浅析3D技术下的电视节目内容构建与发展前景——以央视3D频道为例

文/贾若祎 李 勇 伍 璇

浅析3D技术下的电视节目内容构建与发展前景
——以央视3D频道为例

文/贾若祎 李 勇 伍 璇

2009年上映的电影《阿凡达》，不仅炒热了3D概念，同时也把这股风潮迅速带入到电视领域。3D技术，亦即虚拟三维技术，是利用计算机技术和人双眼观察物体时的角度差异（即人眼视差）原理，使人在观看视频信号、收听音频信号时主动辨别物体远近，并产生立体效果的新技术。3D技术在电影领域的应用要先于电视，但与3D电影相比，3D电视的观众可以不受时间、空间的限制，能更为自由地收看到真实感极强的实况转播，如重要体育赛事、大型活动等，也可以根据自身的喜好、需求对节目类型进行选择，更具便捷性与经济性。顺应这一技术发展的大趋势，央视3D频道适时诞生，但发展过程却有喜有忧。以央视3D频道为例，分析3D技术对电视节目内容构建的影响，探讨3D频道的问题所在，意在为我国未来3D电视节目的发展提供些许参考。

央视3D频道的试验性运营

针对创建3D频道，国家新闻出版广电总局制定了相关的工作部署：由中央电视台、北京电视台、上海电视台、天津电视台、深圳电视台、江苏电视台六家单位联合开办，各电视台分栏目制作3D电视节目，最终由中央电视台统一播出。频道节目采用卫星通道加密传输，同时在全国各地有线数字电视网络的基本频道中传送。央视3D频道于2012年1月1日开播，首播4到5个小时，每天重播2次，每天累计播出13.5个小时。

作为3D节目的国家级电视播放平台，央视3D试验频道自2012年开播以来发展迅速，通过与上星卫视的合作，信号已覆盖到180多个地面网，各大省会城市和一线城市的观众可以免费收看3D节目。该频道的节目内容涉及体育、健身、谈话以及人文纪录片等。伴随着3D电视的推广，与2012年相比，2013年国内3D电视机的数量增长近40%，全球3D电视机的数量增加近1000万台。近年来，为了让观众更便捷地收看3D电视，新技术的研发和市场推广仍在加紧进行中。

国内外3D频道节目的内容构建现状

韩国于2010年1月1日通过卫星广播开通了第一个3D电视频道，紧接着，英国、法国、德国、意大利等多个国家的广播电视网亦相继开通3D电视节目，并在此基础上开办了3D点播服务或建立3D付费频道，辅之以高清频道播出的3D节目和在线的3D视频服务，为观众提供包括体育赛事直播和3D影视节目、3D纪录片等不同形式的节目内容。据英国研究机构“屏幕文摘”统计，截至2010年9月，全球80%的3D频道都直播过体育赛事，12%的频道播出过包括3D电影、纪录片或娱乐节目等内容，8%的频道播出过现场演出。

央视3D试验频道对节目内容的构建也多集中在体育、纪录片、娱乐节目、动画片等方面，因为立体技术呈现的最好方式即是运动。就目前而言，3D频道播出的节目类型如表1。

中国电视网曾做过名为《中国3D电视试验频道网络舆情调查》的报告，其中对约400名网友进行了问卷调查，在“您最想在3D频道上看到哪些节目内容”的问题中，约46%的被调查者选择了影视剧类，纪录片类、体育类、综艺类分别占20%、14%和12%，只有8%的被调查者选择了其他节目内容。

表1 我国3D电视节目播出情况

收视率调查、观众满意度评估是影响节目播出的直接因素。央视3D试播频道在播出阶段根据节目内容、收视等情况不断作出调整，调整后看似内容减少，实则更加符合观众的收视需求（如表2 ）。由于目前央视3D试验频道的节目量还不能满足全天式播出，因此也导致节目重复率较高。早在该频道开播前，国家新闻出版广电总局相关领导就提出3D节目必须在保证一定数量的同时确保节目的质量。3D频道开播两年来，各台不断提高自身节目的质量水平，尤其是大型综艺节目（如春晚）的制作，得了观众的充分认可。在节目引进方面，外购的节目一般为质量较好的纪录片及电影节目，在体育赛事的直播中甚至重点引进了欧洲杯与奥运会的3D节目。其中全程直播的欧洲杯比赛累计播出时长达54个小时以上，奥运会开闭幕式与跳水、田径等七大项目的总播出量高达305个小时以上，在观众中产生了重大影响。

