新时代新探索新实践

江和平

【内容摘要】 这是一个大变革、大发展、大融合的时代，传媒业的生态和业态环境正在并持续发生着重大而深刻的变化。加快并深化传统媒体和新兴媒体的融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，已经成为全球媒体的共识。中国国际电视台（CGTN）作为中国国家旗舰媒体，把融合传播作为媒体发展的“王道”，把用户需求作为媒体发展的根本，并倡导加强媒体间的内容共享、信息整合以及业务和人员交流。

【关 键 词】 融合传播；用户至上；开放合作

“CGTN全球媒体峰会暨第七届全球视频媒体论坛”2017年11月28日在海南三亚举行。“共享未来”是本次峰会的主题，更是我们的期待和邀约。我们期待能在这里结识更多的朋友，并以此为起点开展更广泛的交流和合作。在此，我很荣幸与各位分享CGTN近一年来的探索与思考。

一、CGTN的融合传播探索

我们正处于一个大变革、大发展、大融合的时代，传媒业的生态和业态环境正在并持续发生着重大而深刻的变化。加快并深化传统媒体和新兴媒体的融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，已经成为全球媒体的共识。

我们对当今媒体总体发展态势的判断是：信息入口移动化、新闻产品视频化、机构媒体平台化。

这是一个新的时代，很多传统媒体都在进行着艰难的转型。幸运的是，CGTN是一个新生的媒体机构，它并不需要推倒重建或者是经历深度改革的痛苦，而是从出生起就带有了“融合传播”的基因。

二、资源集约化、管理扁平化、生产个性化

CGTN是中国国家旗舰媒体，于2016年12月31日正式开播。CGTN不是一个传统电视台，而是一个多语种、多平台的融媒体传播机构，包括了6个电视频道、3个分台、1个视频通讯社和1个新媒体集群。

我们按照“移动优先、融合传播”的理念打造了核心业务平台CGTN融媒中心，统筹CGTN旗下北京总部和北美、非洲两个分台，英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语五个语种新闻的生产运营，全天候提供适应电视、移动网、客户端、社交媒体、视频通讯社等多渠道、多形态传播的新闻内容和产品。

CGTN融媒中心秉承“多形式采集、同平台共享、多渠道多终端分发”的运行思路，实现了资源共享最大化，不仅可实时共享中央电视台所有电视和新媒体新闻资源，而且还汇聚了全球25000多家网络媒体和70家权威媒体机构的资讯。全新搭建的空间平台、技术平台、管理平台有效保障了电视端与新媒体端的无缝衔接、同频共振。

三、融合为王

“王”。在中国，业内对媒体的发展方向一直有各种争论。有人说内容为王，有人说技术为王，也有人说渠道为王……中国古代哲学认为，如果人能够贯通天地，可以为“王”。我认为，就像汉字里的“王”，三横一竖，三横，即是内容、技术、渠道。一竖，就是融合！只有实现了媒体融合，才能为“王”！

但是，我认为“王”还是缺一点——就是用户至上，加上用户这一点，我们才能成为真正的新型“主”流媒体。

“主”。这个汉字指的是事物的根本。用户就是我们媒体的根本。目前，CGTN电视频道共在全球170多个国家和地区实现整频道或者部分节目落地，整频道用户超过3.87亿户。CGTN多语种新媒体各平台全球粉丝已超过8700万。截至2017年11月初，CGTN英语Facebook平台主账号粉丝达5269万，位列全球新闻媒体单一账号首位；YouTube平台账号视频点击量破3亿。

与2016年12月31日开播同步，CGTN推出了全新的移动新闻网。经过不到一年的时间，CGTN移动客户端下载量已超310万，其中海外用户占比达95%。

在融合传播的时代，电视已经被重新定义。

谁来重新定义电视？你！

千千万万个你——受众的收视习惯在哪里，CGTN就到哪里。

四、坚持5个“I”

融合传播还需要机制和管理上的保障，我们坚持5个“I”，即创新（Innovative）、活力（Invigorated）、联动（Interconnected）、包容（Inclusive）、互动（Interactive）。

创新，是媒体发展的不竭动力。CGTN没有历史包袱，任何举措都是创新，都有理由在电视与新媒体的融合发展方面闯出一条新路。活力，是衡量媒体竞争力的重要指标。无论是CGTN的电视频道还是新媒体各端口，都必须在信息采集与呈现方面充满活力，让观众和用户愿意并乐于收看和参与。联动，是处理内外关系的钥匙。联动的目的在于理顺CGTN内部机制，包括管理机制、内容生产机制等多个维度。包容，是CGTN做大做强的前提。包容是给CGTN改革者和创新者试错的机会。互动，是融合传播的基本要求。CGTN必须改变传统的单向传播方式，既要实现电视与新媒体之间的有效互动，又要实现传播各端口与用户之间的有效互动，形成“大屏连小屏、小屏连受众、受众返大屏”的良性互动，从而实现信息的精准传播。

五、开放合作、共享未来

CGTN的探索只是站在大量媒体同仁不断实践的成果上所做的一点尝试，在发展的道路上，仍有很多问题等待我们去解答。

一是融媒体传播规律的不确定性。比如我们已经确认移动优先、直播视频都是核心，目前已经打通“大小屏”，在电视端、网站、客户端和多个社交平台包括Facebook、YouTube、微博等，打造独家融媒体直播矩阵。但是，我们仍处在对不同平台特性以及直播互动的探索过程中。到底怎样才是效果最好的直播，目前还没有摸索出规律。

二是从传播的“四化”向“五化”的进化面临挑战。即在实现社交化、移动化、视频化、互动化之后，如何做到更加人性化。

三是基础性因素的挑战。需要建立大融媒体编辑部的挑战，建立跨职能的人才队伍的挑战，体制机制创新边界的挑战等。

带着这些问题，我也希望在接下来的论坛上听到更多的真知灼见。

开放带来进步，封闭必然落后。我想，这也是“共享未来”这个主题所包含的深意。

习近平主席说，中国开放的大门不会关闭，只会越开越大。我们相信，开放的中国必将为媒体的发展注入更大活力。为此，我们提出CGTN+计划，倡议媒体间加强内容共享、加强信息整合、加强业务和人员交流。

六、CGTN+计划

1.CGTN+内容。以CGTN移动网为依托，打造合作媒体的视频内容资源库。

2.CGTN+伙伴。我们将面向全球公开招募创新合作伙伴，共享资源、生产研发新的节目样态，开展全方位交流合作。

3.CGTN+智力。我们诚邀全球专业人士加入CGTN评论员队伍，打造“一带一路”全球智库。

4.CGTN+人才。倡议共同出资设立微视频传播基金，遴选优秀的、有潜质的拍客，为他们提供培训机会、创作空间和发布平台。

中国古人有句话：“不日新者必日退”，这也是我们所处时代的真实写照——全球媒体发展面臨着百年变局，只有融入变革方能生生不息。希望CGTN能与在座的各位嘉宾和朋友一道引领变革，共享未来！

（责任编辑：林凌）