从“配音秀”看“互联网+”时代网络配音的特点与发展趋势

韩碧波+樊芷吟

摘 要 在“互联网+”时代，网络配音以参与度广、互动性高、创意性强等优势在近几年受到诸多关注。与此同时，依托于新媒体的网络配音平台应运而生。文章从“互联网+”时代网络配音的生产主体特性、传播特点、受众群体接受特点三个层次出发，结合现下最热门的配音软件“配音秀”探讨在新旧媒体融合之际，网络配音平台的特点与发展趋势。

关键词 “互联网+”；网络配音；新媒体；网络配音平台

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）08-0075-03

纵观整个互联网的发展史，从互联网诞生到1.0、2.0时代，再到今天的“互联网+”时代，其技术不断推陈出新。而随着互联网的勃然兴起，以及传统配音越来越深入的市场化普及，网络配音从最初的萌芽阶段发展到了今天的较成熟阶段，产生了巨大的突破。对于传统配音来说，新媒体时代网络配音的兴起是挑战，也是机遇。依托于网络配音生产主体的大众性、平民性、娱乐性和融合性，结合迅速及时和互动性强的传播特点，同时根据受众接受特点的分众性和偶像性来展望网络配音的未来，是当下迫切需要完成的。

1 “互联网+”时代网络配音生产主体的特性

1.1 大众性

新闻传播学学者郭炜华认为：“新媒体与传统媒体最大的区别，在于传播状态的改变：由一点对多点变为多点对多点。”从传播学的角度看，新媒体传播的另一特点之一是每个人都可以进行大众传播，即大众参与性。网络配音的传播是融合了大众传播与人际传播的信息传播特征，在总体上呈现一种散布型网状传播结构，在这种传播结构中，任何一个网结都能够生产、发布信息。这也决定了网络配音拥有广泛的大众参与范围。作为新媒体网络配音平台，配音秀可以实现线上配音，即直接的不间断对话。其定位的目标受众为强调个性诉求的年轻一族，在2 000多万的注册用户当中，囊括了学生党、上班族、企业管理者等各行各业，甚至还有从未涉及过配音领域的用户。

1.2 平民性

网络配音平台对配音操作的简化让更多人真正接触到网络配音，真正实现配音的全民性、草根性。学者任鸣飞曾预测过，在配音业发展重心由量转质的大趋势下，好口碑的网络配音会逐渐得到重视，而随着科技的飞速发展，更先進、更“傻瓜”的配音软件必将诞生，网络平民配音很有可能渐渐取代专业配音，主流影视作品的配音将真正贴近百姓的情感与思想[1]。任鸣飞肯定了网络配音的平民化发展趋势，从2010年至今，越来越多的平民网络配音明星涌现，如“729”配音组的张杰[2]、因《一个馒头引发的血案》走红的胡戈等。在配音秀上发表作品的绝大多数都是平民用户，他们没有科班出身的背景，没有相关工作的经验，也许是兴趣使然，也许是为增强自身能力，他们活跃在配音秀的各大板块中，其中，出类拔萃者的作品还会获得较多播放量和礼物，登上热门。大众文化学者费斯克认为：明星能够在特定的生活方式与亚文化中引发共鸣，并受制于不同形式的认同[3]。在配音秀App中，配音新人正是通过认同作用于自己所喜爱的配音达人。某种程度上来说，配音新人是配音达人的粉丝，而正是“粉丝经济”促使配音达人拥有更多的关注度和支持率。平民与平民之间更容易在心理上彼此认同，因此拥有众多粉丝关注的平民会被缔造成“平民偶像”，而粉丝也实现了自我价值的认同感与满足感。

1.3 娱乐性

“娱乐”，在《现代汉语大词典》中的解释是娱怀取乐；欢乐。所谓网络配音生产主体的娱乐性，指的是参与网络配音的群体为达到娱怀取乐目的而进行对作品的二度创作或恶搞。网络配音基于互联网传播，只要是对网络配音有一定兴趣的人群都可以参与到网络配音中，因此网络配音拥有庞大的娱乐群体。而随着越来越多的影视剧开始启用配音演员进行后期配音，人们认识到一部好的影视作品和演员的台词功底是分不开的，这也导致很多年龄偏低的观众会去模仿，不带任何标准的随意化的模仿让低龄网民逐渐形成错误的审美与评判标准，录音时忽略了剧本本身的情感，盲目去追求影视剧配音的效果。许多非专业配音爱好者将配音想象得过于简单，认为仅凭盲目模仿便可抓住配音的“精髓”。而往往非专业配音爱好者们大多刚刚接触配音，没有好的录音设备，普通话也说不好，因此更不用谈及能否体会人物情感与培养配音技巧。如部分网络广播剧的制作团队，没有经过相关专业性训练，也没有彼此见过面，仅通过互联网语音通信平台来完成对剧目的讨论。由于参与人员的资质水平不一，思想见解不同，更导致了作品的参差不齐。在喜马拉雅、荔枝FM等平台上的大部分作品均以娱乐、恶搞为主，缺乏艺术性，甚至混入低俗趣味的作品，这类作品的发布会严重影响网络配音环境、给受众不良的价值观导向。正是因为网络配音平台中缺乏真正具备专业素养的“领头人”，才造成了如今网络配音平台良莠不齐的局面。

