自媒体在高校基金会公益传播中的作用

徐杉

摘 要：当下社会经济的发展已经全面进入了移动互联网时代，高校基金会的传播与发展需要借助新媒体的这种优势，实现其对高校基金会的一种新兴运营模式。文章结合高校基金会普遍发展状况，简述自媒体在高校基金会传播中的需求、作用等。

关键词：高校基金会；自媒体；作用分析

中图分类号：G647 文献标志码：A 文章编号：2096-000X（2017）09-0191-02

Abstract： The development of social economy has already entered the era of mobile Internet. The communication and development of university foundation need to take advantage of the new media to realize its new operation mode for college foundation. On the basis of the general situation of the development of university foundation， this paper summarizes the demand and function of media transmission of college foundation.

Keywords： university foundation； self - media； function analysis

前言

科学技术飞速的发展，移动互联网技术已经占据了我们生活的方方面面，成为时代发展的主流趋势。互联网在兼具随时随地移动特点的同时，又兼具开放，分享的互动优势。新媒体是伴随互联网发展而逐渐兴起的新型媒体，高校基金会的传播发展与新媒体资源的利用整合，已经是发展需求的必然趋势。通过新媒体建立優质完善的服务渠道，方便简洁的推广高校新媒体工作内容。使高校基金会的发展模式获得一种全新的突破。

一、高校基金会公益传播的需求分析

（一）降低筹资成本

国内高校基金会发展相对还不是很成熟，其中在人员管理运作和经费的配备上仍存有诸多不足之处，需要有待进步。因此针对这种情况，利用有限的资金和人力资源成本达到最佳公益传播效果的诉求非常强烈，而新媒体其自身的传播速度之快，影响面之广，且成本人力需求之简便这些优势，与高校基金会发展现状不谋而合。利用最小的人力资金成本获得最佳公益传播诉求，极大地解决了高校筹集资本的压力。同时利用自媒体的传播方式还可以建立与用户之间的长久稳定的关系，增加用户的黏性。

（二）强化互动交流

现阶段高校基金会的主要捐赠来源由三部分组成，其一是优秀的毕业校友，其二是热衷于教育事业的慈善家，其三是各大企业。利用自媒体微博、微信等方式对捐赠人或捐赠企业进行公益推广，或向潜在着的那些捐赠者进行筹款项目信息的推介等，以这种方式一方面使高校基金会发展增强影响力，另一方面增强了高校基金会与捐赠人之间的互动交流联系。形成稳定良好的发展关系。有效解决高校基金会筹款难的局面。其中自媒体发展的形式和内容的多样性，使高校在利用自媒体交流互动传播时更具亲和力和新颖性。

（三）提高公信力

高校基金会是属于社会公益活动的组成部分，涉及到公益就意味着基金会公布的信息是需要公开、公正、透明的，有效避免因任何错误信息的发布给高校基金组织带来严重的损失或影响。自媒体发展优势具备的同时，不得不承认其缺陷也是显而易见的，信息发布的随意性，语言信息监管的有限性等等。因此高校基金会在借助新媒体发展传播的同时要警惕其有害或不利信息的发散，确保高校基金会的公信力，可信性。塑造良好的高校公信力是获取大众支持和帮助的有效发展途径，也能有效扩大高校基金会品牌影响力。

二、自媒体在高校基金会公益传播中的作用

（一）提升高校基金会公益传播关注的持久性

当下我国各大“985”和“211工程”高校都建立了自己的基金会，有效募集资金，对高校办学紧张一定程度上起到缓解作用，但是高校基金会的建立仍远远没有凸显它应有的作用，究其原因就是高校基金会的影响力与受关注度没有得到有效扩散，和一定的公众建立起来长久稳定的关系和密切联系度。所以高效基金会需要建立自己的基金会品牌，并运用新媒体手段对基金会品牌进行合理的推广，借助新媒体在大众中形成一定的影响力，同时加强对潜在捐助群体的挖掘，并使其了解基金会的使命、组织结构、捐赠项目、具体业务等。从而逐步提升高校基金会品牌在社会生活中的影响力和认知度。一方面提升高校基金会公益传播关注的持久性，其次鼓励激发公众积极参与到高校基金会的相关公益活动中来。促使基金会的建立能为学校的发展带来大的贡献。

（二）打造高校基金会公益传播新格局

是指一改往日那种只是被动的接受募集或不合理的推广方式，实际高校基金会发展过程中，虽然开通电话、邮箱或官网等形式的联系方式，被动的发布信息，其实际情况是可能并不能引起适当的关注，适得其反可能会造成推销式的打扰。所以应该运用多途径多手段的方式来开展高校基金会公益工作。加强使用微信、微博为代表的互动式自媒体进行高效基金会的公益传播，显的极具价值和重要。另一方面高校基金会还需要加强完善相关的捐赠文化建设，提高社会各界优秀人士的文化认同，感染师生、校友之间的共鸣。使其让广大的校友有一种为母校发展建设贡献自己微薄之力的使命感和成就感。

