把握传媒发展新常态打造融合转型新标杆——温州日报报业集团融合发展纪实

本刊记者 杨驰原 高 方 左志新

把握传媒发展新常态打造融合转型新标杆
——温州日报报业集团融合发展纪实

本刊记者 杨驰原 高 方 左志新

30多年前，在改革开放大潮中，温州人领风气之先，创造了一个又一个奇迹，“温州模式”成为我国经济发展的经典；30多年后，在媒体融合的大潮中，温州报人迎难而上，勇于创新，“温报模式”成为地市报业融合发展的典范。

2017新春伊始，从中国报业协会传来喜讯，温州日报报业集团三个项目在首届中国报业创新项目评选中喜获中国报业创新奖，这对地市党报集团来说是一份难得的殊荣。从“铅与火”“光与电”到“数与网”，70年间，从一份4开4版油印小报，温报集团发展成为拥有6报1网1刊，融报、网、刊、微、端、屏于一体的全媒体集团，综合实力和经济规模名列全国地市党报集团前列。

温报集团不断深化“品质报业、效益报业、素质报业”建设，深刻领会习近平总书记“48字”职责使命的核心要义，并贯穿到新闻实践。紧紧围绕温州市委市政府中心工作，在市委宣传部的悉心指导和社会各界的热心支持下，积极开展“同心同向 创新创优”主题教育实践活动，发挥主作用，唱响主旋律，传递正能量，画好同心圆。以再创优势的责任感、革新求变的使命感、只争朝夕的紧迫感，遵循新闻传播规律，密切追踪新技术，热情拥抱互联网，聚焦读者用户，融合提品质、融合增效益、融合强素质，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，走出了一条具有温州特色的地市报融合之路，开始了从“相加”到“相融”的加速跑。

2017新春伊始，从中国报业协会传来喜讯，温州日报报业集团三个项目在首届中国报业创新项目评选中喜获中国报业创新奖，这对地市党报集团来说是一份难得的殊荣。

“先端后网再报”融媒传播，拥有各类用户1236万

融“报纸、期刊、网站、阅报屏、移动客户端、微博、微信”为一体，“先端后网再报”融媒传播，变“物理捆绑”为“化学反应”，实现报网联动、互联发展、融合推进、同频共振——这是温报集团融合发展的路径所在。

近年来，温报集团深入构建党报立体传播、都市生活传播、社区服务传播、外宣传播四大方阵，推出和运营温州新闻、掌上温州、温州发布、温州辟谣举报平台、温州网络问政、温州网络电视等20多个融合平台。目前，集团拥有报纸、广播、网站、两微一端、阅报屏用户1236万。

对“中央厨房”这个龙头工程，《温州日报》《温州晚报》《温州都市报》《温州商报》等各自搭建了“一次采集、多种产品、多媒体传播”的全媒体采编信息平台。G20峰会期间，集团派出6名采编人员前往杭州，在温州抽调报纸、网站、APP人员组成编辑团队，搭建全方位、全媒体报道平台。前方的现场报道经“中央厨房”统一处理后，通过集团旗下6报1网1刊、温州新闻客户端、掌上温州客户端以及各个微信公众号对外发布，总共刊发60多个专版、稿件300多篇。这些报道既有峰会动态、会场内外花絮的“信息快餐”，又有《走进G20现场寻找“温州元素”》《G20，看看温州的国际范儿》《世界之“桥”，温州借梯问道》《G20峰会上的温州人》等极具“温州味道”的“深度盛宴”，《欧华联合时报》对这些内容进行整合推出《G20 魅力杭州》宣传特刊，在海外引起强烈反响，得到中宣部常务副部长黄坤明的现场点赞。

在传统报纸发行量下降的情况下，通过扎实推动媒体融合发展和数字化转型，使用户数量和使用体验进一步提升。2013年至2015年，温报集团分获中国新闻奖一、二、三等奖各一个。2016年，集团荣获中国新闻奖1个，浙江新闻奖31个，连续5年荣获全省重大主题报道一等奖（策划创新奖），获奖数量和作品质量等次连续6年名列全省地市级党报集团前茅。

集团运营的多款新媒体产品在全国处于领先地位。“温州新闻”APP下载量40万，单条稿件最高点击量78万多，居全国地市党报集团主办APP传播力月度排行榜首位。《温州都市报》《温州晚报》微信综合指数双双稳居全国报媒排行榜前十。网络电视中心项目荣获我国媒体行业科学技术类最高奖项——“王选新闻科学技术奖”项目一等奖。

新闻网站

精准引导“四个舆论场”，主办全国首个地市联合辟谣平台

当前，移动应用、社交媒体已成为主要信息入口，聚合类平台、自媒体公众号不断涌现。面对纷繁复杂的舆论传播环境，温报集团围绕社会热点，做有热度的新闻，主动嵌入舆论场，引导网上与网下、官方与民间“四个舆论场”，自觉引领舆论走向，不断提升舆论场域的和谐度。

2016年温州连续遭受四次台风袭击，特别是第14号台风“莫兰蒂”，致使泰顺4座“国宝级”古廊桥严重受损 ，而台风来袭时，正值中秋佳节、世界温州人大会开幕的特殊节点，不仅给温州带来了严重灾害，也给原本的工作部署增添了难度，把温州再次推到社会舆论的风口浪尖之上。

面对突如其来的舆情，集团各媒体率先谋划，在第一时间组织策划推出了一系列特别报道，全景式、立体化地展现了全市上下在温州市委市政府的领导下抗台救灾的感人事迹和精神风貌，让新闻事实成为社会舆论关注的话题。

