“睡前阅读一小时”阅读推广活动及启示

张丹��

关键词：“睡前阅读一小时”；阅读推广；公共图书馆

摘 要：文章介绍并分析了“睡前阅读一小时”阅读推广活动，总结了公共图书馆阅读推广活动中存在的问题，并结合一些图书馆举办阅读推广活动的经验提出了合理化建议，目的是使公共图书馆能更好地发挥倡导阅读、推广阅读的先驱作用，为探索新的阅读推广形式提供借鉴。

中圖分类号：G252.17文献标识码：A文章编号：1003-1588（2017）06-0019-02

1 “睡前阅读一小时”活动概述

1.1 “睡前阅读一小时”活动

“睡前阅读一小时”活动是由全球最大的中文网上实体书图书馆——青番茄发起的一项社会性倡议。其希望有越来越多的伙伴共同加入，以支持睡前阅读推广，倡导全民阅读。同时，青番茄从人文的角度出发，号召全球酒店、度假村及高端民宿参与进来，成为联合倡议者。在“低头族”遍地皆是的今天，人们走路、吃饭、坐车都低头沉迷于数字端，没有时间进行真正的阅读，而“睡前阅读一小时”活动呼吁人们通过睡前阅读这一行动来关注自身的精神状态和生活健康。

1.2 “睡前阅读一小时”活动特色

1.2.1 与全球酒店、度假村及民宿合作，提供全方位配套服务。酒店作为提供优质睡眠的服务企业，理应是“睡前阅读一小时”活动的主要倡议者、合作者。青番茄·阅读设计研究所根据加入该活动的酒店的个性阅读需求和实际情况，经过沟通和交流，为其提供最佳的睡前阅读方案。选定方案后，青番茄·阅读设计研究所还会免费为酒店提供几百册优质图书，开放一系列便于酒店进行图书借阅管理的基本服务，同时还可以为酒店提供枕边书阅读服务，使酒店的睡前阅读方案更具特色。

1.2.2 制作专业的活动标识、新颖的倡议书、精致的明信片，增强读者的视觉效果。“睡前阅读一小时”活动有专门的活动标识，活动标识上方有一个大大的“1”字格外醒目，底下配有中英文的“睡前阅读一小时”，简洁明了，能让读者时时想起这项活动。加入活动的个人和组织还要签署倡议书，新颖的倡议模式让加入活动的每个人都身负一种使命感，从而共同推广阅读。2015年11月，青番茄·阅读设计研究所携手全国100多个民宿共同开展“睡前阅读一小时”活动，并精选莎士比亚等十二位“试睡大师”的作品，订制了一套十二星座明信片。这十二位“试睡大师”或悲，或喜，或愤嫉，或颓丧，却无一例外地以一颗温柔的心对待生活，将大家引入睡前阅读。

1.2.3 多形式、多渠道宣传，全方位推广“睡前阅读一小时”活动。“睡前阅读一小时”活动不仅在网上进行大面积推广，而且还与酒店、学校、企业、商场合作进行线下宣传。线下宣传以立柱广告、地铁灯箱等为载体，配以动画片、专题报道，倡导全民阅读。

1.2.4 推荐适合“睡前阅读一小时”活动的书目。“睡前阅读一小时”活动特意为读者提供了适合在晚间阅读的书目。如：适合渡过漫漫长夜的《文学回忆录》《博尔赫谈话录》《我的名字叫红》《卡尔维诺文集》；适合每天睡前随意翻阅的《读首诗再睡觉》《小王子》《瓦尔登湖》；可以用来增长知识的《暗时间》《思考，快与慢》《盲眼钟表匠》《无言的宇宙》等。

2 公共图书馆阅读推广活动现状分析

公共图书馆是精神文明建设的重要阵地，也是一个城市、一个地区的主要文化服务中心，有着丰富的文献信息资源，在保存优秀传统文化、引领文化潮流、开展终身教育等方面的地位是其他社会机构所不能替代的。同时，引导阅读、推广阅读是公共图书馆义不容辞的责任，也是公共图书馆与生俱来的使命。因此，全国各地很多公共图书馆都相继开展了不同形式的阅读推广活动，虽取得了一定的成效，但也存在以下问题。

2.1 缺乏品牌效应，难以长期稳定发展

目前，大多数公共图书馆的阅读推广活动都在4月23日“世界读书日”期间开展，普遍存在着“4月来，5月走”的现象。虽然“世界读书日”只有一天，但阅读不应该只有一天，而应成为大众生活中的一部分。因此，公共图书馆应建立一种长效阅读推广机制，把阅读推广活动设为图书馆最基础的服务，树立长期服务理念，坚持阅读推广活动的长期性、持久性[1]。

2.2 缺乏专业策划队伍，主动性、创新意识不足

公共图书馆作为公民终身学习的大课堂，是推广全民阅读的主要阵地，促进全民阅读是其义不容辞的职责。但目前公共图书馆仍然按照读者主动要求服务的模式开展工作，缺乏积极主动的服务意识[2]。同时，公共图书馆阅读推广活动缺乏专业的策划队伍，形式陈旧，内容单一，创新性不足，阻碍了公共图书馆阅读推广活动的开展。

