基于互联网时代的传媒产业发展动态研究

张可为+英皓

辽宁传媒学院，辽宁沈阳 110000

摘 要 我们正生活在一个由互联网所定义的世界。基于科技的发展现状，传媒产业越来越寄望于互联网和人工智能等先进技术来解放人的体力和脑力，大踏步进行融合发展。互联网科学技术将成为传媒产业的核心竞争力，在供给侧结构性改革环境下，必然发展成“零边际”融合型产业。

关键词 互联网；人工智能；传媒产业；融合发展

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）10-0105-02

在《互联网时代》纪录片中，磁性的声音缓缓的描述了基于互联网的“对未来的判断”将是不同的面貌：“未来是真切，是具体，是行为，人民对今天的掌控，越来越取决于对未来的把握。”互联网的概念已经被科技创新的画笔重新涂改，而基于互联网时代的传媒产业发展，将也由传感器、人工智能、VR等注入的新血液展开全新的发展蓝图。智能化的交互融合推动着传媒产业链的新变革，无论是传统传媒产业还是新媒体产业，都必须顺应这种新的生产方式和运作方式，进行整合式的创新和

转型。

1 传媒产业“零边际”融合发展

2015年底，极具实力和影响力的时尚期刊《瑞丽时尚先锋》在传媒体产业逆流而上、不断发展的大环境下，不得不宣布停刊。可见，媒体产业在大数据、云计算等新兴互联网技术变革驱动下，马太效应凸显。面对这种市场状态，传媒产业的内容形态、渠道流程和产业模式等多方面都将进行深度变革，大融合面向“零边际”。

传媒产业的传统边际正在消退，一张相互渗透、相互整合的新版图正在逐渐形成，传媒产业的“零边际”融合可以存在于不同产业之间，也可以存在于传媒产业内部细分领域间，大融合已成为发展的必然趋势。

首先，技术融合是推动我国传媒产业发展的主要动力之一。互联网科技的快速更迭，能够有效提高传媒产业内部或者与其他产业的优势互补，从而提高市场经济效益。就像智能手机和平板电脑等移动互联终端与传媒产业融合成就的移动传媒产业，凭借着自身便于携带、传播事件碎片化、伴随性传播、受众主动性和参与度更强等优势，必将成为使用量最大的通用媒体终端。

其次，传媒产业的“零边际”融合发展还表现在业务融合上，尤其是传媒产业内部细分领域间的业务融合。技术的融合使得传统业务边际越来越模糊，互联网信息技术已经广泛的为纸媒、电视等传统产业所应用，打破了原有界限，而新媒体也利用传统传媒庞大的网络和人们的消费、行为习惯，创造出更具吸引力更符合受众需求的传媒平台和产品。这种趋势将不断加快我国传媒产业的融合进度。

以上两个方向的融合发展，必然会促使产业相关市场的结构重构，消融产业边际，进行有机整合，形成了崭新的市场形态和消费链条，通过传媒企业跨领域重组，实现产业的完全融合，以传媒集团等强有力的组织形式，打破媒介组织的壁垒。传媒产业中不再有电视、广播或者网络之分，而是将产品作为一个整体运营项目来规划和推行，从而多方向、多渠道的产生效益，提高我国传媒产业的全球化竞争实力。

2 人工智能技术推动下传媒产业的进化

踩着摩尔定律的节拍发展至今，无论是我们每天在新闻里读的spot机器狗开始在大街上运送包裹，还是掌中享用的淘宝、当当、百度等大量网站中智能化的个性推送，都可以证明人工智能技术大爆发已经临近。2016年5月，为抓住发展机遇，国家发展和改革委员会、科学技术部、工业和信息化部、中共中央网络安全和信息化领导小组办公室联合发布了《“互联网+”人工智能三年行动实施方案》。对于当前的中国传媒产业而言，人工智能技术无疑是最大的变量。在智能化趋势下，无论是传媒产业行业生产力，还是产品形态，都会展现新的容颜。就连传媒产业所依赖的互联网也早已从单纯的网络化转向智能化，传媒产业转型必须紧跟人工智能技术，在探索中形成自己独特的产业形态。