影响3D节目内容构建的因素分析

内部因素。这里所说的内部因素，是指节目本身定位的问题，主要由节目生产供应模式造成。

从生产供应模式来看，3D频道实行非整体化运营。截至目前，我国3D节目的模式仍是六台分制，由中央电视台下属的央视风云传播有限公司代为管理。由于各台对频道的内容、风格、形式没有统一的定位，自身技术也参差不齐，只能分别承接部分类节目的制作，如CCTV主要以外购为主，自制栏目包括《健身舞起来》《舞蹈世界》等。在六个电视台中，尤以北京电视台自制节目的制作（拍摄和后期）相对成熟，还有相对完整的节目交片机制。比如他们选取了收视率高、更加贴近生活的《养生堂》《身边》等栏目进行套拍；上海电视台的节目较为多元化，也比较有创新意识，其先后制作了《七彩戏剧》《娱乐前线》《魅力都市》《上海榜样》等节目；天津电视台独具特色，在“少儿类节目”的定位下，制作播出真人布偶剧《糖心家族》、烹饪节目《番茄生活王》、国内首家3D漫画节目《中国漫画ing》，以及介绍传统文化的《大艺术小课堂》等。但总体而言，六台分制的模式没能彻底解决3D节目源匮乏的问题，部分节目内容吸引力不够，特别是演播室的静态节目，没有很好地凸显3D优势。各台对节目形态的挖掘也欠深入，一些台的节目内容明显过于单一。

表2 3D频道时隔一年后同一天的第一轮节目对比表

外部因素。外部因素涉及节目制作，主要是指技术、设备、资金等方面对内容构建的影响。

首先，技术影响电视节目内容的视觉效果。3D摄像机系统可以根据图像自动做出3D检测，把图像调整到人眼适合看的3D范围，但并非所有场景都适合3D电视的拍摄与播放，正如国家新闻出版广电总局原副局长李伟所说的“3D频道的有些节目在形态上并不适合3D表现，应该选择体现3D优势的节目进行拍摄”。虽然3D技术的应用愈加成熟，但仍有许多干扰观众观看体验及困扰制作者拍摄实施的技术难点尚未突破。由于目前计算机对图像的处理范围有一定的宽容度，一些类似逆光、爬格（由被摄物水平方向存在如格条等重复形状而导致，比如LED显示屏等物体表面）、无纹理表面（如蓝天、白墙）、果冷效应（运动镜头速度过快导致）等，在3D摄制中就很难达到预期效果。如拍摄逆光影像时，剪影效果中的黑暗部分很难产生立体感，而光晕、眩光、树叶缝隙露出的光线等场景，一般只能被一个镜头捕捉到，以两个摄像单元为基础的一体化3D摄像机无法将画面同时收入两个镜头中。这些技术干扰一定程度上限制了3D电视节目内容的选择范围，尤其涉及室外场景的搭建与选择时，为避免后期不必要的麻烦，只能套路化。此外，观众真正关心的问题，不是立体技术，而是立体感觉。有时由于视野需要，3D电视拍摄中会使用广角镜头，由于广角镜头会表现为稍显夸张的空间纵深感，却往往会造成3D透视畸变，使被摄体的呈现产生形变并进而导致失真的效果。一旦所使用的广角镜头同时还存在有明显的桶形失真，那么最终结果还有可能产生垂直误差，使观众产生眩晕感。回顾3D频道播出以来遇到的3D层面的技术问题，就主要集中在画面正负视差过大、左右眼不同步、单眼画面漏边等方面。

