基于“微信+学科主页”的学科服务探讨

李剑　陈俊杰　张广钦　陈萌宜

摘要 高校图书馆学科服务是一项与用户深度融合，强调知识性、时效性的专业工作，而将受众面广泛、操作简单的技术引入到学科服务中，可以深化学科服务的效果。作者在文献回顾的基础上，将用户、馆员、资源三大要素通过“微信+学科主页”的模式有效联结起来，从而发挥出微信即时通讯、学科主页沉淀知识的作用，真正使两者的优势得以体现，进而为学科服务工作搭建一个满足专业性要求的技术生态系统和自我完善的工作体系。通过在厦门大学图书馆几个专业分馆的实践，此模式在学科服务活动周期与数量、参与者人数与互动反馈方面均产生了良好的效果。

关键词 学科服务 学科主页 微信 社交媒体

学科服务作为研究型高校图书馆的一项重要工作内容，服务效果与用户体验有着直接而密切的联系。好的学科服务用户体验，至少应该做到时效性、便捷性与专业性的统一。微信是一种广为国人使用的即时通讯工具，它在智能手机中的覆盖率超过90%，将微信作为沟通渠道做好学科服务，可以很好地满足时效性与便捷性的要求。但是，微信中传递的信息亦表现出了碎片化、非体系性特点，于是将其与“学科主页”相结合，则可以克服微信用于学科服务的弱点，从而满足学科服务的专业性要求。

1.文献回顾

为了获得更多更权威的查询结果，笔者使用“微信”与“图书馆”两个关键词，在中国知网（CNKI）中进行篇名检索，且限定来源为核心期刊与CSSCI，得到128篇文献（2016年5月30日）。从研究的时间角度来看，国内图书馆利用微信的研究始于2013年。从研究的内容上看，主要集中在以下四个方面：①将微信与图书馆本身工作相结合，提升图书馆各项服务的可访问性，主要涉及资源查询、书刊流通、在线咨询、通知通告、移动图书馆、学科服务等方面；②将微信看作等同于微博的新媒体营销工具，服务于图书馆品牌宣传或传播方面的研究；③以微信本身为研究对象，找出微信的运行发展规律，以期能够从技术上提高它为图书馆所用的效率；④对微信在图书馆中运用的方方面面的数据进行宏观上的统计、分析与评价，以解释微信在图书馆行业中的使用效果。

国内讨论微信用于学科服务的文献并不多，仅有的两篇文献，分别研究了通过微信实现学科服务的营销策略，以及对微信用于学科服务的可能性及可开展的微信功能。这两篇文献均属于描述性研究，而没有对微信用于学科服务的模式及其应用作更深入探索。

为了解国外的研究，我们使用检索策略ti（WeChat）AND ti（（library OR librarian OR Subject Service）），在ProQuest的Library and Information Science Abstracts（LISA）数据库中查询，结果只命中一篇文献，且为国内研究人员在国外发表。我们分析认为，由于微信是中国的即时通讯工具，虽然国外文献中没有专门讨论微信用于图书馆服务的文献，但同类的社交媒体工具或社交网络在图书馆中的运用则同样为研究者所关注。于是，我们分别使用Twitter、Facebook、YouTube、wiki、blog、socialmedia在检索表达式中替换掉WeChat进行检索，发现国外对社交媒体用于图书馆工作的研究主要集中于近六年。这些文献涉及到的研究主题主要包括社交媒体在图书馆的品牌宣传及营销中的运用、挖掘可呈现的馆藏资源、以社交媒体作为新的信息源、图书馆社交媒体的伦理风险（隐私性、准确性、准入、知识产权、隐私与信息自由的关系等）、社交媒体在信息素养教育中的实际运用、社交媒体在图书馆中运用的技术分析、同一图书馆不同社交媒体账号用户关注度不同的分析、社交媒体在图书馆的阅读推广中的推进作用口引、作为沟通工具的使用等。从查询结果中，我们尚未发现国外有专门对各类社交媒体用于学科服务的研究。

