地市广播电视台发展融媒体的实践与思考

田志友+周元敏+田雨

摘 要：发展融媒体是地市广播电视台的重要工作。媒体融合要充分利用媒介载体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，打造“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。融媒体建设的核心问题是“内容产品”，“扬优”是融媒体的出发点和落脚点。地市广播电视台在发展融媒体的道路上还处于探索阶段，正在从相“加”阶段迈向相“融”阶段。

关键词：融媒体；中央厨房；资源通融；内容兼融；利益共融

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）05-0133-02

地市广播电视台一般都拥有广播、电视、报纸、网站等媒体，也都建设了微博、客户端和微信矩阵，拥有了1+N个媒体平台。如何发挥1+N个媒体平台的作用，这是摆在所有地市媒体人面前亟需解决的问题。

一、融媒体认识

1.初级阶段：对融媒体认识的初级阶段就是“广播、电视+互联网”。为此，在2005年前后，廊坊电台建设了“廊坊广播网”，廊坊电视台建设了“廊坊电视网”，自以为把广播电视节目搬到網上就实现了台网融合。实践证明，广播还是广播，电视还是电视，所谓的广播网、电视网，仅仅是将广播电视节目搬到了网上，网站功能仅仅是广播电视节目的展示平台。

2.中级阶段：对融媒体认识的中级阶段就是“互联网+广播、电视”。2010年，廊坊广播电视台停办“廊坊广播网”和“廊坊电视网”，重新打鼓另开张，开办了“廊坊广播电视网”。廊坊广播电视网是以独立媒体的姿态呈现给网民的，除了为广播、电视、报纸设置了专属频道以外，重点是打造自己的品牌。打造品牌是从网名开始的，先是叫“廊坊广播电视网”，后改名“环首都新闻网”，最终定名为“环京津新闻网”。在改名的同时，经国务院新闻办批准，也将网站的“三类资质”提升到“一类资质”，一时间，“环京津新闻网”不仅在廊坊成了“第一新闻网站”，而且在省内也广有影响力，进入全国新闻网站排行榜30强。

3.高级阶段：对融媒体认识的高级阶段就是“融媒体不是互联网+，也不是+互联网”，“媒体融合不是在传统媒体基础上进行叠加，而是实现各种媒体资源、生产要素的有效整合，实现资源、技术、内容等的互通共融，进而形成一体化的组织结构和传播体系。[1]”

二、融媒体实践

廊坊广播电视台对融媒体的实践开始于2013年。多年来，对融媒体的认识一直处于混沌之中。究竟什么是融媒体？广播、电视、报纸、互联网这些媒介怎么“融”？

地市广播电视台发展融媒体不是要“融”媒介平台，而是要充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，打造“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

1.资源通融。地市广播电视台的资源，最重要的是人力物力资源。廊坊广播电视台从整合人力物力资源入手，开始了融媒体发展之路。2013年，廊坊广播电视台推陈出新，大刀阔斧改革，取消了电台新闻部和电视台新闻部，整合成立廊坊广播电视台新闻中心。新闻中心最直接的效果是节省了新闻采访的人力成本，过去，采写一条新闻，广播要派记者，电视要派记者，甚至报纸、网站都要派记者，现在，只需要派出文字记者和摄像记者就可以完成任务了。一条新闻素材，经过编辑，广播可以发，电视可以发，报纸和网站都可以发。新闻中心的成立，使得廊坊广播电视台的融媒体建设初见雏形。资源通融的关键是人力的“通融”，除了体制机制的改革，更要重视“人的改革”，要在“通”字上做文章，要培养编辑记者的十八般武艺，要会采访，会使用录音机、摄像机、照相机，会用网络软件制作相关的网络专题、页面；要会写消息、通讯、小评论；要会面对镜头，拿起话筒就可以现场报道……

2.内容兼融。归根结底，融媒体要生产“内容产品”。对“内容产品”的基本要求就是“兼融”，也就是要适合在不同的媒体平台发布。2017年3月17日，廊坊广播电视台承办了“廊坊好市民表彰命名活动”，这个活动的前期素材有：好市民视频短片，好市民致敬词；中期素材有：好市民采访问答，文艺节目表演；后期素材有：活动现场照片，颁奖盛典现场版……根据以上素材，廊坊广播电视台组织编辑记者生产了有关“廊坊好市民表彰命名活动”新闻的文字版、视频版，颁奖盛典综合版、拆条版……这些“内容产品”分别在电台、电视台、报纸、网站以及“两微一端”发布，收到了很好的传播效果。

“中央厨房”这个概念非常形象生动。据悉，人民日报的中央厨房在人民日报的融合发展史上具有里程碑意义，其运行“开启了人民日报融合发展的新征程”[2]。在人民日报新媒体大楼10层，有一个巨大圆桌，还有一个十几米长的屏幕，屏幕从左至右分别显示：世界各地的热点，舆情热度的变化，最新出炉的文章，值得关注的新鲜事儿，各大微信公号的阅读排行榜……这里有人民日报内部设立的17个工作室：侠客岛、学习小组、麻辣财经、一本正经等工作室。人民日报社“中央厨房”的独特之处在于打破了过去媒体的板块分割的运作模式，专门设立了总编调度中心，建立了采编联动平台，统筹采访、编辑和技术力量，实现“一次采集、多元生成、多渠道传播”的工作格局。

