国有企业文化对外宣传的方法研究

王园园

摘 要：文化宣传战略对国有企业自身品牌价值的提升有着积极的促进作用。本篇文章主要从我国国有企业文化对外宣传工作开展过程中存在的主要问题入手，对文化对外宣传的措施进行了探究。

关键词：国有企业；对外宣传；宣传策略

前言

随着我国市场经济体制的不断发展，企业文化与企业形象的宣传工作的开展，成为了国有企业在自身发展过程中所要面对的一个重要问题。从文化对外宣传工作对企业的影响来看，这一工作的开展对国有企业企业的市场营销能力的提升有着一定的积极作用，对国有企业文化对外宣传策略问题的研究，可以为企业的对外宣传工作的开展提供一定的帮助，进而为国有企业外部环境的优化提供一定的帮助。

一、国有企业文化对外宣传工作的主要问题

（一）对企业管理过程中的对外宣传的作用缺乏足够认识

对外宣传工作的开展，是企业展示自身形象的一种有效方式，从我国国有企业管理工作的开展现状来看，对这一工作缺乏重视的问题是一种较为普遍的问题。对传播媒介的基本技能和基本理论知识缺乏了解，对上级新闻媒体单位上级宣传单位的采访报道缺乏重视的问题，是国有企业在对外宣传工作的开展过程中暴露出来的主要问题。在企业管理工作的开展过程中，还有一些领导干部认为企业文化宣传工作是由党委部门和宣传部门共同负责的，这种片面化的人认识也是对对外宣传工作缺乏深入了解的表现[1]。

（二）缺乏长效的宣传机制

宣传机制的长效性的缺乏，也是企业在对外宣传工作开展过程中出现的主要问题。一些企业受到自身的工作机制和信息渠道的影响，往往未能构建一些较为完善的信息化管理系统。在企业宣传及除相对薄弱的情况下，宣传人员也无法对自身的工作职能进行充分发挥。在一些国有企业之中，宣传人员无法参与到企业领导会议之中，这一问题的存在，往往会让宣传人员无法对企业的发展规划进行充分了解，也会对企业文化工作的统筹实施带来不利的影响。

（三）宣传设备相对落后与专业人才的缺乏

专业人才的缺乏，是影响企业文化对外宣传的实效性的重要因素。从国有企业的改革进行来看，在历次的改革過程中，企业往往会对宣传部门进行压缩，在宣传部门编制不断减少的情况下，过于繁重的工作量会让宣传人员表现出一种浮躁的心理，在这种浮躁心理的影响下，宣传人员往往无法对宣传渠道进行有效拓展。从宣传人员队伍的自身情况来看，高技术宣传人员的缺乏，往往无法让宣传人员对传统媒介宣传框架进行有效突破[2]。老龄化问题也是宣传队伍中存在的一个主要问题。在宣传队伍的人才结构出现断层的情况下，企业的宣传工作也难以得到有效的创新。受到财力问题的影响，很多国有企业往往不会在宣传领域投入大量的资金，这就使得宣传设备的老化问题成为企业宣传工作中所表现出来的一个重要问题，一些企业在宣传工作中所使用的濒临淘汰的设备往往无法对宣传工作的工作需求进行充分满足。

二、国有企业文化对外宣传的策略

（一）提高策划水平，提升宣传工作的针对性

为了对国有企业文化对外宣传机制进行有效的优化，企业首先需要这一工作的策划水平进行提升。对此，在信息技术高速发展的现代社会，企业需要在对自身所要面对的重大课题，主要工作作出科学规划以后，对与之有关的宣传工作进行完善，在对宣传任务进行明确以后，企业需要在对宣传时机进行深入挖掘的基础上，构建一种系统化的对外宣传模式。为了对企业自身或的策划水平进行有效提升，企业可以通过与媒体进行合作的方式，让媒体的自身作用为企业宣传质量的提升提供保障。从企业的高度入手，对企业自身的宣传题材进行充分的发挥，是对企业宣传的宣传效果进行提升的重要方式。构建高素质的国有企业宣传团队，也是国有企业对企业文化宣传工作进行优化的过程中所不可忽视的一种措施。从企业传统的宣传人才选拔模式来看，企业主要采用的是将基层人员提拔为宣传人员的做法，这一机制虽然对企业职工工作积极性的提升有着一定的促进作用，但是在由于工作人员的自身成分相对复杂，一些宣传人员往往只能通过先工作后进修的方式来对自身的工作能力进行提升，在宣传工作的开展过程中也难以对一些实际问题进行解决，对此企业要在对科学化的用人机制进行构建的基础上，对高素质宣传人员的人员引进机制进行完善，进而通过培养领军人物的方式对企业的徐娜穿策划水平进行充分提升。

