从品牌定位的角度浅析消费升级对于经济发展的影响

李雨欣

摘 要：众所周知，李克强总理在2016年8月的国务会议上强调，增加中国制造的有效供给来满足消费升级的需求，同时促进中国制造的全产链升级，进而带动经济发展。当前，我国经济改革处于改革深水期，企业如何“断臂求生”，摆脱过去在“量”上的发展，转而在“质”上的提升成为转型的根本途径，而突破这一关键在于从“品牌”定位的角度，推动中国制造消费升级。基于此，本文以品牌定位的概述为切入点，分析了中国制造消费升级发展现状，进一步讨论了中国制造消费升级对于经济发展的影响，以供参考。

关键词：品牌定位 中国制造 消费升级 经济发展 影响

中图分类号：F126 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2017）11（a）-160-02

当前，我国正处于产业升级转型的深水期，品牌准确定位将成为我国经济发展中的关键部分。对品牌的概念，企业和国家的有关部门都不会陌生，他们一直在思考研究如何定位品牌促进消费升级从而带动经济发展。但是，现阶段市场竞争长期处于白热化的阶段，企业采用的是“薄利多销”的销售策略维持其正常运行，加上企业间“千篇一律”的产业发展模式，无疑会降低国内产品的品牌效应，使品牌价值逐渐消失在国际市场中，这对我国经济的发展显然是不利的。站在消费者的角度，近现代人们更加热衷于品牌，喜爱品牌背后的故事，相信品牌的质量。站在企业发展和国家经济发展的角度，品牌是产品的标志，是消费者对产品的印象，也是消费者对产品的热衷度。因此，只有坚持从“品牌定位”的角度，坚持创新，推动企业在“质”上的提升，促进中国制造消费升级，才是当前经济发展与转型的重中之重。

1 品牌定位的概述

1.1 概念

认识品牌定位，首先应该对定位有一个准确的理解。20世纪70年代，艾·莱斯和杰克·特劳首次提出了定位一词，随着时代的演变其应用范围在不断的扩大。对产品而言，定位是产品在消费者心中的位置，需要企业针对现在和潜在消费者的心理采取行动。基于此，品牌定位可以简单地定义为构建一个与产品市场有关的品牌形象的全过程以及结果，可以是商品，也可以是服务等。

1.2 理论基础

（1）人们更愿意看到他们愿意看的事物。对于厌恶的东西，一般而言人们会越看越烦。而品牌的准确定位能够将从人们所期待的方向引导。就像广告，广告给人们传达的基本上都是人们所期望的产品性能。

（2）人们对同一类产品的记忆有限。全球信息化的时代，我们每天都能接受很多产品信息，但是不是每一个产品我们都能记住，尤其是同一类产品当中的。而品牌定位能够更容易记住产品的信息，更愿意去选择这个产品。就好像我们夏天口渴的时候就会想到可口可乐、雪碧、冰红茶等市场上数一数二的饮料品牌。

（3）人们不愿意接受与其消费习惯不同的事物。人们到达一定的年龄阶段就学会了消费，并会长期持续下去。长此以往，就会形成一种消费习惯。而品牌定位能够引导消费者购买产品，并逐渐培养消费者对产品的习惯。

2 中国制造消费升级的表现

2.1 中国制造消费升级的产品旺销

据网易新闻报道，从我国2017年7月的消费数据看，单从粮油食品和烟酒等餐饮消费方面，尽管零售增速非常缓慢，但是消费升级类商品是处于旺销中的。除此之外，近年来在消费升级的过程中，以支付宝为首的企业产品不仅在国内市场广受欢迎，还走向了国际市场，支付宝已经陆续登陆泰国、日本等国家，共享单车也走向了英国、加拿大等国家。在新一轮的消费升级当中，中国制造产品将会进一步创新和升级，未来我们有理由相信中国制造消费升级产品会在国内外市场上大放异彩。

2.2 追上了时代的潮流

随着人们消费观念的改变，中国制造的消费升级也在紧跟时代的潮流。无论是高速铁路的发展，还是无现金支付的流行、或是共享单车的暴热，这种新的消费方式的改变也是消费升级的表现。共享单车、高铁、动车满足了人们出行的需求，无现金支付满足了人们方便支付的需求，为了进一步满足人们日益提高的消费需求，国内产品、服务的类型和质量都在创新升级。因此，中国制造消费升级的另一表现就是追上了时代的潮流。

2.3 山寨货逐渐走向了“消亡”

消费升级并不是我们以为的“越买越贵”，花点时间的创始人花怡太曾表示最新一轮的消费升级是“把精英产品卖给大众，把奢侈品变成日用品”，某种意义上是可以这么说。这就意味着，山寨货将逐渐走向“消亡”。随着人们生活质量的提高，人们更加追求产品的质量，甚至追求产品背后的故事，是在追逐一种精神和文化。因此，品牌质量、形象的定位会对消费升级产生硬性，在中国制造消费升级加速推进的过程中，准确的品牌定位一定程度上会使山寨货将逐渐从市场中淘汰。

