浅析党报理论宣传的几个关键

滕嘉娣

[关键词]理论宣传；媒体融合；智库

习近平总书記在哲学社会科学工作座谈会上指出：这是一个需要理论而且一定能够产生理论的时代，这是一个需要思想而且一定能够产生思想的时代。重视理论宣传工作，是各级党报的传统，也是办报理念的一大特色。媒体融合的时代背景下，党报要切实做好报网融合的理论宣传阵地建设，打通网上网下两个舆论场，探索新媒体传播平台，加强智库队伍建设，不断巩固党报理论宣传阵地的主渠道作用，着力做优传播内容、融合传播渠道、健全传播机制，打造报网融合新型理论宣传格局，不断提高理论宣传的传播力、引导力、影响力、公信力。

一、守住传统阵地，把“纸上文章”做足做透做深

纵观各级党报的理论专版、理论专刊，都充分发挥了各级党委机关报理论宣传引领作用。尽管近几年，纸媒体受到新兴媒体的冲击非常大，纸媒体的容量、速度、互动与网络不能相比，但党报坚持在深度、背景、链接等方面下功夫，注重发挥报纸自身优势，突出理论特色，唱响主旋律，打好主动仗。

黑龙江日报理论宣传是黑龙江日报的“拳头”产品。他们始终坚持把握导向性，体现时代性，增强普及性，提高实用性。在理论宣传的实际工作中，除了在要闻版显要位置不定期刊发理论文章外，还特意开辟理论专刊，至今已经刊发近1500期。本报的理论专刊已经累计出版1200余期。仅以2016年为例，黑龙江日报理论版共刊出了58个版，一年共编发见报60多万字300余篇稿件，这不仅在省内同类媒体中是独一无二的，在全国也是罕见的。

黑龙江日报理论版为不断提升理论传播的质量和效果，一直在做着有益的探索和尝试。因为要想让纸媒体的理论宣传有特色有独到之处，既要坚持以往在理论宣传上的好经验好做法，又必须有所创新；既要立足黑龙江的特点来做，也就是，对国家的大政方针要针对黑龙江的状况来解读、思考、建议，刊发为黑龙江的发展服务的东西，又要在深度上、在贴近性上做文章，让理论文章真正成为百姓喜欢的看，看得懂的东西。黑龙江日报在每一次党和国家以及省委省政府的重要会议后，理论版都要以专栏或整版的形式，在一段时间内，配合所形成的重大决策、决议，刊发理论文章，强势推出，形成热点，提高引导力。

以2016年黑龙江日报理论宣传工作为例。2016年，是黑龙江经济社会发展的重要一年。黑龙江日报理论版分析解读党的十八届五中、六中全会精神及习近平总书记两次针对黑龙江的重要讲话精神，并围绕如何“奋力走出龙江全面振兴新路子”、如何“坚定不移推进全面从严治党”及如何“挖掘冰雪资源弘扬冰雪文化”等问题组织专家进行了深入研究。加大理论编辑策划力度，通过专版、挂栏通版等形式刊发理论研究专题成果，努力寻求龙江科学发展的路径，努力为省委省政府的中心工作出谋划策。许多专家的稿子针对性强、可读性强、可操作性强，反响极好。

二、融合传播渠道，打通网上网下舆论场

媒体融合的时代背景下，我们发现，一些理论文章经新媒体传播之后，传播效果大大增强。比如中共中央党校副校长李君如的《加强党的建设的科学指南》，国防大学黄书进教授的《治国理政的新理念新思想新战略》等文章，被主流网站、微博和微信转发后，都能形成舆论宣传和引导的“高峰”。融合，已是大势所趋。理论宣传必须适应网络技术的飞速发展和传播格局的深刻变化。

黑龙江日报于2016年6月开通理论评论微信公众号“政北方”，是省内媒体理论宣传工作的先行试水，传播效果显著。经过近半年的融合实践，为“政北方”微信公众号提供了70多篇重量级的理论文章，实现了传统媒体和新媒体的同频共振。让理论文章从纸上到网上，其实就是一个不断更新宣传理念的过程。只有使宣传内容、形式、方法、手段与时代发展和社会进步合拍，与受众的个性特点和思维方式共振，这样才能不断提升理论宣传的吸引力和感召力。

特别需要强调的是，理论文章在新媒体上的二度传播也是一个二度创作的过程。用新媒体的语言、新媒体的画风重新解构“纸上文章”，更鲜活、更现代。比如理论文章《应注重时尚文化旅游融合发展》，在“政北方”微信公众号发布的时候“小编”把标题变为《黑龙江的旅游 应走时尚文艺范儿》，并在各个分论部分配发图片，大大增强了可读性。

三、打造权威智库，为理论宣传蓄势积能

在办报实践中我们体会到，省级党报理论专刊要真正成为党的理论宣传的主阵地，必须有一批权威专业的作者队伍，他们要充当报纸的“外脑”、“智库”。理论宣传作为党报的优势，与省内众多的专家学者联系密切，与政策的制定者和政策的执行者关系密切。但如何让理论编辑与作者队伍的单线联系碰撞出更多的思想火花，一个“群”的概念呼之欲出。

2016年，黑龙江日报集合省内社科理论界专家学者、省内各大学相关学科的教授、各大研究机构的专家学者及各地市、行业党委、政府工作人员组成龙报智库，线上以“群”组交流，线下组织座谈、研讨，既凝聚了专业队伍，又在研讨中实现了理论与现实的对接。一方面刊发论坛摘编丰富了理论宣传内容，另一方面在专家们的争鸣中发现更多的选题。专家学者们的意见建议为省委省政府提供了有力的智力支撑，充分发挥了省内理论界学术界的作用。

同时在智库打造和专家队伍储备上，还要吸纳很多从事实际工作的同志。我们知道，提高实用性是做好理论宣传工作的最终目的。理论来源于实践，还要指导实践。空对空，从理论到理论，理论就成了无源之水，无本之木，不能有效指导实践的理论，往往也是不受读者认可和欢迎的理论。这些从事实际工作的同志，往往直接面对工作中的矛盾与问题，因而他们的所思所想以及所写，就会紧贴实际，许多成功的经验，在当地、在具体的部门得以应用，并取得了实实在在的效果，因而对其他的同志也会有一定的启发，具有一定的借鉴价值。他们的文章，虽在理论上不比专家学者严密，但问题的提出来源于实际，解决问题的方法可操作性强，因而往往具有较高的宣传价值。

（编辑/周洋）