《南方日报》：打造全国两会短视频报道的"现象级"产品

文/戎明昌 赵 杨

《南方日报》：打造全国两会短视频报道的"现象级"产品

文/戎明昌 赵 杨

在今年全国两会期间，《南方日报》坚持移动优先、强化融合传播，进一步探索全媒体报道方式，生产了一批融媒体报道精品，提高了主流舆论到达率，唱响了两会主旋律。其中，时政类脱口秀短视频节目——《两会TALKS》便是代表作之一。

截至全国两会闭幕，《两会TALKS》四集节目的全网点击量突破5000万次。其中，在“南方+”客户端的点击量超400万次；在秒拍、新浪微博的点击量超过400万次；在腾讯视频的点击量超过860万次，《南方日报》打造全国两会时政类脱口秀节目创新了全国两会报道的形式。

突破难点，打造高品质的短视频

全国两会既是一场新闻盛宴，也是一场新闻大战。各媒体都使出浑身解数，精心谋划“现象级”产品。作为广东省委机关报，《南方日报》对全国两会的报道，肩负着多重使命。既要宣传好习近平总书记的重要讲话精神，报道好全国两会新闻热点，展现代表委员们的风采，又要在全国两会的平台上，宣传报道好广东这一年来的经济社会发展成果。

为了完成好这样的使命担任，经过一次次的头脑风暴，《南方日报》明确了产品方向：将两会报道与成就报道相结合，用公开课的形式，轻松地讲述四个主旋律话题；节目由《南方日报》名记者赵杨担任主持人，辅以大数据、三维动画，以及对代表委员们的专访；内容上要突出新数据、新观点、新内涵；每集4分钟左右。在选题、内容和形式上，《南方日报》打造的全国两会时政类脱口秀节目突破了多个难题。

一是要话题新、知识多、易接近。时政类脱口秀节目不容易做，与话题的严肃性有关。为解决这一问题，《南方日报》在结合全国两会热点、广东成就的同时，选择了具有新闻性的话题，注重节目的知识性及与读者的接近性。四个题目包括：《大数据告诉你，世界第四大湾区就在珠三角！》，关注粤港澳大湾区建设；《告别“地图炮”，广深CP携手迈入2万亿俱乐部》，聚焦广州、深圳如何发挥好广东经济发动机的作用；《从制造到智造：中国经济第一大省始终领跑的奥秘》，讲述广东创新发展、转型升级的故事；《全球化退潮？广东已提前这样布局》，分析广东在“一带一路”建设中的作用。

二是要数据新、观点新、内涵新。笔者在文本创造上下足了功夫，每一集都运用大数据，告诉用户他们不曾了解的知识。比如，《大数据告诉你，世界第四大湾区就在珠三角！》，讲述了湾区经济学现象；对比了粤港澳大湾区与旧金山、纽约、东京三大湾区在GDP总量、科技研发经费占GDP比重方面的数字，还将粤港澳大湾区的GDP与当前各国的GDP进行比较，发现其已经与西班牙相当，紧随俄罗斯之后。此外，为了方便用户了解珠三角各市情况，笔者将这些城市的GDP与欧美名城进行比较。这些知识都是新的，成为网友们关注、热议的焦点。

三是要形式活、动画炫、配乐巧。时政类脱口秀节目想要吸引观众，就不能板着脸说话，要轻松、有节奏感。因此，主持人摘下了领带，用好肢体语言，举身边的例子、讲直接感受，加快了语速，轻松做脱口秀。主持人讲述的时候，还频频与大数据三维动画互动，再加上配乐与主持人的语速、内容相配合，整个节目节奏感加强，轻松不少。

这款节目受到了观众广泛好评，其中被各方称赞最多的，便是其知识性强、有品质感。

做好营销，按传播规律组织推广

打造互联网时代的“现象级”产品，除了内容好，还有赖于有效的营销手段。更何况在全国两会的媒体竞技场。在竞争中取胜，必得靠内容和营销的双管齐下。

一是扩大产品的传播平台，占领主要阵地。作为《南方日报》、“南方+”客户端联手打造的产品，《两会TALKS》自然要以《南方日报》、《南方日报》官方微博、官方微信公众号、“南方+”客户端为主传播阵地。每一集节目简介及其二维码都会刊登在《南方日报》上，吸引读者，实现导流。需要说明的是，“南方+”客户端是南方报业传媒集团官方客户端，是南方报业在移动互联网上打造的融“新闻、服务、社交”于一体的平台型移动互联网产品，目前装机量超过1100万。

