浅析《新疆经济报》对新疆经济的影响力

□ 丁丽 艾光辉

浅析《新疆经济报》对新疆经济的影响力

□ 丁丽 艾光辉

《新疆经济报》多次被评为“全国十大党报”，其作为一份出色的党报，对社会发挥着重要的经济功能，对新疆经济的发展起到了助推作用。本文运用定量与定性相结合的分析方法，旨在对《新疆经济报》中的经济新闻进行全方位的分析，浅谈其经济功能的发挥程度，从中总结出其报道的优势与不足，找出提升其经济功能的策略。

经济新闻；经济功能；经济发展

一、研究方法

（一）研究目的

分析《新疆经济报》中经济新闻发挥经济功能的程度，总结报道的优势与不足，找出提升其经济功能的方法与策略。

（二）研究对象

2016年《新疆经济报》中出现的经济新闻。

（三）样本选取

对2016年的报纸采取人为周的抽样方法，按照日报的抽样建议，抽取两个人为周共14天的报纸内容，即随机抽出两个周一、两个周二、两个周三……依次类推。

用网络上的随机数生成器来生成符合要求的14个数，从而选取了1月9日、2月14日、4月7日、4月12日、5月9日、5月20日、6月8日、6月18日、7月12日、7月18日、7月31日、8月11日、8月17日、9月16日。

二、《新疆经济报》中经济新闻的特点

（一）分布比重大

在所抽取的14个样本中，《新疆经济报》周一至周四为八版，周六周日为四版，周五为八个常规版面加上一个特刊（含四个版面）或直接为四版。经过统计，这14天共96版，其中版面名为“经济版”“要闻经济版”或“金融周刊版”的共14版，这些专为经济新闻开设的版数约占所有版数的14.6%。虽然专为经济新闻开设的版面有限，但经济新闻不仅在专版出现，也在要闻版、国内国际版等频繁出现。据统计，抽取样本中，新闻总量为577篇，其中经济新闻数量为264篇，占总数的45.8%。虽然《新疆经济报》是一家集各类新闻于一体的综合性日报，但其经济新闻还是占接近一半的比重。

（二）提供全面的经济信息

表1.抽取样本中经济新闻主题的分布情况

从表1可以看出，《新疆经济报》中的经济新闻涵盖经济政策、报告投资、理财，税务、保险、银行等主题，这充分体现了《新疆经济报》中经济新闻内容丰富、涵盖面广的综合性特点。

（三）与地方特点相结合

1.新闻来源大多出自本报

据统计，抽取样本中，《新疆经济报》经济新闻的新闻来源主要为本报讯、新华社和其他媒体这三部分。其中本报采写的新闻报道或本报评论员发表的评论占93.6%，这体现出地方报纸经济新闻报道立足本地、服务本地的特色。由报社记者采写的本地新闻，从新闻价值来看，在地理位置上与受众具有接近性，人情味更浓，更真实，更能拉近和受众间的距离，从而更能引起受众的阅读兴趣，报道也更具说服力。

2.报道重脱贫、旅游

从表1能够看出，除税务、保险、银行、生活消费外，占较大比重的主题还有脱贫致富、旅游。这两个主题都与新疆当地情况紧密贴合。正如《新疆经济报》在2016年1月9日A1版头版头条中所提及的，新疆现在的状况为“贫困面大、贫困程度深、区域性整体贫困严重、致贫因素复杂、特殊区情制约、经济下行压力加大”。因此打赢脱贫攻坚战在新疆具有特殊重要的意义，其不仅事关全面建成小康社会，事关人民福祉，而且有利于增强各族群众的凝聚力、向心力，促进民族团结，故《新疆经济报》将脱贫致富作为经济新闻的重点报道对象之一。

新疆地大物博、瑰丽壮美，吐鲁番、天山、大巴扎、喀纳斯等都是闻名遐迩的旅游胜地，正因如此，新疆的旅游业得到了迅速发展，成为新疆经济增长不可或缺的推力之一。《新疆经济报》结合新疆当地特色，开设了旅游专版，并在要闻版、经济版等多次发布旅游消息。如2016年2月14日的头版头条即为一则旅游类通讯，题为“新疆旅游‘春来早’——春节长假实现游客数量、旅游收入双增长”,交代了春节长假期间游客及旅游收入同比增长的数据，并解析增长原因主要是“十三冬”赛事提升了新疆冰雪旅游知名度以及新疆景区服务质量的大幅提升。其篇幅长度为2124字并另附配图，占据了A1版版面的45.6%，可见《新疆经济报》对新疆旅游业发展的重视及肯定程度。

三、《新疆经济报》对新疆经济的影响力体现

(一)监督调节市场

经济学家陈志武认为，新闻媒体是市场经济的必要制度机制。传媒对市场作用的发挥主要通过两种方式，其一是传媒的报道监督会自然形成对被报道者的约束，产生的效果是市场主体的自律；其二是传媒的报道让买方和消费者更好地判断产品、证券的质量和价值，使市场不浑浊，由此减少市场失败，规避“劣币驱逐良币”现象①。

如2016年7月12日A4版经济版中的《乌市开展房地产中介市场专项整治》写到：“记者从乌鲁木齐市住房保障和房产管理局市场管理处获悉，共检查房地产经纪机构47家，其中合格3家，已备案限期整改12家，不合格的32家。”②此报道将32家不合格的房地产机构一一列出，并提醒市民，在通过房产中介机构进行二手房买卖时，要注意检查房产中介是否持有工商营业执照和乌鲁木齐市房地产经纪机构备案证书，没有上述两个证书的房产中介经营机构不具备从事房地产经纪业务的资格，且附上了投诉热线。此类报道正是通过曝光市场运行中存在的违法违规等不良现象来监督调节市场，从而有助于市场的良性运作。

