《第一财经周刊》对90后形象的构建探析

□ 卢紫瑶 游宇霞

《第一财经周刊》对90后形象的构建探析

□ 卢紫瑶 游宇霞

90后是指出生于1990到1999年之间的一代人。这个群体早已成为媒体和社会关注的焦点。然而，90后被诸多媒体贴上了负面的标签，这是媒体与社会的刻板成见，并不符合这个群体的生活常态。①《第一财经周刊》作为一家以年轻公司人为主要目标受众的媒体，对90后的形象构建有独到之处。本文选取了《第一财经周刊》从2016年1月到12月有关90后的所有相关文本，运用内容分析法，探究该媒体对90后的形象构建。

90后；《第一财经周刊》；内容分析；形象构建

一、研究方法与样本采集

《第一财经周刊》创刊于2008年2月25日，由上海第一财经有限公司出品，它是中国商业媒体领域的第一本“基本杂志”，其读者群多为年轻的公司人。本文采用内容分析法，选取了《第一财经周刊》2016年1月到12月涉及90后的75个文本，设计内容分析编码表，尝试从不同的维度分析《第一财经周刊》对90后的形象构建。

二、编码

根据研究的需要，笔者设立了以下5个编码变量，并以此对75个文本进行了编码，这5个变量分别是：

（一）与90后有关的文本所属的栏目；

（二）与90后有关的报道所属的领域；

（三）与90后有关的报道的形象定位：中立、正面、负面；

（四）与90后有关的形象构建方式：着重从整体上来塑造形象、着重从个人角度来塑造形象；

（五）与90后有关的文本的性别定位：男性形象、女性形象。

三、编码表

（一）与90后有关的报道所属的栏目

（二）与90后有关的报道所属的领域

（三）对90后形象的评价

（四）与90后有关的报道的呈现方式

（五）与90后有关的文本的性别定位

四、讨论

从文本所属的栏目来看，《第一财经周刊》涉及90后的报道主要集中在商业评论、公司、创业这三大板块中，这体现出其服务于年轻公司人的特点。而在《封面故事》《大公司特写》《专题》和《特别报道》等重点栏目中，90后群体在《封面故事》中出现了8次，在《特写》栏目出现了1次。这一方面说明该杂志对于90后的报道较多地采用了“大稿件”的形式，另一方面也体现了杂志对这一报道对象的重视。总体来说，《第一财经周刊》在多个栏目对90后的形象进行呈现，其中又集中在公司、创业的角度。这些报道重点突出且多样化，使得90后形象更加丰富立体。

从报道题材来看，首先，《第一财经周刊》对于90后的报道主要集中在公司职场、网络、文艺文创、就业、消费观念等方面，对于婚恋家庭、教育、医疗等话题也有涉及，但数量较少。之所以集中在这些领域，一方面是由于这些领域是当今社会发展的热门，另一方面则是出于《第一财经周刊》的自身定位。其次，由于《第一财经周刊》注重提高财经新闻的“软传播”，“轻质化”的内容成为其一大亮点。②所以，《第一财经周刊》自然会选择网络、文艺文创等较为轻松活泼、贴近生活的报道题材，这也是《第一财经周刊》构建90后形象的一大特色。总之，在对90后的报道题材上，《第一财经周刊》选材偏轻松、接地气，但也因此存在报道内容不够深入、偏轻质化的缺陷。

从对90后的报道的态度来看，持中立态度的报道51篇，占68%；持正面态度的报道则有20篇，占26.27%；持负面态度的报道仅有4篇，占全部文本的5.3%。由此可见，该杂志对90后的报道整体上是较为公正客观的；另一方面，其对于90后的批评性报道极少，这是出于自身定位，也是为了迎合读者。总之，这正体现了《第一财经周刊》侧重于从积极方面来构建90后形象的特色。不过，《第一财经周刊》仍可适当增加对于90后的批评性报道，以平衡各种报道的立场。

从形象构建方式来看，86.67%的文本都是通过整体的形象呈现90后群体。如《网络剧：和太子妃一起红》一文中说道：“8090后年轻而活跃，喜爱网络剧。”而从个体上来构建90后形象的文本仅占13.33%，如《大试验场》中提到：“90后学生林可说：‘我们90后最关键的技能也是使用网络。’”从宏观方面概括90后的特征有利于帮助读者对90后集体形成一个较为全面的认知，但是倘若对个人形象的报道偏少，会使读者对90后的形象了解不够清晰、深入、细致。所以，笔者认为，报道中可以增加对90后的单独形象的塑造，使90后的形象更加全方位、多层次、立体化，也更加鲜明。

从90后有关的文本的性别定位来看，未点明性别的文本占78.67%，而点明了是男性的文本占12%，点明了是女性的文本占9.3%，可看出《第一财经周刊》未从性别角度刻意刻画90后的形象。值得注意的是，《第一财经周刊》在描述男性的时候明显更倾向于赞扬的口吻，刻画女性时则没有过于明显的情感倾向。如《跳进兔子洞》对两位北大毕业的创业男性进行了赞扬；而女性多以较客观的身份出现，如《经济萧条，还要买包》里写道：“上海90后女生Michale是香奈儿的忠实客户。”因此可以看出《第一财经周刊》更偏向90后的男性，在形象塑造上更倾向于将其塑造为较正面的形象。

注释:

①袁楠.“90后”的媒介形象构建分析[J].今传媒,2011（03）.

②夏嬖群.“大众化”视野下的财经新闻——以《第一财经周刊》为例[D].苏州大学,2013.

（作者单位：湖南大学新闻传播与影视艺术学院）