（三）提升高校基金会公益传播的精准性

所谓精准性实际就是指直击高校基金会的受众群众。实际就是校友资源是高校基金会的资金主要来源渠道。因此，这些广大基金会的校友就是高校基金会的主要募捐对象，所以目标明确以后，高校基金会管理人员利用微信、微博、或公众号等新媒体手段向潜在者科学合理的宣传基金会工作信息。提高高校基金会的募集效率。

三、提升高校基金会公益传播效率的有效途径

（一）充分认识到自媒体对高校基金会公益传播的作用

自媒体信息传播的便捷性和高效性，使其高校基金会可以利用自媒体网络发布信息，相比较以往过去的纸质传播速度，这种传播方式不仅效率高而且成本较低，传播影响面较广。其次，利用自媒体平台发布信息，实现对高校基金会募集到的资金流向做到规范透明的管理，自觉接受社会公众的监督，打消募捐人的募捐疑虑，有效解决监管困境的问题。最后，高校借助自媒体发布信息，可以大范围的调动公众的参与热情，将公众的爱心及时的转化为行动力，参与到现实社会的公益当中，极大的起到了民意聚集的作用。

（二）强化与其他传播平台的合作

自媒体的发展历史较为短暂，其主要受众群体较为年轻，与以往传统的纸质、新闻媒体相比，公众中仍有对其存在怀疑的态度，因此结合这种实际情况，我们高效基金会公益想要扩大其影响力，还需要加强与其他平台的有效合作，使其实现互利共赢的局面。其具体操作方法可以是，将在自媒体上反映不错的内容或者是话题应用到官方纸质版上，使其获得部分其他人的欣赏和信赖。另外基于高校基金会和校友会之间的特殊关系，两者之间可以实现强强联合，利用校友当中有影响力的人物使其转发评价相关推送的自媒体信息，吸引大量人的关注。其次，可以借助校友会的公众平台对高校基金会公益项目进行合理的宣传介绍，也可以寻求其它的热门自媒体进行商谈合作，渐渐培养自身的粉丝，扩大受众度。实现高校基金会公益传播中自媒体的可持续性，良好发展。为高校发展贡献自己的力量。

（三）提升自媒体运行人员的素质水平

高校基金会的公益传播想要借助自媒体发挥其较大优势，需要不断的输入专业的自媒体营销运作人员，以确保自媒体运作的持续性、一致性。这些高校自媒体管理人员在不断丰富自身专业知识的同时还需不断学习自媒体运营传播技巧，面对问题能有效妥善解决，合理处理相关的文字、视频、图片等形式。实现大量信息的科学整合再创造，使真正实现利用新媒体切实有效提升高校基金会公益传播水平。自媒体人员要适时紧抓当下媒体传播特点，例如以“微”字为例，人们快节奏的生活下，很少有人会有耐心看完长篇大论的东西，所以“微话题”、“微周刊”，这些短小精悍的文章应运而生，在配以网络上流行的表达方式，或是受大众关心，兴趣更浓的话题结合，组织内容，以这种方式传播的信息会受到更多人的青睐。使传播参与公益成为一种快乐的感受。最后，将校园文化与公益资讯结合起来，推送内容，针对粉丝群的留言，自媒体运营人员可以有选择性的进行积极的互动，用心交流，逐渐建立起与参与人员的感情，使其有归属感，从而建立起良好的人际关系。

四、結束语

现阶段发展状况下，自媒体方式下的公益传播，已经成为主要的面向普通群众的传播方式，但以往的传统媒介传播方式仍在继续，只是传播方式多样化，目的在于在不同的领域采用不同的传播方式使其扩大其高校基金会公益方面内容的影响力，或者是二者之间构成相辅相成的关系，实现良好的传播效果，确保高校基金会的工作顺利开展，为高校的发展注入新的活力。

参考文献

[1]许中华，王建昌，伍卓深.高校基金会自媒体公益传播研究[J].华南理工大学学报（社会科学版），2014（3）：109-114.

[2]魏巍.高校基金会借助自媒体进行公益传播的探索研究[J]. 江苏商论，2016（16）：171-172.

[3]陈文育.自媒体与公益传播[J].南京理工大学学报（社会科学版），2012，25（6）：101-105.

[4]王传花.自媒体时代公益传播的机遇与挑战[J].科技致富向导，2015（12）：145.

[5]杨松生.公益传播的自媒体力量[J].社会与公益，2015（3）：10.