以融为魂 以新出彩——李克强总理考察调研河南报道的创新亮点

□ 文/董 林

以融为魂 以新出彩
——李克强总理考察调研河南报道的创新亮点

□ 文/董 林

2017年5月8日至9日，国务院总理李克强在河南考察调研，河南日报报业集团精心策划组织，发挥融媒优势，着力提升传播效果，整体报道重点突出、节奏明快、形式鲜活、宣传有力，充分展示了十八大以来河南建设成就，充分展现了总理对河南发展的关心厚爱，在广大干部群众当中引起强烈反响，激发起全省上下决胜全面建成小康、让中原更加出彩的强大力量。

总理 考察 河南 媒体融合 河南日报

在舆论环境、媒体格局、传播方式发生深刻变革的当下，增强新闻报道的实效性，抢占新闻舆论制高点，重建与用户沟通交流的新渠道，是创新重大时政报道的题中之意，也是党报集团推动媒体融合从相“加”迈向相“融”的必由之路。

2017年5月8日至9日，国务院总理李克强在河南考察调研，河南日报报业集团精心策划组织，发挥融媒优势，着力提升传播效果，整体报道重点突出、节奏明快、形式鲜活、宣传有力，充分展示了十八大以来河南建设成就，充分展现了总理对河南发展的关心厚爱，在广大干部群众当中引起强烈反响，激发起全省上下决胜全面建成小康、让中原更加出彩的强大力量。

一、预热报道站位高

做好重大时政报道，预热阶段的舆论引领作用至关重要，必须站位全局，大处着眼。

（一）提升着眼点，从变化看河南

李克强总理曾经长期在河南工作，对河南的发展倾注了大量心血，到中央工作后，仍然十分关注中原大地的变化，关心河南父老的冷暖。编委会确定，重点围绕中原城市群建设、发展新旧动能转换、河南自贸试验区建设、郑汴一体化、棚户区改造、黄河滩区扶贫、开封文化+、“天地之中”历史建筑群申遗成功等选题，宣传好报道好河南近年来的发展成就。

通过这些成就，要进一步反映出河南发展的新思路：按照习近平总书记视察河南时提出的打好产业结构优化升级、创新驱动发展、基础能力建设、新型城镇化“四张牌”的要求，以供给侧结构性改革为主线，大力实施“三区一群”战略，坚决打赢转型发展、脱贫攻坚、国企改革、环境治理“四大攻坚战”，提升创新能力、增强改革动力、进一步扩大开放，不断培育保障河南发展的动力源泉。

（二）着力关键点，从全局看成就

集团拥有优势采编队伍和丰富采编资源，不同媒体可以从各自优势出发，以不同形式的报道做足做深选题，为报道营造浓厚氛围。

《河南日报》发挥旗帜引领作用，在深度和高度上下功夫，展示河南形象。5月8日和9日，《河南日报》一版刊发了《新格局塑造新河南》《新动能引领新发展》，这两篇有分量、有纵深感的综述文章，总结和阐释了河南做出的探索、取得的成绩、呈现的态势，充分展现了党中央国务院对河南的支持，特别是一系列国家战略的叠加效应，为河南加快发展提供了难得历史机遇。同时，配发《“保险扶贫”多点开花》《洛阳：棚改筑起民生“暖巢”》等新闻稿件，开辟“关注黄河滩区扶贫搬迁”专栏，将总理关注点与河南当前社会各项事业发展着力点结合在一起，形成强有力的宣传态势。

董 林

《大河报》《河南商报》等都市报，发挥角度新、形式活、接地气的优势， 策划推出了一组小切口透视大变化、微视角展现大主题的报道。《大河报》推出了14个版面的重磅系列报道《动感新河南》，刊发了《河南新动能，新在哪里》《嵩山巍峨 中原大美》《风中少林 舞动世界》等文章，既有对古城开封文化、封丘黄河滩区的历史扫描，又有对新时期旧貌换新颜的变迁和创客拼搏故事的讲述，更有对李克强总理多年来关注河南发展的深情回顾。

《河南商报》8日用头版的整版组合大图以及4个内文版，对郑东新区的发展历程进行了全景式回顾，对开封的“文化+旅游”战略进行了细致分析，对日新月异的郑东新区给市民带来的切身感受进行了接地气的描写。

其他各家媒体也根据自身特点，撰写、转发相关选题文章，集中推送刊播，为整个报道进行了预热。

二、时政报道创新靓

以往重大时政报道要求多、规格严，程式化报道较多。此次报道在严格遵守相关规定和不抢发新闻等要求的前提下，在报道形式上有较大创新。

（一）及时跟进

对省级媒体而言，中央领导调研期间，基本不发稿，当天播发消息的情形也很少。此次报道根据上级要求，等中央媒体公开发布后，省内媒体可及时跟进播发。与此同时，纸媒的播发也有创新。5月9日和10日，《河南日报》一版分别刊发了《以“新”出彩——李克强总理考察河南精彩瞬间》《总理走进富士康》，对前一日总理的考察调研进行了集纳、还原、延展式报道。相比以往等调研之后才发稿件的惯例，这也是较大的创新。

