中国传统动画产业现状分析

耿明萌　刘洋

摘 要：近年来，我国逐渐加大了对动画产业的重视，并积极探索发展中国传统动画产业的可行路径，但同时也面临着一系列问题。文章针对这些问题提出五点建议，以期为推动中国动画产业发展贡献自己的绵薄之力。

关键词：传统动画产业；人才培养；市场培育机制；创新意識

一、传统动画产业的基本概念

动漫（Animation&Comic）产业是指以设计、制作、生产、销售和人才培养为产业链的二维和三维动画、网络动画、影视动画、游戏动画及衍生产品开发的产业，是文化、艺术与现代科学技术高度结合的新型产业，是现阶段中国最具发展潜力的产业之一。

二、发展传统动画产业面临的问题

1.缺乏创新意识

到目前为止，国产动画里收视率较高的几部动画片都是抄袭日本的： 《课堂笔记》抄袭了日本的《死亡笔记》，《心灵之窗》和《秒速5厘米》有众多相似之处，《星源战记》抄袭了《超时空要塞F》。中国是文化大国，文化内涵深厚，并不缺乏创作的动画的题材，之所以抄袭成风，说到底，还是因为国民太缺乏创新意识。

2.目标群体范围窄

中国的传统动画产业目标人群仍然是以低龄儿童为主，前几年比较成功的动画片《喜羊羊与灰太狼》，具有一定的教育意义，但内容也同样是针对低龄幼儿，青少年、成人作品甚少，动画市场针对的目标人群局限性太大。

3.产业链不尽完整

中国传统动画产业的利润空间在千万以上，完整的动画产业链形成以后，以往的销售经验告诉我们，传统动画产业的利益不是来源于动画本身，而生动画产品的衍生品，迪士尼就是一个很好的说明，所以要利益最大化，就要有一个完整合理的产业链。

4.市场培育机制不完善

中国的市场对动画产业的重视还停留在表面程度，对动画作家不够重视，媒体杂志也没有很好地宣传，这样的市场大环境不利于动漫产业的发展与突破。

5.高端专业人才缺失

我国传统动漫产业各个环节都缺乏人才，特别是高端人才。中国是人口大国，却不是人才大国，只有靠人才才能强国，动画产业也是如此。营销、创作、管理等各方面都缺乏人才，动画产业只要人才数量上去，质量提高也不就不在话下了。

三、发展传统动画产业的建议

1.注重创新，支持原创

创新是国家昌盛的动力与源泉，在注重知识产权的今天，动画的抄袭和内容的单一都是缺乏创新所致，动画产业需要推陈出新，对原创作家、作品、原创产业给予最大力度的支持，人力上、资金上都要配置充足，使我国传统动画市场焕然一新。

2.丰富动画内容，扩大目标群体

启蒙动画数量不断增加的同时，也要加强对其他年龄层次产品的投入，将更多的精神和风骨以及正面思想与见解融入动画中。

3.完善动画产业链

我国在动画原创、动画编剧等方面的产业链都不够完善，在后期衍生品环节的营销与宣传也十分薄弱，要从国家扶持、市场调控各方向努力完善，形成环环相扣的盈利模式。

4.增强企业竞争力，提高核心产品竞争力

只有提高中国传统动画企业的竞争力，才能确保传统动画在商业中拥有一席之地，主打动画品牌意识要加强，注重品牌效应。

5.加快基地建设，培养动画人才

对全国动漫基地的建设要加快步伐，人才的培育问题迫在眉睫。我国目前虽有两百多所高校设立了动漫专业，但是依然无法满足动漫产业人才需求，亟须提高动漫产业人才的质与量。

传统动画产业的发展，既是传承文化的要求，也是发展经济的保证。传统动画产业面临诸多问题，要在生存中求发展，不断探索合理合适的道路，借鉴外国发展的经验，结合本国国情，健全产业链，健全机制，打造属于中国的传统动画产业。

参考文献：

[1]王鹏威，覃 丽.浅析阻碍传统动画产业发展的若干问题[J].文艺生活（文艺理论版），2015（9）： 129-130.

[2]刘鑫山，臧 璐，程梦颖.浅谈传统动画在动画产业中的位置和前景[J].大舞台，2010（12）：222-223.