电视新闻的样态创新与跨界融合

□ 文/刘艳琼

电视新闻的样态创新与跨界融合

□ 文/刘艳琼

当前，省级卫视中普遍存在娱乐强，新闻弱，“两条腿”不一样长的窘境。这一难题如何破解？新闻立台，还是娱乐强台？二者能否融合发展？作者由此探讨了电视新闻在样态创新上如何借鉴综艺手法，实现携手发展。

电视新闻 综艺节目 跨界 融合 卫视

一、借鉴综艺经验，创新新闻表达

跨界融合，从相互学习借鉴开始。那么电视新闻应该向电视综艺借鉴些什么呢？

（一）学创新

以浙江卫视为例，从2008年起，以《我爱记歌词》的品牌改造为起始，浙江卫视开启了新一轮电视娱乐的创新征程。2009年，“全国麦霸城市对决”等活动，掀起了中国电视的K歌浪潮。此后，由此衍生的《我是大评委》《爱唱才会赢》迅速与《我爱记歌词》成为“综艺三剑客”。2011年，浙江卫视提出电视“顶层设计”理念，《中国梦想秀》“大片战略”的探索获得成功，大投入、大制作、大传播、大品牌的节目生产模式由此诞生。2012年，《中国好声音》一鸣惊人，随后的《奔跑吧兄弟》也火遍大江南北，有了这一系列综艺大片，浙江卫视收视率稳居全国省级卫视前列。而在新闻方面，《浙江新闻联播》《新闻深一度》《华商启示录》等节目虽一直在追求创新，却因种种问题多年来难以取得重大突破，创新乏力，只能在一些突发事件直播中寻求改变。

（二）学表达

《中国好声音》中，各位评委平易近人的问话，发自真心的感慨，都化成一种无声的感动，拉近了与观众的距离。而新闻栏目，虽多年来一直在改文风，其固态化、模式化的语言还是难以摒弃，“据了解、据介绍”“事发后，相关部门第一时间赶赴现场”“案件正在进一步审查中”等模式化语言，逐渐拉远了与观众，特别是年轻观众的距离。

（三）学模式

不少娱乐节目的模式，可以给新闻节目以启发。如把电视连续剧的模式引入新闻报道，比如把一条黑臭河的治理过程，分成几篇来做报道，每篇一个小故事，既把故事讲精彩，又给观众以期待。再如，人物报道中多机位的拍摄，让新闻报道更精致，情感表达更细致。

（四）学推广

每次综艺节目播出前，都会在电视广告时段、新媒体等铺天盖地地展开宣传，而新闻栏目的宣传、单条新闻的宣传与推广则“弱”了很多，新闻人“不善于宣传”或“缺乏专职宣传人员”等现状，大大降低了新闻栏目的关注度与影响力。

与此同时，“综艺”也要向“新闻”靠拢，首先要讲导向，要有价值观和社会责任感，不能一味追求“博人眼球”而无节制无底线。一些综艺节目 “有意思没意义”，越是关注度高的人气娱乐节目，就越需要讲导向。如浙江卫视《中国梦想秀》就已经办了十季，彰显梦想力量，倡导公益诉求。《奔跑吧兄弟》强化“快乐奔跑”“为正能量奔跑”，开展“让爱益起跑——公益跑鞋计划”，《中国好声音》继续开展“中国蓝音乐教室”援建等活动。其次，要学讲故事。脱离故事的“莺歌燕舞”热闹之余很难给观众留下深刻印象，更难达到心灵上的共鸣。在《中国好声音》中，导师的转身就是因为每个歌手的歌声里都有故事，他们唱出了属于自己的歌。比如陈永馨，这个马来西亚华裔小女孩来到浙江卫视的舞台，以一曲《你不知道的事》让四位导师齐齐转身，并收获了汪峰“这音准堪比王菲与那英”的超高评价。而这个女孩儿登上舞台的初衷，是想借助浙江卫视的影响力，让全家人得以在中国团聚，寻找到失散多年的亲戚。

二、携手综艺元素，让正能量的声音传播得更广

（一）融入多种元素，节目流行“混搭”

