传统媒体与新媒体融合现状及发展

江潇虎

摘 要 随着我国改革开放与高新技术行业的快速发展，以智能手机、互联网络、移动通讯为代表的新媒体的出现对于我国传统媒体造成了很大冲击。根据当下我国信息多元化的时代发展需求，传统媒体与新媒体在其发展过程中早已不再是单纯的单向竞争关系，而逐渐展现出兼容并包的融合趋势，也正基于此，文章对我国当前传统媒体与新媒体融合这一话题；予以探究，在具体分析当前我国传统媒体与新媒体融合现状及存在问题的基础上，有针对性地提出相应的改革完善措施，以期对未来我国传统媒体与新媒体合理融合提供基础保障，确保其信息传播资源与形式的有效配置。

关键词 传统媒体；新媒体；媒体融合；改革完善

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0085-02

近几年随着智能手机的快速普及及4G移动网络技术的广泛应用，互联移动新媒体所具有的社会影响效应越来越大。根据中国市场报告网《2016—2022年中国新媒体行业发展现状调研与发展趋势分析报告》结果显示，未来几年内，手机移动、数字移动等新媒体将成为我国信息文化传播与舆论引导主要模式，在现代信息多元化发展时代需求下，传统媒体与新媒体之间的媒体融合与优势互补已成为未来我国信息改革的必然趋势，其不但有助于信息传播内容与效率的优化审计，对于社会公众舆论监督与大众话语权的传播也具有良好效果，其是实现媒体传播功能与社会资源优化配置最佳途径，为此下面就让我们对传统媒体与新媒体融合现状予以研究。

1 传统媒体与新媒体融合现状

根据2014年8月中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》相关规定，未来几年内，我国应在遵循传统新闻信息传播与新兴媒体发展规律基础上，不断推动传统媒体与新兴媒体之间的优势互补与协调发展，就目前来看，我国在传统媒体与新媒体融合方面已取得一定成效，具体表现在以下几个方面。

1）新闻出版数字化改革初见成效。新闻出版业作为我国传统优势信息传播行业，随着近几年互联移动技术的快速发展与推动，传统纸质与电视广播类新闻信息类节目开始向智能移动终端发生“裂变式”转换，尤其随着微信、微博及各类社交传媒App软件的快速发展，移动与数字需求已成为传统新闻出版运营改革重点。以“长江日报”为例，2013年长江日报开始整合内部资源，通过推出长江日报微信公众号、官方微博形式，积极推动其信息出版数字化与网络化改革，2015年长江日报正式成立其报业新闻云媒体平台，通过将传统媒体与互联通讯技术间的交互融合，推动新闻出版数字化多元化改革发展。

2）“三网融合”日益深入。所谓“三网融合”简单来说就是移动互联网、电信通讯网与传统广播电视网在应用形式与内容上的相互合作与协同化发展。以武汉市“黄鹤TV”为例，2011年武汉广电集团以现有传统市场媒体信息传播资源为基础，借用现代移动互联通讯技术，实行新媒体信息的资源开发与融合，2015年“黄鹤TV”正式推出“见微”全媒体创新平台，通过全媒体信息运营、数据即时采集与共享，为我国传统电视媒体未来发展与新媒体融合做出積极探索，并取得非常不错成绩，2017年黄鹤TV在全国广播电视综合排名47名，比2014年提高了近20名，由此不难看出其传统媒体与新媒体融合所展现的巨大潜力。

3）立体化、融合性现代传播体系逐渐成型。目前我国正处于新媒体发展高峰时期，根据2017年1月中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第39次全国互联网发展统计报告》结果显示，截至2016年12月，我国与新媒体息息相关的手机网民规模已达到6.95亿人，比去年同期增长了7 550万人，占7.31亿网民总数95.1%，其中单纯通过手机上网的网民就有1.73亿，手机视听终端已经成为我国网民上网主流方式，在其影响下，我国在立体化、融合性现代传播体系的建设方面也日益成熟。就目前我国信息传媒现状来看，各类移动媒体客户端的相继成立为现代传播体系构建提供极大助力，新闻“掌上平台”、电子版报纸杂志及各类传媒公众号已成为现代人信息获取的重要途径与形式，以“掌上四川”为例，其借由官方微信公众号与专业新闻手机客户端的推广，为客户提供及时高效的新闻信息，并借由互联便利途径对网络突发性事件予以及时报道与积极舆论引导。