2.3 缺乏新媒介宣传，受众面小

新媒介区别于广播、电视、报纸、杂志等四大传统媒介，是在数字技术、网络技术的基础上，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，利用电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态[3]。大多数公共图书馆阅读推广的宣传形式单一，多为电视新闻报道、印发宣传单等，无法使更多的人参与到阅读推广活动中，受众面较小，达不到事半功倍的效果。

3 “睡前阅读一小时”活动给公共图书馆带来的启示

3.1 建立固定的、特色化的阅读推广场所

“睡前阅读一小时”活动与全球酒店、度假村及民宿合作，取得了良好的效果。而图书馆的阅读推广活动一般都没有长期固定的场所，因此公共图书馆可以在这方面有所创新。如：为了满足读者的新书阅读需求，辽宁省图书馆与出版社合作开设了新书坊阅览厅。新书坊阅览厅通过“您阅读、您选择、我买单”的方式，能更好地满足读者的阅读需求。一般来讲，图书馆的新书从预定到采编，再到进入书库供读者借阅，需要较长的时间，因此大部分当年热门图书很难及时与读者见面。辽宁省图书馆开辟新书坊阅览厅后，图书与读者见面的时间比往常提前了近1个月，读者还可以在新书坊阅览厅向图书馆推荐自己喜爱的图书。同时，新书坊阅览厅还将进一步提供新书外借服务，读者只需在服务台办理相关手续后便可将自己中意的新书借回家，充分满足了读者阅读当年热点图书的需求[4]。

3.2 与品牌企业合作，促进阅读推广

“睡前阅读一小时”活动的创始方——青番茄将一个当年不被人们看好的创意做成了Web2.0时代的“In Library”，其成功的原因就在于商业模式新颖。如：青番茄与宜家合作开展了“宜家爱新年阅读万物”活动；与星巴克合作开展了“星巴克的杯装心事”活动，将咖啡与阅读联系起来[5]。2015年，青番茄更是优选了深圳五家肯德基门店进行试点合作，并基于这五家门店的装修设计、地理位置和顾客特性，精选了国内外的优秀儿童绘本，让肯德基变身为城市中的小型图书馆。公共图书馆可以借鉴青番茄的做法，与优秀的品牌企业进行合作，扩大读者范围，促进阅读推广。

3.3 创新服务理念，适应读者需求

“睡前阅读一小时”活动开展以来得到了酒店、度假村及民宿的极大响应，得到了广大消费者的好评，满足了读者的阅读需求，提高了酒店的核心竞争力。随着时代的发展及城市生活节奏的加快，越来越多的都市人发现没有时间进行阅读。因此，公共图书馆可以借鉴青番茄的成功经验，创新服务理念，以适应读者需求。如：在西班牙的首都马德里，马德里大区政府、市政府与地铁公司联合推出了“地铁图书馆”。每个“地铁图书馆”的面积将近20平方米，藏书1，300本左右，将便捷性和服务性落到了实处。此外，马德里大区还推出了“大巴图书馆”，每天上午10时派出13辆各载3，000册图书的大巴开往大区各地，尤其是那些没有图书馆的地方。“大巴图书馆”满足了读者的阅读需求，方便了读者借阅，得到了读者的一致好评[6]。

4 结语

阅读推广活动经过十多年的发展，得到了广大读者的认可。用户是阅读推广活动的主体，是图书馆服务的根本。因此，公共图书馆应以用户为中心，深入挖掘用户需求，研究用户行为，拓展服务领域，延伸服务空间，促进服务融合，创新服务方式，并与知名企业、团体合作，将阅读推广工作做大、做好。“睡前阅读一小时”活动在创意动机、活动宣传、组织规划、具体细节、团体合作等方面为公共图书馆开展阅读推广活动提供了借鉴。

参考文献：

[1] 周娴.桂北地区县级以上公共图书馆阅读推广现状调查与分析[J].图书馆学刊，2014（8）：102-105.

[2] 姚晓丹.高校图书馆阅读推广创新途径研究[J].吉林省教育学院学报（中旬），2015（12）：1-2.

[3] 杨小英.湖南省高校图书馆阅读推广之我见：参加“湖南省高校图书馆阅读推广研讨班”有感[J].科学情报开发与经济，2015（19）：76-77.

[4] 郭海明.高校图书馆阅读推广服务机制构建[J].图书馆建设，2012（5）：51-54.

[5] 深圳青番茄图书馆的启示[EB/OL].[2012-04-28].http：//www.doc88.com/p-671301 739464.html.

[6] 王方.馬德里在全欧洲率先建立首家地铁图书馆[EB/OL].[2012-07-27].http：//news.eastday.com/w/20120727/u1a6735472.html.

（编校：周雪芹）