综上可以看出，无论国内外，图书馆如何应用社交媒体的研究是当前的热点之一，包括微信在内，讨论社交媒体用于图书馆学科服务的成果尚不多见。

2.模式构建

学科服务的本质可以归结为是馆员、用户和资源三方之间的互动，主要解决学科资源信息如何在馆员与用户之间传递、交互。学科服务向来鼓励馆员与用户之间的深入交流，目的就是深化交流、促进传递。这种不断往复的过程可以使学科资源信息的质量逐渐升级，进而，学科服务也呈现出正向、螺旋上升的过程。在实践中，不但要考虑在模式中的通道建设和技术构架，更要注重学科服务工作中的内容管理及用户体验，二者是工具与对象、通道与内容的关系，相辅相成。

2.1模式结构

我们在实践基础上尝试构建一个以用户、资源（分为经过系统整理的“学科资源”与零散且分布广泛的未经整理的“泛学科资源”）和馆员为要素，使其在“微信+学科主页”这个具有生命力的通道中运转、发酵，不断生产出知识资源的学科服务模式。

该模式中三大要素的流转是循环升级的，任何一个均可作为运作的起点。现以馆员为起点，介绍模式的运作流程。

馆员设定某一特定选题，以这些选题为中心，策划、整理各类适合在公众号发布的学科相关资源资讯或活动信息，如学科活动通告、学科人物介绍、原创作品展示、学科资源推介等。这些内容或者来源于学科馆员自身的知識储备，或者来源于与用户交流所得的需求点，或者是相关专业学生的要求，所有这些统称为图1中的“泛学科资源”。其在流转初期，可能存在深度欠缺、方向偏差或内容零散不系统等问题，但会在通道循环中过滤、升级，逐步得到修正、整理和完善。这个环节要利用好那些具有专业背景的用户，他们不仅是“泛学科资源”的受益者，同时也是提供者，甚至可以通过他们对“泛学科资源”进行初步筛选。

由图1可以看出，微信及学科主页在各要素互动中的枢纽作用以及对于学科内容完善的升级作用。“泛学科资源”通过馆员的筛选、策划、加工整理后，最终以“微信+学科主页”的形式沉淀为系统的学科资源，而学科资源则是通过先微信、后学科主页的形式送达用户。通过公众号的推送，用户在不经意中获取资讯，而我们的学科内容也得以更广泛地接触“终端用户”。从信息被推送那刻起，用户对这些内容的所有反馈，甚至他们的忽略，对于我们来说也都是可以用于采集、分析的有价值的数据。这些反馈主要包括：①学科活动报名、到场情况、现场热度；②推文阅读量、点赞数、评论数、评论内容；③菜单点击数量；④学科主页关联内容的点击量等。这些反馈又能够对最终产品——“系统化学科资源”的进一步提纯和后续选题的启发有极大促进作用。

2.2技术组合：微信+学科主页

微信对于用户的价值不单单体现在即时上，还体现在基于此技术框架为馆员与用户提供了进一步交互的无限可能性。借助“即时”，用户可以第一时间、零距离地触及图书馆推送的资讯；借助推文内的二维码、“阅读原文”的链接、公众号菜单、文本交互等方式，感兴趣的用户可以进一步、深入地了解更多相关信息。同时，用户在微信公众号内的任何操作、作用对象都会在后台留下详细的、可供追溯及分析的数据。这些数据可以让我们更清晰地了解何种资讯对于用户是有价值的，以便进一步深挖、整理。

当然，微信公众号还具有信息碎片化的特点，用户对于公众号文章的定位也在于碎片阅读。因此，在其内部难以对资讯进行系统地整合，用户在检索调用时也较为不便。

为此，笔者在实践中引入“学科主页”这个工具，可以有效地解决上述问题。“学科主页”是一个功能性页面的统称，以网页形式呈现，嵌入很多定制式的程序、工具，具有生长性，便于更新。

基于易于开发、管理、维护的考虑，我们选用了相对成熟的开源博客程序作为主要工具。在博客内，文章是内容存储的基本单位，适用于所有形式内容的存储。系列文章又可使用标签、分类等方式灵活地组织。用户也可通过标签、分类、搜索等功能自由地检索利用。这些功能有效地弥补了微信公众号在资源的存储、检索等方面的缺点。

工具本身并无太多技术难点，该组合的可贵之处在于完整地贴合用户体验的自然流转，保证体验更具沉浸性。利用微信每次可发多条信息的特性，以图2学科活动为例：配大图的首条信息作为活动本身介绍，题图及标题力求简练、一语中的、具备较强吸引力，唤起用户对于活动基本信息的了解欲望。余下各条在形式上通过规范的标题命名规则，保证整体排版美观；内容上则分列活动的各项具体内容。各条消息的微信内页则通过“阅读原文”的链接指向学科主页的相应内容。在学科主页上，除了微信推送过的内容之外，还包含经过甄别、整理而成的资源体系。