2 传统媒体与新媒体融合现存问题

虽然目前我国传统媒体与新媒体融合已取得了一定成效，但由于现有媒体市场不完善及相关管理制度缺失，其在实际融合发展中仍存在一定的问题与缺陷，其具体表现如下。

1）传统媒体运营管理与衍生服务意识仍有待提高。在过去传统媒体信息传播过程中，主要重视对实时新闻报道与社会公益性信息的公布，其带有明显的“国企”性质特点，对于其媒体运营与市场经济化改革重视度不够，尤其对于媒体市场客户需求研究及服务意识的培养上仍有明显局限，这一点与新兴媒体社会公众服务性、自媒体信息传播性特点形成鲜明对比，如果传统媒体仍坚持过去以社会效益为主导的思维管理模式，其很难适应现代互联移动客户实际需求，对于传统媒体与新媒体的实际融合也会造成不利影响。

2）新兴媒体内容创作与公信力平台建设运营方面存在明显不足。与传统媒体相比，新兴媒体虽然在信息传播速度与广度上具有天然优势，但是由于缺乏必要的媒体管理与资源获取途径，其在媒体信息内容制作上良莠不齐，很难形成稳定的媒体品牌特色与社会公信力，最常见的问题如“未经调查盲目跟风”“简单复制抄袭”等。另外，在新媒体平台建设运营方面，很多新媒体虽然利用了现代互联通讯技术，但在实际平台运营工作中仍沿用传统媒体平台运营模式与业务流程，这同样对于我国新旧媒体融合与全媒体管理的实现造成极大阻碍。

3）融合形式与方法存在问题。就目前传统媒体与新媒体之间的融合而言，首先在融合形式上仍较为浅显，例如单纯将新媒体部门介入传统媒体运营中，承担其媒体产品研发与网站客户端的运营，或是传统媒体并入到新媒体中，直接对传统媒体产品与市场运营平台予以升级，这些形式仅涉及表层形式上的合作，而真正的媒体融合应是媒体体制、内容、管理形式等方面系统化、全面性的转型。另外在融合方法上，由于传统媒体与新媒体之间存在时效性差异，不论是成立新媒体报业集团还是设立专门的新媒体部门，传统媒体在信息发布效率上往往落后于新媒体，为此，如何合理处理融合后媒体职能分配与资源利用问题同样是当下媒体融合所要考虑的重点所在。

3 未来传统媒体与新媒体进一步融合完善措施

为进一步推动传统媒体与新媒体之间的协作共赢，实现其媒体形式与内容的进一步融合发展，我们可以从以下几方面着手予以改革。

1）构建完善的媒体融合方案措施。我们应提高对媒体融合尤其是传统媒体改革的重视力度，通过制定具體而完善的媒体融合方案，对其实际融合工作予以制度保障与协调，如在媒体融合组织结构的建立上，当下电视、广播等传统媒体基本仍沿用过去“采编、行政、运营”三项分立的管理模式，这种形式很容易造成其在媒体信息内容制作上与客户实际需求间的脱离，为此我们可以在借鉴国内外先进媒体管理运营模式基础上，打破这种相对孤立的媒体组织结构，将采编与媒体平台实际运营共同结合前来，以此实现对客户群体及传媒市场需求的快速反应。

2）强化媒体融合人才培养。随着各类新型智能化传媒设备及相关技术的快速发展，要想实现传统媒体与新媒体间的相互对接，需要大量的技术性人才培养，为此相关部门及全国各大院校应加强对其相关技术人才的培养，以此适应未来媒体融合进一步发展实际需求。

3）实行媒体资源共享与平台互助。在长期传媒信息发展过程中，传统媒体已形成了极为广泛的客户群体，其所具有的品牌效应与社会公信力都是新媒体难以企及，同样也是急需的资源。为此为实现传统媒体与新媒体之间的相互融合，可以实行其媒体客户资源共享及平台技术的协同共筑，新媒体可以借用传统媒体广泛的客户资源，拓宽客户群体，提升自我品牌效应，传统媒体也可以向新媒体学习其互联运营模式，以此提高平台管理运营技术，最终通过融合后的媒体吸引更多新客户前来关注，充分发挥媒体融合的优势，提高其社会价值与经济效应。

4 结束语

对于传统媒体与新媒体而言，其媒体融合并不意味着传统媒体消亡，而是一个新旧媒体优势互补、互融互助的过程，虽然目前我国在新旧媒体融合方面仍存在很多问题，但笔者相信，通过构建完善的媒体融合方案措施、强化媒体融合人才培养、实行媒体资源共享与平台互助一定能够有效推动传统媒体与新媒体间的相互融合，为我国未来立体化、多元化现代媒体传播体系构建提供良好助力。

参考文献

[1]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者，2014（28）：56-57.

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[3]范晓影.新媒体与传统媒体融合路径探析[J].中国报业，2015（10）：20，23.