作为地市广播电视台，发展融媒体一定要建设自己的“中央厨房”，有了这个“中央厨房”，生产“内容产品”才算有了保障。廊坊广播电视台已经为建立自己的“中央厨房”做了大量的准备工作。“中央厨房”的建设要注重从内涵、外延、流程以及具体细节方面设计。它应该是采编发一体化的稿库，还应该是一个包括全新的空间平台、技术平台、包括全新设计的组织架构。

3.宣传互融。实现宣传互融的前提是要认清广播、电视、报纸、互联网的长板。说到底，广播、电视、报纸、互联网都是广播电视台的媒介平台，各有各的长版，也各有各的短板。尺有所短寸有所长，融媒体的关键是要把长板做长，也就是要“扬媒介平台之优势”，“扬优”这才是融媒体建设的出发点和落脚点。

广播的优势是“快”，电视的优势是“直观”，报纸的优势是“简便”，互联网的优势是“四个无限”（无限空间、无限时间、无限作者、无限受众）。互联网之所以具有排山倒海的力量，关键在于它集中了其他所有传媒的“优势”，并实现了1+1+1>3的效果。

宣传互融就要集中各种媒介平台的优势，打造自己的媒介品牌。

民生服务一直是廊坊广播电视台倾力打造的节目重点。为此，廊坊电台打造了品牌栏目《百姓热线》，廊坊电视台打造了品牌栏目《生活帮》，环京津新闻网打造了品牌栏目《民生在线》，环京津周刊（廊坊广播电视报）打造了品牌栏目《法律在线》。这些品牌栏目已经成为廊坊广播电视台的拳头产品，具有广泛的影响力和美誉度。

宣传互融就要发挥各种媒介平台的优势，打造各种品牌活动。

廊坊电台多年以来精心打造了“爱心送考”品牌活动；一年一度的“廊坊市春节电视文艺晚会”是廊坊电视台的品牌活动；环京津新闻网倾力打造了“廊坊市网络春晚”品牌活动；环京津周刊十年磨一剑打造了一年一度的“廊坊车展”。这些品牌活动不但扩大了廊坊广播电视台的知名度，还扩大了廊坊广播电视台的话语权。

宣传互融就要“扬优”，要大力维护和运营已有的品牌栏目（频道）和品牌活动，还要注意打造新的品牌栏目（频道）和品牌活动，要抱团出击，互相帮助，真正实现廊坊广播电视台整体上的宣传互融。

廊坊广播电视台在宣传互融上强调的是“统一指挥、分散落实”。2017年党代会宣传就实现了“一批人马，分平台发布”，广播、电视、网站、“两微一端”利用一个信号源直播党代会开幕式，报纸深度跟进，达到了“五个手指、一个拳头”的社会效果。

4.利益共融。为什么要发展融媒体？一是要壮大主流声音，实现社会效益；二是要增强创收能力，实现经济效益。

传统媒体曾经的辉煌被互联网大潮冲击得黯淡无光，地市广播电视台只有招架之功没有还手之力。中国舆论场已经形成了两个鲜明的舆论场，一个是党报、国家通讯社、国家电视台组成的官方舆论场，另一个是互联网构成的民间舆论场。两个舆论场重叠的部分越大，舆论引导的针对性和有效性越强；两个舆论场重叠的部分越小，舆论引导的针对性和有效性就越弱。如果两个舆论场根本不能重叠，主流媒体就有丧失舆论影响力的危险。发展融媒体就是要打通两个舆论场，要不断促使两个舆论场重叠的部分越来越大，让正能量占领两个舆论场[3]。

左右舆论场就要增强地市广播电视台的创收能力，归根结底，经济基础决定上层建筑。2016年，阿里巴巴和腾讯收入都已经超越1000亿元，平均每天超过3亿元，令传统媒体人目瞪口呆。但是，目瞪口呆不解决问题，还是要静下心来奋起直追。廊坊广播电视台正以一种追赶的姿态在融媒体之路上努力前行。

2017年年初，廊坊广播电视台对现有媒体资源进行打包销售，全面承办廊坊市卫计委的宣传工作和活动，签订创收合同超过200万元，第一次运用融媒体理念打破广播、电视、报纸、网站各自为战的利益格局，实现了创收新突破。

三、融媒体思考

截至2016年12月，中国网民规模达7.31亿，手机网民规模达6.95亿。“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”习近平总书记的讲话提示我们一定要高度关注互联网对媒体的影响力，我们发展融媒体要有前瞻意识，当前尤其要关注移动互联网的发展。地市广播电视台在发展PC互联网上已经失去先机，面对日益兴旺的移动互联网，一定要提前布局。

毫无疑问，微信已经深刻影响了移动互联网，今日头条正在深刻影响移动互联网。目前，很多地市广播电视台都开通了微信公号，也纷纷开通了今日头条号，并制作了客户端。悲剧在于以为有了“两微一端”就坐上了互联网这班车，甚至以为坐稳了互联网这班車，这是传统媒体最大的隐患。

廊坊广播电视台跟全国其他地市广播电视台一样，在发展融媒体的道路上还处于探索阶段，正在从相“加”阶段迈向相“融”阶段。随着融媒体时代的到来，地市广播电视台的春天就要到来了。

参考文献：

[1] 孟威.加速实现从“相加”到“相融”的转变[N].人民日报，2016-04-01.

[2] 李贞.探秘人民日报“中央厨房”[N].人民日报海外版，2017-01-23.

[3] 任贤良.统筹两个舆论场 凝聚社会正能量[J].红旗文稿，2013（7）.

[责任编辑：传馨]