所有内容都经微信这一枢纽进行推介，也经由它进行筛选、沉淀，最终将淘选出的精华整合于学科主页。两个工具、特别是微信自带的功能丰富的数据统计后台（如图2左侧部分显示），可以让学科馆员精细地分析用户对于每条消息的使用情况。在此基础上，配合学科活动现场的签到记录、不定时的问卷调查等，可以形成一整套细致的用户数据分析体系。

2.3模式特点

此模式以微信公众号为枢纽，最终把学科馆员、用户和知识资源三者紧密地结合在一起，学科馆员深入了解、搜索、分析、评估、选择有价值的信息资源，进行统一的分类整理、标引建库，分析、组织、集成、定制各类信息系统和信息服务，在统一的平台上提供学科信息跟踪和数据服务、开展课题服务和信息分析、进行学科研究咨询和学术交流、保存与管理学术成果等。

与一般图书馆的微信公众号以及传统的学科服务方式相比，这种“微信+学科主页”的学科服务模式在要素和通道方面体现出了如下特点：

（1）要素（业务内容）方面。

形式鲜明。多元化且动静相宜的形式，一方面有助于学科活动常态化，深度挖掘与学科相适应的各类活动，在主题活动中收集、整理资料的同时也是在积累用户；另一方面，按照模式流程有条不紊地对学科信息资源进行搜集、呈现、储存、分类。

业务属性明显。体现出了明显的学科性、专业性、知识性和资源性；同时，增加了用户参与的技术入口，为丰富和校验相关内容提供了可能。

效率提高。提高了学科资源建设及利用的效率，通过新技术的应用不仅能够对用户的需求及时做出反应，还能即时推送信息；把本来相对枯燥的资源积累工作转化为精致的每日推送，增强了互动性、项目性以及可视化的美感。

双向体验。提升了用户体验，用戶不再被动地接受信息，而且还可以在交互中及时进行学科咨询，甚至可以参与学科服务。

凝聚团队。构建了集学科馆员、专业师生、美工以及普通馆员于一体的学科服务团队，增加了他们之间的“粘性”。

（2）通道（技术手段）方面。

实时响应。使用“微信+学科主页”的模式提供服务，学科服务群体成员间的交互性更强，突破了时间障碍，能够做到实时响应；编辑便捷。这个模式的推送效率高，不仅仅体现在速度快上，更表现在便捷的编辑工具的利用，使得信息的内容质量得到了保障。

穿透力强。微信是目前国内最为流行的社交软件，所以“微信+学科主页”可以方便地扩大用户的覆盖面，为扩大学科内容关注度提供了更大的可能性。

效果直观化。通过新技术和工具，可以直接看到用户的关注数量和程度、清晰地了解用户属性及其获取信息的终端或者途径等，而这些都有利于我们开展用户数据分析、及时完善学科服务内容、提升用户体验水平。

3.实践应用及实施效果

3.1实践应用

厦门大学图书馆是以总分馆制运行的，专业分馆都建在相关学院或附近，且配备具有相应专业背景的学科馆员。目前，信息工程分馆、艺术分馆、法学分馆分别开设了学科服务微信公众号：tLecture、书山艺境、Law一点，涉及信息素养、学科人物、学科活动、我的原创、资源推介、学科前沿等学科服务模块。下面以艺术分馆“微信+学科主页”模式的学科服务为例，简述一下我们是如何从微信的一次图片推送“升级”到一场学科活动，最后整理到学科主页的互动过程。此过程主要沿着“三条线”来进行。

（1）馆员——泛学科资源——用户。

在此过程中，馆员与泛学科资源间的关系是互相影响的。一方面，来源于所藏作品、学院师生、书刊、网络的诸多方面的艺术学科资源不断影响、提升学科馆员的专业水平；另一方面，学科馆员对资源进行初步整理，根据学院、学科、图书馆的实际情况，通过微信周期性地推送油画、漆画、国画、雕塑等各类艺术形式的图片资源供师生学习、鉴赏。