1.4 融合性

依托于传统媒体的传统配音形式包括译制片、专题片、动画片以及广告片，无论是在形式还是内容上都十分严谨。而因互联网的发展随之兴起的网络配音则融合了丰富的创意、恶搞类新元素，使得网络配音本身具有更大的自由发挥空间。2010年七月底，华人网络第一个创意配音团队“淮秀帮”推出《新白娘子传奇配音——淮秀帮洗发水风波》，这个不到五分钟的视频，在新浪、优酷、土豆等多家视频网站登上首页，点击量累计突破500万[4]。2011年，“淮秀帮”又推出了《新白娘子传奇还珠格格——经典伤不起》《新还珠格格TVB体吐槽——对不起，我们已经尽力了》等视频，都迅速引起网络关注。“淮秀帮”的恶搞配音之所以能引起广泛关注，台词的创意性功不可没。在配音秀中，用户在自主配音前可以自行修改配音的台词。通过重新编写经典影视剧、电影的台词，使之成为趣味性更强的恶搞配音，选题贴近生活，多为实事热点话题。恶搞配音的台词编写可以极大的自由发挥，相比于剧本固定模式下的传统配音，也更富有创意性和欣赏性[5]。

2 “互联网+”时代网络配音的传播特点

2.1 迅速、及时

“互联网+”时代的网络配音是基于网络传播的配音形态，而这种形态具有“互联网+”时代的显著特征，即建立在新媒体平台上。新媒体与生俱来就有迅速、及时的特点，如在配音秀App中，用户可直接选择素材、录制声音并一键合成自己的配音视频发表和分享。传统配音一般需在专业的录音棚进行录制，对设备的要求也非常高，从前期素材搜集与剪辑到视频配音再到后期剪辑与合成，都是非常繁琐的工作，一般人更是难以接触到配音这项工作。在配音秀App里，有近10万个配音素材，每周都数以千计的增长。从热播的《琅琊榜》《花千骨》到经典剧集《还珠格格》《西游记》《白蛇传》，甚至《奔跑吧兄弟》《极限挑战》等热门综艺节目的最新片段均有收录，每天都有上千的素材爱好者制作并上传。因此用户可以第一时间在素材库看到这些当红影视剧集的精彩片段并为之配音，节省了制作素材的时间与精力，效率大大提升。

在“互联网+”时代的今天，智能手机的普及、各大网络配音平台和App的相继涌现，使得配音爱好者们能够选择多种方式来完成配音，相较与传统配音也更加简便、快捷和高效。在网络配音发展的早期阶段，用户运用高品质录音机等App进行录制再上传至各大配音论坛，如今，用户还可以直接在配音秀上进行录制和发表分享。

2.2 互动性强

《Online》杂志给“新媒体”下过一个定义：由所有人面向所有人进行的传播（Communications for all，by all）。传统媒体使用两分法把世界划分为传播者和受众两大阵营，不是作者就是读者，不是广播者就是观看者，不是表演者就是欣赏者。新媒体与此相反，它使每个人不仅有听的机会，而且有说的条件。新媒体在传播的过程当中，接受体和信息源产生高频率互动，实现了前所未有的互动性，这是传统媒体所不具备的特性，也是“互联网+”时代独特的特征。因此，相对于传统的寻找配音员、磋商配音价格而言，网络配音的产生为配音演员节约了很多的时间，可以让配音员更为专注地创作配音作品，同时也为客户节约了很多寻找配音演员的时间。另外，用户通过选择配音发布的频道、各种论坛性质的圈子或直接进入热门推送区对感兴趣的陌生人发起私信，进行互动讨论，还可通过在评论区和圈子内部论坛进行讨论。

3 “互联网+”时代网络配音的接受特点

3.1 分众性

在“互联网+”时代，信息的分众化是满足受众个性化需求的充分体现。配音秀App的出现则是将喜爱配音的某一部分人群“划分”了出来，作为配音秀App的主要目标受众。网络配音相较于电视、电影是一个相对小众的圈子，但是在“互联网+”时代，受众需求的多样性以及受众市场的细分，使平台运营者开始为特定的小众圈子提供个性化、专业化的服务，如配音秀App的诞生是为配音爱好者提供一个平台。因此，可以说配音秀App本身就是分众化的体现。同时，配音秀App的用户可以在“更多频道”中选择自己喜爱的频道，并进行素材选择，而频道是根据配音的类别进行划分的。类别的划分有几种主要的依据，根据语言划分，有日语、英语、粤语、其他方言等频道；根據素材类别划分，有朗诵、广告、解说、广播剧等频道；根据用户类别划分，有播音、声优、实力派等频道。如，在“更多频道”的“古风”这一栏中出现的就是近期热门古装电视剧的素材。因此，“更多频道”的板块是对用户的再细分，针对不同喜好的用户，开辟出不同的频道，这也是配音秀中受众分众化的主要体现。

