新媒体背景下电视节目受众变化及编辑创作研究

姜丽杰

【摘 要】新媒体的出现，既能改变受众电视节目接受模式，也对电视媒体的地位产生了动摇。为提高节目的关注度与影响力，必须优化与创新电视台节目的编辑创作方法，以实现节目的科学性与创意性，促进电视媒体行业的发展。为此，本文就新媒体背景下电视台节目受众变化及编辑创作进行了分析与探究。

【关键词】新媒体 电视台节目 受众变化 编辑创作

新媒体时代的到来，受众可以通过手机、电脑等电子设备来获取相关的节目信息，实现媒体行业发展的“大跃进”，时下已然成为人们生活中不可或缺的组成部分。伴随着新媒体时代的到来，受众地位发生了变化，由以往的“受”转变为“传”，受众成为新媒体环境中的主体性元素，这必然对电视节目制作产生一定的影响。新媒体的出现，使以往固化播出形式与地域限制，受众的访问方式、观看方法、心理等都发生了极大的转变。据统计，网络媒体占据市场的45.0%左右，而电视媒体的市场占有率在逐年下降，可见，网络媒体的发展势头迅猛。

一、新媒体环境下电视台节目受众变化对编辑创作的影响

1.受众心理。在新媒体环境下，网络媒体所带来的冲击是不可忽视的，微博、微信与多种网络电视APP的出现，为人们的生活带来了诸多的便利，能通过多种渠道获取更为丰富的信息，满足受众来自不同方面的需求，吸引受众参与媒体创作的热情，能及时将节目受众进行合理化的分散，导致收视率大大降低。为增强电视节目在市场环境中的影响力，编辑人员要充分考虑观众的个人需求，从大众角度考量，及时调查大众喜爱的节目类型、内容，然后制作出符合大众审美与要求的电视节目形式，可大大提升节目设定的吸引力与可看性，引发情感共鸣，最终会提升观众对节目的忠诚度。

2.受众与节目的交流频繁。传统的电视台节目呈现形式，受众处于相对被动的狀态，而节目处于相对强势且主动的状态，它能让观众在被动的状态下接受多种电子信息与电视节目，让受众始终处于相对劣势的地位，无法充分表达自身的意愿与想法，且受众参与节目制作的机会也相对较少。然而，新媒体时代的到来，打破了传统的电视台节目设定模式，受众能够借助多种电子设备在网络环境下随时随地观看自己喜欢的节目，还可以自行制作节目或视频，人人都可能成为节目的表演者与节目主角。为此，电视编辑应意识到受众审美与需求等的变化，及时打破传统节目创作过程中所存在的限制性问题，借助多种新媒体资源对电视节目进行创作，实现电视台节目创作的规范性与科学性，同时还要对节目的题材类型进行全方位的整合，注重节目与受众间的亲密互动，尊重受众的喜好，继而呈现出更为人性化、科学性的节目内容。除了丰富电视节目内容外，还应对节目形式予以创新，这样才会给观众以视觉感染力，防止观众出现审美疲劳。

3.观看习惯发生变化。新媒体的出现，多种网络信息、节目横空出世，类型多种多样，能满足不同受众对节目的需求，无法在规定时间内观看电视的受众，可在工作闲暇时间借助电脑、手机、iPad等电子设备来观看电视节目，这样更为方便、灵活，这势必会流失大量的电视观众。

二、新媒体环境下电视台节目编辑创作策略

1.密切贴近群众。互联网技术的不断革新，实现了我国媒体行业的快速发展，为人们的生活提供了大量的趣味，但是却对电视台节目收视率构成了威胁。为应对当前网络媒体环境所构成的威胁，电视台应重视节目的编辑与创作，及时了解电视节目所存在的局限性，若想将传统的电视台运作模式全部改变是不切实际的，因此，应从节目编辑创作之中寻求创作的要点与重点，了解其中的不足，根据受众需求，做出合理的调整。电视台节目的创作，主要是为了实现大众传播，而大众传播实施的具体目标为最大程度上满足受众心理需求，其中所涉及到的传播对象为社会环境中的不特定群体。将观众与电视台建立沟通与交流关系，也无法和网络电子媒体相抗衡，如微信、微博，受众能够利用手机或电脑自由地发表言论，不受束缚，能够真实地表达自己的意愿，灵活性强，也更为便利。因此，编辑人员也应意识到这一现实性问题，只需能够满足大众在娱乐、军事、新闻、教育等层面的基本需求就可以。对于电视节目而言，要以吸引受众为重要价值取向，也有利于编辑人员及时对节目准确定位。例如，《极限挑战》《中国好声音》《欢乐喜剧人》等节目都是成功的典范，其受到大众的广泛喜爱，且不同年龄层的受众都非常喜欢，进而取得很高的收视率。此外，一些贴近群众类的节目也是需要加强的部分，例如，编辑人员应效仿《焦点访谈》《拉呱》等节目形式，多播报一些关于民生类的新闻与热点话题，这是亲民、利民的表现，能够维护人民的切身利益，在行业中具有很大的影响力，这也成为此类节目网络点击量居高不下的主要原因。因此，新媒体背景下，电视节目编辑应充分凸显节目的创新性、群众性与个性化特点。

2.强化节目品牌化建设。为增强受众对电视台节目的关注度，编辑人员应独具匠心，打造属于自身的品牌形象，以求在行业中增强影响力，提升节目的收视率与受关注度，促进节目的可持续性发展。品牌效应要充分考虑受众的实际心理需求与情感需求，进而才会拉近与受众的距离，让受众有种被重视的感觉。打造品牌形象，能够获取忠实的观众群体，对节目后续的发展也具有积极影响。

3.节目要求同存异。现在很多电视节目内容的设定模式相对单一，这会影响节目的设计效果，观众看节目前期就能猜到结尾，会让整个节目的吸引力大大降低。因此，在设计电视节目时，应创新节目形式与呈现内容，给人以真实感。例如，央视推出的一档大型寻亲类节目《等着我》，在此节目上很多讲述人都无法完成认亲的夙愿，而且将整个节目展现得更具真实性与人性化，让节目中所掺杂的情感浓郁、深厚，能引发受众情感上的共鸣。

结束语

综上所述，近些年来，我国的新媒体得到了全面发展，这对于电视台节目来说是一个很大的冲击，趣味性、个性化、原创性的节目偏少，同一类型的节目过于泛滥，久而久之大众就会出现审美疲劳，最终使得电视观众数量大大减少。为应对新媒体所带来的冲击与挑战，电视台节目编辑创作人员应打造更具创新性、个性化、群众性的电视节目，以增强市场竞争力，唤起受众的支持度与关注度，这是当前促进电视媒体行业发展的有效途径。

【参考文献】

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