2016年10月10日，温州鹿城区双屿镇中央涂村发生农民自建房倒塌事件。《温州日报》记者第一时间赶赴现场采访。通过温州新闻客户端，滚动播放20多条快讯，第一时间向全国人民展现温州各界全力抢救的图景，消除了杂音。同时，发挥传统媒体的优势，深入采访，前后方联动，策划推出了一系列深度报道。《21小时不舍昼夜生死大救援》《父亲的脊梁撑起生命空间》等典型报道经过网络推送后，取得了良好的舆论引导效果。

温报集团主办的温州辟谣举报平台是全国首个地市联合辟谣平台。它以“一网二微”的形式，整合网站联盟、政府政务微博联盟等多方力量，集纳媒体辟谣报道和部门权威信息，建立发现、求证、澄清网络谣言的协同机制，用快速、准确、全面的真实信息去阻止谣言传播。仅2016年，就发布辟谣信息1951条，其中涉温辟谣信息107条，总阅读量1623万。

温报集团还通过舆论管理制度创新，推出《一张图读懂采编人员从业准则》《负面新闻清单15条》《集团采编把关防错50条》等管理规定，引导各媒体增强设置议题和话语把控能力，在网络舆论场上发挥了定盘星和导航仪作用。

构筑大数据文化产业平台，版外经济占比升至60%以上

效益是媒体转型发展的有力支撑。近年来，温报集团更加注重资源优化配置，在对传统纸媒不断进行优化的同时，全力以赴构筑大数据文化产业平台，打通各平台间的内容、用户，实现报纸、网站、移动端的全媒体运营。

温报集团的大数据文化产业平台包括用户数据平台、数字化采编平台、活动营销平台、电商物流平台等。借助这些平台，集团力求实现从传统的报业经营，向互联网大数据产业平台的转型。在2016年全国报纸广告收入下降38%以上的严峻形势下，集团强化“新闻+”“互联网+”理念，稳定存量，盘活增量，深挖广告、发行、印务“三驾马车”，同时通过做大会展经济、网络经济、互联网金融、文化教育、旅游全媒体等新兴产业和数字转型升级项目，探索盈利模式的多样化转型，总收入5.37亿元，版外经济占总收入比例上升至60%以上，业态趋好，收入结构进一步优化，构建了更加健康可持续的传媒产业生态。

《温州日报》启动“30年重走温州扶贫乡村路”

《温州晚报》公益道德讲坛

温州日报的阅报屏

2015年以来，集团通过大数据挖掘和精准营销，成功举办文博会、家博会、车博会、创博会、品牌折扣展等各类展会38场，搭好平台筑巢引凤，推动温商回归，助力实体经济更好发展。2017温州国际时尚文化创意产业博览会，观展人数15.16万人次，比2016年增加了33%，实际成交及意向成交金额达3.58亿元，比2016年增加了35%，成为全省继杭州文博会、义乌文交会之后的第三大文化产业交易平台。借助温都猫电商平台有效转化传统媒体用户，提升变现能力，创造了较好的经济效益，自2014年5月20日上线以来，上架3700多种商品，注册会员超过8万，总营业额1.19亿元。

打造温州新闻“铁军”，鼓励创新创优

素质是媒体转型升级的动力之源。集团推进理念创新、教育培训、优化管理、考核激励、项目孵化等五环联动，加强新闻理想、互联网思维、全媒体能力、人文关怀、职业操守等人才素养的融合，加快新老媒体从业人员转型，构建适应媒体融合发展战略的人力资源培养与使用体系，打造了一支党和人民信赖的“新闻铁军”。

2012年以来，集团员工在《传媒》《中国记者》《新闻战线》《传媒评论》等国家、省级学术期刊发表或获奖论文220多篇，新增正高9人，副高32人，高级职称人数几乎翻了一番。

集团从党媒和都市类媒体融合发展转型两个方面进行试点，通过岗位练兵，提升议题设置能力、内容生产能力、信息服务能力、融媒传播能力、舆论引导能力，培养数字化采编的复合型人才。党媒层面，精选各报网刊采编骨干，以温州新闻APP为媒体融合发展的新引擎，以融媒体新闻中心为载体，进行采编流程再造，增强内容协作和团体作战能力。温州新闻APP项目先后获全国、全省报业创新奖一等奖。都市类层面方面，以《温州都市报》为试点，在全国媒体中率先建立全媒体中央控制室，在精心办好主报的同时，推出和打造温都网、温都微博、温都微信、温都视频等八大平台，温都受众从原来的近30万读者，跃升到超600万用户，在人民网研究院发布的《中国媒体移动传播指数报告》中，连续三年位居“报纸移动传播百强榜”全国地市级媒体第一。温都“三大再造”融合模式被中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会评为“媒体融合教学十大经典案例”。

《光明日报》报道温报集团好做法

值得一提的是，温报集团还出台了“创业创新突出贡献奖”奖励办法，推动媒体融合孵化器建设，鼓励创新，包容“试错”，按劳分配，绩效取酬，激励员工践行“大众创业、万众创新”，评选出温都猫电商平台、融媒体新闻中心、商报会展服务平台、温都全媒体融合平台等23个创业创新突出贡献项目，给予5万元到20万元的奖励，以及9名创业创新突出贡献个人，给予精神和物质奖励，激发干事创业活力。

融合发展是一场惠及长远的深刻变革，更是一次始于足下的艰苦创业。在温报人看来，奋进产生力量，拼搏推动创新，没有比人更高的山，没有比脚更长的路，只要秉持无坚不摧的意志，保持征服攀登的激情，就能又好又快地走好媒体融合发展之路，为干出一个再现辉煌的新温州做出温报人的贡献。