新媒体语境下报纸的生存现状及转型路线探究

石鑫

摘 要 随着互联网在近几年的飞速发展，人们了解信息的渠道越来越多。新媒体慢慢成为人们获取信息的主要渠道。与此同时，报纸消亡论的论调也开始被人们不断提起。当下，纸媒的发展遇到了巨大的生存压力，但报纸依然坚持着。新媒体传播依托在互联网的发展中建立起来，拥有着得天独厚的传播优势，并具有传统媒体难以抗衡的长处。报纸作为传统媒体的典型代表，在新时期的发展压力下，要积极进行创新发展，推陈出新。

关键词 新媒体；报纸；现状；媒体融合

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0100-02

新媒体具有互动性强、传播及时、声画具备等特点，使受众得到了很多便利。尤其是在年轻人的群体中，尤为明显。以互联网、手机等为代表的新媒体平台成为传统报纸生存与发展过程中不可小视的市场竞争对手。面对严峻的市场挑战，传统报纸，不得不面临这样一个历史性的转折期。该如何应对挑战，获得新的生命力，适应新时期的发展需要，成为了转型要面临的几大问题。

1 新媒体冲击下传统报业的现状

自20世纪90年代开始，数字技术、电信技术以及网络技术开始迅猛发展，从而使新媒体的传播手段发生了巨大的变革。在新媒体的发展中，人们享受到了技术发展为生活带来的便利。新媒体具有的即时性、开放性、丰富性、通畅性和交互性等强大的综合优势，受到了人们的欢迎。而这种得天独厚的优势，是传统媒体难以企及的。在这种劣势中，报纸所要面临的第一个重大困境就是读者的不断流失。虽然报纸的质量从来没有下降，但每天看报的成年人比例不断下降，报纸的发行量也逐渐减少。很多受众被新媒体夺走了。传统报业已经受到了巨大影响。

1）传统报纸的局限性。

（1）传播的时效性。受客观条件影响，从编排到出版印刷都需要一定的时间，时效性较弱。不如新媒体的快捷性。而时效性强是新闻的重要性征之一。不论任何媒体都在追寻新闻的高时效性。曾经传统报纸被认为是传播信息最快的渠道。可报纸这一优势在新媒体的出现后受到了削弱。现在，新闻的时效性已经不是按天来计算了。报业出版周期最短的是日报，前一天发生的事第二天刊登出报。和新媒体相比，时效性落后了很多。最先向公众传播新闻的已经不是传统报纸，变成了新媒体。

（2）傳播空间。报纸的发行受到很多客观因素的影响。传播空间因成本、版面等限制，使传播范围只能在一定的空间内进行。而媒体的影响力又受到传播空间大小的影响。若传播空间有足够的范围，就会增强媒体的影响力，使得品牌效应更大，从而增加广告客户的吸附能力。传统报纸的发行要求人力、财力、物力的大量投入。同时也会受到很多因素的影响。当出现特殊因素的时候，传播效果就会出现影响，严重时还会出现中断的现象。与新媒体无边界、无区域限制的优势相比，有着难以克服的短板。

（3）传播方式。传统报纸受到单向传播方式的限制，使传受双方很难做到随时交流。传统媒体出于媒体介质上的特点，受众与媒体间的沟通较弱，媒体无法及时了解到受众的需求。报纸中的传播方向一般是单向的，由传播者去积极传播信息，受众则会被动地接受信息。即使注意到与读者之间交流的重要性，也受到介质的影响，难以改变。而新媒体可以选择单向的传播也可以选择双向的传播，使传播者和受众者之间的交流感增强。同时还是一个综合性的媒介。可以综合图片、音乐、视频、文字等多种内容共同传播。

（4）受众的分化。对于传统报纸来说，其受众定位和功能定位都有着相对固定的范围。更有着自己的核心受众群。在新媒体的发展中，年轻受众获取新闻、信息的途径更偏向于新媒体平台。各种媒体都会找到一个核心的服务对象。只有受众喜爱，才能展现内容的价值。对传统报业来说，报纸的发行量就是报业的生命线。受众是组成生命线的重要部分。在报业中，一般将受众分为了三部分：非受众群、经常受众群以及偶尔受众群。当在策划定位受众的时候，要确定经常受众群的群体，并以经常受众群体为核心，同时扩大偶尔受众群的范围，并挖掘非受众群的潜在受众。很多年轻的受众成为了新媒体的经常性受众。年轻人是否能够成为传统报纸的经常性受众，是报纸能否发展的重要因素。

2）传统报纸的优势。新闻媒体有扬善惩恶、贬丑褒美的作用。媒体的存在有利于社会的发展，对于社会的文化、经济、政策方面都有着紧密的联系。从传统报纸的发展历程来看，每当有新的技术进步发展时，都会对报纸的生存发展产生冲击。从1920年广播的产生到电视机的发展，都在新闻界引起紧张感，而传统报纸都能很好地坚持下来。