（二）搭建商业平台

《新疆经济报》中的经济新闻约占各类新闻总量的一半，这向受众展示了各行各业的经济发展情况。除此之外，招标公告、中标公示共计217则，多集中于广告版或公告版，在除要闻版的其他板块的下方也略有分布。比如2016年8月11日A4版综合版下方就分布了三则招标公告，其中一则为《塔什库尔干县2016年农业高效节水建设项目招标公告》，发布了招标条件、项目概况与招标范围、招标人资格要求、招标文件的获取以及联系方式。这种通过媒介向全社会招标的形式，充分体现了公平公正公开的原则，《新疆经济报》也成了有意竞标者获取招标信息的有效渠道，为招标者和竞标者都搭建了一个便捷的商业平台。

（三）开创经济行为

施拉姆的重要贡献之一是明确提出了传播的经济功能，指出了大众传播通过经济信息的收集、提供和解释，能够开创经济行为。施拉姆认为：“采用机械的媒介，尤其是电子媒介所成就的一件事，就是在世界上参与建立了史无前例的宏大的知识产业。”③这就是说，大众传播的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。④

具体而言，传媒产业的经济价值是通过传媒产品实现的，同其他产品一样，传媒产品也必须经过生产、流通和消费环节才能实现其自身具有的使用价值和价值；而报纸、期刊、广播、电视、互联网等的经济价值创造与实现必须面对受众市场和广告市场，通过产品销售获得销售收入以及通过扩大自身影响获得广告收入，形成传媒经济。

《新疆经济报》自1991年元旦创刊，目前已发展成为拥有10报6刊1网群的报纸与产业集合体，并步入全国百强报刊和“全国党报十强”行列，报系员工4000多人，所属报纸日总发行量46.5万。由此可见，《新疆经 济报》作为知识产业，能够直接创造经济价值。

（四）促进其他产业发展

《新疆经济报》通过发布旅游信息，为新疆旅游做形象宣传，从而提高新疆旅游景点的知名度，为旅游景点吸引更多的游客，促进新疆旅游业以及经济的发展。据统计，2016年上半年，旅游业带动的消费增长最为抢眼。该年上半年，全区共接待国内游客2634.6万人次，同比增长15.5%；国内旅游总消费344.8亿元，同比增长16.8%。接待入境游客72.83万人次，同比增长9.1%；入境旅游消费2.16亿美元，同比增长17.4%。全区86家4A级以上景区景点共接待国内外游客1562.38万人次，同比增长19.4%。其中，境外游客2.15万人次，增长1.1倍。旅游业获得的经济成效和《新疆经济报》以及其他传媒载体的宣传密不可分。

四、提升《新疆经济报》促进经济发展功能的策略

（一）体裁多元化

表2.抽取样本中体裁情况

由表2可以看出，《新疆经济报》中的经济新闻以消息为主，辅以近30%的记事通讯的8%的人物通讯，但评论却极为少见，这难免让受众感觉到其单一性。新闻评论是具有鲜明的针对性和指导性的一种政论文体，易于给予受众正确的经济导向。虽然新闻旨在传递消息，不易表达观点，但61%的消息量不免削减受众的阅读兴趣。所以经济新闻可以适当增加一些新闻评论或新闻专访，尤其是注重报道一些经济学专家的意见，从而拓宽广大受众的经济信息阅读面，提升受众的经济知识素养。

（二）开设深度报道专栏

“互联网+”时代，越来越多的受众习惯使用微博、微信或新闻客户端来阅读新闻，只有较少人仍然保持着每天读报的习惯，这就要求《新疆经济报》在经济新闻方面必须做到新媒体所不能或不易做到的事情，从而吸引受众。而开设深度报道专栏则不失为一个好的方式，因为“两微一端”的时效性极强，所以难以做深度报道，而报纸则不同，它总是在每天固定的时间发行，所以有一定的缓冲时间。但每天都有深度报道也很难做到，所以《新疆经济报》可以在周末版开设一到两个深度报道专栏，为受众深度剖析某一热点经济现象，为受众提供更深层次的经济信息，提高经济新闻报道的品质。

（三）优化数字版传播平台

虽然如今读者已经可以通过互联网方便地阅读《新疆经济报》电子版，但电子版的内容和纸质版的内容完全一致，受众在需要阅读经济信息时仍然需要逐页寻找。《新疆经济报》可以将数字报的报道内容进行更细致的分类，在搜索一栏直接输入“经济新闻”，便能直接阅读到当日所有的经济新闻。利用网络还可以加入各种声音和动画信息，更加生动地为受众呈现经济报道或传递经济知识。

此外，数字版每页下方也有评论一栏，但很少有受众在此进行讨论，可见受众的参与度并不高，评论一栏也并未能达到和受众进行互动的效果。其实《新疆经济报》可以在数字版每页下方提出一个问题供受众讨论，并精选出部分具有建设性的受众讨论内容，在下一期的数字版中予以发布，增加受众参与互动的积极性。

注释:

①陈志武.新闻媒体：市场经济的必要制度机制[DB/ OL].http://www.aisixiang.com/data/98410.html,2016-04-04.

②新疆经济报2016年7月12日A4版。

③[美]威尔伯·施拉姆.传播学概论[M].何道宽译.中国人民大学出版社,2010:155.

④郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社,2011: 102.

（作者单位：新疆财经大学新闻与传媒学院）