除了这个主传播阵地，《南方日报》还主动扩大产品的传播平台。与腾讯新闻、秒拍视频等市场化的资讯平台合作，获得它们对推广的支持。得到南方报业传媒集团的兄弟媒体包括南方新闻网、《南方都市报》等媒体支持，配合推广。抓住这几大渠道，便可以在全网产生广泛影响力。当然，获得这些平台支持的前提是拥有高品质内容。

二是把握推广的时间节点，有节奏地推出。首先，全国两会新闻报道的竞争，贵在先声夺人，越早推出产品，越早在网络上形成声势，越能获得广泛认可。《南方日报》在3月3日第十二届全国政协会议召开当天，推出了第一集节目。推出节目的时间间隔不可太密，太密则减少了节目的发酵时间；又不可太疏，太疏则不利于形成声势。因此，笔者选择每推出一集后，次日，变换题目，在各平台再次推广该节目，每隔两天推出一集。其次，短视频节目的传播有其规律。根据我们的经验，11点至13点，18点至21点，是视频传播的两个黄金时段。时政类脱口秀节目工作日的阅读量一般要比周末的阅读量大，所以四集节目都选择在工作日的黄金时段推出。

三是精心设计推广的文本，吸引观众浏览。节目推广文本的作用不可小觑，其关键作用是吸引观众。《南方日报》在“南方+”客户端、官方微博、官方微信推广时，都会附上推广的图文。每集节目都坚持结合新闻点、时效性，变化标题与推广文本，多次推广。比如，《大数据告诉你，世界第四大湾区就在珠三角！》，第二次推广时的标题便改为《中国这个大湾区的GDP已逼近俄罗斯！》。第三次推广前，全国人大代表马化腾召开新闻发布会，吸引了各路媒体。他在发布会上披露，他将就粤港澳大湾区建设向全国人大提出建议。《南方日报》正好利用了名人效应，第四次推广把标题更改为《4分钟告诉你马化腾关注的粤港澳大湾区是什么》。

融合创新，用实战锻造工作团队

这样的节目说起来不易，做起来更难，工作量不小。在南方报业传媒集团领导的指导下，由《南方日报》的赵杨新闻工作室担纲，与郑佳欣新闻工作室、“南方+”客户端新媒体实验室联手打造。今年1月，赵杨新闻工作室推出了国内首个反腐类脱口秀节目——《武松来了》，推出4集，全网点击量过亿，获得各方面的普遍好评。

今年全国两会召开时，整个团队多次挑灯夜战，并在赴京前，录制完4期节目。抵达北京后，团队剪辑制作了第一期节目，发现文稿、演讲、动画设计都有改进空间。报道团队果断决定在北京的宾馆里搭建简易录影棚重录，并大幅度修改动画设计。在生产的过程中，报道团队坚持用最高标准，一次次否定自己，追求高品质。

除《两会TALKS》外，《南方日报》在今年全国两会期间，还生产了多个新媒体爆款产品。比如，《习近平总书记今年两会上都说了啥？一起看看学习日记》H5产品，以“两会学习日记”的形式，呈现习总书记在两会期间的重要讲话，以及广东代表委员学习总书记讲话的心得体会，获得中宣部阅评组表扬。《网红告诉你，原来政府工作报告可以这样看！》H5产品用真人动画的形式解读政府工作报告，点击量超过40万，广受好评。

工作多、任务重。但无论再忙，整个团队每天都坚持学习，学习各媒体不断推出的新媒体产品，品评优劣，有的立即借鉴使用。这也让我们更加深刻地认识到：打造“现象级”产品不易，但正是一个个攻坚战，才锻造了我们的队伍，让我们不断创新前行。

作者戎明昌系《南方日报》时政新闻部主任

赵杨系《南方日报》时政部政法工作室主任