（二）多元传播

按照惯例，省级党报刊播中央领导的考察调研，形式上一般采用新华社文字通稿。这次报道刊播形式之一，是采用中央媒体140字博文的形式，通过“两微一端”等新媒体即时发布。5月8日，当中央媒体发出《李克强称赞河南自贸区开封片区“二十二证合一”》的第一篇稿件后，集团所属微博、客户端、网站等媒体随即转发，引来大量网友热切关注，“总理回老家了”一时传遍中原大地。

（三）随即回访

按照编委会部署，《河南日报》驻地记者和采访部记者及时与时政部沟通，等总理调研离开后，随即进行回访，用生动鲜活的现场新闻，主动抢占舆论引导的先机。

“总理几次向俺强调，你残疾不方便，有啥难处，多找政府！这说明总理心里有咱这些贫困户啊！”这是回访文章《冒雨访滩区 为民“算细账”》中的话，还原了总理在封丘黄河滩区考察时的场景。通过回访对象的讲述，通过普通人的真切感受，体现出总理为民生的操劳，也体现出总理与河南老百姓的浓浓情意。《河南日报》记者两天时间采写了4篇独家回访，这些回访细节丰富，现场感强，有亲和力、暖人心，细致生动地展现了总理的考察调研。

三、全媒推送共振大

一次重大报道，就是一次全媒体练兵的实战。编委会召集集团所属媒体，统一指挥、一次采集、多元传播。

（一）坚持纸媒引领，移动端先行发力

《河南日报》遵循大事大处理的惯例，重点刊发总理考察相关消息，图文并茂，并配发“中国政府网”的短新闻，增强文章的可读性。《大河报》《河南日报（农村版）》等，分别从不同角度，以总理“考察日记”“回家记”等形式，报道总理看自贸区建设、观古城风貌、察滩区迁建、走进富士康的情况。

集团旗下各新媒体平台将中央媒体的发布作为依据，关注到最新消息后迅速更新，保证了新闻的时效性。总理8日下午探访封丘黄河滩区的新闻在晚上11点才发布，河南日报微博第一时间转发，紧接着河南日报客户端便整合相关信息和图片进行推送。

（二）对应多向传播，用好立体传播矩阵

发挥新媒体传播优势，要抓住时机、把握节奏。5月8日下午2点45分，大河客户端在河南新媒体当中第一个转发推送@新华视点 报道总理在开封自贸区考察的消息。截至目前，该条消息在客户端阅读量超过15万。@大河报在新浪微博抢注的话题“2017·总理河南行”，阅读量近100万。

集团旗下新媒体传播矩阵，根据要求全力转发推送中央媒体稿件。大河网在首页头条位置对总理考察河南进行报道，并通过微博、微信、头条号向网友推送。同时，大河论坛和眼遇客户端及时转发有关信息，组织、引导网友参与互动。

通过传播矩阵及时播发的消息、照片，纷纷被网友点赞、转发，有留言和跟帖说：“总理也到我们家乡看一看，那里的变化更大”“总理，能不能在河南多停几天，这里的发展离不开你的功劳”，展现出河南父老乡亲对总理的真挚情谊。

（三）针对海量传播，新媒体延伸集纳

集团旗下网站、客户端、手机报及时转发集纳相关稿件，在网上展开有力宣传。

河南日报客户端率先开设专题《新格局新动能新河南》，大河客户端也在头条首屏区推出“2017·总理河南行”专题，随时跟进报道，通过“现场”“图解”“全景”“H5”等多种形式，及时、全面、创新报道这次总理的河南之行。当中央媒体第一篇稿件播发后，大河客户端链接《一图读懂：豫见总理》，生动地展现了总理在河南工作和视察期间，对河南发展寄予的深切期望和真挚情怀。河南手机报将其与《河南日报》相关策划以“延伸阅读”“新闻1+1”的形式结合起来，使读者获得更多信息。大河网及时整理相关信息，相互链接，让新闻相互打通，并整合到专题当中，在首页集中展示和推送。