2.4 国人更愿意购买并且相信国产货

前几年，国人去日本将日本产学生书包抢购一空的新闻报道还记忆深刻，但随着中国制造消费升级的加速，国内产品的质量在逐渐上升，经过几轮的市场销售对比，在中国制造消费升级的进程中，国人也在逐渐相信中国制造的质量，中国制造的力量。2017年，李克强总理还在国务院会议上强调增加中国制造的有效供给满足消费升级的需求，要求企业进一步提高产品的质量，准确定位品牌并且制定合理的营销策略，进一步要求企业“同质同标同销”，保持国内标准与国际标准相同。

3 中国制造消费升级对于经济发展的影响：以品牌定位为切入点

在新经济常态下，各国的经济发展仍存在較大的下行压力。如何利用国内产品的品牌效应促进产品制造消费升级，从而带动国家经济的发展是各国正在思考的问题。在国内，中国制造消费升级会对国家经济发展产生怎样的影响呢？以品牌定位为切入点，基于中国制造消费升级的表现，以下是具体的表现。

3.1 中国制造产品“走出去”夯实了我国经济基础

准确的品牌的定位，是新一轮消费升级中中国制造“走出的”的关键问题。以支付宝为例，新一轮的消费升级中其准确的品牌定位，结合海量的用户优势，支付宝先是联合美国版大众点评在美国市场发展，再是接入了南非10000个商家在非洲初步发展，9月还接入了芬兰最大的商场斯托克曼，其正在进一步的发展海外市场，实现“走出去”。之所以支付宝能够在海外市场受欢迎，很大程度是支付宝产品的性能的全面，某种意义上这也是中国制造消费升级下的产物。随着支付宝等产品在海外市场的发展，推动本企业发展的同时拉动了国家经济的发展，夯实了我国经济基础。

3.2 促进了国内经济发展转型升级

在我国经济发展转型升级的关键阶段，国内企业品牌定位是否成功直接影响经济发展转型升级。中国制造消费升级当中，企业迎合时代的需求创造了很多新的产品和服务类型，以共享单车为例，其品牌定位就包括方面出行、随停随放等，尽管后续的发展存在一些问题，但还是受到了各类人群的欢迎，在共享单车大力发展的基础上还衍生出了共享充电宝、共享洗衣机、共享雨伞等“共享产品”，将共享经济的发展推动了高潮。经济发展由原来粗放的模式逐渐转向节约型的、可持续的发展模式，并由原来的需求测发展转型供给侧发展。所以，从品牌定位的角度，供给侧中国制造消费升级，更加迎合消费者的需求，无疑进一步促进了国内经济发展转型升级。

3.3 推动了经济发展从“量”向“质”的飞跃

随着社会主义市场经济的发展，人们的生活水平在不断地提高，人们对于品质生活的追求日益旺盛。而品牌定位的思路是解决这一现实需求的根本途径，企业专注于产品背后的故事，专注于产品的质量，同样专注于产品的服务，并且试图通过品牌定位推动中国制造在“质”上的提升，继而推动消费升级，从而实现经济从“量”到“质”的飞跃。以我国手机市场为例，早些年我国新兴的手机品牌华为、VIVO、小米等，VIVO在品牌定位上比较模糊，往往产品卖的多但利润不是很理想，据美国网站报道，尽管苹果的销量连续三个季度都在下跌，但利润占全球智能手机利润的九成以上，而这一结果与品牌定位不无关系。以华为为例，近些年华为不仅斥巨资在产品的研发上，在外观上也极具创新，华为手机挡子弹的事件让其质量也受到了国内外现有用户和潜在用户的认可，其更多的高端品牌机受到了粉丝们的追捧。

3.4 强化了我国经济发展的“内生动力”，推动了经济的可持续发展

在经济发展的过程中，作为市场的主体，企业的经营情况是经济发展的晴雨表。中国制造准确的品牌定位，是促进消费升级不可或缺的一部分。在人们对企业品牌的认可度逐渐上升的当下，品牌的定位直接影响了人们的购买欲望，面对国内外众多同类产品，如何让国人更愿意选择中国制造，关键就在于企业品牌的准确定位。

准确的品牌定位不仅能够推动民族企业产品的质量升级，还能进一步促进国内企业的发展。在消费升级的进程中，国内大部分企业的品牌定位还是非常成功的，他们更加注重产品的性价比，对产品的质量严格把控，因此，国人更相信中国制造的品牌，也更愿意购买中国制造产品。去国外疯抢奶粉、代购海外服饰的人与消费升级之前相比少了很多。

总之，基于我国经济目前处于改革深水期的情况，如何摆脱房地产经济的依赖，推动各个产业的协同发展是当前经济改革的重要任务。因此，中国制造产品从品牌的角度进行定位和升级，能够推动民族企业产品的质量升级，继而促进了國内企业的发展。这不但强化了我国经济发展的“内生动力”，同时也促进了我国经济的健康发展和可持续发展。

4 结语

综上所述，在国家消费升级的重要时期，企业品牌的定位是关键，其不但影响企业自身的经济发展，还影响着国家经济的发展。曾几何时，有的人还对“made in China”不屑，但是今天中国制造全产链的消费升级，已经让更多的人看到了中国制造的强大，给世界各地人民带来便利的同时，正积极影响着我国经济的发展，巩固我国的国际地位。

参考文献

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