从浙江卫视相关报道看如何以新闻策划引领主题报道创新

□ 文/谢金华

从浙江卫视相关报道看如何以新闻策划引领主题报道创新

□ 文/谢金华

全媒体时代，主题报道如何吸引受众？前提是策划，关键在创新。这几年来，浙江卫视始终保持主题报道的常态化、强势化、精品化，始终以新闻策划引领主题报道创新，始终以新闻行动和新闻互动为抓手，创新推出了一批有思想、有温度、有品质的主题报道，开创了主题报道的“浙江模式”。

新闻策划 主题报道 浙江卫视

近年来，浙江卫视以新闻策划为引领，以新闻行动和新闻互动为抓手，先后创新推出了《G20畅想》《补短板、谋新篇》《帮扶中小企业发展》《“两山”路上看变迁》《寻找可游泳的河》等一批有思想、有温度、有品质的主题报道，引起受众广泛关注。

一、策划先行、引领方向，催生主题报道新思路

面对重大新闻事件，主题报道方向怎么定？新闻怎么做？当二十国集团领导人第十一次峰会（G20）和二十国集团工商峰会（B20）定于2016年9月3日至5日在杭州召开的消息传来时，浙江卫视坚持策划先行，用策划明晰报道思路、引领重大新闻事件的报道方向。

大型新闻行动“G20畅想”的报道思路，便是在这样的背景下产生的。浙江卫视联合浙江国际频道，精心策划，派出4路摄制组，走进G20成员国，尤其是历次G20峰会举办城市，以记者调查的形式展开深入采访。

为了让浙江的企业快速融入全球化战略，浙江卫视准确把握住峰会日益临近这一关键节点，在“G20畅想”栏目中，恰到好处地把浙江企业作为报道重点，及时聚焦“G20与中国”“全球经济治理与浙江机遇”“城市的国际化与杭州”三大关系，展现峰会举办对于城市发展、经济转型、国际化推动所产生的深远影响，畅想杭州峰会将呈现给世界的别样精彩；展望在新的全球经济秩序下，中国经济与世界经济共同繁荣的前景，以及浙江企业迈向跨国公司的转型启示，使峰会前期的预热报道层层递进，耳目一新。

峰会期间，浙江卫视又创新性地策划推出了大型专题片《G20畅想》和大型高端访谈节目《风云际会——G20杨澜访谈录》，解读全球经济治理的“中国智慧”，“湖畔访谈”专栏阐释峰会亮点，聚焦国际经济形势。并在峰会主会场等地设置8个直播点，开辟多时段《直通G20杭州峰会》特别直播节目，借助虚拟演播室的特别展示、前方记者的现场最新播报以及多点连线权威专家讲评，从不同侧面、不同角度解码峰会，传递中国声音，展示浙江活力，引导社会舆论。

峰会后，浙江卫视在《浙江新闻联播》中，又有针对性地策划了“牢记关怀，勇立潮头”专栏。多路记者蹲点社区、学校、企业等基层一线，采用侧记、综述、评论、解读、自述等多种形式，全方位、多角度聚焦G20峰会成果，放大峰会效应。

二、策划选题、推陈出新，打造主题报道新样态

浙江卫视把“受众需要了解什么？”和“我希望受众了解什么？”这两者有机地结合在一起，精心策划选题，使主题报道的手段和方法不断推陈出新。

一是围绕中心工作策划选题。2016年2月，浙江省委、省政府为了贯彻落实党中央和习近平总书记治国理政新理念的要求，向全省各级各部门发出了找短板补短板，推动各项工作落到实处的新年“集结令”。浙江卫视紧紧围绕这一中心工作，迅速以《浙江新闻联播》《今日评说》为主阵地，策划推出了《补短板 谋新篇》大型新闻行动。随着报道的持续推进，选题出现了大同小异，怎么办？浙江卫视坚持开门办台，用策划引领主题报道创新，经过特别策划，又推出了“寻找身边的‘短板’”专栏。一方面派出多路记者走进企业、社区、农村，走访重点项目、重点工程，聚焦全省各级党委、政府直面问题、找准短板的积极行动；另一方面充分设置议题，与全省市县台联动，发动社会各界齐心协力找“短板”，群策群力补“短板”，问政于民、问需于民、问计于民。

二是围绕民生热点策划选题。作为党的耳目和喉舌，浙江卫视高度关注和重视民生，善于从民生的视角来组织和策划选题，自觉承担起重大政策宣传、重大决策阐释、重大举措解读等重大主题报道任务。

“绿水青山就是金山银山”。这是2005年时任浙江省委书记习近平同志在安吉考察时首次提出的重要思想。10年后，在中央政治局会议上，“绿水青山就是金山银山”的理念被写进了中央文件。站在10年的时间节点上，浙江卫视牢牢把握重大主题的核心脉搏，系统梳理，周密部署，策划推出大型新闻行动《“两山”路上看变迁》。这是浙江卫视继《寻找可游泳的河》后，2015年自主策划的又一聚焦生态环境和发展问题的大型新闻行动，这组报道紧扣时代主题，既给受众和社会以启示，又以更多的“样本”激励着各地继续践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念。