3.2 偶像性

“网络配音圈①”中存在着偶像化生存方式[6]。配音秀App的主体主要有两方：平台运营者与个人用户（包括自由演绎者、配音达人及蓝V）。自由演绎者指还未取得较高等级、较多粉丝与粉丝支持率的个人用户，配音达人则是满足高等级和高支持率的个人用户，蓝V指建立社团的用户。个人用户之间主要以人际传播的方式进行交流，而这种人际传播是基于平台与用户之间的大众传播实现的。费斯汀格在1954年的一篇名为《社会比较过程理论》的学术论文提出了“社会比较论理论”，他指出团体中的个体具有将自己与他人进行比较，以确定自我价值的心理倾向。在配音秀的用户之间也存在这种比较，个体时而与声音条件或配音技巧优于自己者相比较，时而与条件劣于自己者相比较，但以上行为皆在追寻自我价值与自我满足感。“粉丝经济”正是在这种充斥着比较与被比较的环境中产生的。在配音秀App中，“我的财富”一栏可以用人民币购买钻石或金币（钻石可兑换金币），钻石和金币可以购买不同价值的礼物送给喜爱的用户，用户可用金币将作品曝光，获得更多关注度。金币还可在“商城”一栏中进行抽奖获得实物类奖品和优惠券类奖品，后者可用于各个第三方App（如滴滴打车、闪电降价等）。

4 “互联网+”时代网络配音的发展趋势

网络配音作为一个新兴的行业，网络配音平台的出现无异于促进了配音这一行业的发展，在互联网+时代的大背景之下，也实现了与传统配音的融合。对传统的配音行业而言，网络配音如同一支“兴奋剂”，为这个关注量较低、发展缓慢的行业吸引了众多的目光。传统配音演员有了转型的机会，也能逐渐在互联网+背景下寻找适合自己的生态定位。

配音的发展从最开始的人员不足，到如今网络平台的兴起，吸引了许多人投入到这一行业中，导致配音作品质量参差不齐。网络配音行业中真正走得长远的作品与团队少之又少，在网络配音平台的发展过程中，必定会逐渐淘汰缺乏个人和专业素养的部分人群。如配音秀App中被收录热门栏目的作品，是通过高点赞数、高评论数和高播放量筛选出的质量佳的配音作品。通过不同的受欢迎程度，授予“配音秀人气达人”等勋章等级。

网络配音平台应逐渐形成自己的产业。随着配音秀热度的不断升温，越来越多的影视作品（电影、电视剧、网剧等）开始与配音秀建立合作关系，如配音秀与电影《变形金刚》《万物生长》等；电视剧《他来了，请闭眼》《花千骨》等；万合天宜网剧《名侦探狄仁杰》等均有配音活动合作。配音秀还为多部著名剧集输送了诸多配音角色，如《喵星人抢不到》《小小鲁班》《洛克王国5》等。目前配音秀App推出了圈子、社团功能，用户的交流方式也不再限于QQ和微信，而是可以在软件内置的社交平台中交流、讨论与合作。如果平台能够活用目前的资源，对用户进行整合，通过有偿配音签约高端客户，逐渐开发中介功能，还可以达到稳定向影音界输送人才的目的。

网络配音平台会逐渐走向商业化的道路。配音秀App中的活动栏目，会定期举办主题性配音赛，邀请配音界“大咖”作为评委，名次靠前的配音者会获得一定奖金或参与专业培训的机会。如2016年10月举办的“天声第一·配音达人秀”网络大赛，参赛细则中表示，获得决赛前三名的配音者除奖金奖励外，可签约金诺佳音，打造个人配音工作室。

目前，网络直播的火爆让直播成为全民参与的一项活动，而未来，网络直播也可能和网络配音相结合，出现粉丝点播网络人气配音员的配音过程。在粉丝经济热潮尚未退去的今天，网络直播中的打赏经济也会影响网络配音的传播模式，网络配音员也可以通过“被消费”的方式来传播配音文化。

注释

①“网络配音圈”是这个圈子里的人对他们自己的统称。

参考文献

[1]任鸣飞.网络配音或可重振中国配音业[N].中国商报，2010.

[2]王学良.网络配音组：草根配音能走多远？[EB/OL].[2010-08-27].http：//news.xinhuanet.com/mrdx/2010-08/27/content_14079822.htm.

[3]约翰·费斯克.传播与文化研究辞典[M].北京：新华出版社，2004.

[4]蒋岷均.由“淮秀帮”作品的转型谈网络恶搞配音的文化重构[J].新闻世界，2015.

[5]纪政雪子.创意配音团队“淮秀帮”对网络视频业的启示[J].今传媒，2016（5）：19-21.

[6]闫雪.“网络配音圈”中的网络偶像群体化生存方式研究[D].长春：东北师范大学，2012.