“抓大不放小”：省级党报评论的趋向与创新观察

□ 文/段金柱

“抓大不放小”：省级党报评论的趋向与创新观察

□ 文/段金柱

编者按 在融合发展的新形势下，党报评论面临着受众需求变化和事实经常“反转”的新挑战。新媒体环境下，如何做好党报评论？如何让评论既可读又具引领性？本期编发两篇文章，就这一话题展开讨论。

新舆论生态下，众声喧哗中，作为主流媒体的党报，如何构建起符合其政治使命、功能定位的“主流叙述”？作者认为，强化党报评论工作的实现路径可以概括为“抓大不放小”：既要对重大主题、重大事件进行阐释，又要针对社会热点、焦点话题主动发声。

党报 评论 主流叙述 舆论引导

近年来，以微博、微信、客户端为代表的新媒体蓬勃发展，不仅给传统媒体的新闻报道、信息传播带来新契机，也给原有的话语表述、舆论引导带来挑战。人人都有智能手机，随时随地可以评说，理性和非理性交织，多声部发言共存。

在主流媒体的话语优势面临挑战的情形下，党报更需要加强作为核心竞争力的评论工作，更需要提供有思想力的言说，从而真正能引领舆论，最大限度地凝聚共识。

一、着眼“重大主题”，创新“主流叙述”

新媒体时代，人们观点表达更加多元。非理性、情绪化的声音经常涌现，罔顾是非、无论优劣的“站队”表达也时常出现。众说纷纭之中，人们也渴望听到有思想、有见识的理性声音。

这正是党报评论可以作为之处。从传统媒体应对新兴媒体挑战的角度来说，党报评论亦需作为核心竞争力来构建。《南方日报》理论评论部主任田东江认为：“当下，媒体之间的竞争，正在由传统的时效之争、独家之争，向观点之争、思想之争拓展和升华。党报要在竞争中站稳脚跟，巩固并扩大阵地，必须重视而且加强评论，以之作为自己的核心竞争力。”[1]

加强党报评论工作，发出“主流声音”，构建“主流叙述”已经成为共识。如《河南日报》早在多年前就成立新闻评论部；《南方日报》目前每周从周一到周六推出六个整版的评论版。《福建日报》长期以来高度重视评论工作，除社论、本报评论员文章之外，1979年即开辟评论专栏——《今日论坛》。1995年9月，为优化结构，新推出《屏山时评》专栏，主攻厚重宏论，同时保留《今日论坛》专栏，主打微言散语，“大小”兼具，丰富评论形态。2003年3月起，设立评论专版《每周评论》，每周一期。2011年10月，福建日报社成立新闻评论部，并将《每周评论》扩展为每周三期的《评说》。

当前，省级党报在评论的议题设置和叙述方式方面呈现开拓之势，具体体现在两个方面：

一是在国家层面重大主题、重大事件乃至大政外交等领域，一些省级党报改变主要向《人民日报》转载看齐的传统做法，勇于介入，拓展了评论的广度和深度。这方面，《南方日报》是最为典型的代表。仅以2015年为例，当年9月底，《南方日报》连续发表《为中美友好合作而往 为世界和平发展而行》等7篇评论员文章，纵论习近平主席访美并出席联合国峰会，引起海内外广泛关注。11月5日、23日，在党的十八届五中全会闭幕不久，《南方日报》又接连推出万字评论员文章《论五大发展理念》《坚持以人民为中心的发展思想》，引起极大反响。2015年，《南方日报》刊发的《改革要突出“问题导向”》《时代呼唤更多好干部》等多篇评论被《人民日报》转载。

二是一些省级党报跟进学习以《人民日报》“任仲平”文章为代表的党报评论，推出气势恢弘、面貌清新的评论文章，成为人们学习大政方针、天下大事的“教材”。如《河南日报》的“何平”、《云南日报》的“南耀平”等。《福建日报》也创设了“闵仲平”评论文章。2007年11月7日，推出第一篇“闵仲平”文章《天下看海西 海西怎么干》，迄今共推出9篇，最新的一篇是刊登于福建省第十次党代会召开前夕、2016年11月22日见报的《初心不忘勇担当》。