新媒体的出现和发展，对传统报纸都会有一定程度上的影响，但这种影响往往是一段时间。每一次宣告报纸要完蛋的时候，报纸都会用自己的方式坚持下来。报纸直到今天依旧存活在人们的生活中。尽管，新时期中，新媒体发展迅猛，传统报纸也受到了很大程度的冲击，但传统报纸的权威性、原创性等许多特性是新媒体目前难以企及的优势。

（1）新闻的原创性。传统报纸有完善的采编团队。可以写重要的、深刻性和有力度的新闻。能够把新闻事件报道得透彻。高质量的原创性新闻，形成了报纸的强大竞争力。

而依托于新媒体发展下的网络新闻平台，很多是不具备采访权的，大多数都只是转载。一篇独家新闻需要付出很多的人力、物力、财力。但很多版权的问题却没有得到很好的解决，传统报纸往往成为了各新媒体平台拷贝内容的来源。

（2）新闻的权威性。传统纸媒在历史发展的进程中，建立起了难以挑战的权威性。面对重大事情的新闻报道，很多受众还是更愿意相信纸媒的。据调查显示，90%的受众认为纸媒是值得信赖的信息来源。纸媒受到各种客观因素的影响，报道的内容更具客观性。新媒体传播中的新闻，真假参半，内容的可靠性没有得到考究，时常出现的假新闻更是损害了其在民众心里的公信力。

（3）新闻的选择性。由于传统报纸能够发布的新闻数量是有限的，能够出版发行的新闻都是经过筛选的。通过对新闻价值的筛选，在版面安排上进行主次关系的排版。而新媒体发布的内容是海量的，受众很难在茫茫消息中，判断此新闻的价值。

新媒体技术的支持，在信息供应上不再具有稀缺性，从经济学角度上来说，这一特质使得受众不需要再为新闻付费。与之相比较，报纸能够使受众在有限的时间内阅读到有价值的新闻。

报纸依旧拥有忠实的粉丝。因其有限的信息量，而成为优势，并具有更大的经济价值。

（4）出版的周期性和阅读文化。传统报纸发行的周期性规律符合人的生物钟的习惯。使受众在形成了长期的阅读习惯后，对人们的阅读产生深刻的影响。而这种周期性的影响需求对受众习惯的培养是报纸生存的基础。一般来说，人们需要了解、接触新的思想和观点时，人们还是会选择传统的报纸，传统的报纸对人们的阅读习惯有着深刻的影响。

2 传统报纸的生存和发展策略

媒体行业的在未来的发展进程中，新媒体与传统媒体的融合是大势所趋。在新媒体发展得风生水起时，传统媒体也有自己的发展优势，两者需要在传播手段和内容上，发扬各自优势、弥补不足，这样才能融合，共同发展，互利共贏。

在面对新时期的发展状况下，传统报纸要从新媒体中积极吸取长处，尽快找到自己合适的路径，抓住时代的机遇，向多媒体、互动性和数字化方向发展。面对挑战，传统报纸应坚持做高品质的新闻，守住深度报道的优势，引导正确的舆论方向，树立权威性，为自己的品牌定位夯实基础。此外，要吸收新媒介优势，打造媒体融合的发展方向。报纸要与新媒体融合发展，传统报纸将生产的高品质内容和网络平台相结合，一方面利用丰富的网络平台扩宽信息的来源，一方面又可看利用这些平台增强和用户之间的互动性。创新报道模式，坚持深度探讨的优势，将内容更好更快地报道出去。构成典型的“跟进式报道模式”。然后要明确报纸的定位，充分利用新媒体的平台优势。目前，我国还处在一个探索的道路上，如何恰当的和新媒体平台相融合，也是现在面临的一个重要问题。

最后，要对从业人员重新整合，全面提升员工的业务能力，整合优质的人力资源。“内容为王”这一论调，十分恰当地形容了媒体状态。这一规律就要求，媒体在以优质的内容为前提下，要拥有一支高质量的采编队伍。不论在版面包装，还是在内容写作上都有着高要求和高标准。要给受众带来最享受的阅读体验。

3 结束语

在高新技术不断发展的时代，任何行业都要积极应对时代的变化，跟上时代的步伐。对于传统报纸来说，更是如此。面对新媒体浪潮的冲击，如何在新媒体环境中寻求一条发展的道路已经是急需解决的问题。报纸要想站住脚跟，不仅要发挥自己的优势，更要主动融入网络化的运作模式中。报纸与新媒体做好融合，才能在新媒体时代寻找到适合自己的发展道路。