新媒体环境下中国传统文化的传播探析

摘 要：新时期下的文化继承与发展，应强化传统文化的传播，建立广泛的社会基础，提高传统文化的价值。本文分析了新媒体对中国传统文化传播的影响，并在此基础之上，从拓展传统文化传播、创新文化传播方式等方面，阐述了新媒体环境下中国传统文化的传播路径。

关键词：新媒体；传统文化；影响；传播途径

作者简介：柴春伊（2.9-），山东省临沂市人。

[中图分类号]：G20 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2017）-17--01

前言：

中国传统文化是五千年文明发展的积淀，在现代社会发展中具有重要的作用。中国文化软实力的构建，需要强化传统文化的传播，建立广泛的群众基础。特别是在新媒体环境，文化传播的载体、方式都发生了巨大变化，传统文化在继承和发展中，需要传播工作的进一步推进，形成广泛的、积极的文化价值。新媒体对中国传统文化传播的影响，在于新媒体为文化传播提供了载体、丰富了方式、提高了互动性。为此，本文立足新媒体环境下中国传统文化传播的新特点，阐述了中国传统文化传播的路径构建，以深化传统文化发展。

一、新媒体对中国传统文化传播的影响

（一）新媒体为传统文化传播提供了载体

在新媒体时代，指尖上的传播形式，为中国传统文化的传播，提供了多样化载体。首先，新媒体已成为现代人工作生活的重要工具，以新媒体作为文化传播的载体，契合了实际需求；其次，新媒体具有庞大的用户群体，特别是对于80、90后群体，是新媒体使用的主力军，同时也是文化传播及发展的重要承担。以新媒体为传播平台的传统文化，能够更好地将文化传播植根于现代人的生产生活之中；再次，文化传播是文化继承与发展的重要基础，实现传播的准确性，需要依托发挥新媒体的载体功能，准确面向不同受众，定向文化传播。

（二）新媒体丰富了传统文化的传播方式

在传统媒体时代，传统文化的传播更多的是基于广播电视，传播效果不佳，且难以形成广泛的覆盖。而新媒体时代的到来，让文化宣传成为“指尖”之上的阅读。通过微信公众号、微博及官方网站，推送文化信息，这就在很大程度上提高了文化的传播效率，也能够满足不同群体的文化需求。因此，在多元化的社会环境之下，中国传统文化的传播，着力点在于拓展传播渠道，依托多样化的传播方式，提高文化传播的有效性，提高人民群众参与的积极性。

（三）新媒体增强了传统文化传播的互动性

文化有鲜活的“生命力”，在文化传播中应构建文化传播的“互动性”，进而彰显传统文化的魅力。在传统文化的传播中，文化僵化、受众参与性不高等问题，不利于传统文化植根民众生活，发挥积极有效的作用。首先，传统文化传播应突显文化的内涵，在互动中发挥文化在社会发展中的重要作用；其次，基于新媒体的互动平台，强化文化与年轻人的互动，强化对传统文化的认识；再次，新媒体具有传播范围广、参与度高等特点。通过微信公众号、微博作为互动性载体，在传统文化的传播中，有助于增强传播的互动性。

二、新媒体环境下中国传统文化的传播路径

新媒体环境下，中国传统文化传播有了新亮点，有了新载体，这就要求，文化传播发展的关键，在于搭建传统文化传播路径的建设，拓展传统文化的传播、提高传统文化价值，深化传统文化在社会发展的重要作用，建立广泛的群众基础。因此，在笔者看来，新媒体环境下中国传统文化传播路径的建设，可从以下几个方面展开：

（一）依托传统媒体平台，拓展传统文化传播

新媒体作为新时期生产生活的重要工具，在文化传播中的作用体现，更多的是发挥平台载体功能，进而拓展传播文化的传播。首先，立足新环境下中国传统文化的发展需求，构建文化传播的新格局，进而提高传统文化的社会辐射力；其次，丰富新媒体的文化内涵，契合传统文化的传播建设。新媒体作为重要的传播载体，自身就需要具有文化底蕴，强化新媒体文化的建设。特别是对于新媒体环境下，传统文化娱乐化、粗俗化等问题，不利于优秀传统文化的传播及发展；再次，文化传播需要多样化的平台载體，需要微信、微博等新媒体平台的参与，进而更好地拓展传统文化的传播效力，形成积极有效的文化价值，这样才能推动传统文化的可持续发展。

（二）创新文化传播方式，构建发展新格局

传统文化的传播，应创新传播方式，更好地契合现代人的生产生活。首先，依托新媒体环境，创新传播方式，为受众提供更加便捷、丰富的文化知识，进而扩大传统文化的社会辐射力；其次，在新媒体与传统媒体的融合式发展中，发挥媒体的传播优势，实现更加丰富的文化传播，给广大受众提供丰富多彩的文化节目，满足社会发展需求；再次，传统文化流失、失于保护，很大程度上在于文化传播力度不足，民众对传统文化缺乏良好的保护意识。为此，依托新媒体强化宣传教育，提高民众对传统文化价值的认识，能够对传统文化有情感、有敬畏，进而创设良好的传播环境。

结束语：

中国传统文化的传播，是文化继承与发展的着力点，更是提高文化价值的重要体现。新媒体为传统文化传播供了载体、创新了方式，充分体现了新媒体在传统文化传播中的重要作用。在笔者看来，传统文化传播的路径搭建，关键在于依托传统媒体平台，拓展传统文化的传播渠道；创新文化传播方式，构建发展新格局，深化传统文化建设与发展。

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