单一的观光旅游已不是现代游客的首选，接触和融入大自然、放松和减压已成为现代游客参与水域体育旅游的首选动机，其次才是观赏水域风景，分别占到调查总数的69.7%；62.1%和55.2%；另外，选择体验水域生活、锻炼身体、寻求挑战和刺激以及交友的游客也有52.6%、35.2%、28.1%和16.4%。调查结果表明，随着我国社会经济的快速发展和人们生活观念和方式的转变，现代游客参与水域体育旅游的动机呈现出多元化、高层次发展的趋势。

图1 游客对水域体育旅游的认知程度(N=927)

三、武汉“1+8”城市圈水域体育旅游开发存在的问题分析

虽然武汉“1+8”城市圈水域体育旅游的开发取得了一定的成果，但总体上仍处于初级阶段，这是由于武汉“1+8”城市圈水域体育旅游在开发过程中存在以下问题：

(一)项目开发层次定位较低

武汉“1+8”城市圈主要涉水旅游区现有的主要水域体育旅游项目除了游泳外，其他一些项目并不具有互动性、挑战性、刺激性等深度体验特点，比如水上摩托艇项目，游客参与的时间较短，一般10-30分钟左右，参与过程一般是在专业操作人员驾驶下游客对水域风景短时间的观赏，而游客并没有自己驾驶水上摩托艇的深度体验过程，其实质仍然是一种观光游览方式。

(二)项目开发较少且雷同

武汉“1+8”城市圈主要涉水旅游区开发的水域体育旅游项目种类较少且雷同，忽略了项目开发的特色与品质。比如所考察的东湖、梁子湖、陆水湖、遗爱湖等城市圈主要涉水著名旅游区都千篇一律的开发了水上泛舟、水上摩托艇、游泳、垂钓等水域体育旅游项目。这种重复性开发不仅会对城市圈宝贵的水域自然资源造成浪费，也使各涉水体育旅游企业对客源市场进行廉价、无序的恶性竞争，从而导致水域体育旅游经济效益低下。

(三)项目开发缺乏水域文化内涵

文化是旅游的本质特征，是旅游业的灵魂，旅游产品的文化属性决定了水域体育旅游的开发不仅需要依托优越的水域自然资源，更要把水域文化因素贯穿于水域体育旅游的整个过程。水域文化就是人类缘于水域而生成的精神的、行为的、社会的和物质的文明化生活内涵。湖北省河流纵横，湖泊密布，素有“千湖之省”之称，具有深厚的水域文化积淀，特别是体现湖北渔民生产、生活的渔家文化非常丰富。虽然武汉城市圈旅游资源具有鲜明的水域特征，但目前武汉“1+8”城市圈水域体育旅游并没有将渔家文化充分渗透到水域体育旅游过程中，开发的水域体育旅游项目完全依靠城市圈本身得天独厚的水域自然资源。

(四)开发缺乏统筹规划

武汉“1+8”城市圈水域体育旅游开发缺乏统筹规划首先体现在没有按照各个涉水旅游区的自然资源、环境状况和地理位置等不同情况进行功能或方向定位，开发的随意性、盲目性较大，缺乏合理性，造成各涉水体育旅游市场重复开发严重，从而形成恶性竞争，也无法使游客获得更多的旅游体验。其次，从地域上看，武汉“1+8”城市圈涉水体育旅游的开发极不均衡，地处武汉市及其周边经济发展较好地区的涉水体育旅游市场开发较早，较为成熟，而“1+8”城市圈其它地区由于缺乏统筹规划。

四、武汉“1+8”城市圈水域体育旅游资源开发策略

(一)武汉“1+8”城市圈水域体育旅游资源开发要彰显人文内涵

武汉“1+8”城市圈水域体育旅游资源开发时不能太过牵强，尽量要与地方文化背景和历史渊源相结合。武汉“1+8”城市圈历史悠久，文化发达，中华始祖炎帝神农就诞生在湖北，湖北的楚文化根基非常深厚，影响力大.道教文化也在此有着深厚文化积淀。武汉的东湖面积73平方公里，是中国最大的城中湖。梁子湖是湖北省容水量最大的淡水湖之一，湖面面积位居全省第一，是驰名中外的“武昌鱼”的故乡。这些都成为武汉“1+8”城市圈水域体育旅游崛起的强大动力。这些都为“1+8”城市圈开发其水域体育旅游资源留下了丰富的文化底蕴。

(二)武汉“1+8”城市圈水域体育旅游资源开发要紧密结合当地经济

开发体育旅游资源可以增加当地政府GDP和居民收入，同时为当地政府引进国内外投资商入驻，也可以为开辟本土居民就业渠道做贡献，所以开发体育旅游对当地政府经济发展有着重要的意义。因此开发体育旅游要与当地经济发展紧密结合，以体育旅游项目的开发推动该区域经济发展，只有经济发展了，才能更好地开发当地体育旅游项目。

(三)要加大宣传力度，培育水域体育旅游精品

开发城市圈水域体育旅游资源必须重视体育旅游项目的宣传，通过市场宣传营销才能把体育旅游项目推广出去，水域体育旅游景区(点)有了较高的知名度才能吸引来更多游客。当地政府要多通过新闻媒体、报纸、网络等全方位的宣传促销，力争打造武汉“1+8”城市圈水域体育旅游经典品牌。

(四)积极开发水域体育旅游人力资源，培育体育旅游专业人才

水域体育旅游是一个新起的行业，从业人员不仅要懂得地理旅游知识，还要掌握一定的水域类体育运动专业技能和相关救生知识。因此，武汉“1+8”城市圈要想打造一流水平的体育旅游产品和服务，必须具有一流的体育旅游专业人才。城市圈有关职能部门应大力挖掘现有人力资源，加紧培养或引进具有体育和旅游复合知识、能力和素质结构的体育旅游高级专门人才，为武汉“1+8”城市圈水域体育旅游资源的开发进行多维度的营销、策划，尽快实现该区域经济效益和社会效益的最大化。

[1]何启安.阜阳市体育旅游资源及其开发[J].湖北经济学院学报(人文社会科学版)，2010，03：38-39.

[2]何启安.皖西北水域体育旅游资源及其开发——以阜阳市为例[J].阜阳师范学院学报(社会科学版)，2010，03：10-13.

[3]王玉锋，张春琳.共生理论视域下区域体育旅游资源整合与开发研究——以武汉城市圈为例[J].体育科技，2013，04：9-12.

*武汉市体育科学研究项目“武汉“1+8”城市圈水域体育旅游开发现状及对策研究”(编号：2016Z002)。

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1006-0049-(2017)14-0021-02

**作者简介：戴飞(1982-)，男，湖北随州人，硕士，武昌工学院，讲师，研究方向：社会体育学。