关于开发高校二手书市场的可行性分析

高惠欢 吴连愉 黄茂云 洪广波

摘要：从环保的角度来说，消费二手书是一种循环利用，节省资源的消费方式，对人们的生活及生态环境均具有重要意义。然而国内外对消费二手书各执一词，在国外，是一种较为普遍的现象；国内，却鲜有人有消费二手书的习惯。本文将针对广东外语外贸大学南国商学院（文中以：广外南国商学院代称）的实际情况，结合二手书市场发展现状，分析高校开发二手书市场及建立二手书交易平台的可行性。

关键词：二手书；交易平台；可行性分析

一、项目开发背景及意义

一方面，我国现阶段国民的知识产权保护意识过于薄弱，侵犯知识产权的行为屡禁不止，在学生中此种现象尤为普遍，不少学生为了减少购书费用，拒绝购买原版书，而往往选择复印的方式。提倡消费二手书，在一定程度上有助于保護知识产权。另一方面，“环保”逐渐成为一种共识。然而，绝大部分人的环保意识还比较薄弱，提倡消费二手书有助于提高公民的环保意识。

读书是学生的标签，培养学生消费二手书的习惯对于践行环保具有重要意义。只有从学生这个群体开始培养消费二手书的习惯，才能更好地影响社会其他各个群体。养成消费二手书的习惯不仅对扼制侵犯知识产权的现象大有所益，更是对减少树木的砍伐量，保护森林，保护环境起着不可忽视的作用。

二、二手书市场发展现状

（1）校内二手书市场分析

就广外南国商学院而言，尽管有部分学生有购买新书的意愿，但相当大一部分的学生更倾向于借阅及复印本，其原因主要有：节省购书费用；旧书本保留有笔记，有助于学习；购置新书成本高且浪费等，而提倡消费二手书可以有效地解决这些问题。因此，从客观角度上讲，其校内二手书消费的市场非常广阔。

（2）校内二手书市场竞争形势分析

从线上二手书交易上看：咸鱼app（国内综合性的线上二手市场交易平台），在广外南国商学院几乎没有市场。而超级课程表上的跳蚤市场，鱼龙混杂，目标市场广泛且没有针对性，学生在此平台上发布买卖书本的公告，鲜有回应，二手书市场占有率极低。至于同类线上交易平台---微南国部落，虽然市场定位于本校学生，但其售卖商品同样无所不有，其活跃度也相当低。

其线下交易方式只有一种，即学生之间相互购买或借阅，并不存在通过第三方交易的线下平台。而线下二手书相互购买或借阅的交易量相当可观，可见其二手书市场还有很大的开发空间，在其校内设立二手书线上交易平台的构想具有一定的可行性。

三、二手书交易活跃度低的原因及启示

（1）二手书交易活跃度低的原因

虽然校内二手书市场前景广阔，市场竞争相对薄弱，但目前校内二手书交易活跃度并不高，通过调查分析，目前校内现有的二手书交易平台活跃度不高的原因如下：

平台商品鱼目混珠且无针对性。校内的二手书交易平台往往打着售卖二手书的旗号发布其他商品信息，商品质量更是参差不齐；交易平台的管理不当。各类身份的可以零成本进入平台，网络诈骗在二手书市场随处可见，学生受骗喊冤的信息公告满场飞；平台信息流通慢，信息闭塞。在其平台咨询产品或售卖产品的信息往往传递不到客户或商家手上，造成信息滞后，买卖双方往往错失良机；二手书定价没有统一的标准，商家竞价拍卖，买家踌躇不定，给双方造成极大困扰。

（2）启示

针對目前校内二手书交易平台凸显的种种不足，对我们在广外南国商学院设立线上二手书交易平台具有重要的启示：除了要从根本上解决问题，即要培养学生使用二手书的习惯外，还应该致力于平台的建设和管理。培养消费二手书的习惯可由学校或学生组织可自发向学生宣传，举办二手书体验消费或捐赠等活动，鼓励学生更多使用二手书，为平台的设立打好市场基础。

平台的建设和管理方面，设立二手书交易平台前应该制定一套完善的标准化定价体系及完整的图书分类名录，平台设立后应设立不同书目的交易专区，同时不断增加书目的种类，为消费者提供多样选择；雇佣专员对平台进行专门的管理，完善平台的建设，增加信息流通的渠道，杜绝由于信息滞后和闭塞给买卖双方带来的困扰；严格平台准入原则，制定新老顾客准入原则与标准，努力把骗子挡在“门”外；制定一套平台活动守则及奖罚机制，要求每一位进入该平台的人遵守“诚实、文明、守信、”等交往原则，若有违背即给予不同程度的惩罚，相反的，做得好的给予优惠及便利等。

四、总结

综合对广外语南国商学院二手书交易市场前景及市场竞争情况的分析，在其校内建立二手书线上交易平台前景广阔，类似的交易平台，对我们设立新平台具有借鉴作用，因此本项目的落实具有较大的可行性。