支持这些可能的新技术会导致全新的力量注入传媒产业。智能机器、智能物体和其他技术进入到传媒产业，为该领域带来了四种未来生产模式，其中一部分已经融入我们的生活，还有一部分只是初见成效。

2.1 以传感器为载体的海量网络信息

对于传媒业目前更重要的是大数据挖掘，传感器技术扩增了信息采集这一重要环节的维度。随着传媒产业数据库建设的发展，大数据库不仅成为向用户提供新闻信息服务的直接手段之一，也是媒体内容生产走向自动化深入挖掘转型的重要基础。现在我们每天使用的智能手机、刷卡器、电子芯片、条形码读码器、GPS都属于传感器的范畴。智媒时代将以传感器技术为支撑，搭建信息源采集平台。搭载传感器的任何物体都有可能成为信息的源头。新华网自主研发的生物传感智能分析系统Star机器人能够即时呈现观众的真实体验，供创作方分析，也可以帮助记者从中发现有新闻价值的信息。传媒产业目前发展目标的就是基于互联网和物联网的人与人、人与物、物与物连接，从而实现其价值匹配与功能整合。

2.2 智能机器人的参与

为抓住难得的发展机遇，发达国家纷纷加快人工智能技术创新与战略布局，将智能机器人作为提升国家竞争力的契机。面对如此良机，传媒产业必将有效利用智能机器人的低生产成本，低技术差错，解放劳动力的同时，提升工作效率，占领产业发展新的制高点，加快速度。传媒产业各部门已经开始争相引进和开发机器人写作和机器人编辑等智能技术，这是科技进步的结果，也是传媒发展的现实需求。目前国内在写稿机器人领域，首屈一指的当属机器人“小明”，它是頭条实验室和北大计算机所合作完成的项目，可以通过获取网上对相关赛事的文字和讨论，总结和生成一篇较长的赛事资讯，并且可以自己给稿件配图。另外，科技在不断的进步，人工智能技术的功能增强是必然的。我们无法想象未来的人工智能到底能做到哪种程度，但是我们希望它能帮助人类完成更复杂、更具深度的传媒产品，在人机协作下共同构建未来。

很多人在担心人工智能对人类未来的影响，显而易见地，这个发展过程是漫长而具有挑战的，但我认为主导者还是人。尽管智能机器人未来将在传媒业的各个层面出现，代替人类的大部分工作，但是，智能机器人的工作和发展方向还是应该由人来掌控。

智媒时代绝对不是一个机器统治人类的时代，而是服务于人类的未来。

2.3 VR与AR技术的注入

在互联网时代，技术的迭代周期大约在10年左右的时间，未来必然会加速这种进步的速度。其中，虚拟现实技术、增强现实技术和混合现实技术也在稳步的前进，传媒产业也将开始尝试应用先进科技，呈现身临其境的“沉浸式”互动传媒产品，通过VR与AR技术，360度全方位对现场进行信息采集与录制，使观者能够置身于新闻报道、娱乐节目等现实环境中，从而满足消费大众对传媒产品中的场景与事实有着全方位的新感观。

2.4 人工智能构建推送环节

中国已经成为了一个当之无愧的互联网大国，半数中国人已经接入互联网，网民规模增速提升。互联网时代的消费者可以自由的择取媒介融合大平台上的信息。这就使传媒产品推送的个性化数据通路便成为当下的关键环节。人工智能对用户分析与场景匹配度和智能的信息推送精准化，拥有有效的手段。传媒产业如同其他生产一样，整体链条中离不开有效的传送渠道。我们必须有效采集和利用大数据，对消费者进行智能化的洞察和分析，智能推荐合理、适用的个性化的信息与服务。

当然，在产品的精致度、产业集团化和供给侧结构性改革等方面也对传媒产业的发展有着绝对不可小覷的影响，但是就目前情况来看，科技是引领社会进步的核心力量，智能化的影响已经全面性的渗透在本领域的各个层面，成为其转型、融合的新动力，也成为继机械化、电气化、信息化等三次工业革命之后，掀起了新的工业革命的浪潮。推动整个传媒产业全新的基本业态与市场链条。传媒产业必将在互联网科学技术的引领下，传媒产业将在人与人、物与物、人与物间找个更好的契机，迎接整体的革命性融合发展。

参考文献

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