传统媒体与新媒体的融合途径

唐爱平

摘 要 对传统媒体与新媒体的特点进行总结，重点对二者之间的互动融合途径与措施进行介绍，通过加强传统媒体与新媒体的融合，可促進社会媒体的进一步变革，满足人们日益增长的物质文化需求，进一步推动社会文化生活的发展。

关键词 传统媒体；新媒体；特点；互动融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0104-02

在现阶段的发展中，我国对新媒体的依赖程度较高，而传统媒体却在很多方面遭到了严重冲击，如果在今后的工作上难以发挥自身的优势，其势必会加快自身的没落。同时从主观的角度来分析，传统媒体和新媒体都是社会文明发展的产物，且都存在广泛的需求，由此加强传统媒体与新媒体的融合，有利于催生新媒体力量，促进社会发展。

1 传统媒体与新媒体的特点

1）覆盖域方面。传统媒体以报纸、电视、书刊等为主要传播载体，在发行的地域、时间、时效等方面受到主客观条件的限制，因此传统媒体在传播对象和范围上相对狭窄，但随着卫星直播电视技术的发展和应用，其在一定程度上扩大了传统媒体的传播对象和范围。而新媒体以手机和网络媒体为载体进行信息传播，在传播对象和范围上相对广泛，且信息技术的快速发展为新媒体扩大传播对象和范围提供了支持，使网络媒体逐渐成为人们使用最多的媒体形式。

2）权威性方面。传统媒体经过长时间的发展和完善，有正规的信息源和渠道把关者，因此大众对传统媒体所传播的信息较为相信，信息权威性较高。而新媒体行业兴起较晚，且并未形成完善的行业发展规范和体系，加之网络上的信息鱼龙混杂，在一定程度上降低了网络信息的可信度，影响了权威性。

3）时效性方面。传统媒体借助报纸、书刊、电视等形式进行信息传播，但在信息传播之前要做大量工作，例如信息采集、编辑、校排、印刷等，这一过程耗时较长，在一定程度上影响了传播的时效性。而新媒体通过借助网络进行信息传播，节省了信息采编、校排等流程的耗时，且受众只需点击即可随时随地获取信息，因此相较于传统媒体，新媒体在时效性上具有绝对优势。

4）交互性方面。传统媒体在传播信息之前要经过严格审核，传播内容受到一定制约，且受众只能被动接受信息，不能与信息创作者进行交流和互动。而新媒体传播内容自由度相对较高，受众不仅可选择自己所需，还能即时在网络上表达自己的看法或与信息发布者互动，其交互性特点突出。

2 传统媒体与新媒体互动融合的途径

1）传统媒体借助新媒体提升交互性。相较于新媒体，传统媒体的交互性较弱，因此其交互性的提升离不开新媒体技术。传统媒体的受众对信息的接受是相对被动的，不能很好地参与到信息的传播之中，且在获取信息时没有明显的参与感，影响了受众范围的扩大，因此传统媒体可借助新媒体的技术和平台，将传统的信息传播方式与互联网融合起来，创新信息传播的平台和渠道，提高受众的参与感和交互感，以此提升传统媒体的交互性。其次通过借助新媒体平台，可有效抓住受众的信息需求，拓宽信息传播渠道，体现受众中心理念，获得进一步发展。

2）传统媒体借助新媒体加强时效性。信息的快速更新和变化越来越促使信息传播时效性的提高，且时效性是传播媒体在信息时代生存发展的重要条件，因此传统媒体想要保障在信息时代的生存和发展，就必须借助新媒体提升自身时效性，而新媒体传播信息的快速源自于互联网技术、平台的应用，由此对于传统媒体而言，就必须引进互联网技术和新媒体平台，提高传播信息的时效性。其次传统媒体在保持自身权威性、专业性等优势的基础上，通过加强与新媒体的互动与融合，吸收新媒体快速传播信息的途径和方法，可将信息更加真实、迅速、即时传递给受众。

3）新媒体借助传统媒体提高权威性。相较于新媒体，传统媒体在权威性上占据优势。传统媒体经过长时间的发展，已形成相对成熟完善的行业规范和体制，且受众认可传统媒体的权威性，但对于新媒体而言，想要塑造所传播信息的权威性，还需借助传统媒体的有效经验和权威性，并且新媒体只有与传统媒体进行互动学习，通过借鉴传统媒体的规范、机制、平台、品牌效应等才能提升自身的权威性。另外，国内外新媒体借助传统媒体提升自身权威性的成功实践有很多，例如美国雅虎公司与人民日报、北京日报等报纸合作。