其次，设备影响电视节目内容的平台选择。是继续制作2D电视节目，还是尝鲜3D深入占领观众市场，对于电视节目制作机构而言，是一次重大抉择。而这个抉择，根本取决于观众的审美需求。理论上，只要拥有有线数字高清机顶盒和3D电视机的用户便可以收看到立体效果的电视节目。但实际上，由于3D电视机相对于普通电视机价位较高，加之还必须要考虑观看所使用的眼镜等其他设备因素，3D电视节目的收视效果往往难达预期。目前国内市场上存在两种3D电视机，即画面较为清晰但需要佩戴立体眼镜的主动快门式与显示效果较差但配备轻便型眼镜的偏振式。但不管哪一种，就现在而言，收看立体电视需要佩戴3D眼镜是不争的事实，这说明受众还要付出比预想中更多的财力。是否愿意承担这些额外的经济压力，多数观众仍持保留态度。现实中佩戴眼镜的人较多，3D眼镜的佩戴无疑成为负重行为，加之现在偏振型的眼镜减光，戴上3D眼镜的效果并不特别理想，导致一定数量的观众群排斥3D眼镜。针对这个问题，中国电视艺术家协会秘书长王甫坦言：“根本的方法就是要研制和推出裸眼3D，就是说让大家不要戴眼镜就能看3D。”

最后，资金影响电视节目内容的构成比例。如果说电影尚属于高雅艺术的话，那么电视毫无疑问是大众艺术的代表。还在2D领域时，很多电影的制作成本就不比电视低，但对于电影产业来说，产业链已经相对成熟，也拥有更多的线上和线下产品可增加收入。而一贯以广告收入为主的电视，3D广告市场尚未形成。近几年来随着互联网的快速发展，广告分流严重，2D电视的制作成本尚且受到严重挑战，更不用说新兴的3D电视广告市场。诞生伊始就面临着很难从电视台以外的其他渠道获得补给的3D电视，其节目内容来源只能采取以央视为统领，其他电视台分栏目制作的模式。而不同电视台对节目制作投入的多少，直接影响着节目内容的选择倾向。如目前3D电视节目仍以体育赛事直播与电影、纪录片等类型为主，其主要原因就是这些节目需要相对较少的资金就能获得更好的立体效果——电影可以直接引进3D片源，而纪录片中存在有大量的人文地理内容，可以直接实现2D向3D的转换。

3 D频道及节目的发展前景

3D电视一度被视为大有前途的电视行业创新，3D频道的推出也加速了观众对3D技术的认知和推广。然而，3D技术并没有在电视领域一炮打响，3D电视经历了一个由炒得火热到渐冷的过程。电视自带的2D转3D的噱头让一些观众自觉上当受骗，对3D的评价不高。就在2013年6月13日，全年24小时播出的美国知名收费体育频道ESPN宣布，年底关停3D频道。在大多数消费者眼中还仅仅是一种概念的3D，以及央视3D试验频道也都面临着巨大挑战：就产业链而言，频道运营不理想；就节目制作者而言，往往过于专注于技术性的摄制，忽略了艺术的构建；就受众而言，电视台缺乏对3D电视用户的培养，观众尚未形成收视习惯，国内观众在长期免费的收视心理作用下，也极少愿意花钱进行订购和点播。

但这并不代表3D频道毫无发展可言。由中国电视艺术家协会和中国文联主办的2013中国3D技术与创意博览会以“全球3D产业经济下的中国机会”为主题，重点探讨了3D电视产业发展技术与新媒体开发。如果说2012年、2013年尚集中于对3D电视技术的探讨，那么2014年已将重点转向对电视频道的内容构建上。从2D到3D，是科技领域的重大突破，是电视人的革命，无论对3D电视频道还是节目而言都是一个挑战。3D节目短期内不可能取代传统电视节目，但其趋势无疑已是定局。3D频道应在此期间不断加强自身建设，有目的、有控制地处理节目播出过程中暴露出来的问题，并向外开拓节目内容构建新渠道，通过推进制播分离、加速3D影片推介交易等手段，最终给中国电视观众带来更为震撼的视觉体验。

作者贾若祎系中国传媒大学戏剧影视学院本科生

李勇系中国传媒大学戏剧影视学院副教授

伍璇系中国传媒大学戏剧影视学院研究生