浙江卫视主题报道《G20畅想》截屏。

三是围绕 “新”字策划选题。从电视屏幕上，受众经常会看到一些题材较为严肃、表述形式生硬的政治、经济等方面的主题报道。这些“硬新闻”怎样才能通过“软策划”来吸引受众的眼球呢？浙江卫视注重围绕新经验、新现象、新举措，突出在“新”字上寻找选题、策划选题。浙江卫视策划推出的“帮扶中小企业发展”系列主题报道把浙江选题与国家大局、国际视野做嫁接，让浙江中小企业的发展故事翱翔在世界的舞台。先后在《全省新闻联播》节目里播出了《浙江：政银企联手，破解中小企业融资难》《浙江出台一揽子举措力挺中小企业》等70多条系列主题报道，为中小企业发展提供了新思路、新经验、新举措、新动力。其中有12条新闻在中央电视台《新闻联播》《晚间新闻》《朝闻天下》等重要新闻节目播出。不仅起到了引领舆论导向、稳定人心、提振信心的作用，而且还为各地中小企业走出困境提供了有益借鉴。

四是围绕舆论监督策划选题。伴随着全省“五水共治”“三改一拆”工作而诞生的浙江卫视《今日聚焦》栏目，如今已成为浙江省委、省政府“天天督查抓落实”的重要抓手。开播以来，《今日聚焦》栏目紧紧围绕省委、省政府中心工作，坚持问题导向，坚持用事实说话，一如既往当好“眼睛”、保持“辣味”，赢得领导密集点赞、百姓普遍叫好。在新闻实践中率先创新构建起监督、整改、反馈“三位一体”的媒体监督环状系统。先后曝光各类突出问题500多起，绝大部分已经完成整改。不仅用新闻的力量推动了社会进步，而且有效解决了正面报道难看，主题报道老套沉闷，电视镜头语言程序化、简单化、节奏慢、信息量小等问题。在2015年度全国广播电视创新创优节目奖评选中，浙江卫视《今日聚焦》栏目成为获奖的唯一一档新闻监督类电视栏目。

三、策划互动、形成合力，提升主题报道新魅力

策划重大主题报道，靠什么来体现？靠新闻行动。而重大主题报道如何吸引受众？如何快速聚集受众？要靠新闻互动。浙江卫视把策划互动作为提升主题报道魅力的硬仗来打，创新媒体融合，搭建互动平台，让受众在互动中获取主流信息、获得满足感。

一是用互动来吸引眼球、拉近距离。近年来，浙江卫视搭建了中国蓝网站、浙江手机台、APP蓝莓视频、贴吧，以及微博、微信订阅号两大网络传播王牌和新闻客户端、微信服务号两把网络传播新利器等多种互动平台，为受众参与互动提供了全新的途径和渠道。

浙江卫视策划推出《“两山”路上看变迁》主题报道时，第一时间在中国蓝新闻客户端推出《“两山”路上看变迁》专题，并通过“中国蓝新闻”微博、微信向观众征集报道线索，两天内专题阅读量破万。为了吸引更多受众互动，拉近与受众的距离，随后，浙江卫视还推出了微信摇一摇、扫一扫等功能，在微信公众号设计互动微站内容，开发互动新模块，并与省旅游局合作，受众只要扫描浙江卫视《全省新闻联播》二维码，就能参加“摇一摇 送生态旅游券”的电视实时互动。这样的互动形式让严肃的主题报道更接地气，更具新媒体传播理念，更加深了群众对报道的了解。

二是用互动实现主题报道的再发掘。主题报道要实现二次、三次、N次传播和新媒体发酵传播，最直接最有效的手段就是从新闻行动延伸至新闻互动。无数受众参与新闻互动，能够使主题报道得以拓展和再开掘。浙江卫视在策划推出大型新闻行动《寻找可游泳的河》时，就大胆探索，从话题的发酵特点入手，有针对性地在官方微博上策划推出了“悬赏20万，请温州环保局长游个泳？”的话题。引起舆论的广泛关注，不少网友纷纷跟帖，围绕 “悬赏闹剧”讨论身边的环境，表达自己对重新拥抱蓝天绿水的期盼。

在推进《寻找可游泳的河》报道过程中，浙江卫视为了让主题报道的影响力持续升温，实现N次拓展和再开掘，又在微博上策划设置了与网友互动话题，邀请广大网友“找一找、拍一拍、说一说，你身边有能游泳的河道吗？”这一微话题在网上被迅速转发，得到了众多网友的热议和回应。不少网友通过“随手拍”为卫视提供了很多选题和原创内容。浙江卫视把网上征集到的线索和内容，让记者到现场进行实证，通过调查求证后，运用新媒体对电视的“反哺效果”，再次在“两微一端”上设置议程和话题，使图文、音视频、H5等实时推送、无缝链接，实现了“大屏带小屏、小屏通大屏，线上线下多屏互动”的全方位互动，大大提升主题报道的传播力、影响力和公信力。

三是用互动放大主题报道传播效果。互动可以使主题报道这盒“冷饭”变成“热饭”，互动也是放大主题报道传播效果、让受众入脑入心的有效途径。

2016年4月18日至20日，全国水环境综合整治现场会在浦江召开。浙江卫视利用《今日评说》栏目当好“眼睛”，创新推出三篇系列户外评论“浦阳江之变·背后的故事”，寻访评说治水三年给浦江带来的“水之变”“业之变”“人之变”。这是《今日评说》开播百期来首次尝试户外评论的形式，这种由主持人现场说、现场评的形式，使人眼前一亮，印象深刻。但是这组系列户外评论，究竟引起了多少受众关注？反响到底怎样？谁都心里没底。为了放大主题报道的传播效果，后来，浙江卫视以“剧透”和连续报道的方式，将这三篇系列户外评论呈现到微信平台上，结果取得了阅读量超过7万+、视频播放量达到10万+的好成绩。由“固定屏”转向“移动屏”后，极大地提高了受众参与互动的热情。

（作者是浙江省建德广播电视台主任编辑）

编 辑 梁益畅 46266875@qq.com