这些“闵仲平”文章，在原有的社论、评论员文章之外，展现了党报发声的另一种形态：同样是选择重要节点，聚焦重大主题、重大事件，但论述更加灵动，文风更为活泼，文章更接地气。在福建，“闵仲平”文章已形成了一定的声势和品牌效应，刊发后都产生了较大的反响。省委领导也给予肯定，认为文章大气，分量重，文风清新，舆论引导有力。

概而言之，这两大趋势显示了地方（省级）党报评论在多元议题开掘、表达方式创新等方面的进取之心，彰显了党报在关键节点、重要工作中及时发出不可或缺的声音的努力。

二、强化“问题意识”，及时发声引导舆论

身处多元舆论场中，作为党和人民的喉舌的党报理应强化“问题意识”，积极回应社会关切，通过评论及时发声、主动发声，从而掌握舆论主动权，最大限度地凝聚共识，真正起到舆论引导作用。由于党报自身的功能定位、言说方式有别于都市报等媒体，党报评论应坚持“有所为有所不为”，及时发声的实践路径有二：一、针对社会普遍关注的政治、经济、文化现象或问题进行深度分析，提出有思想力的言说；二、针对众说纷纭的民生、社会热点问题，及时回应和发声，提出深度的理性思考。

近年来，在城市建设快速推进的情形下，如何更好地保护文化遗产，成为社会关注的焦点之一。2014年8月底，福建省福州市上下杭历史文化街区的苍霞片区部分历史建筑被拆，引发广泛关注。为此，笔者撰写了评论《莫让“规划性破坏”毁掉乡愁》（《福建日报》2014年9月5日头版）。在追问“为什么”时，这篇评论提出了一个全新的概念——“规划性破坏”：城市管理者在划出若干片历史文化保护区之后，又在与保护区的文脉紧密相连的区域大拆大建。这样的破坏，不会被法律追责，但却无情地摧毁了文化遗产，毁掉了乡愁，由此揭示了反复出现文化遗产被破坏的深层制度原因。由于观察角度独到、论析较深刻，这篇评论超越了“就事论事”的层面，产生了更大的舆论影响力。此后，这篇评论获得了当年度福建新闻奖一等奖，并获得第二十五届中国新闻奖三等奖。

对如何更好地保护文化遗产，《福建日报》评论持续关注。2017年2月3日，被誉为“东方威尼斯”的莆田市涵江区古建筑“东方廿五坎”突然遭遇大火，25坎店面中有9坎被烧毁，超过三分之一，令人痛惜。2月8日，《福建日报》发表评论《大火是对古建筑片面保护的当头棒喝》，直指地方政府在古建筑保护中存在的误区：以开发利用而非保护传承为目的，围绕着古建筑周围做工作，虽然让周边环境有了光鲜靓丽的“面子”，但古建筑的“里子”却并没有改变，所以在面对大火、白蚁啃噬、台风暴雨等灾害侵袭时依然十分脆弱。这篇评论刊发后，在当地引起较大反响和震动，也加快了当地做好这个标志性古建筑保护工作的进程。

对经济领域的重大事件、现象，《福建日报》评论也持续保持关注。2016年12月，因一则访谈视频广泛流传，让我国汽车玻璃领军企业福耀集团及其董事长曹德旺陷入“跑路”传闻中，成为舆论关注热点。《福建日报》通过记者的扎实采访，用新闻报道《福耀定力》（2016年12月22日头版）证明：曹德旺不仅没有跑，而且，还以骄人的发展业绩为振兴实体经济、民族产业提供支撑。与此同时，《福建日报》还刊发了笔者撰写的评论《呼唤更多的“曹德旺”》，理直气壮地为一向埋首做实业、低调做慈善，创业以来一直坚守实体经济、从未介入房地产业的曹德旺先生“站台”，同时也呼唤更多这样的实干企业家，投身实业，为提振实体经济做出更多贡献。

