青少年时尚消费观的探讨

马银亭

摘要：消费群体中，青少年是一个特殊的群体。 他们的消费心理多表现为炫耀心理，从众心理，猎奇心理。“时尚”已经成为当今社会流行另一种文化，它在无形中开始渗透到青少年生活的各个方面，并且有影响青少年群体的心理状态、思维方式、行为模式等状态。本文将对青少年的消费心理与行为特点， 以及影响青少年消费的影响因素进行总结和分析， 希望可以通过这些了解我们可以对青少年消费行为和观念做一个正确的引导和建议。

关键词：青少年 时尚消费 消费心理

一、问题的提出

青少年是指13-20岁之间， 即少年与青年相重合时期，价值观念正在形成，心理上逐步成熟。这个时期的他们思想活跃、敏锐、渴望能够及时捕捉到时尚从而在群体里表現自己。他们作为步入新世纪的新一代青少年，消费观念远比前一辈更为时尚超前。消费是人们为了满足物质文以及精神生活等需要而对物品和服务的花费，是人们通过消费的产品来满足自身欲望的一种经济行为。但消费带来的影响也具有两面性，即可以促进经济发展，刺激人们竞争和生存；也可以使人们生出金钱至上，迷恋物质，怨恨贫富差距等叛逆心理。在消费中，能够反映出青少年的生活现状和价值取向；并且消费的过程还能够影响到青少年的思想品道德形成，也能够反应学校的教育指导。青少年时期是成长阶段的重要阶段，这时容易形成不良的消费观念，致使扭曲人生观和价值观。因此，研究分析青少年群体的消费心理与行为特征，并针对问题原因制定策略来引导其形成合理的消费观念尤为重要。

二、关于时尚消费观的概念界定

“时尚”在当今青少年口中时常说的词汇。从社会学的视角来看，在特殊的时间段里由少数人率先尝试的某些生活样式，后来被广大群众效仿推崇，便是时尚。这种时尚在短时间里涉及到人们的衣食住行、交际生活、消费理念、情感表达。时尚是流行的是大家推崇的，流行却不代表时尚。时尚是能够引领潮流的，当时尚被大众所普及时，时尚便已失去了时尚的特殊意义。本文认为时尚消费是指以追求奢侈品牌或者标新立异等来吸引他人注意为目的的消费定义为时尚消费观。

三、相关研究

徐丹、王明[1]认为，时尚广告与互联网一样是一把双刃剑，青少年应该正确识别虚假广告，拒绝不良信息，好好利用使之成为自己的工具。魏莉莉[2]认为，我国经济快速发展，网络消费成为消费的重要方式，青少年渴望标新，较大众相比易于接受新鲜事物，在消费心理和消费行为上也出现了新的消费特征和趋势。家庭、学校和社会应当重视并教育青少年树立正确消费意识。綦松波[3]认为，在消费中，能够反映出青少年的生活现状和价值取向；并且消费的过程还能够影响到青少年的思想品道德形成，也能够反应学校的教育指导。并从消费心理和行为的主客观角度分析了影响青少年消费的因素，倡导学校、家庭及社会发挥职能引导青少年合理看待消费。

四、影响青少年时尚消费观因素

第一，青少年消费心理特征。青少年的消费心理具有较强的可塑性、冲动性和炫耀性、渴望独立。首先，他们的消费观念不稳定，具有可塑性；此时兴趣爱好、气质性格情感都未稳定，消费心理容易受到来自家庭、同伴以及社会的时尚因素的影响；部分青少年还会选择通过消费物质化缓解释放焦虑，为自己寻找相应的情绪宣泄出口。其次，渴望获得尊重、引人关注，也容易跟从大众盲目追逐时尚，因此客观环境对他们的消费心理具有突出的影响。最后，随着知识和消费次数的不断累积，他们逐渐形成自己的判断，具备自己个性的消费心理。

第二，青少年消费行为特点。他们喜欢新鲜奇特的产品，追求与众不同，来彰显自己具有时尚元素。他们对新技术产品接受能力强，往往最早开始接触这些新元素，也成为时尚商品的推广者。青少年在精神需求变得强烈，向往生活质量的追求，重视知识和文化；消费行为根据市场变化随时变化，不具备稳定性，青少年对家庭购买决策的影响力越来越大，比如在青少年作为家中的宝贝，吃穿用都被家庭加以重视，也使得他们有着较强的品牌意识和价格意识。

第三，社会媒体因素。如今的广告花样繁多，不仅科技手段先进、其宣传更是捉住青少年的眼球；而青少年正处于语言能力以及记忆能力非常强的时期，面对与枯燥无味的课文、单词、公式，顺口易记的广告词让青少年抱有浓厚的兴趣。广告宣传带来愉快的生活享受的同时，对于青少年群体正负面影响孕育也其中。公益广告多是带来的是积极向上观念，但是广告也是产品展示的重要窗口，样式新颖花哨拽住的不止是消费者的眼球，还有部分的青少年的消费者，他们对新鲜事物的更容易接受并且好奇，从而引发其消费的观念，深陷其中，不愿自拔。

第四，网络消费因素。网络消费指消费者以互联网作为媒介，如淘宝美团等平台在网络中实现产品交易的消费行为。随着互联网的迅猛发展和网络社会的崛起，网络以其强大的力量渗透进人们的生活，越来越多的青少年成为互联网的用户，网络消费成为青少年重要的消费方式。

第五，利益至上的经销商。在利益至上的经销商眼睛里，青少年是消费群体，更是消费群体中的潜力股。青少年易于接受新鲜事物，更易于抢先体验，吸引青少年的眼球从而带动更多的其他年龄段的消费群体，比如青少年的父母，长辈以及朋友等。

第六，经济发展中的消费效应。经济的快速发展和物质的极大丰富，为青少年的消费从生存型走向发展型和享受型奠定了坚实的物质基础。

五、引导青少年树立合理消费观

青少年的消费具有符号意义和身份认同价值，但是青少年消费群体中存在盲目消费、不良消费观如攀比消费现象是客观存在的，无论是家庭还是学校以及社会有必要引导青少年适度消费观念和理性消费，尤其正确认识消费与时尚消费，在这里也倡导社会、学校以及家庭应该多多关注和重视青少年的消费行为，正确引导青少年消费观念。首先，青少年自身应该树立合理的消费意识，对时尚新潮的产品有理性判断。其次，家庭可以适当为青少年提供理财空间，如规划零花钱、压岁钱等。最后，建議学校及社会发挥教育和监督功能，正确引导青少年的价值观取向合理、健康消费。

参考文献

[1]徐丹，王明. 浅谈时尚广告对青少年心理的影响[J]. 戏剧之家（上半月），2013，（07）：271.

[2]魏莉莉. 青少年消费特征及趋势探析[J]. 当代青年研究，2014，（04）：100-107.

[3]綦松波. 班主任对中学生消费心理和消费行为的指导策略研究[J]. 科教文汇（中旬刊），2013，（08）：164-166.