（二）对企业文化进行重点宣传

对自身的企业文化进行宣传，是企业提升自身形象，吸引人才的一种有效方式，对此企业需要把手企业文化的宣传工作看作是文化对外宣传工作中的一个重要环节。对企业文化的宣传，可以让社会对国有企业的自身文化进行充分了解。依托广告和新闻等媒体传播形式对国有企业自身的企业文化进行宣传，对企业产品的市场知名度的提升也具有一定的促进作用。企业管理人员在日常工作的开展过程中首先需要对宣传工作在企业自身发展中的重要性进行充分的认识，进而让企业自身软性资产得到充分的提升。在企业管理工作的开展过程中，企业管理人员需要认识到这样的道理：企业文化已经成为了企业生产力的一种特殊表现形式。从市场经济体制的发展现状来看，除了产品价格竞争与产品质量竞争以外，企业文化竞争也是事关企业自身的市场竞争力度的一个重要问题。在宣传工作的开展过程中，企业需要从市场的实际需求入手，让宣传工作更好地满足市场需求。在对企业及其产品进行宣传推广的过程中，国有企业也需要对企业自身的内在需求进行充分满足。

（三）对良好的宣传案例进行总结

对企业内部的优秀典型事件和先进人物进行宣传，可以让企业的自身形象得到一定程度的提升，也可以为员工的自身发展提供一定的帮助，在对外宣传工作的开展过程中，企业的宣传人员需要对一些典型案例进行总结，进而通过对典型事件和典型人物进行宣传的基础上，对企业自身的企业文化上进行充分的展示。对良好的宣传案例的总结，也可以让企业在营造良好的社会形象的基础上，构建一种良性化的发展模式。广告宣传、公关宣传和新闻宣传现结合的企业文化宣传体系的构建，也是对企业良好宣传案例进行传播的一种有效方式。

（四）对宣传企业文化的新方法进行应用

随着信息技术的不断发展，全媒体时代的到来，也为企业文化宣传工作的开展提供了新的契机。传播速度快、受众人群广是互联网和新媒体所表现出来的主要特性。在对文化宣传模式进行创新的过程中，企业也可以对新媒体的作用进行充分的发挥，对此，企业需要在对各种传播工具进行运用的基础上，通过对拓展宣传平台的范式对企业文化进行推广。目前我国国企所采取的构建特色企业网站的做法就是借助网络渠道对自身的企业文化进行展示的一种表现。除此以外，企业也可以通过构建微信公众号、微博公众号的方式，让社会更好地对企业的最新动态进行了解。在对互联网技术进行应用的过程中，企业也需要对与之有关的监督审查体系进行完善，在对企业文化的宣传力度进行强化的同时，也需要对不良信息给企业形象所带来的不利影响进行避免[3]。为了对企业的文化宣传力度进行强化，企业也可以通过与大型网站开展合作的方式，为企业自身的企业文化提供一种新的展示空间。

三、结论

在市场化的新格局背景下，企业文化问题已经成为了与产品价格和产品质量同等重要的问题。对企业特色文化的展示，是企业提升自身社会形象的一种有效方式。宣传工作与市场需求的吻合，也是企业应对新时期市场竞争环境的一种有效方式。只有构建合理化的企业文化宣传模式，才能让社会公众对企业发展的推动作用得到充分发挥。

参考文献

[1]赵亮红.创新国有企业新闻宣传工作机制研究[J].办公室业务，2016，（19）：176.

[2]张军.利用党建文化和思想宣传工作优势提升企业核心竞争力刍议[J].经营管理者，2014，（36）：386-387.

[3]王燕荣.试论国有企业文化对外宣传策略研究[J].中国高新技术企业，2013，（26）：152-153.

（作者单位：山西省长治市潞安集团王庄煤矿宣传部）