如果说对政治、经济、文化等方面宏观现象的关注属于“抓大”，那么，对社会热点、焦点话题，党报评论也应具有“问题意识”，及时回应、发声。与前者相比，这些虽然属于中观、微观问题，但也与群众的利益和诉求息息相关，不能忽视。2016年下半年，共享单车在国内兴起，在方便市民出行的同时，也带来了乱停乱放、妨碍正常交通等问题。针对此，《福建日报》在今年1月4日、2月10日接连发表两篇评论《共享单车要便利也要秩序》《共享单车乱停放的根源在哪？》，指出造成这种问题的根源在于相关城市管理制度的缺失、公共自行车停车位设置不够、市民素质参差不齐等，并提出要完善相关管理规定、增设停车位、引导市民提高素质等建议。这些带着“问题意识”提出的合理化建议，为今年3月以后福州等地陆续出台的共享单车管理规定、增设公共自行车停车位等便民利民举措，起到了很好的舆论引导作用。

三、强化“用户思维”，提升传播力、影响力

当下，媒体融合发展已是大势所趋。在移动互联网时代，传统媒体纷纷搭建微博、微信、客户端等新媒体平台，让内容精准抵达用户。党报评论同样需要跟上时代，借助全媒体平台提升影响力，发挥舆论引导作用。

在融合发展的趋势下，党报评论要提升传播力、影响力，不仅需要经营好内容，也要强化“用户思维”，打通“最后一公里”。这可从两个方面加以强化：一是打造品牌评论栏目，以高品质的评论“牵”住用户；二是适应新媒体传播特点，创新党报评论的语态、传播形式，抢占新阵地，培育新的忠实用户群。

在打造品牌评论栏目方面，《福建日报》已有较长时间探索，目前已经形成《屏山时评》《今日论坛》两大固定栏目。《屏山时评》一般安排在头版或二版刊发，类似《人民日报》第四版的《人民论坛》，针对政治、经济、文化等领域的共性现象、突出问题进行审视和评析，提出有思想力的观点；篇幅相对较长，一般1500到2000字。《今日论坛》一般安排在头版或要闻版刊发，类似《人民日报》头版的《今日谈》，主要针对某个具体事件或现象，微观扫描，犀利点评；篇幅短小精干，一般只有四五百字。

《屏山时评》刊发的评论，常能引人深思。如2016年6月13日刊发的《暴雨来袭缘何有青山无绿水》，就提出了一个容易被人漠视的现象：一场暴雨袭击之后，森林覆盖率同样高的不同流域，有的水质清澈，有的水质浑浊。奥秘何在？这篇评论指出了关键：森林覆盖率不能等同森林质量。同样是“森林”，如果常绿阔叶林、混交林比重多，生态功能就大，涵养水土能力就强；如果是人工林、针叶林比重过大，生态功能就弱，水土流失就大。由此，评论呼吁，加强生态建设，不能仅仅注重森林覆盖率“数量”的增长，也应该重视“质量”的提高，从而真正发挥生态功能作用。由于《屏山时评》经常刊发此类较有深度的评论，一定程度上，在福建评论界形成了“大事看看福建日报屏山时评怎么说”的氛围。

在抢占新阵地方面，《福建日报》也已经在努力探索。福建日报官方微信公众号会根据热点新闻事件、现象不定期推送相关原创评论；同时，在福建日报客户端（新福建APP）上设置评论频道，同步刊发《福建日报》评论，大量转载中央媒体、权威网络媒体和新媒体的各类内容新颖、观点犀利的评论。

新媒体平台在拓展党报评论的传播效应上，可谓作用巨大。2016年4月底，“魏则西通过百度搜索医院就诊死亡”事件，成为社会关注焦点。事件发生后，社会上有一股非理性的评论，片面攻击整个民营医院、莆田人。对此，《福建日报》记者撰写了评论《魏则西事件下的污名化狂欢要不得》，直指这种“污名化狂欢”模糊了事件本身的是非，抹黑了本无关联的莆田人，而且，污化了整个社会氛围，激化了本已脆弱的医患矛盾，不利于民营医院健康发展。这篇评论见报前一天先在福建日报微信公众号、APP上刊发，并在《福建日报》旗下的微信公众号“福建日报莆田观察”落地，引起较大反响，阅读量达5万多，评论达上千条，此后还被其他微信公众号、微博等新媒体广为转发，起到了廓清是非、正本清源的作用。

（作者单位：福建日报社）

【注释】

[1]田东江.党报的核心竞争力在评论.南方传媒研究2015(57).

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com