从时度效着力，体现时度效要求。集团所属媒体集中发力、同频共振、形成全方位、多层次、多声部的主流舆论矩阵，营造了宣传报道舆论强势。

四、融媒传播效果佳

精心的策划、精准的传播，借助创新的形式和手段，能有效提升宣传报道的针对性和实效性。主动适应融媒体传播趋势，集团所属新媒体在融媒创新上手法更加成熟多样：

（一）开机海报

河南日报客户端的开机海报《总理“回家”聆听最强音》《我骄傲！总理这样向郭台铭推荐河南》，摘编总理推介河南的话语，醒目独特，看后让人难以忘怀。大河客户端推出《豫来豫强》的开机海报，配以总理考察的现场照片，第一时间随央媒消息发出，生动直观，引人关注。

（二）H5

河南日报客户端推出的《H5︱中原城市群 一张持续描绘的出彩画卷》，音画结合，厘清从时任河南省长李克强提出“中原城市群”概念到国家批复《中原城市群发展规划》的基本脉络，角度新颖，制作精良，瞬间刷爆朋友圈。大河客户端也推出了《H5︱隐隐关注 豫来豫强 李克强和河南的10个关键词》，转发率较高。

（三）图解

河南日报客户端制作的图解《总理河南调研日记》，根据已发布的总理调研行程，以图片和简明扼要的文字，让读者对总理考察地点和讲话一目了然。

（四）全景图

在总理考察封丘滩区的新闻见诸媒体后，大河客户端推出“超震撼！总理探访的滩区长这样，720度全景鸟瞰→”的全景图。场景宏大，生动直观，引人关注。

（五）会动的报纸

大河客户端推出“会动的头版”，将5月9日的《大河报》头版进行电子化改造，其中的图片开始动起来，由一张总理的静图变成了若干张动图。

这些融媒体创新，极大地提升了宣传报道的传播力和影响力，放大了传播效果。

五、扁平机制保障强

完善的工作机制，是做好报道的基本保障。在全媒体生产流程上，一套丝丝入扣、互相衔接的工作机制，显得尤为重要。

（一）中枢指挥强劲有力

这次报道从策动到圆满结束，编委会的靠前指挥、强有力推动作用巨大。一是在报道团队组建的微信群中，社长、总编辑都是报道的直接参与者和指挥者，关注中央媒体的信息，转发兄弟媒体的产品，发现报道过程的问题……哪里有报道需要、指令随时就传到哪里。这样的报道指挥机制，省去不少复杂的环节。二是在中央厨房大屏幕下，各家媒体采集的信息一目了然，编委会随时根据稿件进行策划，指令分发稿件，推动报道有力有序开展。

（二）采访环节跟进及时

独家新闻永远是媒体的核心竞争力。尽管总理考察的消息有中央媒体发出，但发出的博文只有140个字。总理一路走一路问，哪些信息需要重新挖掘？哪些新闻需要及时跟进？跟随的记者最清楚。5月9日，中国政府网刊发了《李克强勉励富士康员工珍视两种精神》的博文，前方记者敏锐地抓住现场细节，及时跟进，撰写了独家新闻侧记《总理走进富士康》，做到了把有价值的新闻吃干榨净。

有细节的故事是新闻挖掘的素材，有冲击力、感染力的照片，也是不可多得的新闻资源。5月11日，《河南日报》推出的摄影专版《李克强总理河南行》，就是记者挖掘新闻资源的结果，总理脚步匆匆、风尘仆仆，一个个精彩瞬间，一幅幅生动画面，定格着大国总理的情系河南。

（三）编辑加工解读到位

面对央媒的短博文，新媒体的编辑加工能力也是成功报道的考验。当第一篇稿件播发后，河南日报客户端在及时转发的同时，动态链接了新闻深一度，并刊发了《总理点赞的“二十二证合一”是什么？》对总理的点赞进行延伸解读，让读者对河南自贸区的建设有了更深更广的了解。这种反应速度和编辑加工处理能力，让集团其他媒体平台的同事纷纷点赞。

（四）立体传播特点突出

媒体的整个生产链条上，如何把适合自身特点的稿件刊发好，是最终目的。集团的传媒矩阵，发挥各自优势比较突出。5月10日，河南日报客户端推出《李克强总理富士康郑州科技园考察回访记|“苹果城”里话创新》的文章，大河客户端把文章重新整合，以5张“面孔”的形式对该文进行了改造，笔锋一转，稿件清新、亲切、易读。

从选题、采访、编辑到各个媒体平台播发，这次报道的每个环节都处在一个扁平化的机制当中，指令分发、各取所需、各尽所能，环环相扣、行云流水，从根本上保证了任务的顺利完成。

主流媒体自有主流媒体的风范。这次总理考察河南的报道，河南日报报业集团秉持大事大处理的风格，坚持以精心策划为引领，充分放大新媒体力量，

各媒体互融互通、应时借势、集体发力，在时机、技巧和方法上实现了最佳运用，较好地完成了总理河南考察的新闻报道任务，真正提升了党报集团新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力。

（作者是河南日报报业集团总编辑）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com