纪录片风格、名人元素、访谈元素，采用混搭的形式打造新闻节目和综艺节目，丰富节目内涵，拓宽表达渠道。

（二）共享“选题”，传播正能量

同一选题，很多时候其实既可以以新闻的方式呈现，又可以以综艺的视角表达。如浙江钱塘江护水志愿者老汪，临终前在钱塘江畔立下“护水碑”，呼吁后人继续护水的故事，既上了新闻，又上了浙江卫视《中国梦想秀》，新闻与娱乐节目携手传播正能量，推动社会进步。又如2016年10月7日，《中国新歌声》在综艺节目直播前，增加了新闻的倒计时直播。50名采编摄和技术人员共同努力，7个卫星直播连线点全方位实时连线，倒计时直播融新闻大事件直播和综艺娱乐节目特色于一体，内容丰富、气氛活泼、悬念迭出、鲜活好看。值得一提的是，这次直播利用新媒体手段，在微信公众号、官方微博开通3个半小时的网络实时互动，其中浙江卫视新闻中心微信公众号上的网民互动量达到620万人次。

（三）节目与活动相结合，共同推动公益行动

浙江卫视《中国梦想秀》的口号是：让梦想照进现实。原版的主题是帮普通人圆一个演艺的梦想，用艺术舞台展现励志精神。但栏目组认为，应该真正关注老百姓的梦想，而不仅仅局限于文艺爱好者们的演艺呈现。所以节目改变了定位，变成为普通人实现梦想。节目播出后，还在新闻栏目中跟进追梦者下了节目后实现梦想的过程，并借用新闻的力量发起多项公益行动，真正帮助到急需帮助的人。新闻与综艺携手共同推进公益之路，值得探索，值得推广。

（四）转变理念，强调用户体验

以《寻找可游泳的河》特别节目“横渡钱塘江 畅游母亲河”直播为例，浙江卫视在微博推广中，除了对屏幕上正在展现的内容在微博平台进行微博直播外，还紧紧围绕“环保局长是否下河游泳”这个网友最为关心的话题进行延伸讨论，吸引全国各地网友的关注。一小时直播过程中，参与讨论的网友数量多达16万，“寻找可游泳的河”位列新浪微博社会话题热榜第一位。令人欣喜的是，通过交流，不但直播本身获得了网友的赞誉，大家还对浙江以“治水”为突破口，推进产业转型升级有了感性的认识，提升了浙江形象。同样的例子还有《中国好声音》年度盛典倒计时直播，在微博推广中，浙江卫视着重揭秘因直播时间原因无法充分展示的一些“秘闻”，极大满足了好声音发烧友这方面的需求，从微博反馈内容看，很多网友都是一边收看，一边刷微博，大大增强了用户体验，也为当晚决赛直播做了很好的推广，当天直播在新浪热门话题总榜中位列第四。

（五）内容为王，发展模式追求“纵贯线”

新闻节目也好，综艺节目也好，在喧嚣浮躁的年代，尤其需要笃定态度，坚持内容为王。在内容为王的基础上，一家电视媒体，需要形成新闻与综艺比翼齐飞的良好发展态势。这几年，浙江卫视探索了“纵贯线”发展模式。首先打造以《浙江新闻联播》《新闻深一度》《今日聚焦》《财经新周刊之浙商新力量》《华商启示录》为核心品牌的晚间“一小时黄金新闻圈”；以《钱塘江大潮直播》《杭州地铁塌陷事件直播》《杭州5·7飙车案直播》《汶川地震直播》《温州7·23动车事件直播》《千岛湖水下古城直播》《首届世界互联网大会直播》等形成新闻直播节目品牌系列；新闻行动《寻找可游泳的河》《新丝路上的浙江人》、中国梦系列新闻专题片、《两山路上看变迁》风生水起，新闻“大片”云集，形成新闻纵贯线。综艺方面，以《奔跑吧兄弟》《王牌对王牌》《中国好声音》《我不是明星》等王牌节目为主，从周一到周末打造无间断娱乐纵贯线。通过“纵贯线”的打造，形成声势，赢得观众。

（作者是浙江卫视首席编辑）

编 辑 张 垒 leizhangbox@163.com