4）两者融合打造多元化信息传播渠道。通过整合传统媒体与新媒体的传播渠道，能够打造多元化的信息传播渠道，实现信息传播的时效性、准确性。传统媒体可在原有传播渠道的基础上，利用新媒体传播渠道，例如电子报刊、电子杂志、微信公众号、微博等渠道，促使其传播范围和地域随之扩大。其次对于发生的新闻事件，传统媒体不仅可借助电视、报纸等渠道进行报道，还可利用网络直播、门户网站等渠道进行报道，其在大程度上可打破传统媒体信息在传播地域、时间等方面的限制，并能促进传统媒体与新媒体的相互融合，使多元化信息传播渠道得以实现。加强传统媒体与新媒体的融合与打造多元化信息传播渠道，是实现传统媒体与新媒体合作共赢的有效方式。

3 传统媒体与新媒体融合的有效措施

1）调整理念，与时俱进。在现阶段的发展中，无论是传统媒体还是新媒体，二者都面临着较大的挑战，且在各个方面都不能按照一意孤行的方法来开展工作，否则将会遭遇严重威胁。结合以往的工作经验和当下的工作标准，笔者认为传统媒体与新媒体在融合的出路中，必须坚持执行理念的有效调整，并按照与时俱进的原则来谋求发展，以在今后的工作上创造出较高的成绩。首先，新媒体在与传统媒体融合的过程中，绝对不能以居高临下的态度来完成，由于很多地方的传统媒体自视工作时间较长，认为应该得到更好的优待，所以对新媒体采取了很多的打压手段，但这种情况的出现，会直接造成新旧媒体的严重矛盾，因此传统媒体应将自身的桥梁作用充分发挥出来，并为新媒体提供较多的过渡方式，以让广大群众更好地去接受新媒体，同时传统媒体本身的业务范畴不会得到明显的减少，而是会随着自身的改变，不断地进行拓展，力求在最终的成绩上达到最佳。其次，新媒体虽然在目前受到了很大的欢迎，但这并不意味着新媒体本身是完全可信的，由于当下网络横行，各种水军的出现，均给舆论产生了错误的导向，因此在这种情况下，新媒体应积极地向传统媒体学习，加强对信息的筛选，并且在自身的工作体系上要健全处理，以减少过往的多项不足。

2）开拓创新，谋求发展。与以往情况不同的是，傳统媒体与新媒体的融合并不存在谁领导谁的情况，相反的，传统媒体与新媒体的融合必须要站在一个平等的平台上进行对话，这样才有可能在今后的发展中创造出较高的价值。笔者认为，加强传统媒体与新媒体的融合还在于开拓创新，通过在发展方面积极地求索，可在可持续建设方面取得更高的成绩，并且传统媒体与新媒体的融合还必须在可行性方案的拟定上，并需按照多元化的方式来开展。在以往的新老媒体融合方面，总是会在单一的方案上执行，而这就导致媒体方面的业务处理出现混乱，加之大家的想法和工作方式也不统一，致使在最终的成就上出现了很大的偏差。因此新老媒体的融合需要共同设定工作上的目标，然后在分化为各自的小目标，在日常的工作当中相互融合，相互推动，并不断开拓创新，但值得注意的是，在两种媒体的融合过程中必须在技术的使用上高度关注，不能出现严重的影响，否则会造成很大的隐患。

3）大力整合媒体资源，完成两者之间的有效衔接。整合资源，取长补短，让资源发挥最大的效用，是传统媒体与新媒体融合的有效途径，加之传统媒体的优势在于丰富性和权威性，不足是技术落后，发展迟缓，而新媒体的优势在于有科技的支持，发展迅速，但是根基浅，内容建设相对欠缺，由此二者可以互补互生。回顾新媒体的发展历史，科学技术的发展起着了重要的作用，但是媒体的发展，必然需要有大量的观众支持，有观众对于优质内容的追求。因此，只有不断地创新，新媒体才能取得新的突破，同时，传统媒体也要借助新媒体，加强自身的转型，缩短融合的时间，增强自身的核心竞争力。

4 总结

总之，从已掌握的情况来看，部分地方的新老媒体融合情况良好，相关人员明确了具体工作目标，在融合中也创造了社会价值，且工作的开展得到了更多的支持，因此相信通过速度与质量的双重提升，积极填补两者的缺陷，可保证市民得到足够的媒体帮助，减少各种错误的舆论导向，积极传播正能量，为国家的媒体发展做出更大的贡献。

参考文献

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